“沉浸式體驗(yàn)”風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)

盛倩玉

此前，博主@羊毛月的一段“沉浸式凡爾賽”的視頻，引發(fā)了百萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。

在北大未名湖畔，@羊毛月開(kāi)始了自己的凡爾賽：“北大畢業(yè)證，我;學(xué)位證，碩士，我;畢業(yè)紀(jì)念品，給我的;印章，是我的名字;校友卡，我。”

極力壓低的聲音，靈活敲擊的手指、浮夸自信的表情……據(jù)說(shuō)“沉浸式凡爾賽”和“普通凡爾賽”的重要區(qū)別在于：要調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等各種感官元素將自己想炫耀的東西呈現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾也能沉浸其中，感受到他所擁有的東西的魅力。

只是看完@羊毛月的沉浸式表演，也讓網(wǎng)友們困惑，搞這么小聲，是北大不讓人大聲說(shuō)話么？

如今“沉浸式”有多火？記者看到，有博主僅僅是從9月1日開(kāi)始分享“沉浸式下午茶”的視頻，短短一周時(shí)間便能獲得近兩萬(wàn)粉絲。

拍沉浸式視頻，兩個(gè)月漲粉百萬(wàn)

過(guò)去幾個(gè)月，只要你刷手機(jī)，就無(wú)法逃脫“沉浸式”三個(gè)字的毒害。博主網(wǎng)紅們一個(gè)個(gè)突然都坐到了鏡頭前，鬼鬼祟祟的說(shuō)話，噼里啪啦的敲擊。

首先是火到不行的“沉浸式化妝”。如同某種神秘儀式，粉底、眼影、腮紅……拿起任何東西都要先用指甲在外殼上一通猛敲。

說(shuō)話的聲音能多小就多小，拿東西的聲音要多大有多大。至于粉撲、美妝蛋這種實(shí)在是敲不出聲兒的，也要在臉上拼命拍出piapia脆響。

而緊隨其后的是“沉浸式護(hù)膚”。整活兒之前務(wù)必先來(lái)杯全是冰塊的飲料，關(guān)鍵不在喝，而是要用吸管攪出咔喇咔喇的巨響。

接著卸妝油、洗面奶、清潔面膜、黑頭鼻貼、貼片面膜、各種儀器一邊敲打一邊上臉，全套下來(lái)人都麻了，臉已失去知覺(jué)……

還有每個(gè)動(dòng)作都是戲的“沉浸式開(kāi)箱”。最好是從出門(mén)取快遞開(kāi)始拍，快遞盒放在桌上的聲音，小刀劃開(kāi)膠帶的聲音，撕掉內(nèi)層包裝紙的聲音，拿出東西組裝部件的聲音，全都少不了噼里啪啦一通敲……

以及最新火起來(lái)的“沉浸式收納”。就算本來(lái)不亂的也要把東西全部堆在一起全部重搞?？诩t腮紅每個(gè)都能碼上幾十盒，啪啪啪的魔性節(jié)奏跟打快板似的，讓網(wǎng)友感嘆，“有錢(qián)人的生活我不懂”“看得人都魔怔了”。

所謂的“沉浸式”，是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)情境之中，從而忘記真實(shí)世界的情境，在這個(gè)過(guò)程中，人們會(huì)感到愉悅和滿足。

早年間，這一概念就常被應(yīng)用于教學(xué)、娛樂(lè)、科技等領(lǐng)域。只是隨著短視頻創(chuàng)作者們的蜂擁而至，沉浸式如今已火速出圈、無(wú)處不在，讓大家都不能好好說(shuō)話。

如今的沉浸式到底有多泛濫？在小紅書(shū)，以“沉浸式”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，可以看到26w+條相關(guān)筆記，沉浸式追劇、沉浸式干飯、沉浸式上課、沉浸式賣(mài)房賣(mài)車(chē)……簡(jiǎn)直萬(wàn)物皆可沉浸。而在另一邊的抖音，沉浸式相關(guān)話題的播放量總和直接飆上百億量級(jí)，堪稱新型流量密碼，造網(wǎng)紅能力不俗。

其中極具代表性的博主@美妝豆自7月15日發(fā)布第一條#沉浸式美妝#相關(guān)的視頻獲得廣泛關(guān)注，以后每條視頻都圍繞著沉浸式展開(kāi)，不到兩個(gè)月便在抖音獲得了百萬(wàn)粉絲與千萬(wàn)級(jí)別的點(diǎn)贊。

沉浸式2.0：社死、偶遇、寫(xiě)真集

事實(shí)上，如今這些大行其道的沉浸式視頻在形式上更接近ASMR。

ASMR是Autonomous Sensory Meridian Response的縮寫(xiě)，譯為“自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)（顱內(nèi)高潮）”，是指通過(guò)刺激人的視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等器官，使身體（通常是顱內(nèi)、頭皮、背部）產(chǎn)生一種獨(dú)特的愉悅感。

早年間，這一概念就常被 應(yīng)用于教學(xué)、娛樂(lè)、科技等領(lǐng)域。

只是隨著短視頻創(chuàng)作者們的蜂擁而至，沉浸式如今已火速出圈、無(wú)處不在， 讓大家都不能好好說(shuō)話。

開(kāi)始流行的時(shí)候，很多沉浸式護(hù)膚、沉浸式美妝視頻確實(shí)像ASMR一樣帶給人舒適、愉悅的體驗(yàn)——沒(méi)有嘈雜的背景、博主專心的護(hù)膚化妝、聲音也不源于刻意的敲擊。

只是發(fā)展到后期，沉浸式視頻越來(lái)越迷，更多博人眼球的元素和情節(jié)開(kāi)始出現(xiàn)，視頻內(nèi)容爺如同一鍋亂燉。

博主網(wǎng)紅們的拍攝場(chǎng)景逐漸從室內(nèi)“卷”到了籃球場(chǎng)、游樂(lè)園、公司甚至公交車(chē)上，不僅哪里人多往哪去，還得從洗頭洗臉?lè)竺婺ら_(kāi)始沉浸。

他/她們一邊在公眾場(chǎng)合（大聲）化妝，一邊經(jīng)歷被路人嘲諷、被店主驅(qū)趕、喝水嗆到、化妝品被環(huán)衛(wèi)工人當(dāng)垃圾收走等奇葩情節(jié)。最終再以被帥哥搭訕，并和帥哥拍一套戀愛(ài)寫(xiě)真收尾。情節(jié)的豐富程度，和看變裝、贅婿視頻一樣刺激。

毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的視頻正像傳染病一樣在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)蔓延，收割一波又一波流量。其實(shí)沉浸式在短視頻界蔓延之前，它早已在生活中頻繁出現(xiàn)。比如早幾年火過(guò)一陣的VR眼鏡、VR體驗(yàn)館，很多都打著“沉浸式體驗(yàn)”的旗號(hào)。

何雨就用VR眼鏡玩過(guò)一款VR游戲，戴上眼鏡之后，隨著頭部的移動(dòng)和旋轉(zhuǎn)，眼鏡中的畫(huà)面和情節(jié)也在不斷變化，不過(guò)回憶起當(dāng)時(shí)的體驗(yàn)，“沒(méi)什么沉浸感，更多是一種頭暈?！笔苤朴诩夹g(shù)，這些體驗(yàn)有時(shí)并不沉浸，在許多VR體驗(yàn)館，商家通過(guò)恐怖獵奇元素吸引而來(lái)的也多是兒童。

而近年來(lái)火熱的鬼屋、密室逃脫到劇本殺，倒是憑借“沉浸式體驗(yàn)”真正吸引到不少人的關(guān)注與喜愛(ài)。放下手機(jī)，感受3-5小時(shí)的沉浸式體驗(yàn)，暫別碎片化的虛擬社交環(huán)境，不失為一種令人愉悅的社交方式。

2014年風(fēng)靡紐約的《SLEEP NO MORE》則是沉浸式戲劇的代表，觀眾戴上面具跟著演員來(lái)回跑，完全包裏在設(shè)定的戲劇壞境中，在演劇空間里主動(dòng)地探索劇情，感受不同的時(shí)代與生活?，F(xiàn)如今，沉浸式戲劇也在國(guó)內(nèi)受到越來(lái)越多青年人的關(guān)注，許多城市都有過(guò)類(lèi)似表演。

令人快樂(lè)的“沉浸式”

而說(shuō)起沉浸式，90后的張鵬就深有體會(huì)。小時(shí)候，電腦和網(wǎng)絡(luò)都不算發(fā)達(dá)，無(wú)所事事的暑假下午，碰到一本有趣的書(shū)，“看入迷了，根本察覺(jué)不到時(shí)間的流逝”，他覺(jué)得這應(yīng)當(dāng)算是一種“沉浸式體驗(yàn)?！?/p>

不少人利用心理學(xué)家米哈里·契克森米哈賴（Mihaly Csikszentmihalyi）的心流理論（Flow）來(lái)解釋“沉浸式體驗(yàn)”。 米哈里·契克森米哈賴在《Flow-the psychology of optimal experience》中，將心流（Flow）定義為：一種將個(gè)人注意力完全投注在某種活動(dòng)上的感覺(jué)。

在這個(gè)過(guò)程中人們會(huì)感到一種愉悅、興奮和充實(shí)，不僅會(huì)尤為專注，憂慮感消失，而且主觀的時(shí)間感也會(huì)改變——比如可以長(zhǎng)時(shí)間的從事某項(xiàng)活動(dòng)而根本感覺(jué)不到時(shí)間的流逝。

只是到了現(xiàn)在，張鵬覺(jué)得，這樣的專注的時(shí)間越來(lái)越少——看書(shū)、工作、和朋友吃飯甚至運(yùn)動(dòng)，都要時(shí)不時(shí)拿起手機(jī)，狠狠刷上一會(huì)，再重新進(jìn)入工作或?qū)W習(xí)狀態(tài)。時(shí)間被切割成碎塊，他發(fā)現(xiàn)自己很難集中注意力。

2008年，尼古拉斯·卡爾（Nicolas Carr）在《大西洋月刊》Atlantic Monthly發(fā)表的一篇題為《谷歌正使我們變得愚蠢嗎？》（Is Google Making Us Stoopid）的文章中，提及了網(wǎng)絡(luò)如何改變了自己的思維：“我不再像過(guò)去那樣思考了，這種感受在閱讀時(shí)尤為強(qiáng)烈。沉浸在一本書(shū)或一篇長(zhǎng)文中曾是一件很容易的事，敘述、轉(zhuǎn)折和觀點(diǎn)的碰撞都能持續(xù)吸引我的注意。但現(xiàn)在這種情況很少了，我的注意力往往在兩三頁(yè)的閱讀之后就開(kāi)始漂移。我會(huì)變得煩躁，失去線索，我會(huì)想找點(diǎn)別的事做?！?/p>

卡爾認(rèn)為，對(duì)特定問(wèn)題進(jìn)行沉思，實(shí)際上強(qiáng)化了我們大腦的神經(jīng)元連接，反過(guò)來(lái)使得我們的大腦更有能力進(jìn)行深入和集中的思考。但如果我們“只是在表面略過(guò)”，無(wú)法專注，我們的思考能力也更弱，思考內(nèi)容也會(huì)變得更加膚淺。

如今很多人想必都會(huì)有同感。在持續(xù)而專心的閱讀，或其他任何沉思活動(dòng)為我們打開(kāi)的寧?kù)o空間中，我們建立著自己的聯(lián)系，形成我們自己的思想。

只是當(dāng)我們成為狂飆突進(jìn)的信息社會(huì)和撲面而來(lái)的垃圾視頻的受害者后——思考的空間被手中永無(wú)停歇的蜂窩設(shè)備所占據(jù)，沒(méi)有人能駐足靜立。

網(wǎng)絡(luò)正在做的是蠶食我們保持專注和思考的能力?！俺两襟w驗(yàn)”之所以被我們所需要，正因?yàn)樗苤匦聠拘岩环N“專注”帶來(lái)的愉悅。

只是沉浸式短視頻的泛濫，也讓人愈發(fā)煩躁。畢竟我們真正需要的沉浸式，是在幾十分鐘甚至幾個(gè)小時(shí)里，能不受打擾地專注于手頭的事情，度過(guò)一段充實(shí)而又愉快的時(shí)光。而不是對(duì)著化妝品敲擊，在公共場(chǎng)合惡搞的那些“偽沉浸”視頻。

而將我們的時(shí)間切割成碎片，并失去專注能力的，恰好就是這些東西。

參考資料：

《The Age of Distraction Reading，Writing，and Politics in a High-speed Networked Economy》Robert Hassan

《Is Google Making Us Stupid？》Nicholas Carr

《Flow： The Psychology of Optimal Experience》Mihaly Csikszentmihalyi

《從“沉浸式”到“咆哮式”：造梗、追梗成為美妝達(dá)人的新流量密碼？》36氪的朋友們

編輯_王卓嬌