【內(nèi)容提要】講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。中國(guó)和俄羅斯互為最大鄰國(guó)和全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴，對(duì)俄傳播中國(guó)聲音，塑造良好的中國(guó)形象，對(duì)于深化俄羅斯民眾對(duì)華認(rèn)知、塑造中國(guó)形象、加快兩國(guó)關(guān)系發(fā)展起到積極作用。近年來，俄羅斯青年群體對(duì)中國(guó)的接受和親近度明顯提高。中俄青年是兩國(guó)發(fā)展、友好交流的未來。對(duì)俄羅斯青年群體傳遞中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事是未來我國(guó)對(duì)俄傳播工作的重點(diǎn)方向。

【關(guān)鍵詞】對(duì)俄傳播 青年群體 社交媒體 對(duì)華認(rèn)知 中國(guó)形象

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。

中國(guó)和俄羅斯互為最大鄰國(guó)和全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴，擴(kuò)大和深化中俄全方位戰(zhàn)略合作是我國(guó)對(duì)外政策的優(yōu)先方向。在此過程中，對(duì)俄傳播中國(guó)聲音，塑造良好的中國(guó)形象，對(duì)于深化俄羅斯民眾對(duì)華認(rèn)知、夯實(shí)民意基礎(chǔ)、推動(dòng)兩國(guó)關(guān)系發(fā)展起著重要的作用。作為國(guó)際交注最積極的參與者和實(shí)踐者，中俄青年群體擁有更開放的文化心態(tài)和更廣闊的全球視野。他們是兩國(guó)發(fā)展的未來，是中俄友好交流的未來。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)俄傳播工作取得了一系列成果，但同時(shí)也面臨著新的形勢(shì)和挑戰(zhàn)。當(dāng)務(wù)之急是打造面向俄羅斯青年群體的文化傳播路徑，為俄羅斯青年了解中國(guó)文化搭建深入而富有成效的對(duì)話平臺(tái)，充分發(fā)揮青年群體的文化活力，為國(guó)際文化交流合作增添助力。

一、俄羅斯社會(huì)對(duì)華認(rèn)知的現(xiàn)狀

（一）俄羅斯社會(huì)對(duì)華認(rèn)知整體呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)

近年來，俄羅斯社會(huì)對(duì)華認(rèn)知整體呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。多數(shù)俄羅斯民眾對(duì)當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展模式、在國(guó)際政治和經(jīng)濟(jì)格局中的地位、國(guó)際影響力等有較為明確的認(rèn)識(shí)和肯定的態(tài)度。尤其在2014年烏克蘭危機(jī)爆發(fā)后，俄羅斯與西方關(guān)系急劇惡化，在此背景推動(dòng)下，俄羅斯對(duì)中國(guó)的關(guān)注上升到了新高度，中俄兩國(guó)關(guān)系迅速升溫。全俄社會(huì)輿論研究中心（ВЦИОМ）、俄羅斯非官方調(diào)研機(jī)構(gòu)“列瓦達(dá)中心”（Левада-центр）、社會(huì)輿論基金（Фонд ОбщественноеМнение）等多家俄羅斯權(quán)威民調(diào)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)均顯示，自2014年起，中國(guó)在俄羅斯友好國(guó)家排名中始終占據(jù)第一位①，超過了俄羅斯傳統(tǒng)盟友白俄羅斯和哈薩克斯坦。2017-2019年，支持中國(guó)是俄羅斯“盟友與友好國(guó)家”的比例和中國(guó)在俄羅斯友好國(guó)家排名中的支持率均有一定程度的下滑②，不排除這是受到了俄羅斯與美、歐關(guān)系均有一定程度緩和的影響?？傮w來看，俄羅斯社會(huì)對(duì)中國(guó)持正面看法的比例仍保持在較高水平。2020年，由中俄友好、和平與發(fā)展委員會(huì)，中央廣播電視總臺(tái)“中俄頭條”客戶端聯(lián)合發(fā)起的“2020年中俄社會(huì)民意調(diào)查”③顯示，新時(shí)代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系高水平發(fā)展的社會(huì)民意基礎(chǔ)依然穩(wěn)固，俄羅斯民眾對(duì)中俄關(guān)系的現(xiàn)狀和發(fā)展表達(dá)了明確的支持態(tài)度。俄羅斯受訪者表示，“勤勞”“自信”“誠(chéng)信”是中國(guó)人最主要的品質(zhì)，與2018年同項(xiàng)調(diào)查相比，俄羅斯人對(duì)中國(guó)人“誠(chéng)信”的認(rèn)同感明顯提升，其背后或許得益于中國(guó)制造的質(zhì)量和服務(wù)水平、媒體傳播的公信力和影響力的顯著提升。

（二）中俄抗疫合作進(jìn)一步鞏固兩國(guó)人民友誼

2020年，新冠肺炎疫情在全球蔓延，在此背景下，中俄抗疫合作得到兩國(guó)民眾的普遍支持，進(jìn)一步鞏固了中俄兩國(guó)人民友誼。2020年新冠肺炎疫情在中國(guó)暴發(fā)初期，俄羅斯社會(huì)對(duì)華友好態(tài)度較2019年有明顯下降：據(jù)“列瓦達(dá)中心”調(diào)查統(tǒng)計(jì)，俄羅斯社會(huì)對(duì)華積極評(píng)價(jià)從72%降至65%，對(duì)華消極評(píng)價(jià)從17%升至24%④。對(duì)此，列瓦達(dá)中心研究員科琳娜·比比亞（Корина Пипия）解釋稱“這是由疫情引起的合理范圍內(nèi)的波動(dòng)，疫情穩(wěn)定后，對(duì)華積極評(píng)價(jià)會(huì)重新回到70%以上”⑤。當(dāng)中國(guó)疫情防控和醫(yī)療救治取得了顯著成果，俄羅斯社會(huì)對(duì)華認(rèn)知再次更新：2021年1月“列瓦達(dá)中心”數(shù)據(jù)顯示，俄對(duì)華積極評(píng)價(jià)升至75%，消極評(píng)價(jià)降至14%⑥?！?020年中俄社會(huì)民意調(diào)查”顯示，超過90%的俄羅斯人了解中國(guó)的抗疫措施，超過80%的俄羅斯人評(píng)價(jià)中國(guó)抗疫工作“有效”，大多數(shù)受訪者對(duì)中俄在國(guó)際多邊抗疫合作中的立場(chǎng)和作用表現(xiàn)出積極贊同的態(tài)度。53.3%的俄羅斯受訪者認(rèn)為，疫情不會(huì)對(duì)中俄關(guān)系產(chǎn)生負(fù)面影響，其中45.1%的人認(rèn)為會(huì)產(chǎn)生正面影響。82.9%的俄羅斯人認(rèn)為“把疫情的全球擴(kuò)散，全部歸因到其他國(guó)家，是一些國(guó)家的政客轉(zhuǎn)移目標(biāo)、推卸自身責(zé)任的手段”，尤其在美西方國(guó)家對(duì)中國(guó)抗疫行動(dòng)“標(biāo)簽化”、污名化問題上，超過三分之二的俄羅斯受訪者表達(dá)了對(duì)中國(guó)的支持⑦。

（三）俄羅斯青年對(duì)中國(guó)的接受和親近度明顯提高

隨著中俄兩國(guó)在各個(gè)層面交流的擴(kuò)大深入，兩國(guó)民眾正深化對(duì)彼此的認(rèn)知印象。俄羅斯青年一代對(duì)中國(guó)的接受程度與親近程度增勢(shì)明顯。不同年齡段的俄羅斯人對(duì)中國(guó)的認(rèn)同感和接受度存在明顯差異，老一代俄羅斯人在面對(duì)中國(guó)時(shí)更易表現(xiàn)出大國(guó)情懷和優(yōu)越感，俄羅斯青年一代多出生于蘇聯(lián)解體后，沒有所謂的“歷史包袱”，目睹中國(guó)現(xiàn)代化飛速發(fā)展和文化軟實(shí)力的提升，讓他們更愿意去發(fā)現(xiàn)中國(guó)更為積極的一面，對(duì)中國(guó)的認(rèn)知與理解也更加理性、客觀、全面。中俄文化有較為明顯的差異，但中俄青年之間有共同的價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)。從中俄兩國(guó)青年眼中對(duì)方國(guó)家印象的調(diào)查結(jié)果來看，中俄青年互認(rèn)程度較高，對(duì)中俄關(guān)系的現(xiàn)狀較為認(rèn)可，對(duì)中俄關(guān)系的未來發(fā)展有明確期待⑧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，18-39歲俄羅斯人中至少73%的人對(duì)中國(guó)抱有好感，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)美、歐國(guó)家的好感程度⑨。

二、近年來對(duì)俄傳播的實(shí)踐與效果

（一）傳統(tǒng)人文交流合作模式迎來新挑戰(zhàn)

近年來，中俄人文交流合作領(lǐng)域取得了豐碩的成果。隨著中俄政府獎(jiǎng)學(xué)金、中俄互換獎(jiǎng)學(xué)金等留學(xué)項(xiàng)目的設(shè)立，越來越多中俄青年選擇前往對(duì)方國(guó)家留學(xué)。新冠肺炎疫情的暴發(fā)直接導(dǎo)致留學(xué)市場(chǎng)“腰斬”，影響了兩國(guó)青年學(xué)生的留學(xué)計(jì)劃，而對(duì)于在讀學(xué)生來說，點(diǎn)狀教學(xué)導(dǎo)致的知識(shí)碎片化、對(duì)數(shù)字化技術(shù)過度依賴、缺乏師生互動(dòng)與交流等都是后疫情時(shí)代兩國(guó)高校合作和人才交流所面臨的關(guān)鍵性問題。

中國(guó)文學(xué)和文藝作品在俄羅斯青年群體中的傳播也取得了一定成效，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：能接觸到中國(guó)哲學(xué)的俄羅斯人多為25-45歲的青年（占受訪人數(shù)的81.5%），說明俄羅斯青年群體開始對(duì)中國(guó)精神文化有較高的認(rèn)知⑩。中國(guó)文學(xué)所蘊(yùn)含的東方元素和所彰顯的全人類共同價(jià)值使得中國(guó)文學(xué)作品在俄羅斯青年中的傳播更具可行性。近年來中國(guó)文學(xué)對(duì)俄傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)顯示，中國(guó)文學(xué)對(duì)俄輸出主要依靠政府支持，注重價(jià)值觀輸出，而俄羅斯引進(jìn)中國(guó)文學(xué)作品時(shí)更強(qiáng)調(diào)其可讀性及商業(yè)價(jià)值。如何解決供需雙方之間的矛盾，構(gòu)建符合俄羅斯青年閱讀習(xí)慣和閱讀興趣的親近性文本，是中國(guó)文學(xué)對(duì)俄輸出亟待解決的問題。

相比之下，中國(guó)影視作品在海外傳播正開辟出一條有效的青年化路徑：從內(nèi)容來看，除了原先最為俄羅斯觀眾熟知的古裝劇、玄幻劇外，《三十而已》《冰糖燉雪梨》等現(xiàn)實(shí)主義題材作品尤其引起了俄羅斯青年的熱烈反響；在播出渠道上，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等熱播劇除上線奈飛、優(yōu)兔等大平臺(tái)外，還同時(shí)授權(quán)給分眾化特色平臺(tái)，吸引了大批俄羅斯年輕觀眾；俄羅斯最受歡迎的本土社交網(wǎng)站VK（Вконтакте）上活躍著多個(gè)中國(guó)電視劇字幕組，為配合俄羅斯觀眾看譯制片的習(xí)慣，更多中國(guó)影視劇采用俄語配音同步字幕的形式，語言處理上更貼近生活，代入感更強(qiáng)。影視文化傳播作為人文交流合作的重要組成部分，在促進(jìn)兩國(guó)關(guān)系發(fā)展、文明交流互鑒等方面持續(xù)發(fā)揮著建設(shè)性作用。

（二）社交媒體為對(duì)俄傳播帶來新機(jī)遇

近年來，社交媒體已成為一國(guó)形象塑造和話語權(quán)爭(zhēng)奪的重要平臺(tái)，它打破了傳統(tǒng)媒體傳播秩序的限制，形成了自由無界的信息流動(dòng)格局。在中俄全面持續(xù)加強(qiáng)戰(zhàn)略合作的背景下，中央廣播電視總臺(tái)、今日俄羅斯通訊社共同打造中俄雙語融媒體平臺(tái)“中俄頭條”（Россия-Китай：главное），兩年內(nèi)獲得600萬用戶訂閱，為中俄兩國(guó)普通民眾提供了更加直接的溝通渠道?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、央視等中國(guó)主流媒體紛紛入駐俄羅斯社交媒體，努力開拓對(duì)俄傳播新領(lǐng)域?！度嗣袢?qǐng)?bào)》從2013年起在VK上注冊(cè)賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)至今粉絲數(shù)已破38萬人，發(fā)布內(nèi)容中反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技前沿時(shí)訊、社會(huì)民生百態(tài)的新聞和短視頻尤其贏得俄羅斯年輕網(wǎng)民的“點(diǎn)贊”。

當(dāng)前，社交媒體國(guó)際輿論場(chǎng)域呈現(xiàn)斷層式發(fā)展，全球使用率最高、普及范圍最廣的社交媒體基本被美國(guó)所壟斷。中國(guó)社交媒體走向海外是鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的切實(shí)體現(xiàn)，也是我國(guó)提升國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新機(jī)遇。2018年，字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交軟件“抖音”全資收購(gòu)美國(guó)音樂類短視頻軟件Musical.ly，一躍成為全球最受歡迎的手機(jī)軟件。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“出?！钡囊淮笸黄?。2021年4月調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，97%的俄羅斯網(wǎng)民都對(duì)TikTok有所了解11。據(jù)“列瓦達(dá)中心”2021年2月調(diào)查顯示，抖音海外版應(yīng)用TikTok在俄羅斯最受歡迎的社交媒體軟件中排名第四位，俄羅斯用戶數(shù)量在短短兩年內(nèi)從2%升至14%，高于臉書（9%）、推特（3%）等老牌社交軟件12。

俄羅斯在華留學(xué)生積極借助新媒體渠道，向俄羅斯社會(huì)傳達(dá)自己對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和體驗(yàn)。2018年，來自圣彼得堡的青年導(dǎo)演艾麗莎·帕什科娃受邀參加“看中國(guó)”青年項(xiàng)目，以“貫通”為主題拍攝短片，從“橋隧之都”重慶的城市建設(shè)與發(fā)展中找到了中俄兩國(guó)文化之間的共通之處，讓更多俄羅斯人透過鏡頭看到了中國(guó)的新發(fā)展。疫情期間，在東華大學(xué)攻讀博士學(xué)位的俄羅斯青年德米日來到浙江麗水鄉(xiāng)村，用短視頻記錄了上百個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景，以視頻直播的方式向俄羅斯網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，獲贊超千萬次。曾獲漢語橋冠軍、畢業(yè)于清華大學(xué)的羅維衛(wèi)早已是中國(guó)觀眾圈子里的“名人”，他參與中國(guó)節(jié)目錄制，用流利的漢語向直播間的中國(guó)粉絲分享學(xué)習(xí)心得，向俄羅斯青年一代介紹中國(guó)抗疫故事，讓不少俄羅斯青年進(jìn)一步關(guān)注中國(guó)當(dāng)代發(fā)展。

三、對(duì)俄傳播存在的問題及影響因素

（一）中俄文化差異導(dǎo)致文化折扣現(xiàn)象

文化折扣是指受眾因文化背景差異而無法認(rèn)同或理解文化產(chǎn)品價(jià)值的現(xiàn)象。中俄文化差異導(dǎo)致的文化折扣現(xiàn)象是對(duì)俄傳播遭遇瓶頸的原因之一。有數(shù)據(jù)顯示，57%的俄羅斯青年認(rèn)為中俄文化存在較為明顯的差異性13，這種差異性一方面能激起俄羅斯青年對(duì)中國(guó)文化的好奇心，另一方面也給中俄青年相互深化理解帶來了層層阻礙。多數(shù)俄羅斯人對(duì)中國(guó)了解不充分，兩國(guó)在戰(zhàn)略上的互相需求沒有消除民間的冷漠和不信任，“官方熱，民間冷”“中老年熱，年輕人冷”的狀況在中俄文化交流中仍有體現(xiàn)，例如，多數(shù)的俄羅斯人對(duì)中國(guó)的認(rèn)知仍局限于“長(zhǎng)城”“龍”“成龍”“茶”等單一符號(hào)，對(duì)民族、社會(huì)制度、傳統(tǒng)習(xí)俗等方面的價(jià)值觀和理念難以產(chǎn)生認(rèn)同感14。中國(guó)媒體在對(duì)俄“自塑”中國(guó)形象時(shí)，往往對(duì)俄羅斯國(guó)情、俄羅斯民族特性等缺乏關(guān)注，在政治、思想或意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的話語表達(dá)時(shí)常與俄羅斯社會(huì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生脫節(jié)。俄羅斯是一個(gè)感性的民族，在關(guān)注影響中國(guó)發(fā)展的重大事件之余，文化、趣聞、社會(huì)生活等軟性主題更能打動(dòng)他們。而中國(guó)媒體還沒有完全找到契合俄羅斯社會(huì)能夠接受的方式，報(bào)道視角過于刻板，情感表達(dá)還有些僵硬，因而無法達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

（二）俄羅斯青年對(duì)華認(rèn)知的多元與矛盾

俄羅斯歷史上對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知主要由官方渠道構(gòu)建，因而較為完整單一。如今，俄羅斯青年群體獲取信息的渠道變得多樣，據(jù)此構(gòu)建的中國(guó)形象也更為多元。來過中國(guó)的俄羅斯留學(xué)生普遍對(duì)華保持友好態(tài)度，喜愛中國(guó)和中國(guó)文化。而沒有來過中國(guó)或從未接觸過中國(guó)人的俄羅斯青年人對(duì)中國(guó)的印象相對(duì)較為刻板，帶有明顯的陳舊和滯后性，比如不少人認(rèn)為中國(guó)人都會(huì)武術(shù)，中國(guó)仍以自行車作為主要代步工具等。有一定數(shù)量的俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)崛起以及中國(guó)的全球定位持懷疑態(tài)度，對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知存在明顯偏差。由于俄羅斯始終帶有對(duì)中國(guó)“后來居上”的復(fù)雜微妙心態(tài)，俄羅斯青年人一方面看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，另一方面又擔(dān)心中國(guó)成為俄羅斯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。遠(yuǎn)東及邊境地區(qū)既希望中國(guó)產(chǎn)品充盈俄羅斯市場(chǎng)，又擔(dān)心中國(guó)移民潮的出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少31%的俄羅斯人不希望中國(guó)人在俄羅斯定居或長(zhǎng)期居留15。在西方輿論的長(zhǎng)期攻勢(shì)下，俄羅斯青年群體中仍有部分聲音歪曲中國(guó)話語和理念，“一帶一路”倡議、“人類命運(yùn)共同體”概念時(shí)常被誤讀為中國(guó)企圖擴(kuò)張、謀取霸權(quán)的工具。超過半數(shù)的俄羅斯人表示，中國(guó)是俄羅斯最信賴的伙伴之一。這很大程度上取決于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作前景。如要繼續(xù)維持兩國(guó)友好關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)“民心相通”，仍有很長(zhǎng)一段路要走。

（三）媒體傳播方式的無序龐雜

近年來，媒體進(jìn)一步成為民眾除自身體驗(yàn)外獲取信息最重要的渠道，多數(shù)俄羅斯民眾是通過媒體報(bào)道了解中國(guó)的。疫情防控形勢(shì)下，“面對(duì)面交流”被“屏對(duì)屏溝通”取代，社交媒體不僅使得大眾參與新聞的方式發(fā)生了根本改變，同時(shí)也帶來了以社交媒體為載體的其他行業(yè)的發(fā)展?？傮w來看，俄羅斯媒體市場(chǎng)較為無序龐雜。報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體多以客觀事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行宣傳報(bào)道，但近年來隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，尤其是自媒體端口向社會(huì)開放后，用戶得以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表言論與看法。俄羅斯媒體市場(chǎng)也不乏一部分受到西方資助或帶有西方背景的新媒體及自媒體平臺(tái)，往往會(huì)發(fā)布“中國(guó)威脅論”等不合理的負(fù)面信息，混淆視聽。而在俄羅斯媒體市場(chǎng)長(zhǎng)期受到西方輿論主導(dǎo)的背景下，中國(guó)媒體仍處于邊緣和被動(dòng)境地，無法向俄羅斯受眾及時(shí)傳達(dá)和更新中國(guó)形象。

四、新形勢(shì)下對(duì)俄傳播的策略與路徑

2013年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要大力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)話語體系建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語權(quán)。這是我國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人首次將“講好中國(guó)故事”作為一個(gè)明確的工作要求提出。新形勢(shì)下的中俄關(guān)系穩(wěn)步發(fā)展，達(dá)到了前所未有的高水平，中俄戰(zhàn)略合作沒有止境，沒有禁區(qū)，沒有上限。對(duì)俄傳播中國(guó)聲音，尤其是對(duì)俄羅斯青年群體講好中國(guó)故事，無疑將會(huì)成為未來工作的重點(diǎn)。為此，可在以下幾個(gè)方面積極作為。

（一）提升媒體國(guó)際話語權(quán)，創(chuàng)新媒體傳播路徑

當(dāng)前，講好中國(guó)故事須著力構(gòu)建“以我為主”的國(guó)際話語權(quán)，創(chuàng)新話語表達(dá)方式，以進(jìn)一步提升中國(guó)話語的國(guó)際影響力。而如何讓俄羅斯受眾能擺脫媒體設(shè)定的固有思維與表達(dá)方式，聽懂中國(guó)聲音、理解中國(guó)故事并產(chǎn)生興趣，以展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，是對(duì)俄講好中國(guó)故事的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

盡管中俄有良好穩(wěn)定的民意基礎(chǔ)，但俄羅斯對(duì)中國(guó)的誤讀依然存在。長(zhǎng)期以來，我國(guó)媒體多以正面宣傳和報(bào)道為主，對(duì)于我國(guó)在現(xiàn)代化發(fā)展過程中遭遇的貪污腐敗、環(huán)境污染、醫(yī)患沖突等各種問題報(bào)道較少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視、新華社和《人民日?qǐng)?bào)》的VK賬號(hào)，正面和中性報(bào)道高達(dá)97.6%，負(fù)面報(bào)道僅占2.4%16。實(shí)踐證明，在對(duì)外傳播中既要向世界展示中國(guó)的進(jìn)步，也不要刻意回避不足。一方面可對(duì)抗疫成果與經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)成就、科技發(fā)展等進(jìn)行傳播，另一方面可主動(dòng)對(duì)中國(guó)制度及發(fā)展模式中出現(xiàn)的諸如反腐等問題進(jìn)行解讀。

新形勢(shì)下，應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新、拓展媒體傳播路徑，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體融合渠道，利用自媒體的交互功能，讓傳播者與俄羅斯受眾形成互動(dòng)溝通，進(jìn)一步融合對(duì)俄媒體傳播平臺(tái)，借助俄羅斯社交平臺(tái)拓展影響力。當(dāng)前，中國(guó)主流媒體已和俄羅斯“第一頻道”電視臺(tái)、“今日俄羅斯”電視臺(tái)、塔斯社廣泛開展合作，在中俄節(jié)目聯(lián)合制作、合拍紀(jì)錄片等方面取得了一系列成果。CGTN俄語頻道、央視等已由電視頻道向多媒體編輯部轉(zhuǎn)變，形成了電視、官網(wǎng)、社交平臺(tái)一體化融合傳播模式，CGTN俄語頻道在臉書、推特、優(yōu)兔等海外主流社交平臺(tái)已吸引了近兩百萬粉絲關(guān)注。

（二）加強(qiáng)對(duì)象國(guó)研究，有針對(duì)性地為青年受眾提供傳播內(nèi)容

俄羅斯作為世界范圍內(nèi)有影響力的文化大國(guó)，其國(guó)民在文學(xué)、繪畫、音樂、舞蹈等文藝領(lǐng)域有較高的審美修養(yǎng)，因此對(duì)新媒體產(chǎn)品在內(nèi)容上提出了更高要求。作為俄羅斯用戶量增長(zhǎng)最快的社交媒體，TikTok已從最初的舞蹈類短視頻分享站點(diǎn)發(fā)展成為集資訊、教育、娛樂、商業(yè)于一體的綜合平臺(tái)。TikTok俄羅斯辦事處表示，俄羅斯TikTok平臺(tái)正配合用戶興趣進(jìn)行引導(dǎo)，教育和文化類內(nèi)容的比例在TikTok呈上升趨勢(shì)。同時(shí)改變的還有用戶構(gòu)成。截至2020年7月，TikTok的俄羅斯成年用戶人數(shù)已明顯超過中小學(xué)生人數(shù)，18歲以上青年用戶占41%。

善用俄羅斯年輕人的話語表達(dá)方式講述中國(guó)故事。在對(duì)俄傳播工作中，需認(rèn)真研究俄羅斯青年的話語表達(dá)和思維習(xí)慣，使用受眾聽得懂、愿意聽的話語表達(dá)方式。一方面，增加文化類節(jié)目和自采新聞的比例，推動(dòng)《國(guó)家寶藏》《中國(guó)詩詞大會(huì)》等弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)中國(guó)文化魅力的節(jié)目在俄傳播。另一方面，應(yīng)盡量貼合俄語表達(dá)習(xí)慣，避免漢語邏輯思維，不能以單純翻譯稿件為主，而應(yīng)考慮青年群體的接受度，多講故事多舉例，減少說教色彩。

（三）從官方、智庫、大眾層面鞏固對(duì)俄傳播機(jī)制

一是官方層面應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)俄輸出，構(gòu)建常態(tài)化機(jī)制。中俄睦鄰友好合作條約簽署以來，中俄兩國(guó)不斷加強(qiáng)官方層面的文化互動(dòng)交流，先后舉辦了“中俄媒體交流年”“中俄旅游年”“中俄青年友好交流年”等各類活動(dòng)。在此過程中，中國(guó)形象在俄羅斯得到多視角、多方位地展現(xiàn)。中俄互辦文化展覽就是一個(gè)典型例子。2019年3月，故宮文物珍品展在莫斯科克里姆林宮展出，8月，151件來自克里姆林宮的俄羅斯藝術(shù)珍品“回訪”故宮。2021年6月，“絲綢之路國(guó)際周”在杭州國(guó)際絲綢博物館開幕，當(dāng)天同步上線的“絲綢之路數(shù)字博物館”由中國(guó)絲綢博物館攜手俄羅斯國(guó)家歷史博物館、俄羅斯艾爾米塔什博物館等國(guó)內(nèi)外百余家博物館共同建設(shè)，致力于打造集數(shù)字藏品、數(shù)字展覽、數(shù)字知識(shí)與云上策展于一體的共享平臺(tái)。

二是發(fā)揮智庫的溝通機(jī)制，加強(qiáng)和完善中俄雙方的互動(dòng)協(xié)作。近年來，兩國(guó)智庫在向政府建言獻(xiàn)策、溝通政府和公眾、為國(guó)際交流搭建平臺(tái)等方面發(fā)揮了重要作用。中俄智庫交流機(jī)制已日益成熟。2020年5月，中俄媒體智庫首次使用云技術(shù)在線舉辦，共同圍繞疫情下的中俄合作、后疫情時(shí)代的全球治理等熱點(diǎn)議題進(jìn)行了深入探討。借助俄羅斯智庫的影響力，中方理念得以在俄傳播，營(yíng)造對(duì)中國(guó)有利的國(guó)際輿論環(huán)境，為中國(guó)形象的塑造、俄羅斯民眾對(duì)華民意的更新發(fā)展帶來積極影響。

三是促進(jìn)中俄青年交流往來，為中俄關(guān)系發(fā)展注入活力。中俄兩國(guó)文化交流多由兩國(guó)政府推動(dòng)進(jìn)行，缺乏必要的群眾基礎(chǔ)，未來須進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“自下而上”主導(dǎo)的文化交流，真正做到“民心相通”。加強(qiáng)兩國(guó)青年學(xué)生的友好往來是促進(jìn)民間交流的重要環(huán)節(jié)。由上海市教委主辦、華東師范大學(xué)承辦的“上海合作組織成員國(guó)和觀察員國(guó)大學(xué)生暑期學(xué)?！币殉晒εe辦十屆，在全球疫情背景下，現(xiàn)已由實(shí)地體驗(yàn)型項(xiàng)目成功轉(zhuǎn)為“云端”游學(xué)模式，進(jìn)一步為中俄青年學(xué)生搭建溝通對(duì)話的平臺(tái)。

張嚴(yán)峻系上海社科院國(guó)際問題研究所助理研究員

「注釋」

①調(diào)查結(jié)果詳見：Опрос： Как Вам кажется， кем сегодня является Китайдля России？https：//wciom.ru/index.php？id=236&uid=116055；Опрос：Россияне увидели США в плохом свете. https：//iz.ru/news/679127；Опрос： С какими из этих стран， по вашему мнению， у Россиисейчас наиболее близкие， дружественные отношения？ http：// fom.ru/Mir/13624.

②Друзья и враги// Аналитический обзор. 28 Октября 2019. №.4089. https：//wciom.ru/index.php？id=236&uid=9971.

③《2020年中俄社會(huì)民意調(diào)查報(bào)告：兩國(guó)民眾彼此認(rèn)可，中俄關(guān)系社會(huì)基礎(chǔ)更加鞏固》，新華網(wǎng)，http：//home.xinhua-news.com/gdsdetailxhs/share/7624722-？pageflag=iframe，2020年06月19日。

④Левада-центр： Российско-Китайские отношения. https：//www. levada.ru/2021/03/30/rossijsko-kitajskie-otnosheniya/. 2021-03-30.

⑤Запад становится ближе На фоне коронавируса россиянедемонстрируют усталость от внешнеполитической конфронтации. https：//www.kommersant.ru/doc/4259349？from=main_8.2020-02-18.

⑥Левада-центр： Российско-Китайские отношения. https：//www. levada.ru/2021/03/30/rossijsko-kitajskie-otnosheniya/.2021-03-30.

⑦同③。

⑧楊昕沫：《中俄兩國(guó)青年眼中的彼國(guó)形象——基于民意調(diào)查的分析》，《湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2018年第4期，第107-109頁。

⑨Левада-центр： Отношение к странам. https：//www.levada. ru/2021/02/19/otnoshenie-k-stranam-7/ .2021-02-19.

⑩李瑋：《俄國(guó)“熊”眼中的中國(guó)“龍”——基于中國(guó)文化軟實(shí)力調(diào)查數(shù)據(jù)的分析》，《國(guó)外社會(huì)科學(xué)》2012年第5期，第82頁。

11Россияне стали больше времени проводить в TikTok. Исследование. https：//iom.anketolog.ru/2021/04/01/tiktok-v-rossii-2021.2021-04-02.

12Левада-центр： Социальные сети в России. https：//www.levada. ru/2021/02/23/sotsialnye-seti-v-rossii/.2021-02-23.

13Представления россиян о китайцах и китайской культуре. http：//fom. ru/Mir/14071.2018-07-20.

14Shagdarova Oyun：《俄羅斯青少年對(duì)中國(guó)國(guó)家形象認(rèn)知的調(diào)查報(bào)告》，碩士學(xué)位論文，北京第二外國(guó)語學(xué)院，2017年。

15Welt： россияне любят Китай， но не доверяют китайцам. https：// russian.rt.com/inotv/2018-09-13/Welt-rossiyane-lyubyat-Kitaj-no. 2018-09-13.

16張立春：《社交媒體時(shí)代國(guó)家形象的塑造——以三大央媒VK賬號(hào)“新中國(guó)成立70周年”報(bào)道為例》，《傳媒》2020年第11期，第76-80頁。

責(zé)編：譚震