孫一乂　艾偉　朱梓博

摘要：疫情期間旅游業(yè)受到重創(chuàng)，為促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)的傳承和發(fā)揚(yáng)，要在保護(hù)古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，在大自然的健康生活空間和場(chǎng)所釋放壓力，在產(chǎn)品供給、生態(tài)環(huán)境和管理機(jī)制上改革創(chuàng)新，將疫情帶給鄉(xiāng)村旅游的危機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)槠鯔C(jī)，塑造鄉(xiāng)村旅游文化，打造生態(tài)品牌，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)代;仿古小鎮(zhèn);轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TU984.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）16-00-02

0 引言

隨著旅游業(yè)的發(fā)展和文化自信的不斷增強(qiáng)，中國(guó)歷史文化古鎮(zhèn)掀起開發(fā)熱、旅游熱，仿古小鎮(zhèn)成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的熱點(diǎn)。2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情使中國(guó)旅游業(yè)停擺，原本熱鬧非凡的鄉(xiāng)村旅游遇冷，全球旅游的停滯值得旅游業(yè)反思。

1 后疫情時(shí)代文旅小鎮(zhèn)生存狀況

中國(guó)旅游研究院《2020年清明節(jié)假日旅游市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，復(fù)蘇后的旅游市場(chǎng)以城市休閑游、周邊游為主，這對(duì)處在城市近郊的文旅小鎮(zhèn)來說是極其有利的。一些景區(qū)在疫情期間通過線上預(yù)售、直播宣傳、推出“云旅游”、向醫(yī)務(wù)工作者免費(fèi)開放的形式，在開放后迅速吸引了大量客流，減少了損失，在文旅小鎮(zhèn)的倒閉潮中存活了下來。但更多的文旅小鎮(zhèn)沒有撐下去，它們往往在疫情前就存在大量問題，疫情只不過加速了其倒閉的進(jìn)程。由于南京等地再次出現(xiàn)疫情，旅游旺季客流缺失，旅游業(yè)上半年持續(xù)虧損?？梢?，疫情將成為持久的生存環(huán)境，這些文旅小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)時(shí)刻警醒自己，反思與改進(jìn)模式。

許多專家學(xué)者對(duì)“后疫情時(shí)代”一詞進(jìn)行了闡釋，中山大學(xué)王竹立老師在文章《后疫情時(shí)代，教育應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型》中對(duì)該詞進(jìn)行了較為全面的論述：“后疫情時(shí)代并不是指疫情完全消失，這并不意味著我們的室外活動(dòng)都是基本安全的，經(jīng)濟(jì)和發(fā)展都已恢復(fù)到以前的狀態(tài)。而是疫情還有可能發(fā)生，任何國(guó)外輸入病例，或者管理不當(dāng)而造成的病例增加都會(huì)使疫情卷土重來?！奔词挂呀?jīng)處于后疫情時(shí)代，疫情防控依然要落實(shí)到位，不得疏忽。不少事例證明了這個(gè)判斷是正確的，所以文旅小鎮(zhèn)要發(fā)展，就需要切實(shí)做好疫情防控。另外，近年來有許多具有地方特色的小鎮(zhèn)，如曇花一現(xiàn)，設(shè)計(jì)缺乏特色，業(yè)態(tài)單一，運(yùn)營(yíng)混亂，既沒有實(shí)際發(fā)展經(jīng)濟(jì)，也沒有起到宣傳當(dāng)?shù)匚幕厣淖饔?，又逢疫情暴發(fā)，迅速衰亡，令人唏噓。淘汰不合格的小鎮(zhèn)對(duì)地方來說是及時(shí)止損，從全局而言則是對(duì)文旅小鎮(zhèn)發(fā)展方向和軌道的糾偏。想要真正發(fā)展文旅小鎮(zhèn)，必須結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，融合當(dāng)?shù)匚幕?，及時(shí)改進(jìn)管理機(jī)制，促進(jìn)生態(tài)平衡發(fā)展。

2 后疫情時(shí)代文旅行業(yè)發(fā)展方向

疫情雖是挑戰(zhàn)，但也在許多方面帶來了機(jī)遇。信息技術(shù)的飛速發(fā)展使新型媒體在生活中的各個(gè)角落落地生根[1]，基于5G通信技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，線上功能更加全面豐富，網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目、自媒體帶來的流量則為文旅行業(yè)的宣傳提供了便利，有利于擴(kuò)大當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)來源。居民的物質(zhì)精神生活也有所改變，更加注重精神需求，親子陪伴、釋放壓力的短途旅游、近地旅游備受青睞，尤其是解封之后的兒童項(xiàng)目，熱度必定高于以往。另外，更多人開始關(guān)注健康養(yǎng)生，更加鐘情主打自然生態(tài)的產(chǎn)品和地區(qū)，這對(duì)生態(tài)文旅行業(yè)而言是個(gè)不可多得的機(jī)遇。同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱度不減，邀請(qǐng)網(wǎng)紅宣傳、打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等，仍是短期內(nèi)加快景區(qū)復(fù)蘇的有效方式。

疫情對(duì)旅游業(yè)造成的最大沖擊便是人流量的突然縮減。主題娛樂協(xié)會(huì)終身成就獎(jiǎng)得主弗蘭克提出，在疫情時(shí)期金融動(dòng)蕩的情況下，消費(fèi)者可能推遲購買房、車等高價(jià)商品，但在此期間仍會(huì)尋求娛樂，將其作為一種低成本選擇。在后疫情時(shí)代，旅游無疑會(huì)迎來爆發(fā)期，需要對(duì)人流量進(jìn)行一定程度的控制。所以，文旅行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵便是合理調(diào)控人流，滿足消費(fèi)者釋放壓力的需求，提供大自然的健康生活空間和場(chǎng)所，改善管理方式，做好疫情防控工作，平衡消費(fèi)者的聚集與自然健康空間的分配。

未來應(yīng)該抓住機(jī)遇，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召[2]，將疫情帶給鄉(xiāng)村旅游的危機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)槠鯔C(jī)。國(guó)家出臺(tái)了諸多政策鼓勵(lì)文旅方面的消費(fèi)，要努力提高文旅行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，提高文旅品質(zhì)，保證產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、示范化，創(chuàng)建更多的項(xiàng)目設(shè)施，挖掘自然、歷史、文化資源，打造特色文旅項(xiàng)目，帶動(dòng)文旅特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

塑造鄉(xiāng)村旅游文化，打造生態(tài)品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性建設(shè)與發(fā)展也是未來文旅行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

3 仿古小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型建議

3.1 產(chǎn)品供給改革

文旅產(chǎn)業(yè)要注重互動(dòng)性、藝術(shù)性與文化性，將非同質(zhì)化供給轉(zhuǎn)化為有效供給[3]。仿古小鎮(zhèn)在科技日漸發(fā)達(dá)、建筑設(shè)計(jì)愈發(fā)前衛(wèi)的大環(huán)境下，更應(yīng)該注重產(chǎn)品供給在生態(tài)環(huán)境持續(xù)發(fā)展和當(dāng)?shù)匚幕诤戏矫娴母淖?。可適當(dāng)增加一些集健康、古風(fēng)、休閑等功能于一體的項(xiàng)目設(shè)施，進(jìn)行主題規(guī)劃，提升設(shè)計(jì)內(nèi)涵，使產(chǎn)品的功能和外觀努力貼近特色文化，努力營(yíng)造良風(fēng)美俗的氛圍，減少商業(yè)氣息?？萍际翘嵘w驗(yàn)層次的重要途徑，可以利用現(xiàn)代高科技使游客更好地體驗(yàn)中國(guó)歷史文化，利用AR、VR等技術(shù)場(chǎng)景再現(xiàn)，使人們擁有沉浸式的體驗(yàn)。也可以發(fā)展線上項(xiàng)目，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集人們的偏好，滿足不同年齡層次、不同消費(fèi)習(xí)慣人群的需要，線上項(xiàng)目還可以更好地控制聚集人數(shù)。還可適當(dāng)增加一些親子娛樂項(xiàng)目，貼近受眾，把握好市場(chǎng)需求。后疫情時(shí)代，旅游行業(yè)必將從聚焦資源轉(zhuǎn)變?yōu)榫劢谷?，要在遵守疫情防控和管理?guī)則的基礎(chǔ)上，將人們的需求和偏好放在首位考慮，以人的需求為產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，以人的情感為市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)，以為人創(chuàng)造美好生活為最根本的行業(yè)使命和職業(yè)理想[4]。

3.2 生態(tài)環(huán)境優(yōu)化

疫情暴發(fā)后，生態(tài)環(huán)境的持續(xù)健康發(fā)展，防疫安全保障的常態(tài)化，將成為文旅發(fā)展的第一競(jìng)爭(zhēng)力。要使生態(tài)環(huán)境可持續(xù)健康發(fā)展，首先不能盲目開發(fā)，要大力優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，以專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)?；纳鷳B(tài)服務(wù)推進(jìn)資源節(jié)約、環(huán)境治理和生態(tài)優(yōu)化。要從細(xì)節(jié)抓起，分區(qū)域嚴(yán)格管理，正確處理垃圾污染，制定環(huán)保策略，形成完善全面的生態(tài)管理體系。在普遍觀念中，生態(tài)美學(xué)是關(guān)于未經(jīng)人類改造或者只在很小的程度上改造部分自然的原則，提倡順應(yīng)自然而不是控制自然，反對(duì)將自然進(jìn)行人為的扭曲和變形，改變?cè)敬嬖诘淖匀恢繹5]。

3.3 管理機(jī)制改革

要在后疫情時(shí)代的文旅復(fù)蘇漫長(zhǎng)時(shí)期，恢復(fù)文旅產(chǎn)品消費(fèi)在人民心中的信賴感與安全感，離不開健康文明文旅規(guī)制新格局的構(gòu)建[6]。仿古小鎮(zhèn)如果想在未來穩(wěn)定持續(xù)健康發(fā)展，管理機(jī)制的改革必不可少。首先，在建設(shè)過程中要引進(jìn)科學(xué)管理系統(tǒng)，完善重點(diǎn)監(jiān)管機(jī)制，更加重視生態(tài)元素和原生文化，同時(shí)培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)者依法經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，倡導(dǎo)誠信風(fēng)尚。要科學(xué)分配管理人數(shù)，為各類人員提供防護(hù)保障，完善各級(jí)防護(hù)措施。在疫情剛剛結(jié)束的重要時(shí)期，旅游業(yè)將會(huì)迎來爆發(fā)期，此時(shí)對(duì)游客的人流量進(jìn)行調(diào)控管理至關(guān)重要，可以通過各類行政或經(jīng)濟(jì)措施，結(jié)合項(xiàng)目控制開放程度等方式，合理分流假期旅游的熱潮，避免人流量過于集中，形成錯(cuò)峰旅游，在食宿方面要更加嚴(yán)謹(jǐn)，落實(shí)防疫措施，讓游客在進(jìn)入景區(qū)之前便了解景區(qū)的防疫管理情況。同時(shí)，景區(qū)應(yīng)抓住5G發(fā)展與信息化浪潮，通過對(duì)各方面數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)收集，在短期內(nèi)調(diào)控景區(qū)人流，實(shí)時(shí)監(jiān)控突發(fā)事件等，提升游客旅游質(zhì)量，并通過長(zhǎng)期積累構(gòu)建大數(shù)據(jù)網(wǎng)，調(diào)整景區(qū)公共設(shè)施、景點(diǎn)的布局，調(diào)整工作人員的分布及數(shù)量，季節(jié)性調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式等，讓智慧旅游帶動(dòng)旅游業(yè)向現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變。此外，要在政策實(shí)施方面多下功夫、多調(diào)研，逐步建立包含組織協(xié)調(diào)、人才引進(jìn)、財(cái)務(wù)管理等在內(nèi)的完整周密的管理體系。

3.4 當(dāng)?shù)匚幕诤?/p>

如果希望文旅行業(yè)盡快恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)消費(fèi)，首先要做的便是減少對(duì)一些熱門IP的模仿，所有的項(xiàng)目要考慮當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)土人情和自然風(fēng)景以及外部因素特點(diǎn)，培養(yǎng)品牌意識(shí)，提升IP原創(chuàng)程度[7]。地域文化是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間積累形成的智慧結(jié)晶，體現(xiàn)著一個(gè)地區(qū)的文化特征，極具地域代表性[8]。而仿古小鎮(zhèn)本來就是歷史文化的展現(xiàn)，將傳承人的審美觀念和對(duì)文化的藝術(shù)追求融入創(chuàng)作，可以為人們完整地呈現(xiàn)歷史記憶和現(xiàn)代美感[9]，仿古小鎮(zhèn)應(yīng)該將當(dāng)?shù)氐臍v史文化融合起來，讓人切實(shí)感受到當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕e淀。

要做到與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤?，找到?dāng)?shù)靥厣?，因地制宜。文化要深入小?zhèn)的各個(gè)角落。很多仿古小鎮(zhèn)建筑只注重外在的古色古香，選用了古典裝飾，卻忽略了文化體驗(yàn)內(nèi)容的設(shè)計(jì)。如以大火IP“白鹿原”為特色建造的白鹿原民俗村，景區(qū)商品依舊存在千篇一律的問題，用粗制濫造的新建筑與物件體現(xiàn)民俗特色，景區(qū)內(nèi)甚至沒有還原小說情節(jié)的體驗(yàn)項(xiàng)目，對(duì)小說內(nèi)容的復(fù)原只停留在表面，因此發(fā)展情況不佳。要讓游客沉浸式地體驗(yàn)歷史文化，將作品的藝術(shù)價(jià)值通過沉浸式體驗(yàn)發(fā)揮到極致，從而增強(qiáng)現(xiàn)代藝術(shù)空間的感染力、互動(dòng)性和可讀性[10]。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，信息化時(shí)代逐漸來臨，人們?cè)诳旃?jié)奏的社會(huì)中，很難深入領(lǐng)略文化內(nèi)涵，大多數(shù)人通過城市景觀的視覺表征了解城市文化[11]，要提高他們探索當(dāng)?shù)靥厣呐d致。另外，要重視對(duì)地域文化符號(hào)的運(yùn)用，讓游客更直觀地感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣及文化特點(diǎn)，特產(chǎn)特色、經(jīng)典歷史故事都可以融入小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

3.5 設(shè)計(jì)防疫考量

疫情下旅游業(yè)面臨洗牌與重組，迎來了再平衡再調(diào)整的機(jī)會(huì)，應(yīng)該適應(yīng)社會(huì)需求，進(jìn)行合理的預(yù)判評(píng)估，充分考慮到防疫需求，進(jìn)行科學(xué)合理的管理。景區(qū)應(yīng)增設(shè)衛(wèi)生防疫點(diǎn)，嚴(yán)格控制每一環(huán)節(jié)的防控工作。景區(qū)旅游項(xiàng)目應(yīng)增加防疫知識(shí)普及板塊，公告欄和廣告牌位置應(yīng)適當(dāng)加入防疫宣傳內(nèi)容。交通餐飲方面也要十分注意，嚴(yán)格遵守管理規(guī)定。還要制定疫情防控方案和應(yīng)急方案，建立健全應(yīng)對(duì)機(jī)制，組織工作人員進(jìn)行緊急演練，提高處置能力，認(rèn)真落實(shí)工作人員及游客的測(cè)溫、驗(yàn)碼等必要工作。既要讓游客舒心欣賞大自然美景，感受小鎮(zhèn)特色文化，又要讓其得到安全防護(hù)，從而推動(dòng)小鎮(zhèn)旅游的發(fā)展。

4 結(jié)語

將各地文化與創(chuàng)新文旅模式有效融合，對(duì)具有中國(guó)特色的古鎮(zhèn)進(jìn)行創(chuàng)新，能推動(dòng)一些地方特色小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改變雷同的仿古小鎮(zhèn)建筑輕藝術(shù)的現(xiàn)狀。讓更多人了解地域文化，有利于地方文化可持續(xù)性保護(hù)。要研究后疫情時(shí)代背景下中國(guó)各文旅小鎮(zhèn)的生存情況，從設(shè)計(jì)、模式等方面進(jìn)行深入分析，結(jié)合文旅行業(yè)風(fēng)向與各文旅企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)并給出文旅小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型建議。文旅行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型大潮，我們要抓住機(jī)遇，為重塑旅游體驗(yàn)與經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)力量，同時(shí)發(fā)掘與發(fā)展中國(guó)特色文化。

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作者簡(jiǎn)介：孫一乂（2002—），女，江蘇徐州人，本科在讀，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

艾偉（2002—），男，江蘇常州人，本科在讀，研究方向：風(fēng)景園林。

朱梓博（2002—），男，江蘇淮安人，本科在讀，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。

指導(dǎo)老師：熊仁國(guó)

基金項(xiàng)目：本論文為江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“后疫情時(shí)代下的仿古小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021NFUSPITP0386