張麗

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止2021年6月份，洗地機(jī)線上銷售規(guī)模已達(dá)21.5億元、 66萬臺(tái)，同比增長超過1000%。在618這個(gè)重要的促銷節(jié)點(diǎn)，洗地機(jī)更是異?；鸨?。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，天貓?jiān)凇?18”電商大戰(zhàn)的第一個(gè)小時(shí)中，洗地機(jī)成交額同比增長17倍；京東618預(yù)售中，洗地機(jī)表現(xiàn)也十分亮眼，洗地機(jī)品類預(yù)售成交額同比增長超40倍，其中新品高端洗地機(jī)占比超65%。蘇寧易購大數(shù)據(jù)也顯示，618期間，智能洗地機(jī)銷量增長超過1100%。在清潔家電圈，洗地機(jī)已經(jīng)成為了名副其實(shí)的“頂流”。

洗地機(jī)之所以能夠發(fā)展如此迅速，源于其吸、拖、洗的清掃閉環(huán)有效解決了中國家庭中的地面清潔痛點(diǎn)。硬地面的居住環(huán)境決定了國人日常拖地的剛需。整個(gè)過程中，需要長時(shí)間彎腰屈膝，對(duì)腰腿都是巨大的負(fù)擔(dān)。拖地是家務(wù)清潔痛點(diǎn)，這是國人共識(shí)。而洗地機(jī)通過“吸拖洗”功能的集成，不僅讓清潔路程簡單、輕松，更滿足了人們?nèi)找婵粗氐慕】登鍧嵭枨蟆?/p>

雖然是因剛性訴求而生，洗地機(jī)市場(chǎng)卻是由品質(zhì)需求驅(qū)動(dòng)。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，洗地機(jī)消費(fèi)者人群大多為淘寶資深頂級(jí)用戶，收入水平高、青睞高端產(chǎn)品、樂于嘗新。以他們?yōu)橹髁Φ南M(fèi)群體，對(duì)價(jià)格的包容度更高，也就決定了洗地機(jī)不會(huì)走物美價(jià)廉的路線。從各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)來看，目前，在售洗地機(jī)的價(jià)格均在千元以上，高端機(jī)售價(jià)甚至達(dá)到了五千元以上。而事實(shí)上，洗地機(jī)雖然是新興品類，卻并不存在核心技術(shù)壁壘。

全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)清潔器具分技術(shù)委員會(huì)委員魯建國告訴記者，從技術(shù)層面來說，洗地機(jī)是應(yīng)用科技技術(shù)的延伸，其本質(zhì)上將原來的洗地毯機(jī)和吸塵器功能進(jìn)行集成，原理并不復(fù)雜。也就是說，目前，洗地機(jī)價(jià)格較高，并不是因?yàn)榇嬖诤诵募夹g(shù)壁壘，而是因?yàn)檎w市場(chǎng)規(guī)模有限。隨著應(yīng)用普及，生產(chǎn)規(guī)模增加，單品造價(jià)勢(shì)必會(huì)下降，整體售價(jià)也會(huì)隨著降低。而且，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，洗地機(jī)缺乏革命型技術(shù)迭代的機(jī)會(huì)，產(chǎn)品持續(xù)迭代帶來的升值空間相對(duì)有限。

這一趨勢(shì)已經(jīng)初露端倪。自2020年快速放量以來，洗地機(jī)品牌在迅速增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，已經(jīng)有20多個(gè)品牌布局洗地機(jī)市場(chǎng)，有添可、必勝等專業(yè)洗地機(jī)品牌，也不乏海爾、美的為代表的綜合家電企業(yè)搶灘。而在競爭者增多的同時(shí)，洗地機(jī)行業(yè)均價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)小幅下滑。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度洗地機(jī)行業(yè)均價(jià)相對(duì)于2020年全年環(huán)比出現(xiàn)了低端小幅擴(kuò)容、高端持續(xù)迭代的現(xiàn)象，且行業(yè)整體均價(jià)小幅下滑。

隨著越來越多的企業(yè)布局，品牌競爭加劇，市場(chǎng)加速下沉，價(jià)格還可能會(huì)成為競爭的手段之一。但是，令人擔(dān)憂的是，到目前為止，整個(gè)洗地機(jī)行業(yè)還處于“裸奔”狀態(tài)，尚未有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范出臺(tái)。魯建國介紹說，由于統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)，導(dǎo)致洗地機(jī)的專業(yè)檢測(cè)缺乏科學(xué)依據(jù)，無法進(jìn)行。目前，在售洗地機(jī)產(chǎn)品的檢測(cè)，主要通過體驗(yàn)式測(cè)評(píng)進(jìn)行，而有的企業(yè)為了營銷推廣，加入了過多的主觀因素，結(jié)論并不客觀。

反映到消費(fèi)端，就出現(xiàn)了“賣家秀”與“買家秀”的參差。這讓不少消費(fèi)者對(duì)洗地機(jī)熱情大減。而且，由于缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，洗地機(jī)企業(yè)的“嘴仗”也在上演。日前，“灑拖科技”在微博上公開搶客添可洗地機(jī)，就引發(fā)了各路人士的熱議，產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、小資達(dá)人等在知乎上各抒己見，激烈討論究竟哪一款產(chǎn)品更好。而事情的導(dǎo)火索，就是有用戶在體驗(yàn)添可洗地機(jī)后，公然吐槽其名不副實(shí)，灑拖科技順勢(shì)勸客改換門庭。

可以預(yù)料的是，隨著品牌的增多，消費(fèi)基數(shù)的增加，這樣的糾紛只多不少。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021年洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到40～50億元，迎來進(jìn)一步大爆發(fā)。無論是基于維護(hù)市場(chǎng)競爭的公平公正，還是為了讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)，洗地機(jī)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的制定都已經(jīng)刻不容緩。據(jù)魯建國透露，洗地機(jī)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定工作已經(jīng)在推進(jìn)。我們會(huì)持續(xù)關(guān)注后續(xù)工作。