摘要：近年來，短視頻逐漸成了網(wǎng)絡(luò)信息的主流載體，越來越多的群眾習(xí)慣利用短視頻接收和傳播網(wǎng)絡(luò)信息?；诖耍疚氖紫日撌龆桃曨l的特點(diǎn)及發(fā)展過程，提出短視頻在傳播中存在的問題：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力不足、視頻的完整性和嚴(yán)謹(jǐn)性較低、部分短視頻出現(xiàn)傳遞不當(dāng)價(jià)值觀現(xiàn)象、短視頻敘事風(fēng)格同質(zhì)化、短視頻的版權(quán)存在爭(zhēng)議。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)相關(guān)問題，提出做好內(nèi)容定位和創(chuàng)意創(chuàng)新、加強(qiáng)技術(shù)拓展、推進(jìn)短視頻開發(fā)、加大短視頻內(nèi)容監(jiān)管力度等，由此對(duì)短視頻發(fā)展及傳播進(jìn)行深入分析，希望能夠?yàn)槎桃曨l領(lǐng)域的建設(shè)助力。

關(guān)鍵詞：融媒體視角；短視頻發(fā)展；傳播分析

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）15-0146-03

一、引言

科技的高速發(fā)展，促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成了當(dāng)代群眾獲取信息的主要渠道，同時(shí)，生活節(jié)奏的加快也讓人們的閑暇時(shí)間呈碎片化，而短視頻剛好迎合了群眾信息獲取習(xí)慣及生活節(jié)奏，因此短視頻的受眾群體迅速增加。大量網(wǎng)民應(yīng)用短視頻，說明了短視頻蘊(yùn)含著一定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值，需要人們不斷挖掘和探索，從而促使短視頻的效用充分發(fā)揮。

二、短視頻發(fā)展背景

（一）信息化時(shí)代的特點(diǎn)

從20世紀(jì)80年代的報(bào)紙收音機(jī)到電視機(jī)，再到今天的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，信息化的發(fā)展僅僅用了40年時(shí)間。在這40年內(nèi)，媒介載體結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的改變，人們信息接收、發(fā)送模式據(jù)此發(fā)生了轉(zhuǎn)變。就目前來看，主流媒介載體已經(jīng)從廣播、電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)為了社交分享軟件、社交溝通軟件等互聯(lián)網(wǎng)媒介，使媒體呈現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)化的特質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介主要包括微信、短視頻、微博等多種各具特色和優(yōu)勢(shì)的類型，相較于廣播、電視等傳統(tǒng)媒介而言，具有明顯的多樣化特質(zhì)，這些媒介不僅使用便捷、靈活，而且所傳遞的信息也更為具象，增強(qiáng)了信息的可讀性。由此可見，除了互聯(lián)網(wǎng)化這一特質(zhì)以外，如今的媒體，還具備顯著的多樣化、便捷化、具象化特點(diǎn)，這標(biāo)志著新聞事業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。

（二）短視頻的特點(diǎn)概述

新媒體時(shí)代，短視頻是主流的媒介載體之一，也是發(fā)展最迅速、影響力最強(qiáng)的媒體形式，相較于其他的媒介載體而言，具備更加鮮明的碎片化特征，它也借助此特征，精準(zhǔn)地迎合了群眾的快節(jié)奏生活，使自身在傳播速度、覆蓋范圍上的優(yōu)勢(shì)得到了呈現(xiàn)。具體而言，短視頻的特點(diǎn)可歸結(jié)為以下四點(diǎn)。

第一，制作簡(jiǎn)單。相較于傳統(tǒng)媒體的制作過程和設(shè)備要求而言，短視頻制作方式及流程更加簡(jiǎn)單，用戶只需要擁有一個(gè)智能手機(jī)便可進(jìn)行制作，這種低門檻的特征，更能迎合大眾，且時(shí)效上更具有優(yōu)勢(shì)。相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體的形成需要經(jīng)過采寫、編輯、排版、印刷、出版等眾多復(fù)雜流程，因此，短視頻有著更大的市場(chǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的不斷發(fā)展，手機(jī)終端迅速實(shí)現(xiàn)普及化傳播，很多信息能被大眾第一時(shí)間捕捉，當(dāng)前很多社會(huì)信息都是先由普通民眾偶然遇見隨后記者趕到進(jìn)行播報(bào)的。由此可見，短視頻可移動(dòng)端的功能，實(shí)現(xiàn)了全民播報(bào)、全民生活記錄，這對(duì)于不同階層和不同年齡段的群體而言，都有著一定的吸引力[1]。

第二，時(shí)效性強(qiáng)，短視頻有利于還原現(xiàn)場(chǎng)。以往的新聞發(fā)掘都是民眾報(bào)料記者趕到采訪，這意味著事件已經(jīng)發(fā)生了一段時(shí)間或已結(jié)束，很多一手素材和資源沒有辦法被捕捉到，但是短視頻卻不同，它可以實(shí)現(xiàn)全民記錄，將事情的始末經(jīng)過全方位記錄，讓人們更清晰地了解現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，以最大限度利用新聞資源，進(jìn)而縮短了媒體新聞發(fā)布時(shí)間，保證了新聞信息的時(shí)效性。例如，2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情，我國(guó)積極利用新媒體對(duì)疫情的相關(guān)注意事項(xiàng)以及患者的活動(dòng)行程進(jìn)行播報(bào)，進(jìn)而對(duì)疫情進(jìn)行控制，這種傳播效率和效果對(duì)社會(huì)的健康穩(wěn)定運(yùn)行有積極的作用。

第三，題材豐富，表現(xiàn)方式多樣。短視頻相比于傳統(tǒng)媒體形式有著更多元的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)媒體所傳達(dá)的新聞信息傳遞較為嚴(yán)肅，內(nèi)容表現(xiàn)較為單一，缺乏親和力，不夠“接地氣”。而短視頻則不同，它更接近人民的生活環(huán)境，在表現(xiàn)形式方面更為親切，并且在短視頻中，用戶可以通過評(píng)論和點(diǎn)贊增強(qiáng)與發(fā)布者的互動(dòng)性。如此一來，傳播者既傳播了信息，又能夠及時(shí)收到受眾群體的反饋。在題材方面，短視頻更為多元化，不僅能夠保證信息的完整性和全面性，還能夠滿足不同認(rèn)知和接受能力人群的需求，使信息的傳遞實(shí)現(xiàn)垂直化和精細(xì)化，拓寬了受眾群體，保證了用戶黏性。例如，在足球世界杯期間，可通過短視頻對(duì)世界杯賽場(chǎng)經(jīng)典射門進(jìn)行捕捉和解說，對(duì)世界杯周邊趣事進(jìn)行采集和調(diào)侃，以增強(qiáng)世界杯的收視率和趣味性。這對(duì)整個(gè)賽事媒體傳播體系的完善，以及整體賽事收看率的提升，均能夠起到一定的促進(jìn)作用[2]。

第四，敘事簡(jiǎn)單明了。短視頻的媒體形式與傳統(tǒng)媒體不同，在敘事方面，前者有著固定的時(shí)間限制，一般為十五秒、一分鐘、五分鐘和十分鐘，在固定時(shí)間內(nèi)對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行敘述還原，這就意味著短視頻的表述方式需要直接、簡(jiǎn)單。一般情況下，短視頻發(fā)布者會(huì)采取線性敘事方式還原事件，通過字幕和旁白，再結(jié)合視頻，對(duì)整個(gè)事件的時(shí)間地點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)，使整體事件可視化，保證觀看人群能夠直接了解事件和主體。短視頻利用自身的特征，對(duì)受眾群體的各種感官系統(tǒng)進(jìn)行了調(diào)控，是受眾最快最直接接收信息的形式，這在現(xiàn)階段生活節(jié)奏較快的社會(huì)中，有巨大的優(yōu)勢(shì)，而這種碎片化的特征，也更容易被大眾所接受[3]。

三、短視頻發(fā)展過程

人們生活節(jié)奏加快，使休閑、閱讀需求呈現(xiàn)出了碎片化。在此背景下，人們開始考慮對(duì)長(zhǎng)視頻的放映時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行壓縮，提取內(nèi)容重點(diǎn)，從而保證能夠在短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)一段完整視頻內(nèi)容的觀看，短視頻由此出現(xiàn)。短視頻的出現(xiàn)，在很大程度上消除了人們的閱讀疲勞，并填補(bǔ)了人們?cè)谒槠沼鄷r(shí)間內(nèi)的休閑、學(xué)習(xí)需求空白。由此，短視頻平臺(tái)數(shù)量也迅速增加，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，為了謀求發(fā)展，各個(gè)短視頻平臺(tái)開始快速推進(jìn)短視頻內(nèi)容的多元化、多樣化建設(shè)。

在豐富短視頻內(nèi)容的同時(shí)，短視頻平臺(tái)也開始不斷探索新的播放功能，如回放、進(jìn)度調(diào)控、互動(dòng)等，功能的拓展，推動(dòng)了短視頻的持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)在，短視頻又迎來了5G時(shí)代，業(yè)內(nèi)更加注重自身所持有信息的質(zhì)量，并為了獲取更多有價(jià)值的信息，不斷探索新的信息源頭以及信息獲取方法。

無論哪種媒介形態(tài)，都需要滿足社會(huì)要求和人民需求，并堅(jiān)持正確的價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向。而就目前來看，短視頻正在潛移默化地影響人們的生活工作，不斷提升人民愉悅感的閾值，這使得其具有良好的發(fā)展前景。

但也應(yīng)注意，這種快餐式的信息傳播很容易出現(xiàn)概念扭曲或者價(jià)值觀偏移的現(xiàn)象，導(dǎo)致一些膚淺的信息混淆群眾的視聽，進(jìn)而造成負(fù)面影響。因此，為了保證自身穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，短視頻業(yè)內(nèi)已經(jīng)開始注重視頻內(nèi)容的規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性建設(shè)，以期將短視頻塑造成一個(gè)具有正面意識(shí)形態(tài)建設(shè)作用的媒介，由此實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，提升短視頻領(lǐng)域的發(fā)展水平。

就目前來看，短視頻標(biāo)準(zhǔn)定義和規(guī)范已經(jīng)逐漸統(tǒng)一，且在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)頭正盛，受眾群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，不同年齡和不同層次的人群都對(duì)短視頻較為青睞。

四、短視頻內(nèi)容及傳播存在的問題

（一）短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力不足

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力不足，是短視頻內(nèi)容以及傳播面臨的問題之一?，F(xiàn)階段，短視頻的發(fā)展逐漸出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，很多短視頻質(zhì)量較高，以新聞為主要呈現(xiàn)形式服務(wù)社會(huì)大眾。同時(shí)，也有部分業(yè)內(nèi)人員對(duì)短視頻內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)出現(xiàn)理解偏倚，相關(guān)工作者對(duì)新聞的敏感度較低，信息捕捉加工能力較弱，導(dǎo)致對(duì)短視頻的駕馭能力不足，質(zhì)量參差不齊。而在以上兩極之中，質(zhì)量低的信息以及內(nèi)容更加常見。很多短視頻用戶為了獲取關(guān)注，吸引粉絲，通常會(huì)將低俗無下限的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，并且很多時(shí)候，短視頻平臺(tái)商業(yè)化嚴(yán)重，且更偏向娛樂化，良性競(jìng)爭(zhēng)尚未形成，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生生產(chǎn)力嚴(yán)重不足。

很多時(shí)候短視頻的內(nèi)容表現(xiàn)形式千篇一律、缺乏新意，且原創(chuàng)作品較少，很多時(shí)候很容易導(dǎo)致觀看群體出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致大量的受眾群體流失，且很多時(shí)候短視頻用戶群體的更新周期較長(zhǎng)，短視頻產(chǎn)出數(shù)量相對(duì)較低，對(duì)短視頻平臺(tái)的發(fā)展也造成了嚴(yán)重的影響。

（二）短視頻的完整性和嚴(yán)謹(jǐn)性較弱

短視頻的特點(diǎn)之一便是具有時(shí)長(zhǎng)限制，雖然在上述優(yōu)勢(shì)的支持下，很多信息可更直觀地展現(xiàn)，但是部分用戶為了博取眼球，會(huì)忽略短視頻的內(nèi)容本質(zhì)，導(dǎo)致內(nèi)容浮淺。還有很多短視頻的內(nèi)容為了在短時(shí)間內(nèi)給觀眾帶來更大的沖擊，會(huì)對(duì)很多內(nèi)容進(jìn)行曲解，只為滿足人們的審美需求，導(dǎo)致短視頻本應(yīng)具備的嚴(yán)謹(jǐn)性和完整性欠缺。并且由于現(xiàn)階段短視頻普遍存在時(shí)間限制，導(dǎo)致很多用戶對(duì)新聞進(jìn)行分段處理，進(jìn)而導(dǎo)致視頻完整性不足，且很多時(shí)候短視頻為了博人眼球，利用反轉(zhuǎn)的形式進(jìn)行表述，而部分群體由于認(rèn)知能力不足以及理解能力有限，導(dǎo)致短視頻輿論引導(dǎo)的方向出現(xiàn)偏移。短視頻作為碎片化信息渠道，需要在完整性和嚴(yán)謹(jǐn)性方面進(jìn)行優(yōu)化，避免不實(shí)信息傳遞，從而對(duì)社會(huì)穩(wěn)定運(yùn)行造成影響，且現(xiàn)階段對(duì)于短視頻還沒有健全的制作標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，很多時(shí)候短視頻生產(chǎn)以盈利和獲取流量為目的，創(chuàng)作動(dòng)機(jī)不純，導(dǎo)致很多視頻對(duì)信息進(jìn)行片面加工傳播，進(jìn)而導(dǎo)致視頻整體嚴(yán)謹(jǐn)性不足[4]。

（三）部分短視頻傳遞不當(dāng)價(jià)值觀

短視頻的受眾群體包括大量的青少年，而很多短視頻作為消磨時(shí)光的消遣形式，存在片面化因素，對(duì)人的注意力有一定的影響，且短視頻發(fā)展商業(yè)元素不斷滲透，讓很多用戶在流量變現(xiàn)的利益驅(qū)動(dòng)下傳遞不當(dāng)價(jià)值觀。這對(duì)年輕群體有很大的影響，甚至?xí)屔鐣?huì)風(fēng)氣走向發(fā)生偏移。例如，很多短視頻通過炫富鼓吹拜金主義和享樂主義，為了謀取短視頻利益，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣和價(jià)值觀進(jìn)行錯(cuò)誤的方向引導(dǎo)，對(duì)很多青少年的身心成長(zhǎng)造成影響。

（四）短視頻敘事風(fēng)格同質(zhì)化

短視頻在題材和載體上存在一定的限制，這導(dǎo)致很多賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)和敘事風(fēng)格逐漸出現(xiàn)公式化，在一個(gè)固定的框架內(nèi)很多內(nèi)容出現(xiàn)雷同。比如現(xiàn)階段的短視頻模板很多時(shí)候都是以一個(gè)關(guān)鍵性人物的經(jīng)典語錄開頭，通過語言敘事吸引觀看者的注意力，然后快節(jié)奏地對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行線性還原，在其他環(huán)節(jié)都按部就班地進(jìn)行配音、配樂、搭配語言文字字幕，在短視頻的結(jié)尾標(biāo)注視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或者視屏來源等等。這種短視頻制作的模板框架局限性較大，且整體而言短視頻內(nèi)容、格式、傳播方向都過于單一，對(duì)整個(gè)融媒體視角下的短視頻發(fā)展造成了一定的阻力。

（五）短視頻的版權(quán)存在爭(zhēng)議

在短視頻發(fā)展過程中，很多視頻被借鑒，很多新聞短視頻會(huì)借用網(wǎng)民的原視頻，這在突發(fā)事件、公共安全事件的新聞播報(bào)中較為常見。但嚴(yán)格來講，這種視頻的所有權(quán)屬于原視頻拍攝者。短視頻新聞具有非營(yíng)利性，因此當(dāng)出現(xiàn)上述現(xiàn)象時(shí)，很多“搬運(yùn)者”可免于被問責(zé)，導(dǎo)致原創(chuàng)者個(gè)人權(quán)益受到侵犯而無法追究責(zé)任，版權(quán)爭(zhēng)議的問題較為嚴(yán)重。

目前，我國(guó)短視頻主要分為情景劇、日常實(shí)拍、技能分享、創(chuàng)意剪輯、網(wǎng)紅IP、紀(jì)錄片、視頻解說等種類，很多網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)物具有可復(fù)制性，但是很多創(chuàng)意和個(gè)人IP有著不可復(fù)制性的特點(diǎn)，受到法律權(quán)益保護(hù)。例如，一些電影片段、視頻解說、網(wǎng)紅視頻等等，這些短視頻的版權(quán)問題有著很大的爭(zhēng)議，對(duì)短視頻發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響，需要有針對(duì)性地進(jìn)行分析解決。

五、短視頻發(fā)展及傳播對(duì)策

（一）做好短視頻內(nèi)容定位和創(chuàng)新

短視頻的內(nèi)容類型需要進(jìn)行定位，而定位的過程則需要與傳統(tǒng)媒體相協(xié)調(diào)，通過優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)生流量，保證流量的穩(wěn)定性和質(zhì)量?，F(xiàn)階段，需要打破短視頻的限制條件，保證內(nèi)容的原創(chuàng)性，從而憑借具有特色的原創(chuàng)視頻達(dá)到爆紅網(wǎng)絡(luò)的目的。創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)保證視頻內(nèi)容自然，并不斷拓展短視頻內(nèi)容的覆蓋領(lǐng)域，在科普、運(yùn)動(dòng)、母嬰、傳統(tǒng)文化等方面進(jìn)行優(yōu)化[5]。

在短視頻的內(nèi)容形式方面，需要保證多樣性。雖然短視頻的市場(chǎng)固定，但是在后期制作方面需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，在字幕、影視剪輯、拍攝手段和音樂搭配上保證多樣性，這樣有助于拓展粉絲群體，增強(qiáng)粉絲黏性，并逐漸優(yōu)化粉絲結(jié)構(gòu)，拓展粉絲來源，對(duì)短視頻整體的發(fā)展也極為有利。

（二）做好短視頻的技術(shù)拓展和創(chuàng)新

在短視頻的技術(shù)方面，需要不斷借助現(xiàn)代化設(shè)備和技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。例如，利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算對(duì)粉絲群體進(jìn)行分析，利用航拍技術(shù)或者VR技術(shù)豐富視覺，提升整體視野范圍和空間感。在拍攝方法上，需要進(jìn)行改進(jìn)，由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)較為固定，因此，建議通過改變拍攝方式的途徑，變相縮短拍攝時(shí)長(zhǎng)，比如可以利用高速鏡頭或者慢鏡頭技術(shù)，改變事件的時(shí)間軌跡，進(jìn)而保證短視頻的優(yōu)質(zhì)性[6]。

短視頻在互動(dòng)模式方面需要格外注意，短視頻之所以能夠迅速傳播發(fā)展，主要的原因之一就在于其具有社交性。與傳統(tǒng)媒體形式不同，短視頻用戶既是短視頻的生產(chǎn)者也是消費(fèi)者。很多隔空互動(dòng)的拍攝形式，既保證了用戶之間的互動(dòng)性，同時(shí)在點(diǎn)贊、評(píng)論及投票板塊都可以進(jìn)行優(yōu)化開發(fā)，這也是未來短視頻發(fā)展的一個(gè)方向。通過投票不僅可以與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，也能作為反饋機(jī)制了解短視頻的質(zhì)量，同時(shí)，分析投票比例可以得知受眾群體的喜好和思維動(dòng)向，進(jìn)而科學(xué)地對(duì)短視頻內(nèi)容和模式進(jìn)行優(yōu)化。

（三）做好短視頻的開發(fā)

短視頻的開發(fā)主要分為兩種形式，分別是病毒式開發(fā)和熱點(diǎn)式開發(fā)。病毒式開發(fā)需要在內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化，以保證短視頻的爆點(diǎn)和亮點(diǎn)，病毒式開發(fā)對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)用戶的專業(yè)性和能力有較高的要求，需要不斷刺激用戶，并埋下爆點(diǎn)，但同時(shí)也要保證短視頻的尺度符合平臺(tái)和社會(huì)的要求。

熱點(diǎn)式開發(fā)屬于慢熱型開發(fā)，主要是利用網(wǎng)絡(luò)上的流行趨勢(shì)對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)，需要短視頻運(yùn)營(yíng)者對(duì)短視頻的流行趨勢(shì)有敏銳的嗅覺，并不斷對(duì)流行趨勢(shì)和社會(huì)亮點(diǎn)進(jìn)行分析提煉，以提升傳播效率。

（四）做好短視頻內(nèi)容的監(jiān)管

有關(guān)領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格監(jiān)管短視頻不同板塊的內(nèi)容，保證公共資源透明，同時(shí)對(duì)互動(dòng)內(nèi)容和交流平臺(tái)進(jìn)行管理，逐漸融合平臺(tái)監(jiān)督和政府網(wǎng)警監(jiān)督，保證短視頻內(nèi)容具有規(guī)范性以及嚴(yán)謹(jǐn)性。一旦發(fā)現(xiàn)扭曲事實(shí)、價(jià)值觀不正的視頻，就要進(jìn)行封查。很多事件會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播并放大，有關(guān)領(lǐng)域需要對(duì)內(nèi)容的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一，提升短視頻質(zhì)量，并針對(duì)視頻版權(quán)問題完善法律法規(guī)，對(duì)一些不可復(fù)制的電影片段或者個(gè)人視頻轉(zhuǎn)載制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，避免對(duì)個(gè)人肖像權(quán)或者作品版權(quán)造成侵犯。同時(shí)，不斷完善短視頻管理制度，嚴(yán)格對(duì)一些內(nèi)容低劣、制作粗糙、思想落后的短視頻進(jìn)行封查，通過法律管控和市場(chǎng)淘汰兩種形式逐漸構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的短視頻環(huán)境。

六、結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展，短視頻從業(yè)人員需要不斷對(duì)短視頻進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在題材方面不斷改進(jìn)，以提升短視頻質(zhì)量，保證短視頻的發(fā)展與傳播過程符合社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，使短視頻通過不斷優(yōu)化創(chuàng)新，創(chuàng)造更高的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：鄒歡芳（1980—），女，湖南湘潭人，本科，副教授，研究方向：媒介經(jīng)營(yíng)管理。