摘要:出版智能化是出版行業(yè)在智能時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級方向,科技出版企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對其在智能時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn),從策劃、加工和營銷等方面轉(zhuǎn)型升級,科學(xué)應(yīng)對智能化出版,構(gòu)建內(nèi)外協(xié)同、共享、互通的智慧出版平臺,積極推動“知識付費(fèi)”,完善版權(quán)保護(hù)制度,共同推動出版行業(yè)與移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等的協(xié)調(diào)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:科技出版企業(yè);出版智能化;智慧出版平臺;知識付費(fèi)
中圖分類號:G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)15-0242-03
一、引言
科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展,不僅催生了許多新業(yè)態(tài),更加快了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,而智能化就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重要成果之一。智能化離不開大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈和人工智能等相關(guān)技術(shù)的支持,而出版智能化則是出版行業(yè)在智能時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級方向。出版行業(yè)應(yīng)充分應(yīng)用智能技術(shù)和創(chuàng)新工具,這不僅可提高工作效率,還可逐漸替代傳統(tǒng)出版流程中缺乏創(chuàng)造性且重復(fù)性強(qiáng)的部分環(huán)節(jié),并滿足讀者多樣化、個性化的閱讀需求,實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。與一般的圖書相比,科技圖書承擔(dān)著普及科學(xué)知識、傳播科技文明的重要使命,具有專業(yè)性、小眾性及時(shí)效性三個比較顯著的特點(diǎn)。因此,科技出版企業(yè)在智能化的轉(zhuǎn)型升級中,需要根據(jù)自身特點(diǎn),制定精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)型方案,打造多方面智慧出版平臺,完善自身體系,積極應(yīng)對形勢變革,掀起出版領(lǐng)域的新一波浪潮。
二、出版行業(yè)在智能時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
根據(jù)2019年國家新聞出版署出版融合發(fā)展(武漢)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018年中國出版融合發(fā)展報(bào)告》[1]可以看出,出版智能化的時(shí)代已經(jīng)到來,出版行業(yè)將與大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈深度融合,編輯工作也將朝著數(shù)字化、移動化、智能化方向轉(zhuǎn)變。人工智能將取代傳統(tǒng)出版流程中缺乏創(chuàng)造性且重復(fù)性強(qiáng)的部分環(huán)節(jié),成為出版行業(yè)未來的技術(shù)方向,使其發(fā)生革命性變化。人工智能技術(shù)為出版行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇,智能創(chuàng)作與翻譯、智能排版與審校、智能發(fā)行與營銷等新的平臺的建設(shè)為出版行業(yè)帶來新的工作思路,但技術(shù)的進(jìn)步也帶來了全新的挑戰(zhàn),智能出版方面人才的競爭將更加激烈[2]。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)積極思考出版行業(yè)與智能化的融合,分析智能化對出版行業(yè)的影響。
(一)出版行業(yè)面臨的新機(jī)遇
1.政策方面
《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》,站在黨和國家事業(yè)發(fā)展全局高度,明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國。而出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心力量,具有重要的傳播屬性。2019年8月,科技部、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》。該意見提及網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化建設(shè)的相關(guān)部署。2021年5月,國家新聞出版署發(fā)布《國家新聞出版署關(guān)于組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程的通知》,提出以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要指示,貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會精神。在出版融合方面,該通知進(jìn)一步提出,引導(dǎo)出版業(yè)大力實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略,系統(tǒng)性推進(jìn)融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合,鞏固壯大網(wǎng)上出版主陣地,為文化強(qiáng)國、出版強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)新的力量??梢钥闯?,智能時(shí)代的到來,將推動傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,開啟出版融合的新時(shí)代。
2.研究成果方面
隨著“工業(yè)4.0”時(shí)代的到來,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了較快發(fā)展,規(guī)模和影響力逐漸增大,進(jìn)入21世紀(jì)以來,取得了一系列研究成果。自2009年以來,出版行業(yè)的研究主題逐漸轉(zhuǎn)向出版智能化、數(shù)字出版、人工智能與出版等方面,研究內(nèi)容逐漸增多,研究方法日益豐富,研究成果日漸成熟[3]。根據(jù)《2018—2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》,隨著人工智能技術(shù)應(yīng)用場景的成熟,其將在優(yōu)化出版流程、改善行業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮巨大作用。目前,這方面的應(yīng)用已經(jīng)有所實(shí)踐并取得初步成效。而根據(jù)《2019—2020中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》,目前全國至少有9個省份已完成全省縣級融媒體中心建設(shè)全覆蓋。云服務(wù)、人-機(jī)協(xié)同將共同助力數(shù)字內(nèi)容出版。
3.具體實(shí)踐方面
隨著推送新聞消息的及時(shí)性和精準(zhǔn)化,不僅編輯和作者獲取信息的時(shí)間大大縮減,而且避免了無效化和重復(fù)性推送;同時(shí),智能創(chuàng)作與翻譯、智能排版與審校、智能發(fā)行與營銷等新的平臺的面世,從技術(shù)上助力了出版產(chǎn)業(yè)的平臺化融合。同時(shí),智能平臺還可以增強(qiáng)交互體驗(yàn),讓作者、編輯、讀者之間的溝通更加便捷和快速,也有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與出版行業(yè)良性發(fā)展。
(二)出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
1.人才轉(zhuǎn)型方面
在智能時(shí)代,人類智能創(chuàng)造出了人工智能,但人類的意識、情感、創(chuàng)造等都是不可被機(jī)器取代的。但同時(shí),人工智能的發(fā)展與進(jìn)步也對出版行業(yè)的人才素質(zhì)提出了更高的要求,出版行業(yè)對傳統(tǒng)人才的需求大大減少,而對創(chuàng)新型、復(fù)合型人才的需求會大大增加。因此,出版行業(yè)對人才的選拔和培養(yǎng)難度也將大大增加。2020年7月,人力資源和社會保障部等部門聯(lián)合向社會發(fā)布9個新職業(yè),其中,區(qū)塊鏈工程技術(shù)人員、城市管理網(wǎng)格員、互聯(lián)網(wǎng)營銷師、信息安全測試員、區(qū)塊鏈應(yīng)用操作員、在線學(xué)習(xí)服務(wù)師等均與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。
2.用戶需求方面
出版融合也帶來了新的閱讀方式和閱讀需求,據(jù)第十八次全國國民閱讀調(diào)查成果,2020年我國成年國民圖書閱讀率為59.5%,報(bào)紙閱讀率為25.5%,期刊閱讀率為18.7%;數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.4%。可以看出,數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為人們重要的閱讀方式之一。出版行業(yè)也要積極應(yīng)對這一需求,打造多元的出版內(nèi)容與用戶體驗(yàn)。例如,數(shù)字出版可以與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、人工智能等技術(shù)相結(jié)合,豐富用戶體驗(yàn),拓寬邊界。出版行業(yè)也要突破固有的思維束縛,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,打造新的出版業(yè)態(tài),給作者和讀者創(chuàng)造更好的體驗(yàn),在創(chuàng)造社會效益的同時(shí)獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。例如,《哈利·波特》系列書籍成功打造了從服飾、玩具、電影到主題公園的文化產(chǎn)業(yè)鏈,這其中離不開出版社等企業(yè)充分利用版權(quán)營銷在產(chǎn)業(yè)化過程中進(jìn)行推廣,讓廣大讀者進(jìn)一步成為其文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者,成功挖掘了文學(xué)作品的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
3.競爭環(huán)境方面
在智能時(shí)代,用戶的數(shù)字化閱讀需求越來越高,這也推動了相關(guān)出版行業(yè)向?qū)I(yè)化、多元化發(fā)展,并最終形成一個成熟且穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。數(shù)字化閱讀相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也促使數(shù)字出版企業(yè)不斷推陳出新,以滿足用戶的多樣化需求,使內(nèi)容更多元化和個性化,這也將改變傳統(tǒng)出版企業(yè)的競爭關(guān)系。數(shù)字內(nèi)容資源、創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)質(zhì)平臺資源將成為出版企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。數(shù)字時(shí)代瞬息萬變,數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)及時(shí)敏銳地捕獲市場信息,了解市場需求,提升自我,積極開拓領(lǐng)域新藍(lán)海,避免惡性競爭。
三、科技圖書如何應(yīng)對智能化出版
科技圖書多是某一領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者對學(xué)科科研成果、產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的概括總結(jié)和論述。一般情況下,學(xué)者會查閱學(xué)科領(lǐng)域和所屬產(chǎn)業(yè)的資料,因此它傳播的知識較為專業(yè)和成熟。但同時(shí)圖書的撰寫與出版時(shí)間較長,因此研究數(shù)據(jù)和內(nèi)容可能較為滯后,在數(shù)字化使傳播周期大大縮短的智能時(shí)代,科技圖書的出版也應(yīng)牢牢抓住機(jī)遇,積極應(yīng)對形勢變革,掀起出版領(lǐng)域的新一波浪潮。
(一)策劃轉(zhuǎn)型
在智能時(shí)代,科技圖書策劃編輯更需要有獨(dú)特和新穎的眼光,讀者的需求永遠(yuǎn)是策劃方向的指針。當(dāng)今時(shí)代,讀者通過各種移動終端就可以便捷、快速地了解到最新的學(xué)術(shù)成果,因此要求策劃編輯有更加敏銳和精致的把控力,不斷開闊自己的視野,策劃選題需要更加精準(zhǔn),符合新時(shí)期讀者的個性化需求。例如,在科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域,科技圖書的選題要與國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合;在生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域,科技圖書的選題要更加關(guān)注生態(tài)文明建設(shè)。就科普書而言,讀者往往分為專業(yè)讀者和非專業(yè)讀者。針對專業(yè)讀者的專業(yè)科普書,策劃編輯要及時(shí)了解相關(guān)領(lǐng)域的最新熱點(diǎn)和技術(shù),搶先占領(lǐng)優(yōu)勢資源;針對非專業(yè)讀者的大眾科普書,策劃編輯則需要關(guān)注內(nèi)容通俗易懂和市場需求。
(二)加工轉(zhuǎn)型
科技圖書具有較強(qiáng)的專業(yè)性,隨著信息發(fā)布、知識傳播與更新的速度越來越快,對科技圖書加工編輯時(shí)效性的要求也越來越高,加工編輯需要查證、考究、核對的工作量也隨之越來越大,這也對編校質(zhì)量提出了新的挑戰(zhàn)。但與此同時(shí),語音交互技術(shù)、自然語言理解技術(shù)、計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)、機(jī)器人技術(shù)、深度學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展,也為智能編校平臺的建設(shè)提供了新的思路,為內(nèi)容把關(guān)和質(zhì)量提升提供了新的解決辦法。例如,黑馬校對、方正智能審校系統(tǒng)在上下文查重,公式識別,字詞、知識、邏輯、格式審校等方面各有創(chuàng)新,具有字詞檢查、標(biāo)點(diǎn)符號檢查、文章邏輯檢查、上下文查重、專業(yè)術(shù)語檢查、敏感詞檢查等功能,能夠減少加工編輯的重復(fù)勞動,降低差錯率;善鋒軟件可實(shí)現(xiàn)參考文獻(xiàn)的實(shí)時(shí)在線自動校對,大大節(jié)約編輯以往在這方面花費(fèi)的工作時(shí)間。這些智能化編校工具的推廣均可大大提升加工編輯的工作效率,加工編輯也應(yīng)積極學(xué)習(xí)和使用智能化編校工具,提高編校質(zhì)量。
(三)營銷轉(zhuǎn)型
在智能時(shí)代,科技圖書除了要保證專業(yè)性、時(shí)效性外,還需要根據(jù)其小眾性的特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,提高對特定人群的吸引力。當(dāng)今,數(shù)字出版憑借其可復(fù)制性、個性化和多元化等優(yōu)勢在大眾尤其是年輕群體中脫穎而出??萍紙D書的營銷也需要積極改變思路,打破傳統(tǒng)思維,廣泛應(yīng)用新媒體、多平臺,改變傳統(tǒng)平面化的營銷方式。例如,科技出版企業(yè)可在科技圖書線上推廣中增加關(guān)鍵字檢索功能和圖書鏈接推廣功能,便于專業(yè)讀者查找和推廣。此外,數(shù)字出版與融合經(jīng)過數(shù)年發(fā)展,讀者已經(jīng)習(xí)慣了碎片化的閱讀模式,因此科技圖書的營銷中也可以充分利用這一特性,提煉出簡潔的碎片化版本,更加直白地向讀者介紹研究成果,滿足不同專業(yè)、不同研究階段讀者的需求。
四、科技出版企業(yè)在智慧出版中探索與實(shí)踐
有學(xué)者提出,人工智能技術(shù)的進(jìn)步和學(xué)術(shù)研究的發(fā)展,將推動學(xué)術(shù)出版走向融合發(fā)展的新階段——智慧出版。學(xué)術(shù)出版企業(yè)充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù),協(xié)調(diào)和組合各類資源,構(gòu)建出共享互通的知識服務(wù)平臺,并匯集各學(xué)科、技術(shù)領(lǐng)域的頂尖人才,出版優(yōu)秀學(xué)術(shù)成功的同時(shí),實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、信息的共享互聯(lián)互通,努力為用戶提供科學(xué)、有效的解決方案[4]。
(一)打造優(yōu)質(zhì)智慧出版平臺
自2015年新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》(新廣發(fā)〔2015〕32號)以來,傳統(tǒng)出版和新興出版融合趨勢逐漸加快,正在走向深入,融合發(fā)展也已成為中國出版業(yè)乃至世界出版業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。出版企業(yè)在轉(zhuǎn)型提供知識服務(wù)的過程中,應(yīng)積極構(gòu)建內(nèi)外協(xié)同、共享、互通的智慧出版平臺。這不僅可以優(yōu)化作者、編輯、讀者的體驗(yàn),還可以更加方便地實(shí)現(xiàn)圖書實(shí)時(shí)、綜合、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析,達(dá)到精準(zhǔn)策劃與精準(zhǔn)營銷的目的。科技出版企業(yè)的作者、讀者大多擁有專業(yè)背景,優(yōu)質(zhì)的智慧出版平臺也有利于改善圖書出版的滯后性,構(gòu)建融合發(fā)展、前沿的學(xué)術(shù)生態(tài)圈,使讀者、出版企業(yè)、讀者之間進(jìn)入一個良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán),實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即平臺、平臺即產(chǎn)品、產(chǎn)品即服務(wù)”。
(二)積極推動“知識付費(fèi)”
“知識付費(fèi)”是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱門話題,其本質(zhì)是將知識轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或者服務(wù)。從2015年微信付費(fèi)閱讀開放以來,關(guān)于知識付費(fèi)的熱度就沒有間斷,2016年被稱為“知識付費(fèi)元年”,各種“知識網(wǎng)紅”“知識大V”開始崛起。隨后,這股“知識付費(fèi)風(fēng)”也越刮越猛,喜馬拉雅、知乎Live、豆瓣、今日頭條等平臺紛紛開啟付費(fèi)課程。據(jù)人民日報(bào)(海外版)文章,好的“年度付費(fèi)訂閱專欄”能創(chuàng)造1000萬到2000萬元的訂閱費(fèi)收入,相當(dāng)于一本銷量20萬冊的暢銷書的碼洋[5]??萍紙D書往往具有較強(qiáng)的專業(yè)性,其讀者往往擁有一定的學(xué)科背景。在“知識付費(fèi)”時(shí)代,這也將成為其獨(dú)特優(yōu)勢,科技出版企業(yè)可抓住這一機(jī)遇,抓住這一特定的客戶群體,推動自身發(fā)展。根據(jù)第十八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果,成年國民有聲閱讀規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,聽書介質(zhì)日趨多元化。有聲讀物的發(fā)展在一定程度上降低了用戶獲得相關(guān)知識的難度,給紙質(zhì)讀物帶來沖擊的同時(shí),也為傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來新的思路。例如,2020年4月,喜馬拉雅發(fā)布“有聲圖書館計(jì)劃”,參與該計(jì)劃的出版機(jī)構(gòu)可以以此獲得更多流量,并開辟出新的營銷渠道,達(dá)到增加收入的目的。這種合作模式也加速孕育了新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新模式。
(三)完善版權(quán)保護(hù)制度
由于數(shù)字出版渠道廣泛,數(shù)字產(chǎn)品更容易發(fā)生盜版、侵權(quán)、抄襲等問題,其版權(quán)保護(hù)問題逐漸引起國家相關(guān)單位、執(zhí)法部門的重視,各職能部門紛紛出臺相關(guān)政策,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間秩序,努力營造出良好、公平的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境。但當(dāng)前我國在數(shù)字出版版權(quán)方面的有關(guān)法律法規(guī)仍不健全,有待完善。目前,在國家層面,關(guān)于數(shù)字出版的保護(hù)條例僅有國務(wù)院2006年5月18日發(fā)布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》,此條例于2013年進(jìn)行修訂并施行[6]。出版企業(yè)在向智慧出版轉(zhuǎn)型過程中,應(yīng)主動增強(qiáng)相關(guān)意識,營造良好的文化環(huán)境。另外,對于科技出版社來說,高質(zhì)量、高技術(shù)產(chǎn)品的數(shù)字版權(quán)的獲取和使用是其數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中的關(guān)鍵,這將成為企業(yè)成功轉(zhuǎn)型、持續(xù)發(fā)展的必備條件。因此,科技出版企業(yè)在今后應(yīng)與著作權(quán)人提前溝通,明確數(shù)字版權(quán)的轉(zhuǎn)讓與使用,強(qiáng)化自身版權(quán)意識和社會責(zé)任意識,同時(shí),也要維護(hù)好出版產(chǎn)業(yè)的公平環(huán)境,不觸犯其他出版企業(yè)和著作權(quán)人的相關(guān)權(quán)益,在保障社會效益的同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益。這也說明,數(shù)字出版版權(quán)管理的復(fù)雜性和專業(yè)性決定了出版機(jī)構(gòu)需要一支專業(yè)化的版權(quán)管理團(tuán)隊(duì),科技出版企業(yè)可在其智慧出版平臺上完善版權(quán)保護(hù)體系,設(shè)立專門的版權(quán)管理部門,做到未雨綢繆。
五、結(jié)語
在出版智能化時(shí)代,科技出版企業(yè)應(yīng)梳理出清晰的發(fā)展思路,深刻剖析自身現(xiàn)狀,結(jié)合行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,構(gòu)建完善的發(fā)展規(guī)劃體系,構(gòu)建內(nèi)外協(xié)同、共享、互通的智慧出版平臺,積極推動“知識付費(fèi)”,完善版權(quán)保護(hù)制度,共同推動出版行業(yè)與移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等的協(xié)調(diào)發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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作者簡介:李嘉佳(1989—),女,河北承德人,碩士,編輯,研究方向:科技出版、出版智能化、融合出版。