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      眾籌圓夢(mèng)

      2015-05-15 08:20:43
      金融理財(cái) 2015年5期
      關(guān)鍵詞:草鞋蘇寧眾籌

      “集眾人之智,籌眾人之力,圓眾人之夢(mèng)”的眾籌,一誕生就充滿理想主義地與“圓夢(mèng)”掛上了鉤??梢韵胍?jiàn),眾籌一旦成熟起來(lái),其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將不可估量,只是現(xiàn)在這個(gè)穿著草鞋的追夢(mèng)人,卻還行走在逆襲的道路上。還是那句話:“夢(mèng)想還是要有的,萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢?”

      1,眾籌,穿草鞋的追夢(mèng)人 2P

      2,籌什么,你說(shuō)了算 4P

      3,“眾籌”何以解“眾愁” 2P

      眾籌,穿草鞋的追夢(mèng)人

      作為舶來(lái)品,眾籌一詞來(lái)源于英文“Crowdfunding”,最早是生存艱難缺乏經(jīng)濟(jì)來(lái)源的藝術(shù)家們熱切追逐夢(mèng)想,為籌集資金想出的一個(gè)方法。所以,眾籌自其誕生之初,就與夢(mèng)想掛鉤,正所謂“穿草鞋的追夢(mèng)人”。但時(shí)至今日,夢(mèng)想似乎只是成為了眾籌的一個(gè)噱頭。

      文_本刊記者 江玲

      “你的夢(mèng)想大家?guī)湍銓?shí)現(xiàn),人人都是天使投資人?!边@個(gè)掛在某眾籌網(wǎng)站的醒目標(biāo)語(yǔ),恰如其分地詮釋了眾籌的價(jià)值所在。行業(yè)普遍認(rèn)為,“參與感”、“追夢(mèng)”正是眾籌得以興起的關(guān)鍵因素。

      眾籌的前世今生

      最早的眾籌實(shí)踐是2009年美國(guó)網(wǎng)站kickstarter。2011年,眾籌的火炬?zhèn)鬟f到中國(guó),國(guó)內(nèi)的第一家眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”上線,它被譽(yù)為“中國(guó)的Kickstarter”。但僅僅運(yùn)作三年之后,“點(diǎn)名時(shí)間”就聲明放棄眾籌,卻將眾籌的火種傳遍中國(guó),此后,一大批眾籌網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)開(kāi)花。

      國(guó)內(nèi)的眾籌產(chǎn)品主要分為四種類(lèi)型:獎(jiǎng)勵(lì)類(lèi)眾籌、股權(quán)眾籌、債權(quán)眾籌和公益眾籌。怎樣區(qū)分四種類(lèi)型呢?打個(gè)比方說(shuō),假設(shè)一個(gè)人對(duì)一個(gè)眾籌項(xiàng)目支持了100元,如果是公益性眾籌,可能收獲的僅僅是一封感謝信;如果是獎(jiǎng)勵(lì)性的眾籌,可能收獲一本書(shū);如果是股權(quán)類(lèi)眾籌,可以獲得0.01%股份;而如果是債券類(lèi)眾籌可能在6個(gè)月內(nèi)收獲105元。簡(jiǎn)單總結(jié)就是,獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌回報(bào)的是商品和服務(wù),股權(quán)眾籌回報(bào)的是股份,債權(quán)眾籌回報(bào)的是金錢(qián)。

      電商攪局眾籌市場(chǎng)

      “看球賽,拿收益”,這是最新上線的一款蘇寧眾籌產(chǎn)品打出的宣傳口號(hào)。

      4月16日,蘇寧云商旗下的蘇寧眾籌正式上線,成為繼京東、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)大佬之后,又一個(gè)將觸角伸向眾籌領(lǐng)域的電商平臺(tái)。首期共計(jì)24個(gè)項(xiàng)目,包括公益眾籌、實(shí)物眾籌、權(quán)益眾籌、農(nóng)業(yè)眾籌等多個(gè)板塊,涉及科技、設(shè)計(jì)、公益、農(nóng)業(yè)、文化、娛樂(lè)等眾籌產(chǎn)品。上線短短9小時(shí),就有10個(gè)項(xiàng)目眾籌成功。未來(lái),蘇寧眾籌還將上線房產(chǎn)、金融等方面的眾籌項(xiàng)目。而蘇寧旗下的1600家實(shí)體門(mén)店成為蘇寧眾籌獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),可以實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)線下實(shí)體門(mén)店同步開(kāi)展眾籌,為眾籌產(chǎn)品提供線下體驗(yàn)的平臺(tái),并將用戶體驗(yàn)反饋給眾籌項(xiàng)目發(fā)起者。

      其實(shí),自2011年7月,國(guó)內(nèi)第一家眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”上線以來(lái),各式不同的眾籌網(wǎng)站便陸續(xù)上線,但整個(gè)行業(yè)并未得到快速發(fā)展,直到阿里、京東等重量級(jí)選手入局才將眾籌行業(yè)推入快車(chē)道。

      2013年“雙12”期間,阿里巴巴探索性地開(kāi)出的“淘星愿”分會(huì)場(chǎng)中,林志穎發(fā)起出書(shū)心愿,引得粉絲瘋狂預(yù)購(gòu),此后,“淘星愿”延伸出了“淘寶眾籌”,向淘寶的普通賣(mài)家開(kāi)放報(bào)名。截至2015年3月,淘寶眾籌共有877個(gè)項(xiàng)目上線籌款,累計(jì)金額過(guò)億元。

      去年4月,百度也趁熱打鐵推出了“眾籌”頻道,獨(dú)辟蹊徑地從影視作品眾籌入手,憑借強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì),以“百度錢(qián)包”為樞紐,整合愛(ài)奇藝、PPS、大數(shù)據(jù)、百度糯米等資源,將“視頻用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨娀I用戶”,打通“互聯(lián)網(wǎng)-金融-電影”的生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)大生態(tài)的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)。

      京東眾籌平臺(tái)“湊份子”的出現(xiàn)更是給眾籌行業(yè)帶來(lái)前所未有的關(guān)注。截至2015年4月15日,京東權(quán)益類(lèi)眾籌總籌資額達(dá)3.4億元,另外根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì),在2014年中國(guó)權(quán)益眾籌市場(chǎng)融資的4.4億元中,僅京東眾籌一家的融資規(guī)模就達(dá)到14031.4萬(wàn)元,占比31.6%,位居第一。

      不難看出,作為攪局者的淘寶、京東和蘇寧等電商平臺(tái)在眾籌領(lǐng)域各有優(yōu)勢(shì)。淘寶眾籌優(yōu)勢(shì)在于其完整的生態(tài)鏈可以完全覆蓋眾籌產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié);京東眾籌優(yōu)勢(shì)在于智能硬件眾籌產(chǎn)品的成熟以及目前眾籌市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先,最近上線的股權(quán)眾籌為創(chuàng)業(yè)者提供了創(chuàng)業(yè)全階段培訓(xùn)與資源對(duì)接的平臺(tái);作為后來(lái)者的蘇寧眾籌,全國(guó)1600多家門(mén)店線下眾籌體驗(yàn)是其最大優(yōu)勢(shì)。

      眾籌還在逆襲路上

      在電商巨頭的沖擊下,早前其他眾籌平臺(tái)表現(xiàn)不盡如人意。最早的眾籌平臺(tái)點(diǎn)名時(shí)間去年只搶到了7.2%的蛋糕,而執(zhí)牛耳的京東眾籌的市場(chǎng)份額是31.6%。電商的涉足對(duì)眾籌領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生何種影響?國(guó)內(nèi)眾籌是否已經(jīng)進(jìn)入大平臺(tái)時(shí)代?種種疑問(wèn),發(fā)人思考。但是,眾籌模式正在顛覆著現(xiàn)有的融資形態(tài),滲透進(jìn)文化、互聯(lián)網(wǎng)、公益、娛樂(lè)等各個(gè)方面卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

      根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告,2014年中國(guó)權(quán)益眾籌(產(chǎn)品眾籌)市場(chǎng)融資總規(guī)模達(dá)到4.4億元,同比增長(zhǎng)123.5%。其中,京東眾籌、眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌、點(diǎn)名時(shí)間和追夢(mèng)網(wǎng)這五家平臺(tái)融資規(guī)模總額達(dá)到2.7億元,占比達(dá)到60.8%。據(jù)艾瑞預(yù)計(jì),2018年權(quán)益眾籌市場(chǎng)融資規(guī)模將突破150億元。

      而國(guó)內(nèi)的眾籌發(fā)展則被普遍認(rèn)為成有三個(gè)階段:第一階段是2011年到2014年;第二階段是從2014年到2015年3月,這是眾籌2.0時(shí)代,眾籌平臺(tái)與創(chuàng)業(yè)公司互相幫助,達(dá)成電商的本質(zhì);而第三個(gè)階段即眾籌3.0時(shí)代則是雙方合作不限于電商階段,進(jìn)入到眾籌平臺(tái)的孵化階段,包括對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的天使輪、A輪投資。

      “集眾人之智,籌眾人之力,圓眾人之夢(mèng)”的眾籌,一誕生就充滿理想主義地與“圓夢(mèng)”掛上了鉤,這也注定在骨感現(xiàn)實(shí)面前難免受挫的命運(yùn)。從眾籌咖啡廳、眾籌出書(shū),到眾籌捕魚(yú)甚至眾籌買(mǎi)房,從專(zhuān)業(yè)的眾籌平臺(tái)到阿里巴巴再到京東金融,甚至連傳統(tǒng)的銀行也開(kāi)始利用信用卡積分來(lái)眾籌電影,2014年眾籌之風(fēng)越刮越盛,因此也被稱(chēng)為眾籌元年。通過(guò)“眾籌”實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的不勝枚舉,失敗的也不計(jì)其數(shù)。作為舶來(lái)品的眾籌到底應(yīng)該怎樣在中國(guó)國(guó)情下落地生根,一切還都在探索中。

      可以想見(jiàn),眾籌一旦成熟起來(lái),其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將不可估量,只是現(xiàn)在這個(gè)穿著草鞋的追夢(mèng)人,卻還行走在逆襲的道路上。還是那句話“夢(mèng)想還是要有的,萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢?”endprint

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