新聞傳播視角下名人“被去世”現(xiàn)象分析

摘要：當(dāng)下，新聞傳播的門(mén)檻越來(lái)越低，名人“被去世”的新聞也越來(lái)越多。名人“被去世”的新聞一直是輿論場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，常常攪的輿論場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。借助互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道，一條名人“被去世”新聞的影響力，完全可以在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的放大，其傳播速度之快、傳播范圍之廣，是難以想象的。本文擬從新聞傳播視角對(duì)名人“被去世”現(xiàn)象進(jìn)行分析，探討其特點(diǎn)、產(chǎn)生的原因和危害，并提出遏制對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；名人；“被去世”；媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）15-0173-03

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，名人“被去世”的新聞層出不窮，權(quán)威主流媒體也出現(xiàn)大量有關(guān)名人“被去世”的報(bào)道。在多次轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)公眾名人“被去世”新聞的鬧劇里，不負(fù)責(zé)任媒體的虛假信息報(bào)道一次又一次觸碰了中國(guó)新聞媒介道德倫理底線，同時(shí)也讓維護(hù)媒介道德倫理的大廈坍塌。

二、名人“被去世”新聞的特點(diǎn)

（一）名人“被去世”新聞數(shù)量多

每年經(jīng)媒體正式發(fā)布或公開(kāi)轉(zhuǎn)發(fā)的名人“被去世”事件經(jīng)常出現(xiàn)，這些新聞事件頻頻發(fā)生且每次都可以一石激起千層浪。

2010年5月26日下午，余秋雨就微博對(duì)其“被去世”消息進(jìn)行辟謠。2016年9月13日，有一篇文章稱(chēng)六小齡童因病逝世于紹興某醫(yī)院，享年57歲。隨后，六小齡童不得不再次通過(guò)微博進(jìn)行公開(kāi)澄清，此信息最后被證實(shí)純屬謠言，相關(guān)圖片均為拼湊。2021年2月27日下午5點(diǎn)10分左右，吳孟達(dá)好友田啟文公布吳孟達(dá)去世的消息，同時(shí)透露吳孟達(dá)是由于病情突然惡化而去世，但是在此之前，圈內(nèi)一眾好友便提前給他進(jìn)行了一場(chǎng)“死亡預(yù)告”。

（二）名人“被去世”新聞傳播速度快

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷普及，新聞信息的網(wǎng)絡(luò)傳播速度也大大提高。在網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面非常廣的當(dāng)下，名人“被去世”的個(gè)人新聞動(dòng)態(tài)信息首先可以通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)新媒體、自定義媒體相繼發(fā)布，之后名人“去世”的動(dòng)態(tài)會(huì)在微博、微信等一些社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相繼出現(xiàn)，一條虛假名人新聞信息可以在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)被“昭告于天下”。以袁隆平“被去世”的信息為例，短短半個(gè)小時(shí)，全民就經(jīng)歷了一次名人“被去世”的傳播。

（三）名人“被去世”新聞傳播范圍廣

網(wǎng)絡(luò)傳播糅合了大眾單向傳播和人際雙向傳播的信息傳播特征，最終會(huì)演化成裂變式傳播結(jié)構(gòu)。在裂變式傳播結(jié)構(gòu)中，傳播源經(jīng)過(guò)定量轉(zhuǎn)發(fā)，便到達(dá)了激發(fā)層，傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大后達(dá)到了裂變層，形成裂變式傳播[1]。根據(jù)裂變的傳播原理，剛需讓裂變的傳播性更強(qiáng)。例如，2017年9月13日10點(diǎn)45分，中國(guó)金融博物館理事長(zhǎng)王巍發(fā)布了一條微博：“最勵(lì)志的終身創(chuàng)業(yè)老人褚時(shí)健走了！”當(dāng)日11點(diǎn)05分，新浪財(cái)經(jīng)發(fā)布該消息稱(chēng)，“褚時(shí)健去世享年89歲系中國(guó)最具有爭(zhēng)議財(cái)經(jīng)人物之一”，微博的傳播速度之快，這條消息一出立即在微博引起轟動(dòng)，很快到達(dá)變層，微信群、朋友圈等很快就被這條消息所占據(jù)。11點(diǎn)21分，云南一家媒體聯(lián)系到褚時(shí)健身邊的工作人員，核實(shí)后發(fā)微博辟謠稱(chēng)目前褚時(shí)健安好。

三、名人“被去世”典型案例介紹及評(píng)析

（一）袁隆平“被去世”案例介紹

2021年5月22日上午，CGTN發(fā)布了一則消息，稱(chēng)“雜交水稻之父”袁隆平去世，同時(shí)在微博也發(fā)布了此消息，引起了社會(huì)轟動(dòng)。在這則消息傳出的幾分鐘之內(nèi)，各大媒體就在沒(méi)有求證的情況下，紛紛跟進(jìn)報(bào)道傳播，朋友圈被刷屏，甚至熱搜直接“爆”掉。10時(shí)54分，CCTV中國(guó)電視報(bào)也在微博上發(fā)布該消息。觀察者網(wǎng)、鳳凰新聞、新浪娛樂(lè)、新京報(bào)等第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了袁隆平“被去世”的信息。百度百科也第一時(shí)間修改了袁老的百科詞條，速度之快，令人咋舌。隨后騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、新浪、ZAKER等各大新聞客戶也集體發(fā)布。

11點(diǎn)16分，澎湃新聞率先核實(shí)，打破了這種悲痛的氛圍，稱(chēng)袁隆平去世是假消息，目前還在醫(yī)院接受治療。11點(diǎn)45分，人民日?qǐng)?bào)從三個(gè)渠道求證核實(shí)，發(fā)布新聞稱(chēng)袁隆平去世消息不實(shí)。隨后，各大造謠媒體紛紛刪帖并撤稿，首發(fā)媒體CGTN致歉，新浪微博詞條被封。就在網(wǎng)友們極度憤慨之時(shí)，不幸的消息還是傳來(lái)了。短短半個(gè)小時(shí)內(nèi)，全民經(jīng)歷了一次名人“假死亡”的傳播。

（二）袁隆平“被去世”案例評(píng)析

第一，名人去世類(lèi)消息流量非常高。名人坐擁千萬(wàn)粉絲，影響力本就不容小覷。一舉一動(dòng)都處在“全景式監(jiān)獄”中，一旦某個(gè)事件被爆出來(lái)，就會(huì)迅速登上熱搜，引起全民圍觀。就比如說(shuō)之前名人結(jié)婚生子的消息，曾一度霸占熱搜。比如鹿晗和關(guān)曉彤、唐嫣和羅晉官宣戀情的事件就曾一度引發(fā)微博癱瘓。再比如2021年華晨宇被爆出有孩子、趙麗穎馮紹峰宣布離婚也是在網(wǎng)上又火爆了一波。但是“去世”與這些內(nèi)容相比，影響力更強(qiáng)。

中國(guó)人向來(lái)倡導(dǎo)“死者為大”。梳理近年來(lái)名人被爆去世的新聞，我們可以發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是紀(jì)梵希去世還是霍金離開(kāi)，哪怕是他們因?yàn)槿ナ啦疟荒骋徊糠秩酥獣?，這部分人也會(huì)在朋友圈或是微博里轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論一下，表示對(duì)逝者的尊敬。而這已經(jīng)形成一種集體的狂歡。所以，這個(gè)“去世的人”不管被喜歡或者討厭，大家都會(huì)選擇讓“逝者安息”，發(fā)文祭奠、懷念、致敬。

而袁隆平去世的消息可謂是“重磅炸彈”。作為“雜交水稻之父”、中國(guó)工程院院士、“共和國(guó)勛章”的獲得者，袁隆平身上的種種“標(biāo)簽”已經(jīng)深入了每個(gè)中國(guó)人的心中。公眾可能不知道航空領(lǐng)域的領(lǐng)軍人是誰(shuí)，可能不知道某個(gè)一線明星，但是沒(méi)人不知道“衣食父母”袁隆平。所以，盡管近年來(lái)名人“被去世”的假新聞多次被爆出來(lái)，但是在這個(gè)新聞背后的流量面前，媒體還是沒(méi)有記住教訓(xùn)，之前反復(fù)念叨的真實(shí)性又一次被拋在了腦后，信息核實(shí)終究成了一道沒(méi)有邁過(guò)去的坎。

第二，社交媒體的裂變傳播。如果說(shuō)名人自身的熱度是火苗，那么社交媒體就是一片草場(chǎng)，網(wǎng)友們的迅速轉(zhuǎn)發(fā)傳播就像是一場(chǎng)風(fēng)，將名人去世這個(gè)火苗吹散在草地上，火勢(shì)愈燃愈烈，演變成一場(chǎng)火災(zāi)。名人去世的假新聞在短時(shí)間內(nèi)變得“眾所周知”，與社交媒體的裂變傳播密不可分。社交媒體的快速發(fā)展是給我們每個(gè)人都提供了麥克風(fēng)，但是它卻沒(méi)有控制我們?cè)诤螘r(shí)何地“傳唱”的權(quán)力。對(duì)于一些“被去世”“早去世”的假新聞，一人“開(kāi)嗓”眾人“傳唱”，已是常態(tài)。而且隨著技術(shù)的不斷更新，我們“傳唱”速度越來(lái)越快，短短幾分鐘就無(wú)人不知、無(wú)人不曉。就拿袁隆平“早去世”的事件而言，從最開(kāi)始曝出來(lái)到登上熱搜榜第一名僅僅花了幾分鐘時(shí)間，點(diǎn)進(jìn)熱搜可以看到，舉國(guó)皆致敬，微信朋友圈中亦是如此。

四、名人“被去世”現(xiàn)象的原因

（一）因搶時(shí)效性而忽略真實(shí)性

因搶時(shí)效性而忽略真實(shí)性是名人“被去世”現(xiàn)象產(chǎn)生的一個(gè)根本原因。造成“被去世”這類(lèi)烏龍事件頻發(fā)的主客觀原因有很多，但毋庸置疑的一點(diǎn)是，媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)并負(fù)起首要傳播責(zé)任。試想，經(jīng)過(guò)主流社交媒體公眾平臺(tái)及時(shí)發(fā)布或大量轉(zhuǎn)發(fā)的新聞消息，再經(jīng)過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖和普通網(wǎng)友的大量轉(zhuǎn)發(fā)，其通過(guò)輿論渠道覆蓋的數(shù)量必然也會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)量級(jí)跨越式的快速增長(zhǎng)。同樣，這種名人“被去世”的負(fù)面信息也會(huì)呈千億量級(jí)的快速增長(zhǎng)，危害難以估計(jì)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)輿論影響力仍然具有不斷上升的巨大趨勢(shì)，但我國(guó)主流媒體以自身的權(quán)威性、可信性、真實(shí)性的三大優(yōu)勢(shì)，在國(guó)家的政治社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活中一直扮演著主動(dòng)引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要主導(dǎo)作用。

（二）傳播者經(jīng)濟(jì)利益助推

傳播者經(jīng)濟(jì)利益助推是名人“被去世”現(xiàn)象產(chǎn)生的一個(gè)重要原因。在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景下，傳播者為追求眼球效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益，刻意迎合受眾的獵奇心理，故意夸大名人“被去世”事件的嚴(yán)重性，甚至憑空捏造不存在的事實(shí)。

經(jīng)濟(jì)利益的誘惑，逐漸讓很多人控制不住自己，逐漸掉入陷阱。虛假虛擬事物的大量利益產(chǎn)生皆因?yàn)椤袄妗边@兩個(gè)字，名人“被去世”也是因?yàn)閭鞑フ咴诶娴尿?qū)使下，為虛假消息滋生提供了土壤。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速繁榮和發(fā)展，各聯(lián)絡(luò)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商家的各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)手段也逐漸花樣百出。有些大型網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站商家為了真正達(dá)到網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)目的，在網(wǎng)絡(luò)上制造出轟動(dòng)效應(yīng)，以抓住廣大網(wǎng)絡(luò)顧客的眼球，與一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及其從業(yè)者合作策劃虛假的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新聞，肆意弄虛作假或者夸大歪曲事實(shí)，欺騙廣大受眾，也就是信息的接收者。

同樣，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)有個(gè)別的虛假新聞?dòng)浾哂捎诮?jīng)受不住權(quán)利及金錢(qián)的雙重誘惑，在對(duì)真實(shí)新聞進(jìn)行虛假報(bào)道時(shí)添油加醋，故意夸大虛假新聞案件事實(shí)，以達(dá)到自己的報(bào)道目的。還有一些新聞媒體及其從業(yè)者為了及時(shí)能夠充分迎合多數(shù)新聞受眾的一種主觀需求心理和多數(shù)社會(huì)公眾偏好，同時(shí)，為了能夠及時(shí)吸引公眾的關(guān)注、抓住公眾的眼球，刻意編造一些可能失真甚至虛假的問(wèn)題新聞，以達(dá)到能夠引起社會(huì)轟動(dòng)的新聞效應(yīng)，名人“被去世”的新聞就是其一。

（三）唯速主義

唯速主義是名人“被去世”現(xiàn)象產(chǎn)生的另一個(gè)重要原因。在新媒體信息傳播的大環(huán)境下，傳播者片面追求新聞信息的時(shí)效性，匆忙制作新聞，并且在傳播時(shí)不核實(shí)準(zhǔn)確的信息就匆忙發(fā)布，而其他新聞傳播媒體為追求新聞的時(shí)效性和首發(fā)性，不經(jīng)核實(shí)就盲目轉(zhuǎn)載。

五、名人“被去世”現(xiàn)象的危害

（一）危害新聞生命力

真實(shí)是新聞的生命力，即準(zhǔn)確報(bào)道全面事實(shí)，包含具體真實(shí)和整體真實(shí)。若內(nèi)容失去了真實(shí)，新聞也就便變得毫無(wú)價(jià)值。名人“被去世”嚴(yán)重危害了新聞的生命力，讓人不禁感嘆對(duì)待人類(lèi)生命存亡的消息尚且如此，那么其他新聞消息的真實(shí)性就更讓人懷疑了。

（二）損害媒體公信力

公信力指的是新聞媒體通過(guò)長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐積累起來(lái)的社會(huì)和受眾的信任程度。名人“被去世”的出現(xiàn)會(huì)讓媒體喪失媒體公信力和權(quán)威性，影響其在大眾心中的正面形象，容易陷入“塔西佗陷阱”。每當(dāng)有名人“被去世”的消息出現(xiàn)時(shí)，必然占據(jù)各大媒體的頭條，同時(shí)，大眾的眼球都會(huì)被這些“被去世”新聞牢牢抓住。但是在這些“被去世”占據(jù)頭條的背后，媒體的公信力也在不斷下滑。媒體作為社會(huì)的喉舌，對(duì)輿論有直接的導(dǎo)向作用，因此傳播的內(nèi)容必須真實(shí)。不論是國(guó)外媒體、國(guó)內(nèi)媒體、中央媒體還是地方媒體，都會(huì)因?yàn)楣_(kāi)報(bào)道或轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)名人“被去世”新聞而面臨著媒體公信力嚴(yán)重下滑的威脅，其后果不堪設(shè)想。

（三）損害他人利益

名人“被去世”不僅損害了當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)，給當(dāng)事人造成了不良影響，還損害了受眾的知情權(quán)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體大發(fā)展的環(huán)境下，用戶可以使用智能手機(jī)等各種移動(dòng)通信終端，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地可以發(fā)布各種信息，每一個(gè)人都很有可能化身為信息的發(fā)布者。新媒體不僅改變了個(gè)人信息公開(kāi)傳播的方式，同時(shí)也在很大程度上改變了名人“被去世”等個(gè)人信息展開(kāi)公布的傳播方式。每個(gè)受眾都擁有對(duì)于新聞事件的知情權(quán)，而名人“被去世”嚴(yán)重?fù)p害了受眾的知情權(quán)。

（四）易誤導(dǎo)輿論

錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向出現(xiàn)的原因往往都是新聞媒體為博“眼球經(jīng)濟(jì)”，在未經(jīng)核實(shí)的情況下就發(fā)布違背新聞?wù)鎸?shí)性的信息。這很容易導(dǎo)致人們產(chǎn)生的錯(cuò)誤行為判斷，甚至可能會(huì)影響社會(huì)的穩(wěn)定。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍也越來(lái)越廣，尤其名人“被去世”一旦被發(fā)布，很容易誤導(dǎo)輿論，影響力不容小覷。

六、遏制名人“被去世”現(xiàn)象的對(duì)策

（一）從媒體層面來(lái)看

第一，傳播者要加強(qiáng)自律，堅(jiān)持新聞專(zhuān)業(yè)主義。新聞媒體的職責(zé)是傳播事實(shí)、引導(dǎo)價(jià)值，而非制造事實(shí)和制造價(jià)值。媒體不能為了追求某種“刺激性”和“時(shí)效性”，就將不經(jīng)過(guò)完整的新聞審查流程的新聞轉(zhuǎn)發(fā)或報(bào)道出來(lái)。傳播者應(yīng)堅(jiān)持新聞客觀性與新聞?wù)鎸?shí)性原則，堅(jiān)持事實(shí)真實(shí)，要更加用心地去認(rèn)真核查、仔細(xì)研究驗(yàn)證名人“被去世”的名人信息來(lái)源，采用可靠的名人信息數(shù)據(jù)來(lái)源，提升自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，強(qiáng)化社會(huì)主體責(zé)任感。同時(shí)，傳播者也要回歸新聞本真[3]。

第二，傳播者要加大核實(shí)的力度。各個(gè)媒體在公開(kāi)發(fā)布新聞信息時(shí)，要核實(shí)信息來(lái)源是否真實(shí)、可靠，特別是名人死亡的消息。主流媒體作為更加權(quán)威的信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息更要加以甄別，確認(rèn)信息來(lái)源后再進(jìn)行發(fā)布，發(fā)現(xiàn)謠言立即進(jìn)行硬性干預(yù)，不要為搶時(shí)效和獨(dú)家而跟風(fēng)傳播信息。

第三，傳播媒介要加強(qiáng)把關(guān)，加大對(duì)稿件的審查力度。各媒體要建立嚴(yán)格的約束制度，加大對(duì)新聞從業(yè)者的監(jiān)督力度。要制訂詳細(xì)的行業(yè)管理規(guī)范，建立完善多層次的行業(yè)監(jiān)督管理體系，推行相關(guān)行業(yè)監(jiān)督評(píng)議考核制度。要不斷健全和完善新聞的審核機(jī)制，杜絕名人“被去世”的出現(xiàn)。同時(shí)，在審稿、編輯、管理環(huán)節(jié)應(yīng)建立健全總編輯、部門(mén)主要負(fù)責(zé)人、總編輯三級(jí)統(tǒng)一審稿管理制度，從制度上徹底杜絕對(duì)名人“被去世”的報(bào)道。

（二）從受眾層面來(lái)看

在新媒體時(shí)代，在網(wǎng)狀化的傳播結(jié)構(gòu)中，每位受眾都可以作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)控制信息的流量和流向，因此把關(guān)不僅僅是新聞媒體的職責(zé)，更是新聞受眾的責(zé)任，受眾也可以通過(guò)有意無(wú)意的“鼠標(biāo)投票”進(jìn)行把關(guān)[4]。針對(duì)海量信息，公眾需要提高理性思考能力，善于思考，善于剖析名人“被去世”消息源頭是否屬實(shí)，防止被言論“牽著鼻子走”。在此基礎(chǔ)上，才能合理發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)。此外，公眾需要提高自身的媒介素養(yǎng)，要理智對(duì)待不同意見(jiàn)和看法，遇到問(wèn)題的同時(shí)要注意思考事情的多面性，增強(qiáng)辨別真假是非的能力。

七、結(jié)語(yǔ)

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上及隨后的調(diào)研中，多次提到“客觀、真實(shí)”，強(qiáng)調(diào)“真實(shí)性是新聞的生命。要根據(jù)事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌”。新聞的首要傳播品質(zhì)之一便是真實(shí)，這也是新聞報(bào)道的基本原則。若內(nèi)容失去了真實(shí)，新聞也就毫無(wú)價(jià)值了。為了有效遏制名人“被去世”現(xiàn)象，應(yīng)正視名人“被去世”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，加強(qiáng)對(duì)媒體的管理。媒體新聞傳播業(yè)的從業(yè)者應(yīng)以更加謹(jǐn)慎、理性的態(tài)度認(rèn)真對(duì)待工作，切忌片面地為盲目追求媒體傳播經(jīng)濟(jì)效益就完全盲目、完全忽視媒體傳播人性中最基本的自我價(jià)值尊重。只有這樣，才能有效降低名人“被去世”對(duì)社會(huì)的危害。

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作者簡(jiǎn)介：劉蘇雨（2000—），女，安徽滁州人，本科在讀，研究方向：新聞學(xué)。