李佳 秦杉

摘要：中國化妝品市場具有強(qiáng)勁的增長潛質(zhì)，這一發(fā)展前景十分廣闊的行業(yè)背后，存在一個令人擔(dān)憂的問題，化妝品包裝該如何在現(xiàn)代快速發(fā)展的社會循環(huán)成了一個潛在而又重要的問題，研究循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下化妝品包裝改進(jìn)策略對此具有重要的意義。因此，本文通過分析化妝品國內(nèi)與國外的瓶子包裝策略，希望能夠針對企業(yè)化妝品瓶子包裝策略從包裝材料改進(jìn)，生成產(chǎn)品到包裝回收中存在的不利影響和問題及提出合理有效的建議，希望通過這些有效的措施能夠使企業(yè)達(dá)到保護(hù)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值的目的。

關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟(jì);包裝策略;回收利用

引言

化妝品行業(yè)近年來發(fā)展迅速，據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年全球化妝品市場規(guī)模達(dá)到5148億美元，中國為亞太地區(qū)的第二大市場，中國的化妝品市場具有強(qiáng)勁的增長潛質(zhì)。[1]然而，這一發(fā)展前景十分廣闊的行業(yè)背后，存在一個令人擔(dān)憂的問題，化妝品包裝該如何在現(xiàn)代快速發(fā)展的社會中實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)成了一個潛在而又重要的問題。國家對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的理念為化妝品包裝處理指明了新方向，化妝品行業(yè)使用綠色、循環(huán)、可持續(xù)的化妝品包裝，不僅能夠增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，而且能幫助企業(yè)贏得更好的社會聲譽(yù)，在此背景下，研究循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下化妝品包裝改進(jìn)策略具有重要的意義。

一、循環(huán)經(jīng)濟(jì)下化妝品包裝策略改進(jìn)的必要性分析

由于目前環(huán)境友好的社會的迫切要求，化妝品包裝策略改進(jìn)對于國家層面來說，國家對環(huán)境問題的重視程逐年升高，而回收處理是問題中很重要的一環(huán)，探索新的回收模式，加速構(gòu)建起了一條比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更精簡回收再利用閉環(huán)，以達(dá)到到積極響應(yīng)國家政策、大力保護(hù)環(huán)境、高效利用資源的三重效果，對于國家的生態(tài)建設(shè)具有重要意義;

其次，對于企業(yè)來說，企業(yè)能通過改進(jìn)化妝品的包裝策略，例如采用“綠色包裝”，有效的促進(jìn)化妝品瓶子的循環(huán)利用，適宜有效的開展化妝品瓶子回收活動，不僅可以樹立綠色消費(fèi)品牌的良好形象，承擔(dān)社會責(zé)任，還可以減少造假商家回收瓶子造假破壞企業(yè)形象，并且在瓶子包裝策略改進(jìn)的同時能夠在這個過程中可以提升企業(yè)的美譽(yù)度和增加消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

第三，對于消費(fèi)者說，消費(fèi)者可以通過回收渠道或者平臺將瓶子兌換成實際的產(chǎn)品或者服務(wù)，在這一綠色消費(fèi)行為過程中，既可以有利于保護(hù)環(huán)境，也可以從中獲取一定的益處，這對于促進(jìn)消費(fèi)者主動承擔(dān)環(huán)保責(zé)任有著正向促進(jìn)作用。

二、循環(huán)經(jīng)濟(jì)下化妝品包裝現(xiàn)狀分析

（一）國外企業(yè)的化妝品包裝現(xiàn)狀分析

在最近的幾年，發(fā)達(dá)國家迫于資源危機(jī)和防治污染的雙重壓力，已經(jīng)開始研發(fā)“綠色包裝”，通過查閱資料美國實施包裝廢棄物處理收費(fèi)與重復(fù)使用，并積極推行《廢棄物處理預(yù)收費(fèi)法》，把處理包裝廢棄物的費(fèi)用有大家自由選擇，荷蘭包裝界代表則與政府簽訂合同，合同書明確65%以上的包裝材料必須可重復(fù)使用，45%的材料必須回收;[2]瑞士則執(zhí)行有關(guān)PET和玻璃回收利用計劃;德國執(zhí)行《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》，用法律來規(guī)定商品生產(chǎn)和經(jīng)銷者必須回收包裝垃圾。日本政府在1992年起草《能源保護(hù)和促進(jìn)回收法》，同時也出臺了《包裝新指引》避過度包裝，日本致力于提高人們的環(huán)保意識，鼓勵循環(huán)再造，等到顧客將商品消費(fèi)完成后把商品包裝交回商店再退押金，這樣的行為對環(huán)境保護(hù)起到舉足輕重的作用。

目前國外市場上已有歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔、科蒂等知名化妝品企業(yè)加入空瓶回收計劃，國外市場的化妝品回收經(jīng)驗及出臺的法律措施配套完善的回收體系使資源在早期就能得到充分利用，這些都是值得肯定的措施與行為。

（二）國內(nèi)企業(yè)的化妝品包裝現(xiàn)狀分析

通過資料研究國內(nèi)化妝品品牌的包裝設(shè)計主要以突出自身品牌特色為主，設(shè)計精巧有特色。但通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的化妝品品牌有空瓶回收計劃的企業(yè)寥寥無幾，通過查閱資料目前國內(nèi)市場上僅有上海清軒、上海家化，植物醫(yī)生化妝品等少數(shù)品牌在開展空瓶抵扣活動，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到資源的有效運(yùn)用。

國內(nèi)現(xiàn)有品牌相宜本草在官方賬號發(fā)起了“空瓶計劃”的環(huán)保活動，提倡將空瓶的價值以其他方式體現(xiàn)出來。后期薇妮化妝品品牌也在公眾號上推出空瓶回收站，薇妮以守護(hù)地球為口號，不同種類的空瓶可以兌換相應(yīng)的積分，用積分可以兌換相應(yīng)價值的禮品，以此鼓勵消費(fèi)者進(jìn)行化妝品空瓶的回收，該活動收到網(wǎng)友的好評與熱捧。植物醫(yī)生是ABS（中國生物遺傳及其相關(guān)傳統(tǒng)知識獲取與惠益分享）的試點(diǎn)企業(yè)，植物醫(yī)生的“空瓶回收”活動已經(jīng)持續(xù)11年了，在空瓶回收上植物醫(yī)生取得了突出的成就，成為中國生物多樣性保護(hù)的優(yōu)秀典例。

通過以上案例的分析，國內(nèi)化妝品包裝企業(yè)在環(huán)保包裝設(shè)計上雖然有環(huán)保意識，但由于諸多因素沒有將循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展持續(xù)下去。通過國內(nèi)與國外化妝品品牌包裝策略以及措施的對比，國內(nèi)化妝品包裝的策略有待進(jìn)一步的改進(jìn)與完善。

三、化妝品品牌包裝再循環(huán)過程中存在的問題

（一）化妝品包裝過度，資源浪費(fèi)嚴(yán)重

1.化妝品企業(yè)為追求溢價的最大化過度包裝

2020年上海市化妝品商品包裝（過度包裝）監(jiān)督抽查所檢項目不合格商品在2020年最新的研究中，多數(shù)化妝品企業(yè)的化妝品包裝設(shè)計都屬于過度包裝，通過2020年上海市化妝品商品包裝（過度包裝）監(jiān)督抽查（網(wǎng)絡(luò)抽樣）的數(shù)據(jù)顯示，僅在上海地區(qū)抽查10批次的化妝品產(chǎn)品的包裝中就有7批次的化妝品包裝空隙率是不符合要求的，相當(dāng)于有70%的化妝品包裝是不符合規(guī)范的，由此得知化妝品的包裝浪費(fèi)情況嚴(yán)重，有待改進(jìn)和完善。

（二）化妝品包裝材料不可回收

在化妝品包裝市場上，有大部分化妝品包裝材料由于被化妝品污染而導(dǎo)致不可回收。例如：金屬管包裝材料，主要有一些擠壓式化妝品包裝會采用此種包裝，但這種包裝會使可回收利用的包裝部分被污染而導(dǎo)致不可回收。

不環(huán)保的包裝是利用太多化學(xué)成分致使化妝品的包裝難以回收和再次利用。例如：在化妝品瓶身上的塑料收縮膜，大寶SOD蜜等這類化妝品瓶身的塑料收縮膜會讓光學(xué)分揀將它們分類為污染物，而有顏色的PET塑料量太大，這會使得PET整個回收過程都被污染。

（三）國內(nèi)回收化妝品包裝的措施不完善

1.國內(nèi)多數(shù)企業(yè)沒有回收化妝品包裝瓶子的站點(diǎn)

目前，國內(nèi)僅有部分企業(yè)如：歐萊雅、雅詩蘭黛、上海清軒及科顏氏等少數(shù)知名品牌在做化妝品瓶子的環(huán)?；厥眨瘖y品的瓶子回收成本高昂，回收技術(shù)的改進(jìn)存在一定的難度，本人通過校園化妝品瓶子的回收發(fā)現(xiàn)，許多化妝品瓶子的玻璃使用優(yōu)質(zhì)的玻璃材料，經(jīng)過消費(fèi)者使用后，其實是可以通過清洗和消毒進(jìn)行重新利用的，但是許多廠家都不愿意繼續(xù)使用已經(jīng)用過的空瓶，在廣東的一家企業(yè)在進(jìn)行化妝品瓶子二次使用后認(rèn)為重新使用二次化妝品瓶子的成本高于使用新玻璃瓶化妝品瓶子。通過以上現(xiàn)象及原因分析，國內(nèi)化妝品回收站點(diǎn)較少。

（四）消費(fèi)者回收意識較低

目前，消費(fèi)者對于環(huán)保回收已經(jīng)有了一定的意識，但是落實到行動上的還是不夠，消費(fèi)者作為環(huán)保消費(fèi)中重要的一環(huán)，但由于年齡，教育背景，受到的宣傳等因素影響，導(dǎo)致綠色消費(fèi)意識較低，對于化妝品瓶子的回收行為更是沒有突出的表現(xiàn)，當(dāng)然，這是消費(fèi)者沒有進(jìn)行回收的內(nèi)在因素。

四、循環(huán)經(jīng)濟(jì)下化妝品包裝的改進(jìn)策略

（一）簡化包裝，適度包裝

化妝品的包裝可以簡約化，符合GB/T31268的要求，體現(xiàn)化妝品包裝簡潔化，自然和環(huán)保，簡化包裝最直接有效的方式就是減少包裝材料的使用，減少包裝的層數(shù)，適度的包裝可以對化妝品起到保護(hù)作用，提升企業(yè)形象。同時，化妝品公司應(yīng)重視包裝實用性，強(qiáng)化消費(fèi)者溝通，通過對外包裝材料使用量的降低，創(chuàng)新符合化妝品包裝可持續(xù)發(fā)展的趨勢，例如：采用壓敏材料，減少材料使用量。

（二）改進(jìn)化妝品包裝材料

化妝品包裝材料的設(shè)計上可以加入環(huán)保因素，例如：化妝品膠囊就是很好的環(huán)保包裝，化妝品膠囊包裝精小，其容量為一次使用量，使用化妝品膠囊可以一次性消費(fèi)完產(chǎn)品，這樣就不會帶來二次污染。在美容產(chǎn)品的包裝中，可以根據(jù)粉末涂料作為裝飾方法。有機(jī)、天然、無添加是保證產(chǎn)品安全的必要條件，在包裝上追求綠色化，則會讓化妝品本身更加具有市場吸引力，同時也能夠滿足化妝品包裝循環(huán)使用的要求。

（三）完善國內(nèi)化妝品包裝回收措施

1.鼓勵國內(nèi)化妝品企業(yè)回收化妝品包裝

政府可以出臺相應(yīng)的措施并頒布相關(guān)法律，通過降低企業(yè)稅率鼓勵國內(nèi)企業(yè)回收化妝品包裝，這是一舉多得的措施。

2.優(yōu)化回收物流體系

結(jié)合現(xiàn)實情況，物流回收體系的建立主要針對化妝品包裝，首先，化妝品包裝物流回收體系主要分為可回收的化妝品包裝的回收物流體系和不可回收的物流體系構(gòu)建;其次，確定回收物流的選址，回收物流的選址有單設(shè)施選址和多設(shè)施選址，通過確定回收物流體系的類型結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化。

3.在支付寶上建立化妝品包裝回收平臺

對于“互聯(lián)網(wǎng)+廢化妝品瓶子回收”的運(yùn)營模式，筆者認(rèn)為：手機(jī)App的核心是化妝品瓶子回收線上線下產(chǎn)業(yè)鏈，在實施化妝品包裝回收的過程中可以采用回收獎勵的辦法。因此，筆者認(rèn)為化妝品的回收模式可以采用線上回收與線下回收相結(jié)合的方式，化妝品廠商可以與支付寶取得合作。在支付寶平臺上建立化妝品回收運(yùn)用，也可以自己研發(fā)一個新的化妝品回收APP，可以使化妝品包裝的回收得到更多人的了解，提高消費(fèi)者主動參與意識。

（四）優(yōu)化綠色包裝技術(shù)

1.化妝品包裝綠色化

化妝品的包裝綠色化需要滿足以下幾個要求：綠色，環(huán)保，低碳，低耗能。因此，化妝品的包裝要求盡可能的選擇適合于綠色包裝的材料，如：可回收再制造的材料，可以由自然降解的材料。

2.化妝品包裝真空化

真空化的化妝品包裝保護(hù)性能好，彈力恢復(fù)功能強(qiáng)，高黏度的化妝品乳液可以使用這一種包裝。這樣的包裝如同針筒一般，在化妝品容器中加入活塞，構(gòu)成真空容積。

3.化妝品包裝創(chuàng)新化

對于化妝品包裝的創(chuàng)新，我國可以從以下幾個方面著手，首先，進(jìn)行科技創(chuàng)新，利用科技創(chuàng)新包裝技術(shù)，從而降低成本。其次，化妝品的包裝應(yīng)該注重創(chuàng)新化，化妝品包裝的創(chuàng)新可以以環(huán)保回收要素為主，化妝品包裝材料可以使用低碳環(huán)保可降解材料，保證化妝品的包裝材料不能與化妝品產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)?；瘖y品包裝的創(chuàng)新也可以從瓶身設(shè)計著手，在瓶身的設(shè)計可以參考AHC品牌的化妝品包裝，以塑料包裝為主，以針筒式的設(shè)計，使化妝品能夠從底處上升，使化妝品能夠在使用完后瓶身也同時保證干凈。

（五）提高消費(fèi)者回收意識

消費(fèi)者是化妝品包裝回收的重要一環(huán)，自覺回收化妝品包裝這應(yīng)該每一位消費(fèi)者對環(huán)境應(yīng)盡的責(zé)任?；瘖y品包裝回收再利用不僅需要政府、生產(chǎn)商的推動，更需要廣大消費(fèi)者的支持，消費(fèi)者的回收主動性是回收工作中決定是否能成功的關(guān)鍵。因此，使用化妝品的消費(fèi)者應(yīng)該重視化妝品包裝的回收，主動參與到化妝品回收工作中。在化妝品品牌店進(jìn)行購物時，不僅要考慮化妝品是否適合自己，質(zhì)量與價格是否合適，還需要考慮化妝品包裝材料是否能夠降解回收，這樣也能從源頭上減輕污染。

注釋：

[1]數(shù)據(jù)來源：Euromonitor2019年關(guān)于化妝品市場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計

[2]數(shù)據(jù)來源：《國外流行的“空瓶回收”在國內(nèi)遭遇尷尬？這些品牌值得我們借鑒》

[3]數(shù)據(jù)來源于：2020年.上海市化妝品商品包裝（過度包裝）監(jiān)督抽查（網(wǎng)絡(luò)抽樣），《上海抽查化妝品包裝麗人麗妝香奈兒雅詩蘭黛等不合格 東方財富網(wǎng)》

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