付偉巍

【摘要】隨著數(shù)字媒介技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，媒介環(huán)境也發(fā)生了非常大的變革。在新媒體傳播環(huán)境中，副言語(yǔ)的傳播功能發(fā)生了一系列的變化。本文以新媒體傳播環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)帶貨主播為例，梳理副言語(yǔ)在場(chǎng)景塑造功能、娛樂消遣功能、情緒表意功能和定義空間氛圍功能幾個(gè)方面，同時(shí)提出由此產(chǎn)生的感性情緒對(duì)理性思考的消解等方面的反思。

【關(guān)鍵詞】新媒體傳播;副言語(yǔ);帶貨主播

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.034

隨著數(shù)字媒介技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛運(yùn)用，新媒體傳播環(huán)境下的信息傳播呈現(xiàn)出海量化、碎片化和時(shí)效性更強(qiáng)的特點(diǎn)。同時(shí)，當(dāng)代中國(guó)的快速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，使得我們對(duì)“效率”的追求超過以往任何時(shí)候。因而在信息傳播過程中，以文字形態(tài)為主的長(zhǎng)篇幅和深度挖掘的信息形式逐漸失去其影響力，而是曾經(jīng)居于輔助地位的副語(yǔ)言開始呈現(xiàn)更為突出的傳播效果。而與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也滋生了新的職業(yè)和形象符號(hào)：帶貨主播。無論是在淘寶上等購(gòu)物網(wǎng)站平臺(tái)上的帶貨主播還是短視頻平臺(tái)上具有探店、鑒賞或者推薦性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)紅人，甚至很多明星也紛紛下海直播。因此，可以看出網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行商品銷售不僅僅給各商家?guī)硇碌臋C(jī)會(huì)，與此同時(shí)讓我們發(fā)現(xiàn)由“直播熱”現(xiàn)象所引申出關(guān)于我們?cè)?jīng)忽視的副語(yǔ)言在傳播功能領(lǐng)域的變化和意義。

1. 副言語(yǔ)的功能變化的背景因素

網(wǎng)絡(luò)傳播下的語(yǔ)言是媒介技術(shù)與傳播邏輯共同作用的結(jié)果。從傳播技術(shù)的歷史脈絡(luò)來看，以口頭、文字為單一傳播時(shí)代已然遠(yuǎn)去，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展平緩，移動(dòng)化、信息化、數(shù)字化、智能化的傳播時(shí)代已經(jīng)到來。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在使傳播技術(shù)、媒介生態(tài)發(fā)生深刻變化的同時(shí)，也帶來社交領(lǐng)域的風(fēng)暴式革命。在技術(shù)邏輯驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，使得副語(yǔ)言不“副”，甚至在特定的傳播過程和傳播場(chǎng)域中超過語(yǔ)言的表達(dá)效果。不僅如此，當(dāng)下快節(jié)奏的工作和生活讓人們?nèi)遮呄萑胍曈X文化的泥潭，我們的眼睛無時(shí)無刻地在將注意力投向大屏和小屏。在此壓力之下，人們開始尋找從視覺文化向聽覺文化的轉(zhuǎn)向和深挖。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，尤其是以廣播為代表的聽覺媒體時(shí)代，廣播承擔(dān)起了傳播知識(shí)、進(jìn)行娛樂消遣的重要職能。相較于后來不斷發(fā)展出的電視、電腦、移動(dòng)智能設(shè)備來說，廣播更加注重以聲音作為媒介來向受眾輸出信息和傳遞情感。正如麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中所說：“技術(shù)的影響不是發(fā)生在意見和觀念的層面上，而是要堅(jiān)定不移、不可抗拒地改變?nèi)说母泄俦嚷屎透兄Ｊ??！倍浣邮苈曇舴绞降姆蔷€性也讓信息的傳播更具有沉浸感和包容性，因此也有學(xué)者認(rèn)為它是比眼睛更有情感溫度的媒介。

2. 副言語(yǔ)的場(chǎng)景塑造功能

“副言語(yǔ)是指超出言語(yǔ)交際和分析范圍的各種不同性質(zhì)或種類的伴隨言語(yǔ)語(yǔ)言的聲音。有兩種類型：一種是功能性發(fā)聲，如笑聲、哭聲、嘆息聲、呻吟聲、咳嗽聲以及因驚恐而發(fā)出的喊叫聲等;另一種是伴隨有聲語(yǔ)言出現(xiàn)的語(yǔ)音特征：如語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速、語(yǔ)頓、音質(zhì)、音高、音量、停頓等。研究副言語(yǔ)現(xiàn)象及其表意傳情規(guī)律的學(xué)科便是副言語(yǔ)學(xué)。我們認(rèn)為副言語(yǔ)僅限于有聲語(yǔ)言中的語(yǔ)音特征以及有聲而無固定語(yǔ)義的功能性發(fā)聲，其最大的特征便是與聲音有關(guān)。副言語(yǔ)與體態(tài)語(yǔ)、服飾語(yǔ)、時(shí)空語(yǔ)等一樣，是非言語(yǔ)傳播學(xué)重要的研究?jī)?nèi)容的部分。”

副語(yǔ)言也用作輔助語(yǔ)言，包括發(fā)聲體系的各個(gè)要素。音質(zhì)、音幅、音調(diào)、音色等。語(yǔ)言有真有假，語(yǔ)調(diào)、面部長(zhǎng)相等語(yǔ)言表現(xiàn)作為思想情感的表現(xiàn)比較真實(shí)。因?yàn)槌３２蛔杂X地去做。廣義的“副語(yǔ)言”是指有聲音和圖片的現(xiàn)象，即與說話同時(shí)或單獨(dú)使用的手勢(shì)、面部表情、對(duì)話時(shí)的位置和距離等。因此，副語(yǔ)言行為具有濃厚的個(gè)性色彩。在帶貨主播的語(yǔ)言表達(dá)過程中往往伴隨著豐富的副言語(yǔ)，共同傳遞信息，突出了副言語(yǔ)對(duì)于傳播者對(duì)傳播功能的實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

音長(zhǎng)與音速對(duì)意象場(chǎng)景的喚起作用當(dāng)改變字符詞語(yǔ)的語(yǔ)音長(zhǎng)度時(shí)，除了傳達(dá)固有的詞語(yǔ)含義之外，還會(huì)附加傳播者的主觀態(tài)度、情感等非言語(yǔ)的信息，受傳者就需要領(lǐng)會(huì)和解讀不同音長(zhǎng)中的特殊含義。音速是指說話的速度，不同的音速傳遞的信息也有所不同。在美食主播密子君的試吃帶貨視頻中，在其語(yǔ)言表達(dá)過程中的副言語(yǔ)所引起的場(chǎng)景性非常明顯。例如在2020年10月22日所上傳的視頻中，密子君就推薦了某品牌的果酒時(shí)，她拉長(zhǎng)了“采用日本青柚”“糯米荔枝”“荔中之王”幾個(gè)關(guān)鍵詞，并且改變?cè)休^快的語(yǔ)速。充分拉開需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)部分重點(diǎn)部分的語(yǔ)音時(shí)值，給受眾充足的想象時(shí)間和空間。在這種非言語(yǔ)措施的影響下，受眾很容易將眼前的果酒聯(lián)想到熱情洋溢的沙灘上的新鮮海鹽和青柚的酸甜，以及顆顆飽滿晶瑩剔透的糯米荔枝。

語(yǔ)頓和靜默作為副語(yǔ)言的手法頓也能傳遞出特定的含義和感情，使得話語(yǔ)深刻或富有深意。例如梨渦少女mini在“濟(jì)南把子肉老店究竟味道如何”的視頻中，主播在描述和品嘗把子肉時(shí)語(yǔ)言表達(dá)中副言語(yǔ)非常豐富在“入口即化”、“真的好香”處，改變?cè)~語(yǔ)的語(yǔ)流連貫感，看似不符合口語(yǔ)表達(dá)邏輯，但卻運(yùn)用特殊的語(yǔ)頓和片刻的靜默，讓觀眾感受到她對(duì)于把子肉口感的贊美和喜愛，也體現(xiàn)了主播用心品嘗和欣賞美食。同時(shí)，這種特殊的語(yǔ)頓和靜默會(huì)有強(qiáng)烈的擬態(tài)感，契合了現(xiàn)實(shí)生活中觀眾品嘗美食時(shí)不由自主的贊嘆和內(nèi)心感受，其所表達(dá)效果甚至?xí)^快語(yǔ)速的喋喋不休或者一味的推薦。正如馬克·吐溫曾說過：“恰如其分的停頓經(jīng)常產(chǎn)生非凡的效果，這是語(yǔ)言本身所難以達(dá)到的?！?/p>