陜西省安康市圖書館自2019年以來(lái)，采用“微信賽事”方式舉辦閱讀推廣活動(dòng)，由于輻射范圍廣，參與人員多，從而收到投入少、成本低、影響大、質(zhì)量高的良好效果。

一、活動(dòng)背景

2019年6月5日，安康市圖書館的興安門、龍舟文化園閱讀吧正式開(kāi)放。但前五天一直陰雨連綿，為了吸引讀者廣泛關(guān)注，時(shí)任館長(zhǎng)李煥龍?jiān)邶堉畚幕瘓@拍了一組閱讀吧夜景，先發(fā)朋友圈宣傳，再選一張正面照在朋友圈中提出這是什么、這在哪里、是何用途三個(gè)問(wèn)題，開(kāi)展有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。一夜之間，他的微信朋友圈、所轉(zhuǎn)69個(gè)群及部分館員的轉(zhuǎn)發(fā)，就收到16916人應(yīng)答，涉及29個(gè)省市自治區(qū)，使該閱讀吧一夜走紅。由此，形成本館一項(xiàng)固定賽事活動(dòng)：堅(jiān)持每月一次，利用微信朋友圈開(kāi)展“城門一盞閱讀燈”等有獎(jiǎng)?wù)髟?shī)、“敬老院的小人書”等有獎(jiǎng)?wù)魑?、“《中華人民共和國(guó)公共圖書館法》實(shí)施三周年”等有獎(jiǎng)?wù)鞔鹬惖摹拔⑿庞歇?jiǎng)競(jìng)賽”活動(dòng)。兩年時(shí)間舉辦29場(chǎng)，受眾31萬(wàn)人次，其中有5個(gè)月連辦2場(chǎng)。

二、舉辦方式

1.由李煥龍同志“一人策劃，一人組織，一人評(píng)獎(jiǎng)，一人籌集獎(jiǎng)品”;由圖書館抽出兩三名工作人員配合執(zhí)行，做好善后。

2.每次活動(dòng)內(nèi)容均在李煥龍同志的個(gè)人手機(jī)微信朋友圈中發(fā)布，然后由他轉(zhuǎn)發(fā)本館工作群及相關(guān)微信群。同時(shí)，由本單位職工發(fā)動(dòng)社會(huì)各界廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，所收應(yīng)征、應(yīng)答結(jié)果在指定時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)李煥龍同志，由他匯總、評(píng)定，并擬定評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果，公示無(wú)誤后由本館發(fā)文公布。

3.頒獎(jiǎng)禮品以李煥龍個(gè)人著作（已使用專著8種、編著16種）為主，輔以由他組織募集的臺(tái)歷、書畫等文化禮品，每次用量50～100份。頒獎(jiǎng)形式為：當(dāng)?shù)厝藛T到場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)并參與配套活動(dòng)，外地人員獎(jiǎng)品、證書、文件等物均用快遞寄送。

三、創(chuàng)新效果

1.利用手機(jī)微信這種現(xiàn)代傳媒方式做閱讀推廣，突破了時(shí)空，擴(kuò)大了受眾。29場(chǎng)活動(dòng)參與人達(dá)31萬(wàn)之多，對(duì)宣傳全民閱讀具有輻射寬、影響大、知曉率高、參與量廣的良好效果。

2.使用手機(jī)微信這種個(gè)人通信工具開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)，可以合理利用個(gè)人、群體、社會(huì)各界人士業(yè)余及乘車、茶余飯后等碎片化時(shí)間，實(shí)行時(shí)時(shí)可為、人人可為。由于廣泛開(kāi)拓了工作空間，全國(guó)各地采用微信轉(zhuǎn)發(fā)形式參與的組織者達(dá)到2000多人，從而廣開(kāi)人源、緊密人脈，使一批粉絲心情愉快、自由選擇性投身協(xié)作。

3.利用手機(jī)微信這種社會(huì)交際手段開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)，有利于社會(huì)合作、社會(huì)宣傳、社會(huì)發(fā)動(dòng)，能夠迅速集結(jié)文化志愿者，形成強(qiáng)大的社會(huì)力量。目前，本市的11個(gè)圖書館、16個(gè)讀書會(huì)和36個(gè)中小學(xué)校已成為固定合作對(duì)象，寧波、太原、包頭、朔州、神木等32個(gè)外地圖書館幾乎每次都予宣傳推介、友情援助。

四、社會(huì)效益

1.節(jié)約人力：每次活動(dòng)，貫穿全程的只有李煥龍同志一人，后期投入一人協(xié)助辦文、二人協(xié)助辦會(huì)及郵寄獎(jiǎng)品等事務(wù)。

2.節(jié)約時(shí)間：每次活動(dòng)，三至五天，以周末、夜間等業(yè)余時(shí)間為主。

3.節(jié)約資金：開(kāi)展活動(dòng)以來(lái)，除了李煥龍個(gè)人提供、募捐獎(jiǎng)品價(jià)值3萬(wàn)多元外，單位只負(fù)責(zé)打印文件、郵寄獎(jiǎng)品、安排會(huì)場(chǎng)，平均每場(chǎng)開(kāi)支沒(méi)有超出500元。

4.衍生效應(yīng)顯著：有獎(jiǎng)?wù)魑?、征?shī)活動(dòng)除了在本館公眾號(hào)發(fā)布，我們還匯編電子讀物6種，召開(kāi)了29場(chǎng)頒獎(jiǎng)會(huì)、22場(chǎng)座談會(huì)、12場(chǎng)誦讀會(huì)、9場(chǎng)讀書會(huì)、6場(chǎng)分享會(huì)，且有各類媒體和廣大參與者的微信轉(zhuǎn)發(fā)，連帶效益很高。

5.宣傳效果好：每次活動(dòng)，都有手機(jī)微信用戶超過(guò)萬(wàn)人參與，從而形成全市的“熱點(diǎn)事件”，且有報(bào)刊、廣電、融媒的廣泛助力，從而引發(fā)輿論熱點(diǎn)。

（安康市圖書館）