帕提古麗·阿西木

摘要：隨著科學技術的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)獲得長足進步，現(xiàn)已成為我國經(jīng)濟體系中不可或缺的重要產(chǎn)業(yè)，各類新型的媒體平臺應運而生，對傳統(tǒng)的媒體傳播企業(yè)形成沖擊，快速引導社會風向傾斜于新媒體?；诖吮疚拿鞔_媒體融合背景下電視節(jié)目編排過程中常見的問題，并給予一定創(chuàng)新措施推動節(jié)目優(yōu)化，幫助工作單位明確管理難點和優(yōu)化方向，為未來行業(yè)發(fā)展和社會進步保駕護航。

關鍵詞：媒體融合;電視節(jié)目;編排創(chuàng)新

中共中央政治局第十二次會議上，我國國家領導人曾經(jīng)提出要關注新興媒體的融合發(fā)展，以滿化社會需求為核心任務，加強體制建設，優(yōu)化內(nèi)部技術體系，融合社會需求，實現(xiàn)電視節(jié)目的穩(wěn)定開展，豐富媒體形式贏得生存空間，滿足節(jié)目受眾，塑造形象。

一、媒體融合場景下電視節(jié)目編排現(xiàn)狀

現(xiàn)階段媒體形式錯綜復雜，常見的有數(shù)字期刊雜志，網(wǎng)絡信息平臺，短視頻平臺等等信息傳播渠道也變得多樣化，電視作為最傳統(tǒng)的信息傳播渠道，在當前網(wǎng)絡環(huán)境下已經(jīng)產(chǎn)生天翻地覆的變化，相較比傳統(tǒng)的工作模式而言，現(xiàn)階段媒體時代的新聞傳播途徑更加高效，渠道更多樣化，已經(jīng)做出諸多改變，不再局限于電視一種途徑可以更直觀的表達自身所表述的信息，利用直觀的視頻圖像的數(shù)據(jù)吸引群眾注意力，提升傳播效率。針對當前背景來看，首先，傳播途徑變得更加廣泛，網(wǎng)絡媒體環(huán)境呈現(xiàn)多樣化，傳播媒介也變得種類繁多，基本上有網(wǎng)絡覆蓋的位置就可以實現(xiàn)快速的信息傳播，無論是門戶網(wǎng)站還是短視頻平臺等等，都可以自主的進行信息上傳和評論等等。其實信息內(nèi)容更加豐富，當前媒體形勢下，因為信息傳播平臺的增加，許多信息在展示過程中都會用不同的分類內(nèi)容，更加的繁多用戶在查看誰更加方便，精確性更高，部分門戶網(wǎng)站還利用關鍵詞檢索等功能來實現(xiàn)快速的信息分類和板塊瀏覽。最后，現(xiàn)階段的媒體信息傳播頻道有更強的互動能力，各種新型的信息平臺成為了眾多數(shù)據(jù)傳播的主體，人們可以在實際工作過程中對身邊的所見所聞，通過文字或圖片等直觀的方式，借由網(wǎng)絡上傳到信息平臺中，提升信息傳播的準時性和快速，同時還可以根據(jù)自身對新聞的看法發(fā)出熱評，引導輿論風向，新媒體對傳統(tǒng)媒體而言是一種更加智能，高效化的工作方式，傳統(tǒng)的媒體不能安于現(xiàn)狀，要結合新媒體的優(yōu)點，對自身工作模式創(chuàng)新滿足當前社會發(fā)展的需要。

二、現(xiàn)存問題

（一）受眾需求降低

現(xiàn)階段，絕大部分客戶通過手機上的智能視頻平臺和新聞傳播app便可以實現(xiàn)足不出戶了解天下事，接收信息的設備更加多樣化，對傳統(tǒng)的媒體傳播方式形成沖擊，而且新式信息傳播渠道有著智能化，實時化的特點，這是傳統(tǒng)媒體所無法替代的，以往人們通過電視節(jié)目等方式獲取信息，只能被動接受，無法發(fā)表自己的意見，也不能在網(wǎng)絡上實現(xiàn)自由討論，百姓媒體的出現(xiàn)，完美的解決這一問題，用戶在自我選擇點播的同時，還能夠實時的進行加速減速回退等等，根據(jù)自身看法，可以發(fā)送彈幕或實時添加熱評，讓整個信息傳播行為更加趨于人性化，互動性更強，這就導致各個用戶對電視的需求越來越低。

（二）市場份額降低

隨著當前市場逐漸被新媒體占據(jù)，傳統(tǒng)的信息傳播方式越來越受輕視，絕大部分用戶家中甚至都決定不再安裝電視，僅依靠智能手持終端，便可以看到自己想看的內(nèi)容，還可以點播，不用等待廣告。諸多優(yōu)點又使得當前市場客戶更加趨向于新媒體，傳統(tǒng)媒體市場份額逐漸降低，市場占有率不斷下降，新媒體借助其通過手機和計算機等智能終端傳播信息的特點，快速征占市場份額，隨著客戶對新媒體優(yōu)點的不斷了解，需求量越來越大，傳統(tǒng)的電視等渠道市場競爭力越來越低，已經(jīng)趨于困境。

（三）缺少人才

眾所周知，人才是一個企業(yè)的核心競爭力，但是在新媒體不斷融合各種新型技術手段和信息傳播平臺不斷涌現(xiàn)的當下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目工作單位內(nèi)部缺少全能型，創(chuàng)新型人才編排電視節(jié)目的過程中，無法根據(jù)自我經(jīng)驗和技術手段來進行創(chuàng)新性的編導，即使招收到新鮮血液也不夠重視，先有工作行業(yè)內(nèi)部人才短缺。但我國科學技術發(fā)展速度飛快，很多新型的技術手段層出不窮，對于媒體行業(yè)來說，信息傳播途徑也逐漸向多樣化發(fā)展，如果傳統(tǒng)的媒體仍然無法進行創(chuàng)新性優(yōu)化，那么就只會被淘汰。

三、電視節(jié)目編排創(chuàng)新的意義

（一）宣傳黨的知識

世界范圍內(nèi)媒體主要是進行信息傳遞的行業(yè)，其中，電視媒體則占據(jù)絕大部分政治內(nèi)容，媒體融合背景下，很多信息傳播平臺都出現(xiàn)了形態(tài)變化，可以實時播報娛樂新聞或日常新聞，可一旦涉及到政治信息或政府決定，則必須通過電視節(jié)目來進行播放，電視仍然存在，是因為具有絕對的國家信息傳播權，其能夠保證絕對準確。同樣，這也是電視節(jié)目創(chuàng)新品牌的主要意義，因為傳統(tǒng)的媒體主要面試對國家信息和決策進行宣傳，呼吁群眾貫徹落實，所以作為堅持中國共產(chǎn)黨領導的國家政府決策和國家政務信息便代表黨的知識，合理進行編排創(chuàng)新，可以有效宣傳。

（二）形成良好的競爭氛圍

在利欲熏心的當下，絕大部分企業(yè)都一味的希望提升自身經(jīng)濟應收實力，而選擇蹭當前社會熱點或翻拍娛樂性節(jié)目來取得大眾的喜愛，但傳統(tǒng)媒體因為其本身不具過多的花邊新聞處理能力，所以，隨著社會的不斷進步和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體渠道已經(jīng)成為我國下發(fā)文件，宣讀部署的主要途徑之一。沒有新媒體的思維和方法可以實現(xiàn)電視節(jié)目的快速融合，取長補短，增加吸引力，保障安全性和穩(wěn)定性。

（三）提升營收能力

現(xiàn)階段，國內(nèi)傳統(tǒng)電視媒體的盈利模式依舊傳統(tǒng)且單一，絕大部分經(jīng)濟來源都是依靠廣告費，但現(xiàn)階段電視節(jié)目的廣告宣傳已經(jīng)接近飽和，如果繼續(xù)接受，很容易帶來風險，所以，在新媒體融合之后，要將電視媒體將重新定義，加強管控力度，合理安排節(jié)目目，正確引導輿論，宣傳黨的政策。

結論：綜上所述，電視節(jié)目在編排過程中要實現(xiàn)流程規(guī)范化，覆蓋當前熱點信息精準定位受眾人群，選擇合適的項目進行推送，實現(xiàn)受眾需求和電視節(jié)目之間的聯(lián)動，積極引導輿論方向宣傳黨的相關知識，豐富群眾精神文化生活，打造全新的規(guī)范化主流項目，落實黨的領導和社會的發(fā)展。

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