聶輝

【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，極大地改變了信息交流和傳遞的方式，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體平臺迅速崛起，并且成為了重要的信息載體。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的媒介格局被打破，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體要尋求轉(zhuǎn)型和突破，就要探索一條與新媒體融合發(fā)展的道路，當(dāng)前媒體融合發(fā)展的趨勢日益凸顯，融媒體已經(jīng)成為了電視新聞媒體發(fā)展的主要方向及道路。在融媒體時代下，以新聞為主要內(nèi)容形式的電視媒體需要在新聞主題報道上加以創(chuàng)新，本文就主要圍繞媒體時代電視新聞主題報道的創(chuàng)新性思路及策略展開具體的分析和研究，旨在為電視新聞發(fā)展提供一定的參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視新聞;主題報道;創(chuàng)新研究

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.045

隨著新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，改變了新聞傳播的途徑和手段，除了我們比較熟悉的微信、微博等新媒體平臺之外。還出現(xiàn)了一些專門的新型的新聞媒體平臺，就比如新聞客戶端、新聞網(wǎng)等等。這就使得當(dāng)前人們獲取新聞信息和熱點資訊的途徑不斷拓寬，同時更加具有個性化以及多元化的特點，人們不再是被動地接受電視新聞信息，而是能夠主動的通過各種新媒體平臺來進行信息的獲取。在這樣的背景下，電視新聞媒體要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，確保自身的傳播力和影響力，就要重視與新媒體之間的融合。新聞主題報道一直以來都是電視新聞創(chuàng)編的主要形式之一，在主題報道這方面也要重視新媒體的融入，結(jié)合融媒體時代的特征，樹立用戶思維、產(chǎn)品思維以及服務(wù)思維，從內(nèi)容以及形式等多個方面入手，實現(xiàn)電視新聞主題報道的創(chuàng)新發(fā)展，從而切實提升融媒體時代電視新聞媒體的傳播力和影響力。

1. 當(dāng)前電視新聞主題報道的現(xiàn)狀與特征

1.1 現(xiàn)狀

當(dāng)前在進行電視新聞主題報道的過程中，存在評述內(nèi)容較多、主觀性以及傾向性較為明顯等的發(fā)展現(xiàn)狀。新聞媒體的主要工作就是對各種熱點新聞事件和社會熱議的焦點問題來進行整理和客觀真實的報道，客觀性、真實性以及時效性是新聞的主要特征。在進行新聞主題報道的過程中，需要對有關(guān)的新聞事件的真實情況來進行傳播，從而讓社會公眾能夠及時的了解和關(guān)注到相關(guān)的新聞事件。但是需要注意的是，在進行新聞傳播的過程中，無論是傳統(tǒng)的電視媒體還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體都只是信息傳播的一個媒介，也就是只是信息的傳遞者，而絕非是內(nèi)容或者是輿論的制造者，因此對于新聞事件的報道必須要保持絕對的公正和客觀。但是在實際的新聞主題報道中，為了獲取更多的共鳴和關(guān)注，經(jīng)常會在主題報道中添加過多的主觀性評述，使新聞帶上了一定的個人色彩，導(dǎo)致主題報道存在一些主觀性的因素。比如對新聞事件中的某個人物進行引導(dǎo)性或者是主觀性的評價等等，這些都會影響社會公眾的判斷，同時還會影響主題報道的客觀性，還有可能會挑起不必要的負面輿論和社會公眾的爭論。

1.2 特征

融媒體時代電視新聞主題報道的一大特征就是具有更強的互動性。在傳統(tǒng)的電視新聞主題報道中，電視新聞媒體更多的是單向的對新聞受眾進行信息輸出，而當(dāng)前隨著融媒體時代的到來，信息環(huán)境日益開放，人們不僅可以主動的選擇信息瀏覽的渠道，同時還可以在各類新媒體平臺及社交軟件上來發(fā)表對新聞事件的看法，因此如媒體時代的新聞主題報道更多的是新聞媒體與新聞受眾之間雙向的互動和交流。這就給電視新聞主題報道提供了新的發(fā)展思路，電視新聞主題報道也要從互動的角度入手，借助于新媒體平臺來開放評論區(qū)，就相關(guān)的新聞報道內(nèi)容與社會公眾進行交流，讓社會公眾積極主動的發(fā)表自身的觀點和看法，持續(xù)的來提高新聞主題報道的互動性。這樣不僅能夠很好的展現(xiàn)融媒體時代良好的信息交流環(huán)境，同時從事新聞主題報道采編的工作人員也能夠更為全面的收集社會公眾的反饋，了解新聞主題報道所產(chǎn)生的實際效果，并且在交流的過程中了解社會公眾所關(guān)心和熱議的話題，從中提取有價值的新聞線索，從而作出更加貼合群眾呼聲的新聞主題報道。

2. 融媒體時代電視新聞主題報道創(chuàng)新的基本思路

2.1 立足用戶

要實現(xiàn)融媒體時代電視新聞主題報道的創(chuàng)新，就要明確創(chuàng)新的基本思路，首先就是要樹立用戶思維，立足于用戶需求，也就是新聞受眾的實際需求來進行新聞主題報道。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，各類新媒體層出不窮，尤其是隨著短視頻新聞的快速發(fā)展，更是對傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了更大的沖擊。在激烈的媒體競爭環(huán)境下，電視新聞主題報道要吸引更多的受眾關(guān)注，就要從新聞用戶方面加以創(chuàng)新。在融媒體時代下，新聞受眾也就是用戶的主動選擇性增強，因此電視新聞媒體在進行主題新聞制作和報道的過程中要更加主動的選擇受眾群體，借助于大數(shù)據(jù)等的技術(shù)來根據(jù)用戶平時的瀏覽記錄來推測其感興趣的內(nèi)容來主動的進行新聞主題報道的推送，同時要了解主體用戶的想法和需求來對主題報道的內(nèi)容加以優(yōu)化和調(diào)整，從而真正的做以用戶為中心的新聞主題報道。

2.2 創(chuàng)新產(chǎn)品

在當(dāng)前的社會環(huán)境下，電視新聞媒體要轉(zhuǎn)變自身的思維和理念，跳脫出傳統(tǒng)的思維局限，重視對電視新聞的打造和包裝，將其視為一種文化產(chǎn)品來進行制作和研究。尤其是在當(dāng)前的信息環(huán)境下，社會公眾不再單純的是新聞信息的接收者和瀏覽者，更可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，人人都可以通過身邊的移動智能終端設(shè)備來進行新聞信息的發(fā)布，這種全民記者的情況會進一步減弱傳統(tǒng)電視新聞報道的競爭力。而要打破這個局面，電視新聞媒體就要具備產(chǎn)品思維，借助于新媒體平臺廣泛的受眾優(yōu)勢和較強的互動性來打造新興的新聞資訊產(chǎn)品，塑造新聞品牌，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

2.3 重視服務(wù)

當(dāng)前的新聞受眾在進行新聞資訊獲取和新聞觀看的過程中，非常注重自身的體驗，這種體驗既包括視覺體驗等的生理體驗，同時又包括心理體驗。為了能夠給廣大新聞受眾帶來更為良好的新聞體驗，電視新聞媒體在進行主題新聞報道制作和創(chuàng)編的過程中，就要具備良好的服務(wù)意識，比如迎合當(dāng)前社會公眾碎片化閱讀的習(xí)慣，使新聞主題報道的內(nèi)容更為精煉和簡潔，設(shè)置更為新穎和獨特的標題，但是切記不可夸張和失實。再比如，借助于新媒體平臺來進行傳播的新聞主題報道，要結(jié)合不同平臺的用戶生態(tài)特征，來對新聞主題報道的內(nèi)容加以調(diào)整，實現(xiàn)針對性的投放，這些都是服務(wù)思維的體現(xiàn)。

3. 融媒體時代電視新聞主題報道創(chuàng)新的優(yōu)化策略

3.1 強化價值導(dǎo)向

融媒體時代下電視新聞主題報道要實現(xiàn)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，就要進一步強化價值導(dǎo)向。新聞報道本身就具有輿論引導(dǎo)性，對于電視媒體來說，能否實現(xiàn)正向的輿論引導(dǎo)和價值傳播是電視媒體社會責(zé)任的重要體現(xiàn)。電視新聞主題報道雖然在融媒體時代下競爭力有所下降，受眾群體存在一定的流失，是受到一些新媒體、自媒體以及公眾號新聞的影響，但是電視新聞主題報道的權(quán)威性和公信力是遠遠大于網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的。這就要求再進行電視新聞主題報道的過程中，要立足于自身的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢，進一步強化價值導(dǎo)向，明確新聞主題報道的輿論引導(dǎo)方向，尊重客觀事實，堅決不做夸張和獵奇的新聞報道，同時在新聞主題報道中突出光輝事跡和榜樣人物，傳播先進文化和核心價值理念。

3.2 堅持質(zhì)量為王

無論是哪種類型的新聞報道，都必須要始終堅持質(zhì)量為王的原則，融媒體時代下電視新聞主題報道的制作與傳播，同樣要立足于新聞內(nèi)容，重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，提高新聞質(zhì)量和節(jié)目品質(zhì)。就當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境來看，隨著新媒體和自媒體數(shù)量的不斷增多，有不少媒體和媒體人為了博取社會公眾的關(guān)注和點擊量，會進行一些虛假、夸張甚至是失實的報道，這樣不僅違背了新聞客觀真實的原則，還有可能會導(dǎo)致輿論失衡。在這樣的情況下，電視媒體人作為傳統(tǒng)媒體的代表更應(yīng)當(dāng)堅守初心，在進行電視新聞主題報道的內(nèi)容選取和編輯的過程中，要以事實為基準，確保內(nèi)容質(zhì)量。同時，電視新聞主題報道要做到對內(nèi)容的深耕細作，在進行真實客觀報道的基礎(chǔ)上，避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，不做表面性和重復(fù)性的報道，而是要根據(jù)新聞事件背后所展現(xiàn)和反映出的社會問題，全方位多角度的進行素材的收集，結(jié)合新聞主題做到人無我有，人有我優(yōu)。

3.3 創(chuàng)新表達形式

融媒體時代下電視新聞主題報道還要注重表達形式的創(chuàng)新。雖然新媒體的崛起和迅速發(fā)展，拓寬了新聞傳播的渠道，但是縱觀各大新媒體平臺中的新聞表達形式，存在千篇一律的問題，這樣很容易使社會受眾產(chǎn)生疲勞和乏味之感，還有可能會對新聞報道產(chǎn)生一定的思維定勢。因此電視新聞主題報道要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要在表達形式上加以豐富和創(chuàng)新，提升電視新聞主題報道的新穎性，從而吸引更多的社會公眾來進行瀏覽和關(guān)注。就比如，可以將傳統(tǒng)的陳述式新聞主題報道來制作成演繹式新聞主題報道，對其中涉及到的新聞事件進行動畫創(chuàng)編和演繹還原，并且制作短視頻來進行新聞的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和上傳，同時也可以增加與社會公眾的互動交流環(huán)節(jié)，在主題報道中與社會公眾進行視頻連線，開辟即時話題互動板塊，讓觀眾參與到新聞事件分析與評論之中。通過表達形式的創(chuàng)新，來增強電視新聞主題報道的吸引力、傳播力。

4. 結(jié)語

綜上，融媒體時代電視新聞主題報道的創(chuàng)新首先要明確思路，樹立創(chuàng)新思維，在此基礎(chǔ)上重視價值引導(dǎo)、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富表達形式，切實推動電視新聞主題報道的創(chuàng)新發(fā)展，為傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型開辟一條新的道路。

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