李睿琛 高祥 呂亮升

一、概述

隨著北京冬奧會申辦成功和臨近，冰雪旅游近幾年呈現(xiàn)火熱趨勢，但是各地旅游主題不鮮明，并未形成各自的旅游亮點(diǎn)，很難成為國家級甚至世界級的冰雪度假勝地。本項(xiàng)目旨在依托遼河文化內(nèi)涵，借助2022年北京冬奧會這個千載難逢的機(jī)會，打造屬于遼河流域沈陽段的冰雪旅游IP。該項(xiàng)目引導(dǎo)沈陽加大冰雪旅游設(shè)施建設(shè)力度，提升產(chǎn)品服務(wù)水平，推動建設(shè)主題民宿、健身休閑、競賽表演、運(yùn)動訓(xùn)練、“線上+線下”運(yùn)營模式、文化體驗(yàn)一體化的冰雪旅游度假地，在弘揚(yáng)遼河文化同時，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)文商旅一體化可持續(xù)發(fā)展。

二、意義

1.政治意義

本項(xiàng)目與國家大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的決心相吻合，其依托于文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局于2021年2月8日印發(fā)實(shí)施的《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃（2021-2023年）》。該計(jì)劃是為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念和黨中央、國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展冰雪運(yùn)動和冰雪產(chǎn)業(yè)的決策部署，以2022年北京冬奧會為契機(jī)，加大冰雪旅游產(chǎn)品供給，推動冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾冰雪旅游消費(fèi)需求，助力構(gòu)建新發(fā)展格局。

2.經(jīng)濟(jì)意義

正是由于該項(xiàng)目的執(zhí)行時間在北京冬奧會前期，實(shí)際上是將運(yùn)營前置，而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不僅貫穿北京冬奧會比賽期間，同時也很好地化解了可能存在的后奧運(yùn)時期的低谷效應(yīng)。通過打造遼河文化旅游IP，促進(jìn)文商旅一體化發(fā)展，使得沈陽的冰雪產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)、迅猛的發(fā)展。

3.現(xiàn)實(shí)意義

火爆的冰雪旅游將“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”，隨著相關(guān)政策的不斷出臺，冰雪旅游的發(fā)展將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇和更廣闊的空間。另外，基于遼河文化主題展開的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈對遼河文化的保護(hù)和傳承意義非凡。

三、項(xiàng)目實(shí)施戰(zhàn)略

全域旅游已經(jīng)被更多地區(qū)所接受，并且努力將其打造成優(yōu)秀的“全域旅游示范區(qū)”。通過杭州西湖全域旅游的成功案例不難看出，曾經(jīng)以為依靠門票來提升營業(yè)額的陳舊觀念應(yīng)該被摒棄，隨之而來的應(yīng)該是依托全域旅游打造全方位多角度，各個領(lǐng)域緊密融合的旅游度假村理念，如此一來，不僅文化瑰寶受到更為廣泛的關(guān)注，相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)效益也得到大幅度的提升。以遼河流域沈陽段為例，每當(dāng)談及遼河文化，不要讓人們腦海當(dāng)中只浮現(xiàn)出紅山文化、錫伯族、滿族等少數(shù)民族聚居區(qū)，而是將沈陽地區(qū)作為一個整體的遼河文化主題休閑度假村。具體方法如下：

1.憑借沈陽地處遼河流域的特殊優(yōu)勢，整理遼河文化內(nèi)涵，在深入了解遼河文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過對比、分析國際冰雪文化活動，本著“取他人之長補(bǔ)己之短”的態(tài)度，借鑒國際冰雪文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。另外，結(jié)合2022年北京冬奧會契機(jī)，大力開發(fā)能夠集趣味性、參與性、體驗(yàn)性、創(chuàng)新性為一體的冰雪文化活動，在保留原有傳統(tǒng)活動的基礎(chǔ)上，根據(jù)沈陽區(qū)域特點(diǎn)，向群眾征集民意，舉辦更多滿足百姓需求的冰雪文化活動。極具遼河文化特色的冰雪世界更易吸引廣大民眾懷著好奇心來一探究竟，馳騁在銀裝素裹的冰雪世界里使得游客們實(shí)現(xiàn)了成為冰雪王子和冰雪公主的夢想。冰雪賽事的舉辦，對推動冰雪運(yùn)動起到推波助瀾的作用。

2.全域旅游理念下，打造具有遼河文化特色的旅游IP，使得沈陽成為隨處是景點(diǎn)的網(wǎng)紅打卡城市，從而激發(fā)更多游客慕名而來，提升其知名度。繪制多條沈陽市遼河文化主題旅游線路勾勒出沈陽市具有遼河文化特色的景區(qū)地圖，之后根據(jù)不同年齡段和身份背景設(shè)置出不同的文旅線路，并且配備齊全的交通工具，即旅游專屬巴士。以夕陽紅一日游專列為例——安排面包車接送，不僅方便老年人上下車，座位也相對舒適?？紤]到老年人身體狀況存在一定的差異，小型面包車不僅方便調(diào)度，遇到突發(fā)狀況也可以快速到達(dá)附近醫(yī)院為救治爭取時間，同時也不會給老年人造成人多擁擠的壓迫感。該線路可以包括沈陽故宮-張氏帥府-中街老邊餃子館-新樂遺址-北陵公園-遼寧大廈（就餐）-南風(fēng)大劇院。沈陽應(yīng)該將各大公園、社區(qū)等地方打造成極具遼河文化特色的冰雪世界，可以借鑒上海世博會的做法，將各個冰雪活動場地設(shè)置為主題各異的場館，其中包含自費(fèi)和免費(fèi)景點(diǎn)，市民也可憑身份證、學(xué)生證、殘疾證等享有一定的優(yōu)惠，而憑軍官、教師證、勞模榮譽(yù)證書等享有免費(fèi)待遇。從游玩第一個景點(diǎn)開始實(shí)行打卡制，對于在規(guī)定月份內(nèi)將手里的《冰雪奇緣之魅力沈陽》全部景點(diǎn)打卡結(jié)束并且印有各地方特色印章，以及通過移動端，例如微信、抖音、快手等渠道對其進(jìn)行宣傳的游客朋友們，還將予以別出心裁的獎勵，從而有效地提升了沈陽冰雪文化的魅力和知名度。

借助2022年北京冬奧會召開這樣千載難逢的機(jī)會，沈陽可以率先提出“平價(jià)冰雪世界”的消費(fèi)理念，真正促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不僅僅依靠一張張門票，而是以平民化的門票費(fèi)用，使得百姓有機(jī)會走進(jìn)具有遼河流域特色的冰雪大世界、有權(quán)利感受和體驗(yàn)冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，隨之在游玩冰雪大世界的同時，提升了周邊吃、住、行、游、娛、購等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

雖然遼寧省具有優(yōu)越的氣候條件，遼寧省位于我國東部地區(qū)南部，屬于溫帶季風(fēng)型氣候，冬季降雪豐沛，每年12月份到翌年二月份都已降雪為主，雪質(zhì)較優(yōu)，這對遼寧省冰雪體育運(yùn)動的開展提供了良好的自然條件。但是隨著全球氣候的變暖，以及能夠使得沈陽在冬季體育旅游方面長期具有品牌效應(yīng)，注重室內(nèi)滑雪場的開發(fā)勢在必行。中國東北的哈爾濱市已建成世界上最大的室內(nèi)滑雪場，雪場已于2017年對外開放。這一耗資33億美元的“文化旅游城市”項(xiàng)目成為第一家提供100米垂直雪道的室內(nèi)滑雪場，并建有6座獨(dú)立的滑雪坡。該項(xiàng)目的出資人萬達(dá)集團(tuán)是全球最大的公司之一，也是中國現(xiàn)有傳統(tǒng)滑雪場的運(yùn)營商之一。該室內(nèi)滑雪場可容納1500人同時使用的滑雪坡、奧運(yùn)規(guī)格的滑冰場、劇院、商場、四星級酒店和五星級酒店、餐廳和電影院。

沈陽除了在硬件方面像國內(nèi)外頂級的室內(nèi)滑雪場取經(jīng)之外，更應(yīng)該將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。曾經(jīng)的帝都、坐擁遼河文化元素、東北老工業(yè)基地等等這些都不應(yīng)該隨著歲月變遷而被世人所遺忘，相反，應(yīng)該將盛京、奉天的精神繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，讓歷史繼續(xù)星光熠熠。因此，在沈城全域旅游背景下，建造遼河文化主題的冰雪世界不僅意義非凡，而且，與此同時，將會給沈陽的政治、經(jīng)濟(jì)、社會效益帶來顯著的提升。

3.完善周邊區(qū)域配套設(shè)施。以沈北新區(qū)的稻夢空間景區(qū)為例，該地區(qū)以錫伯族文化為載體，通過將水稻染成不同顏色來完成一幅幅巨畫，不僅反映出勞動人民的聰明智慧，同時也使得錫伯文化讓更多人所熟知。然而在其周圍是一片廣袤的大地，若是將其進(jìn)行一定的開發(fā)與稻夢空間景區(qū)緊密聯(lián)系，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益就不只是大米、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)等。

形成冰雪產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，不僅吃喝玩樂行游購皆滿足于盛京之內(nèi)，冰雪活動服裝及設(shè)備的買賣和租賃、入門及資深人群的專業(yè)提升均可享受一條龍服務(wù)。沈陽應(yīng)該憑借其文化和地域優(yōu)勢，以遼河文化為源頭將旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、文創(chuàng)業(yè)緊密相連，打造“吃喝玩樂在沈陽”的消費(fèi)理念?？梢詫⒚總€月作為某一行業(yè)的優(yōu)惠期，如此一來不僅能夠有效地提升該行業(yè)的營業(yè)額，同時也激發(fā)并帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活動不僅僅只在寒冬臘月才奏效，它可以貫穿全年。例如，在炎炎夏日，雖然沒有室外的冰雪大世界，但是可以打造別具一格的室內(nèi)滑冰場，同時以“老中街冰點(diǎn)”為特色的冷飲業(yè)銷量也會隨著氣溫的不斷升高而不斷攀升。冷飲業(yè)可以開發(fā)以遼河文化為主題的雪糕系列，不僅能夠增加銷量，對于遼河文化的傳承也起到舉足輕重的作用。

建造有特色的民宿是增添旅游目的地吸引力的重要舉措之一，其重要性不可小視。夜生活除了吃喝玩樂，住是必不可少的一項(xiàng)。民宿已被越來越多的游客所認(rèn)同，雖然風(fēng)格迥異，但是沈陽地區(qū)的民宿缺乏一定的主題，基本上還是公寓里的快節(jié)奏風(fēng)格，可以打造成以遼河文化特色為主題的民宿氛圍。讓游客們既可以得到身心的放松，又能夠了解到更多博大精深的遼河文化。

為了提高服務(wù)質(zhì)量，沈陽的冰雪世界還應(yīng)采取多種策略：產(chǎn)品多元化、產(chǎn)品升級和產(chǎn)品差異化。依托滑雪場為冬季體育運(yùn)動和休閑為一體的度假村需要不斷完善自身以適應(yīng)新的消費(fèi)者需求?；﹫龅暮诵漠a(chǎn)品是它的雪道和配套的纜車設(shè)施，相應(yīng)地，它們更新?lián)Q代的頻率也是最快的。滑雪場應(yīng)該著力提供更好的雪質(zhì)，增加客容量，同時延長了化學(xué)季的時間;通過培訓(xùn)滑雪教練和向?qū)?，提升了客戶服?wù)質(zhì)量，向人們提供真正的親近大自然的體驗(yàn)。沈城冰雪世界的滑雪場提高客戶體驗(yàn)的第三種策略是差異化。盡管大型高山滑雪度假村深受歡迎，但資金有限的小型私人雪場在未來會有新的發(fā)展空間。建造有代表性、能夠突顯遼河文化元素的小滑雪場，將會憑借差異性大大提升沈城冰雪世界的知名度，其別樣的冬季運(yùn)動旅游體驗(yàn)將吸引更多的粉絲慕名而來。

4.搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，借助科技力量，形成“線上+線下”運(yùn)營模式，不僅在營銷方式上達(dá)到事半功倍的效果，而且在線開放虛擬仿真空間，從而提升潛在客戶親身前往的概率。全媒體時代，加強(qiáng)冰雪旅游宣傳。通過APP和微信朋友圈、抖音、微博等渠道向全世界展示沈陽的冰雪世界的游客們將獲得獎勵。冰雪文化產(chǎn)業(yè)一直以來是發(fā)展沈陽經(jīng)濟(jì)的重要領(lǐng)域之一，通過挖掘沈陽所處遼河流域的遼河文化所持有的特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，將沈陽區(qū)域的文商旅發(fā)展與以遼河文化為主題的冰雪世界有機(jī)地結(jié)合起來，不僅能夠盡到保護(hù)和傳承遼河文化的職責(zé)，同時有效地刺激了區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更是為沈陽增加了一個煥發(fā)新意的名片。

隨著科技的不斷發(fā)展，媒體的形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，從最初為人們所熟知的紙媒（報(bào)刊、雜志、書籍等等），到后來的收音機(jī)乃至電視成為主要的媒介，再發(fā)展為現(xiàn)在的全媒體時代。個人力量在信息化時代得到了大力的提升，所造成的影響也是不可小視。借助全媒體形式，充分傳遞遼河流域所孕育的文化真諦，并且大力提升遼河流域沈陽段的文化品牌效應(yīng)，對于沈陽乃至遼寧的文商旅發(fā)展都將起到推波助瀾的作用。

目前，借助直播形式，可以增加群眾的參與感。遼河文化相關(guān)的工作人員或者對遼河文化感興趣的群眾，可以在探索遼河文化的同時，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式與觀眾朋友們互動，不僅讓觀眾們有種身臨其境的感覺，同時也增強(qiáng)了趣味性，會極大地激發(fā)人們前去一探究竟的欲望，在一定程度上提升了遼河文化的知名度。以宣揚(yáng)錫伯族剪紙工藝為例，在直播過程中，不僅向觀眾朋友們展示民間藝人的精湛技藝，同時通過民間藝人的講解和展示，會造成很強(qiáng)的代入感，使得觀眾有種身臨其境的感覺。

憑借短視頻，提供多角度的感官體驗(yàn)。即便能夠親歷感受遼河文化的博大精深，也很難在短時間內(nèi)，或者由于個人的局限性而無法了解更多與遼河文化相關(guān)的信息，但是隨著短視頻在全媒體時代的應(yīng)運(yùn)而生，對于遼河文化感興趣的人們完全可以借助他人的視角來了解全新的遼河文化內(nèi)涵。如此一來，專家學(xué)者的很多學(xué)術(shù)觀點(diǎn)能夠被更多人所熟知，同時，對于遼河文化感興趣的人們也擁有了發(fā)表自己建樹的平臺，更加有利于遼河文化的推廣。

單擊鼠標(biāo)、滑動滾輪、按下按鍵，這些簡單的動作充斥著當(dāng)代人們的生活方式。對于新時代的冰雪世界，一下要素可以稱之為必不可少。覆蓋無線網(wǎng)絡(luò)的滑雪區(qū);度假木屋和酒店大堂需要提供會客區(qū)和上網(wǎng)區(qū);高技術(shù)含量、允許智能手機(jī)訪問的網(wǎng)站;能夠代替?zhèn)鹘y(tǒng)滑雪地圖和提供滑雪信息的APP;實(shí)時報(bào)告和反饋;信用度高的用戶評價(jià);自助登記入住和退房，自助支付;購買和使用便捷的自助、智能纜車卡;獨(dú)具特色的滑雪場，能夠喚起游客情感上的共鳴，適合各年齡段的免費(fèi)贈品;膠囊旅店可以減少住宿成本，以豐富度假體驗(yàn)。大部分年輕人或者成功人士更依賴線上交流，其線下社交的頻率也要更高一些，只要是技術(shù)層面允許。隨著社交活動的圖片獲取越來越迅速，人們生怕自己會被圈子所遺忘。因此，借助網(wǎng)絡(luò)平臺為游客和景區(qū)搭建起一個聯(lián)絡(luò)的橋梁，至關(guān)重要。

視頻是推廣冬季體育運(yùn)動的重要途徑，盡管許多人并不將其歸屬于社交網(wǎng)站范疇。許多滑雪場也建有各自的視頻分享平臺。如今，抖音、快手、微信朋友圈、微博等等平臺都以及成為游客們分享旅游體驗(yàn)的重要渠道，既然游客喜歡不由自主地曬圖片和視頻與身邊的親友以及社交平臺的陌生人們分享他們的快樂或者旅游過程中的種種經(jīng)歷，為社么沈城冰雪產(chǎn)業(yè)不將其視為及其重要的宣傳渠道呢？游客的自愿行為加之給予分享冰雪旅游體驗(yàn)的游客們一定的獎勵，不局限于獎金更多的可以是饋贈的各類景區(qū)門票、住宿費(fèi)、交通費(fèi)，甚至是一些文創(chuàng)產(chǎn)品。如此一來，不僅有效地激發(fā)了游客分享的欲望，景區(qū)的知名度會得到大幅度提升外，閉環(huán)消費(fèi)鏈也將受益匪淺。事實(shí)上，鼓勵用戶們發(fā)布視頻或者參與視頻競賽已經(jīng)成為許多旅游目的地常見的一種宣傳手段，不僅能夠提高用戶的參與度，他們還有機(jī)會成為品牌的數(shù)字形象大使。用戶可以在競賽網(wǎng)站上上傳他們個人拍攝的視頻，最終的贏家可以獲得免費(fèi)的夢想假日之旅。相應(yīng)地，這些自帶流量的幸運(yùn)兒也會成為目的地的宣傳大使，通過各自的社交平臺與粉絲們分享游玩經(jīng)歷，順便再幫目的地直播帶貨。由此而產(chǎn)生的收益，對于目的地和游客本人都是雙贏效益，更主要的是，這種宣傳方式投入成本要比傳統(tǒng)的營銷方式少很多，但是效果卻成幾何模式上升。

視頻分享還有另外一種方式。景區(qū)可以采用無人機(jī)設(shè)備航拍沈城全貌以及冰雪大世界景區(qū)，之后游客可以憑借門票使用航拍過程中的10秒鐘畫面，無償?shù)胤窒淼阶约旱纳缃黄脚_，但是這段視頻需要加注目的地所在地，以及蘊(yùn)藏著該地簡介的二維碼。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用，線上品牌社群得以有效地刺激消費(fèi)。鑒于品牌社群成員對產(chǎn)品和品牌有濃厚的興趣，他們極有可能提供有價(jià)值的創(chuàng)意。對品牌社群成員的一項(xiàng)研究顯示，對品牌的認(rèn)同度越高，越容易建立品牌信任，消費(fèi)者會越傾向于參與品牌發(fā)起的開放性創(chuàng)意活動。

在日益激烈的全球市場競爭中，滑雪場尤其需要打造符合自身環(huán)境的特色，從而在其他競爭者中脫穎而出。在市場營銷理念中，品牌為消費(fèi)者提供了產(chǎn)品的附加值，同其競爭者完全不同的品牌主張，以及產(chǎn)品功能性特征以外的內(nèi)涵特征。品牌建設(shè)的第一個階段是分析現(xiàn)有市場條件。這一階段，沈城冰雪產(chǎn)業(yè)需要考慮它的品牌是否同當(dāng)代消費(fèi)者的語氣相符，以及同其主要競爭者相比有哪些優(yōu)勢和劣勢。沈城的優(yōu)勢在于地處北方，同時又是遼寧的省會，在全國具有較高的知名度，但是若想在全球的冰雪產(chǎn)業(yè)中成為佼佼者，還需要有一段很長的路去探索和實(shí)踐。這門多年來，雖然坐擁北方得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，但是冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻沒有得到足夠的重視，以至于沈城乃至全省的滑雪場等冰雪世界依然無法成為全國游客們選擇滑雪度假的首選。這一點(diǎn)需要我們各部門協(xié)同合作，迎頭趕上，尤其是借助2022年北京冬奧會的契機(jī)，搭上冰雪列車的末班車。

市場調(diào)查結(jié)束后，第二個階段就需要打造品牌特有的認(rèn)知。品牌認(rèn)知構(gòu)建的成功與否取決于它和目標(biāo)市場的互動程度。沈城冰雪大世界著眼于全域旅游，讓每一個地方都成為打卡景點(diǎn)，每一個地方都有其獨(dú)特的魅力吸引著八方游客。品牌建設(shè)的第三個階段是傳達(dá)愿景和建立品牌。它既可以通過一個簡單的公告來完成，也可以作為更大規(guī)模的國際廣告宣傳活動中的一部分。這一階段需要將品牌的認(rèn)知和主張轉(zhuǎn)化為可傳遞的信息。最后一個階段則需要評估品牌的市場表現(xiàn)。對營銷傳播效果的持續(xù)追蹤和評估是這一階段的關(guān)鍵。值得注意的是，雖然在反饋過程中，品牌路線可能會做出一定的調(diào)整，但是任何改變都不應(yīng)偏離品牌的整體性，而秘訣就在于不斷進(jìn)化，豐富品牌認(rèn)知，提升品牌特色，擴(kuò)大市場占有率。

對冬季體育旅游營銷人員來說，廣告是一種不可獲取的重要傳播途徑。營銷人員通過向潛在消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的視覺形象進(jìn)而刺激消費(fèi)，因?yàn)橄M(fèi)者通常不能很好地區(qū)分產(chǎn)品的物理形象。由此可見，廣告是整個營銷組合中一個重要的變量，涵蓋了多種不同的活動內(nèi)容和參與機(jī)構(gòu)。

5.構(gòu)建冰雪大世界體系。習(xí)近平總書記關(guān)于“冰天雪地也是金山銀山”的重要指示，為東北旅游產(chǎn)業(yè)指明了方向。冰雪項(xiàng)目是東北的旅游特色，沈陽應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢，依托遼河文化打造不僅具備冰雪項(xiàng)目的大世界，更是一次極具特色的文旅之程。沈陽若想打造以遼河文化為主題的冰雪大世界，不僅需要借鑒國際上成功的案例，更要與時俱進(jìn)。例如，借助冬奧會的契機(jī)，創(chuàng)新型的冰雪大世界不僅能夠吸引更多的游客前往銀裝素裹的奉天感受雪地里豪邁，同時也將冰雪運(yùn)動的普及做了進(jìn)一步的推廣，使得這個原本被認(rèn)為高消費(fèi)的運(yùn)動項(xiàng)目也能夠走進(jìn)更多尋常百姓家的旅游項(xiàng)目清單里。

冰雪大世界應(yīng)該打破以往的理念，不是某個單一的景點(diǎn)，而是將沈陽甚至遼寧省的冰雪項(xiàng)目景點(diǎn)連成一個體系，形成聯(lián)票機(jī)制。每個景點(diǎn)只以某幾項(xiàng)比賽項(xiàng)目或者娛樂項(xiàng)目為主，這樣不僅會增加消費(fèi)金額，還會給游客耳目一新的感覺，有別于全國范圍內(nèi)幾乎標(biāo)配制的冰雪大世界設(shè)施。當(dāng)然，主線是讓游客在游玩過程中，領(lǐng)略到遼河文化的魅力所在。

6.充分發(fā)揮沈陽市大、中、小學(xué)的人才和環(huán)境優(yōu)勢，不僅提升全民參與意識，制定體育課和興趣班的培養(yǎng)方案，而且在政策上給予一定的扶持。學(xué)校也應(yīng)該積極加入到振興沈陽冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洪流中，根據(jù)各年齡段設(shè)置不同的體育課或者體驗(yàn)課，讓學(xué)生們都能夠從了解冰雪體育運(yùn)動到逐漸喜歡上某些冰雪體育運(yùn)動項(xiàng)目，為中國的體育事業(yè)添磚加瓦。

遼寧省擁有雄厚的師資培訓(xùn)，因?yàn)檫|寧省先后培育出韓曉鵬，徐夢桃等一大批冬奧會冠軍，同時，遼寧省競技冰雪體育的培訓(xùn)工作主要依托于沈陽體育學(xué)院，那里有眾多經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀華學(xué)教練人員，以及各個實(shí)習(xí)基地的專業(yè)冰雪學(xué)運(yùn)動培訓(xùn)人員，此外，遼寧省還具有頂尖技術(shù)水平的沈陽滑冰協(xié)會，他們汲取韓國等國家頂尖滑冰技術(shù)水平，具有深厚的培訓(xùn)優(yōu)勢，使初學(xué)者可以短時間內(nèi)掌握冰雪運(yùn)動技能與知識。

通常情況，冬季體育旅游的游客大致分為三種類型：度假目的主要是參加冬季體育運(yùn)動的游客;度假或出差的過程中順帶參加冬季體育活動的游客;冬季體育賽事的觀眾，或參觀冬季體育運(yùn)動景區(qū)的游客。

過去20年間，越來越多的中國人接觸并迷戀上了滑雪，它很快就超過了高爾夫球，成為高收入人群最喜愛的運(yùn)動。通過申辦2011年冬奧會，北京期望將中國打造成世界一流的冬季體育運(yùn)動強(qiáng)國。隨著時代的變遷，冬季體育運(yùn)動呈現(xiàn)出多樣化。傳統(tǒng)冬季運(yùn)動項(xiàng)目以雙坂滑雪、越野滑雪、特里馬滑雪、履帶車滑雪、滑冰、馬拉雪橇、冰壺、平底雪橇為主。當(dāng)代冬季體育活動包括：單板滑雪、雪地摩托、雪鞋健行、空降式滑雪、狗拉雪橇、雪圈、雪地自行車、攀冰、冰上駕駛、冰雕、雪地滑板。冬季運(yùn)動的多樣化有兩個驅(qū)動因素。其一，冬季度假村的客人在流失。曾有一篇關(guān)于市場趨勢的分析文章指出，定期享受冬季運(yùn)動假期的人盡管在增多，但他們根本不會去滑雪。其二，即使是發(fā)燒友們滑雪的次數(shù)也明顯在減少。盡管三分之二的滑雪者都是男性，但現(xiàn)在越來越多的滑雪學(xué)校都開始針對女性滑雪者的高級訓(xùn)練課程。女性在健身中心里習(xí)慣于分組接受指導(dǎo)，對冰雪運(yùn)動而言，女性游玩者也更加希望加入到具有一定挑戰(zhàn)的運(yùn)動項(xiàng)目中。

旅游活動與體育活動的區(qū)別在于，旅游活動是基于整個產(chǎn)業(yè)鏈而產(chǎn)生的，每個旅游活動的會形成一個較長的消費(fèi)鏈條，這個鏈條在同一個目的地完成，跨越了不同產(chǎn)業(yè)、不同業(yè)態(tài)，但是都會歸屬于一個目的地品牌氛圍內(nèi)。而體育活動則與目的地的品牌之間沒有關(guān)聯(lián)。體育活動相對比較獨(dú)立，同一個體育活動可以在世界上任何一個地方進(jìn)行，而較少受到目的地形象的影響，以為體育品牌一般都屬于某個公司，而很少會屬于某個目的地。但是，不同于此，冰雪旅游雖然可以做成室內(nèi)旅游，但是更傾向于擁有得天獨(dú)厚地理優(yōu)勢的北方地區(qū)。

冬奧會無疑會為承辦國帶來不可小視的效益，但是以索契為例，曾有批評家指出，冬奧會無疑提升了索契的全球知名度，但其自身卻缺乏一個有針對性的市場策略來從中獲益?！夺t(yī)療旅游》的一篇文章稱： “一場國際體育賽事的遺產(chǎn)是衡量東道國成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)”，同時，它也可能會給東道國的經(jīng)濟(jì)帶來長遠(yuǎn)的負(fù)擔(dān)。索契的做法非常值得中國各地借鑒。短期來看，在籌備冬奧會期間，索契接待游客數(shù)量有所下降。針對其亞熱帶氣候特征，從長遠(yuǎn)來看，索契需要向全年旅行目的地轉(zhuǎn)變;除了在冬季可以滑雪之外，還要開發(fā)多種全年戶外運(yùn)動和活動內(nèi)容——無論是面向運(yùn)動員訓(xùn)練還是一般游客度假。在索契，游客可以在同一天下海游泳和上山滑雪，這在全球都是不多見的。同樣，為冬奧會建造的專業(yè)場館可以用來承辦其他知名活動，這一點(diǎn)北京已經(jīng)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，不僅將2008年奧運(yùn)會場館面向廣大國人開放，而且這次還將水立方——當(dāng)年為奧運(yùn)會建造的泳池改造為2022年冬奧會的比賽地，這一做法令我們感到無比驕傲。其實(shí)，沈城應(yīng)該趕上這趟冬奧會的末班車，加快建設(shè)具有鮮明遼河文化元素的室內(nèi)外冰雪場地。

7.創(chuàng)建有影響力的綜藝節(jié)目。若想讓遼河文化走入更多人的視線，打造極具有影響力的綜藝節(jié)目可謂是一箭雙雕的舉措。例如《舌尖上的中國》讓中國各地的美食出現(xiàn)在了更多百姓的視線里，另外綜藝節(jié)目中能夠體現(xiàn)出更多遼河文化元素。通過廣告贊助等，也能夠在經(jīng)濟(jì)效益方面見效明顯。在介紹寒地美食的同時，不僅對沈城的冰雪產(chǎn)業(yè)起到舉足輕重的作用，沈城的知名度會得到極大的提升。

8.拍攝反映遼河精神的專題片。2020年9月16日遼河文化研究高峰論壇上，很多專家學(xué)者表示反映遼河精神題材的影視作品數(shù)量不僅非常有限，并沒有完全反映出遼河流域的著名人物或者重要?dú)v史事件及地點(diǎn)。另外，有限的影視劇作品中，竟然很大一部分是非東北籍的作家們所著，這也給遼河流域的作家們提供了更多的創(chuàng)作靈感和素材。銀裝素裹的沈城若出現(xiàn)在更多影視劇作品中，想必眾多觀眾會對擁有著深厚遼河文化的沈陽增添幾分好奇，那么親自前往來感受一下遼河文化在所換發(fā)出的勃勃生機(jī)。

四、冰雪產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向

目前，全球的冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，呈現(xiàn)出兼并和差異化發(fā)展的態(tài)勢。以滑雪為例，有些專家建議滑雪場的重點(diǎn)還是應(yīng)該放在那些有過滑雪經(jīng)驗(yàn)的人身上，無論是鼓勵他們增加滑雪的次數(shù)還是讓那些一度放棄滑雪的人重新把這項(xiàng)運(yùn)動撿起來。有很多滑雪愛好者，出于家庭責(zé)任，沒有人陪同或其他原因而不得不放棄這項(xiàng)運(yùn)動。因此，任何讓滑雪愛好者非但沒有后顧之憂，反而有新的動力來繼續(xù)滑雪這項(xiàng)運(yùn)動，是值得滑雪場甚至整個冰雪產(chǎn)業(yè)值得深思的切入點(diǎn)。若能夠以滑雪愛好者為核心點(diǎn)，帶動其身邊的家人和朋友勢必大大加深了家庭融洽的氛圍，不僅如此，冰雪產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)也將得到有效的提升。

沈城的冰雪產(chǎn)業(yè)不僅需要依托全域旅游理念來打造遼河文化主題的冰雪大世界，而且要借助高新技術(shù)大力開發(fā)沈城的冰雪優(yōu)勢。MR技術(shù)是目前最為先進(jìn)的技術(shù)，游客借助坐在或者站在特定的滑雪設(shè)備上，佩戴高新技術(shù)的眼罩就可以完全在身臨其境的環(huán)境下?lián)碛姓鎸?shí)的體驗(yàn)。這項(xiàng)技術(shù)所帶來的益處數(shù)不勝數(shù)，首先，隨著5G時代的到來，高科技已經(jīng)被應(yīng)用到了各行各業(yè)，這樣的裝備倘若能夠出現(xiàn)在沈城冰雪大世界，勢必會吸引更多的關(guān)注，那么好奇游客將會紛至沓來。其次，滑雪產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展較為緩慢，與其危險(xiǎn)性和專業(yè)性有著直接的聯(lián)系，使得許多游客望而卻步。但是，擁有了這樣的一套裝備，游客所能感受到的只是驚險(xiǎn)刺激，而對于生命安全來講沒有絲毫的影響，前提條件是身體條件能夠經(jīng)受得住極限運(yùn)動所帶來的負(fù)擔(dān)。再者，有了這樣的體驗(yàn)之后，大部分游客會親自嘗試，而非就此止步，因此對于銷售額來講不僅不會下降反而會有效提升。在現(xiàn)代信息和高科技無處不在的大環(huán)境里，很多人對新發(fā)明的信息技術(shù)非常著迷，設(shè)計(jì)出無數(shù)新產(chǎn)品。比如，在未來山周圍的很多顧客集散中心將設(shè)置觸摸屏幕，提供方方面面的信息，從雪坡的狀況到各種類型住宿的設(shè)備設(shè)施等。自動的房間預(yù)訂系統(tǒng)可以保存顧客通過按鍵式電話留下的信息，以及語音識別完成為顧客預(yù)定房間和退房的要求。同時，結(jié)合顧客的住宿和旅游習(xí)慣，為其選擇并且推薦最適合顧客每次來旅游的棲息地。

本次2022北京冬奧會將向世人展示我國在冰雪產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的科技力量，然后這些都僅僅是冰山一角。以滑雪裝備為例，技術(shù)正朝著未來主義的方向發(fā)展，目前已經(jīng)使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行滑雪板上的皮靴固定裝置設(shè)計(jì)，未來要改進(jìn)所有材料，以使滑雪板和雪橇能夠達(dá)到舒服和高性能的統(tǒng)一。已經(jīng)進(jìn)入市場的一代代更迭的滑雪板使滑雪市場有了新的希望，雖然每個人滑雪水平高低不同，但一旦用了這些新產(chǎn)品后，滑雪水平都會有所提高。這對經(jīng)營和銷售都起到了重大的作用，甚至可以使中級滑雪者只用很小的力氣就可以完成彎道和回轉(zhuǎn)動作。沈城冰雪世界可以遵循2022北京冬奧會的先進(jìn)理念和精尖技術(shù)，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這次游客們針對滑雪設(shè)備掃碼之后，就可以對這套裝備做到了如指掌。

結(jié)語：

《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃（2021-2023年）》于2021年2月8日發(fā)布后引起了冰雪運(yùn)動行業(yè)和旅游業(yè)界的廣泛關(guān)注。本項(xiàng)目旨在通過挖掘遼河文化內(nèi)涵，充分利用東北地域優(yōu)勢，打造別具一格的冰雪旅游IP。該項(xiàng)目研究成果將協(xié)助沈陽市政府積極響應(yīng)國家號召，制定出順天時、謀地利、求人和的冰雪旅游發(fā)展策略，不僅為助推國家冰雪運(yùn)動貢獻(xiàn)一份力量，同時也為受疫情影響而遭到重創(chuàng)的旅游行業(yè)注入了新的活力，終將惠及沈城人民。 遼河流域兒女們有責(zé)任和義務(wù)保護(hù)和傳揚(yáng)遼河文化精髓，單一的模式不僅不會將遼河文化的精神完全展現(xiàn)給世人，還會影響遼河文化與時俱進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程。只有通過多角度開發(fā)遼河文化，大力興起遼河文化熱，才能及時拯救被人們所忽略的遼河文化，于此同時也會給遼河流域在文商旅各方面起到積極的促進(jìn)作用。

2021年沈高?！半p服務(wù)”項(xiàng)目：以冬奧會為契機(jī)，打造以遼河文化為主題的冰雪旅游IP