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      主題歌單在類型化音樂電臺的實(shí)踐探索
      ——以湖北經(jīng)典音樂廣播為例

      2021-10-25 13:59:40◎熊
      新聞前哨 2021年12期
      關(guān)鍵詞:主題歌類型化電臺

      ◎熊 劍

      在有大數(shù)據(jù)推算的融媒體時(shí)代,大眾都能從移動端獲取更為便捷更符合自身喜好的資訊,聽到及看到更能滿足自身審美意向的音視頻產(chǎn)品,這給傳統(tǒng)媒體帶來了新的沖擊,廣播和報(bào)紙、雜志、電視一樣,是大眾傳播媒體,需要兼顧大眾需要,也需要找到更適合自身特點(diǎn)滿足受眾個(gè)性化需要的路徑。類型化音樂電臺因標(biāo)簽鮮明,風(fēng)格統(tǒng)一,是廣受歡迎的電臺模式,在市場上有一定影響力,在融媒體時(shí)代想要贏得更大市場,筆者認(rèn)為電臺節(jié)目編排也需要下功夫研究。

      一、廣播媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)了解新受眾需求

      近年來,媒體傳播技術(shù)更新?lián)Q代快,大眾傳播媒體也需要看到融媒體傳播環(huán)境下用戶的變化和用戶需求的變化。僅看廣播媒體,除了電波覆蓋范圍內(nèi)使用收音機(jī)和汽車車載收音裝置的傳統(tǒng)受眾,通過智能手機(jī)終端收聽廣播節(jié)目的新用戶并不少。除了車載收音機(jī)等傳統(tǒng)環(huán)境需要堅(jiān)守外,我國各地廣播媒體也多在和互聯(lián)網(wǎng)平臺積極合作,使用蜻蜓FM、阿基米德APP等移動應(yīng)用軟件,接入本地音頻節(jié)目信號源。如此一來,廣播的傳播得以在空間上脫離地域限制,能在移動應(yīng)用平臺收獲來自各地的新受眾。

      隨著國家對網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商的提速降費(fèi)政策出臺,如今網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用逐漸降低,通過智能手機(jī)在線收聽音樂已經(jīng)成為人們重要的音樂欣賞方式。從這個(gè)角度看,廣播節(jié)目在融媒體時(shí)代不僅沒有被替代和吞噬,反倒迎來更多機(jī)遇。在智能手機(jī)為終端的接收設(shè)備上,廣播的傳播陣地有了繼續(xù)擴(kuò)展的多種可能,手機(jī)應(yīng)用下載榜名列前茅的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺,有特別設(shè)置聽廣播專區(qū)。再如微信訂閱號、小程序等平臺,若維護(hù)得當(dāng),這些地方都可能成為傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容的傳播渠道。

      以湖北經(jīng)典音樂廣播為例,其節(jié)目在各大主流音頻節(jié)目平臺或網(wǎng)站有直播流,在主要廣播類應(yīng)用軟件中都能收聽到,特別是湖北廣播官方收聽APP九頭鳥FM上收聽數(shù)據(jù)較高,節(jié)目主持人還會在這些軟件中和聽眾進(jìn)行親切互動,這樣的現(xiàn)象已經(jīng)成為廣播融合傳播的一道亮麗風(fēng)景。類型化音樂電臺,在其節(jié)目設(shè)置之初就有明確受眾定位,有自身標(biāo)簽,在互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺興起前就因鮮明特點(diǎn)收獲了一部分忠實(shí)受眾,如果說各互聯(lián)網(wǎng)移動音樂軟件可以通過數(shù)據(jù)分析的支撐為用戶提供單人個(gè)性化服務(wù),類型化音樂電臺就已經(jīng)是為有同樣音樂愛好的一群人在服務(wù),而且這一群忠實(shí)受眾還可以通過新的平臺進(jìn)行互動交流。類型化音樂電臺的節(jié)目也有自身規(guī)范,通常是以歌曲連接歌曲作為主要節(jié)目內(nèi)容,歌曲播出間隙還會有主持人對歌曲的專業(yè)解讀,類型化音樂電臺的節(jié)目播出模式在已有的受眾群體中是被信賴且有口碑的。但我們還應(yīng)該正視現(xiàn)狀,如今,廣播受眾變得更挑剔了,傳統(tǒng)媒體必須“收割”新受眾才能開拓新市場。移動互聯(lián)技術(shù)發(fā)展越來越快的背景下,在線音樂平臺非常多,這些平臺也有各自的移動終端,而這些音樂軟件在網(wǎng)羅受眾方面的能力是傳統(tǒng)廣播難以企及的。類型化音樂電臺除了學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),積極跟各平臺合作外,筆者認(rèn)為更要好好重視內(nèi)容,更好地為已有受眾做好服務(wù),同時(shí)吸引不同平臺有同樣音樂愛好的新用戶青睞。對于類型化音樂電臺而言,在已有播出模式下從自身特點(diǎn)出發(fā),推出主題歌單及根據(jù)不同節(jié)令調(diào)整播出策略,是可行的,這樣的操作也有較好實(shí)踐基礎(chǔ)。

      二、類型化音樂電臺本身具有個(gè)性化歌單特點(diǎn)

      類型化電臺是非常成熟的廣播模式,其節(jié)目內(nèi)容風(fēng)格一致、主題鮮明,和其他綜合類電臺相比,本身就細(xì)分了目標(biāo)受眾,即使類型化電臺有劃分不同欄目,不同欄目的節(jié)目內(nèi)容也趨同質(zhì)化,可以讓受眾不需要固定時(shí)間鎖定心儀內(nèi)容,隨時(shí)選擇該電臺就能聽到同一類節(jié)目。類型化音樂電臺以歌曲作為主要播出內(nèi)容,我國大部分類型化音樂電臺也多會以流行音樂歌曲作為主曲庫,再根據(jù)不同地域或節(jié)目主題設(shè)置增加其他類型的音頻。類型化音樂電臺多強(qiáng)調(diào)伴隨收聽,在建立曲庫時(shí)就需要明確定位,根據(jù)自身定位設(shè)置曲庫內(nèi)音頻資料的相應(yīng)標(biāo)簽。

      以湖北經(jīng)典音樂廣播為例,該類型化音樂電臺在曲庫設(shè)計(jì)之初,就具有挑選個(gè)性化歌單的特點(diǎn),只是不同編排軟件數(shù)據(jù)建模方式不同,是根據(jù)年代、曲風(fēng)、語言等確定錄入曲庫的具體標(biāo)準(zhǔn),也在編排軟件中設(shè)置不同標(biāo)簽。融媒體時(shí)代,傳播技術(shù)日新月異,各大移動音樂軟件都有提供個(gè)性化、場景化的音樂歌單,并通過后臺大數(shù)據(jù)分析,精準(zhǔn)地將相關(guān)歌單推送給受眾。如網(wǎng)易云的私人FM和QQ音樂的個(gè)性電臺曲目,都是先記錄用戶平時(shí)使用該軟件播出過的歌曲、已收藏的歌曲,再根據(jù)用戶已經(jīng)聽過的這些歌曲的年份、演唱者、曲風(fēng)等標(biāo)簽信息進(jìn)行收集,并在后臺通過數(shù)據(jù)軟件進(jìn)行綜合分析,進(jìn)而再從平臺曲庫中篩選有相似標(biāo)準(zhǔn)和同類標(biāo)簽的歌曲推薦給用戶。這樣的模式下,用戶在平臺軟件聽的歌越多,平臺獲取的標(biāo)簽信息也越多,平臺推送的音樂就會更精準(zhǔn)。

      和互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺相比,類型化音樂電臺建立曲庫的標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)簽的建立方式是相同的,只是區(qū)別在于音樂平臺需要滿足不同用戶需要,其曲庫容量更大,分類更細(xì),標(biāo)簽也更多。而傳統(tǒng)電臺使用播出服務(wù)器容量有限,相對而言曲庫規(guī)模也會建得小一些。特別是類型化音樂電臺只根據(jù)自身頻率定位錄入符合自身播出標(biāo)準(zhǔn)的曲目,曲庫基數(shù)也不會特別大,有五千首左右的歌曲就基本能保證類型化音樂電臺的基本運(yùn)轉(zhuǎn)?;诖颂攸c(diǎn),類型化音樂電臺可以向互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺取經(jīng),已收錄在曲庫的作品完全能再次進(jìn)行梳理,一首歌是可以有不同標(biāo)簽的,如年代、曲風(fēng)、情緒、節(jié)奏,還可以根據(jù)歌詞或歌名進(jìn)行主題分類。在實(shí)際工作中,廣播電臺作為重要宣傳媒體平臺還承擔(dān)著主題宣傳任務(wù),也需要在特別的節(jié)日里精心設(shè)計(jì)節(jié)目內(nèi)容,此時(shí)只需將本臺曲庫里已有的曲目標(biāo)簽再次細(xì)化,每次根據(jù)具體工作任務(wù)要求找出有相關(guān)標(biāo)簽的所有曲目,就能順利地推出符合節(jié)日定位的主題歌單。

      從另一個(gè)角度看,這也是在為受眾提供更為專業(yè)的“個(gè)性化”服務(wù)。以湖北經(jīng)典音樂廣播為例,主要曲庫中的歌曲數(shù)量已經(jīng)超過一萬首,但通過編排軟件使用較多的歌曲其實(shí)只從六千多首歌曲中精選,還有部分如圣誕主題歌曲、過年主題歌曲等等,因主題特殊并不適合總都出現(xiàn)在日常節(jié)目中,這些作品就完全可以設(shè)置一個(gè)單獨(dú)的標(biāo)簽做一個(gè)分類,雖不用參與日常歌曲排單,但在相關(guān)節(jié)日來臨時(shí)可以很方便地調(diào)用播出,這也是常用的編排技巧。

      三、精益求精的主題歌單是同質(zhì)化節(jié)目內(nèi)容的重要補(bǔ)充

      在類型化音樂電臺,每天播出的曲目都要提前進(jìn)行設(shè)計(jì),往往會使用專業(yè)編排軟件進(jìn)行歌單自動編排,通過軟件原有策略編排出的歌單都將是符合電臺定位的歌曲。類型化音樂電臺的節(jié)目內(nèi)容主要是歌曲,那在歌曲選擇上全靠系統(tǒng)的默認(rèn)策略可能還不夠理想,其編排的歌單或許不能完全滿足宣傳需要,此時(shí)有必要在軟件中設(shè)置相關(guān)規(guī)則輔助節(jié)目編排。具體操作步驟可以先在選擇好的曲目上增加標(biāo)簽,在編排系統(tǒng)里將擁有該標(biāo)簽的歌曲進(jìn)行統(tǒng)一分類,再應(yīng)用到主題日或節(jié)日里。在特定日期有了主題歌單的呈現(xiàn),是類型化音樂電臺同質(zhì)化節(jié)目內(nèi)容的重要補(bǔ)充,符合特定主題的歌曲也能在節(jié)目中營造節(jié)日氛圍,滿足受眾審美需要。

      通過編排軟件,類型化音樂電臺的歌曲在理想狀態(tài)下是能做到幾乎每一首歌都符合目標(biāo)受眾收聽習(xí)慣,同時(shí)滿足宣傳任務(wù)需要的。但我們不得不正視廣播媒體現(xiàn)有的技術(shù)限制,廣播編排軟件還不夠智能化,也沒有像當(dāng)下流行的移動音樂軟件那樣有互聯(lián)網(wǎng)平臺大數(shù)據(jù)支持。目前各主流電臺使用的編排軟件無論是英孚美迪系統(tǒng)還是RCS編排系統(tǒng),并不具備用戶收聽標(biāo)簽分析能力,需要專業(yè)操作人員設(shè)定目標(biāo),根據(jù)已有歌曲標(biāo)簽進(jìn)行編排設(shè)置和調(diào)整。而廣播受眾的需求幾乎每時(shí)每刻都在變化,若只依賴系統(tǒng)編排,其編排的歌曲還會出現(xiàn)重復(fù)率較高等問題,對受眾來說也會帶來審美疲勞。

      在已編排的歌單中再進(jìn)行手動精修,是很有必要的措施。不過,和系統(tǒng)編排軟件不同,手動精修很難避免根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行調(diào)整,若以個(gè)人喜好增減作品好似增加了“個(gè)性化”色彩,但廣播是大眾傳播媒體,它的傳播屬性不能太個(gè)性化,建議編排人員以曲庫中已收錄的作品為精修基礎(chǔ)。以湖北經(jīng)典音樂廣播為例,在母親節(jié)這一天有主題歌單呈現(xiàn),從直播時(shí)段7點(diǎn)至23點(diǎn),每個(gè)點(diǎn)位都有一到兩首符合母親節(jié)主題的歌曲,只需要在編排軟件里先把曲庫中有關(guān)媽媽、母親的歌曲進(jìn)行標(biāo)記,再制作一個(gè)播出模板,把標(biāo)記好的歌曲類別加入到特定日期的clock當(dāng)中,當(dāng)天的歌單就會有主題歌曲的呈現(xiàn)。在手動精修主題歌單時(shí),編排人員要格外注重歌曲選擇,哪一類歌曲要編進(jìn)主題歌單,歌曲的編排順序也要符合廣播播出規(guī)律,節(jié)奏和歌曲銜接上也需要跟已制定播出的規(guī)則不沖突。另外,該主題歌單播出時(shí)主持人會用什么樣的語言將這些歌曲串聯(lián)在一起,這些都是主題歌單手動精修編排實(shí)踐過程中應(yīng)該仔細(xì)考慮的。此外,在類型化音樂電臺的歌單編排過程中,主題歌單最好也能有本地作品體現(xiàn),避免各地音樂節(jié)目雷同的情況,這樣的“個(gè)性化”更能提升節(jié)目質(zhì)量,滿足宣傳要求的同時(shí)迎合受眾需要。

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