淺析全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展策略

摘要：全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體受到多種媒介的沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體如何轉(zhuǎn)型是其能否繼續(xù)發(fā)揮其新聞傳播作用的關(guān)鍵。通過對比分析當(dāng)代部分傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展策略，得出全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)繼續(xù)保持傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢、構(gòu)建全媒體矩陣、做好內(nèi)容濃縮與形式多樣化才能使得傳統(tǒng)新聞媒體繼續(xù)發(fā)揮其作用的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：全媒體;新聞媒體;發(fā)展策略;矩陣

隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，人們對于信息的需求呈爆炸式增長，因此報(bào)紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)等多種媒體應(yīng)運(yùn)而生。我國在21世紀(jì)20年代已逐步進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體受到了各類媒介的沖擊，要在全媒體時(shí)代下繼續(xù)生存下去，就必須調(diào)整發(fā)展策略?，F(xiàn)由以下幾點(diǎn)來分析全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展策略。

一、保持發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)新聞媒體多是受國家與政府支持的，背負(fù)著傳達(dá)國家與中國共產(chǎn)黨的政策與綱領(lǐng)的媒體。例如：“中央廣播電視總臺”“北京廣播電視臺”。因此，他們所擁有的人員、技術(shù)力量、設(shè)備等，在眾多媒體中都處在引領(lǐng)地位。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該在人員、技術(shù)力量與設(shè)備上繼續(xù)保持與發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢。

1.人員優(yōu)勢

主持人是傳統(tǒng)新聞媒體節(jié)目的靈魂與關(guān)鍵所在。優(yōu)秀的新聞媒體主持人對突發(fā)新聞的及時(shí)反饋與播報(bào)、對于熱點(diǎn)新聞的評論與見解是新聞媒體獲得自身輿論地位的重要組成部分。傳統(tǒng)新聞媒體，例如“中央廣播電視總臺”各新聞節(jié)目的主持人均來自于我國各優(yōu)秀院校。“準(zhǔn)主持人”們通過“北京大學(xué)”“中國傳媒大學(xué)”等院校專業(yè)系統(tǒng)的培養(yǎng)，提升自身的能力后，往往會選擇傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)。傳統(tǒng)新聞媒體源源不斷的主持人力量是其他媒體無法比擬的。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要進(jìn)一步提高主持人的薪資待遇，同時(shí)要做好主持人的思想建設(shè)工作，讓這些優(yōu)秀的主持人在傳統(tǒng)新聞媒體中最大程度上的發(fā)揮他們的能力。

2.技術(shù)力量與設(shè)備

技術(shù)力量是傳統(tǒng)新聞媒體所能成功進(jìn)行傳播的必要保障，技術(shù)力量同時(shí)也是傳統(tǒng)新聞媒體能夠保證既有受眾和拓展?jié)撛谑鼙姷闹匾Ｕ?。技術(shù)力量包括但不限于直播（轉(zhuǎn)播）信號的穩(wěn)定性，直播（轉(zhuǎn)播）信號的清晰度，直播（轉(zhuǎn)播）畫面的準(zhǔn)確色域等。例如“中央廣播電視總臺”的新聞節(jié)目便采用了“5G+4K”“8K+AI”等技術(shù)，給予了受眾視聽上的震撼體驗(yàn)。

設(shè)備是技術(shù)力量能夠得到充分應(yīng)用的必要條件，例如“中央廣播電視總臺”的新聞節(jié)目采用了SONY UHC-8300 8K訊道攝像機(jī)與CANON三片式1.25英寸感光器件的鏡頭，同時(shí)使用了杜比5.1環(huán)繞聲標(biāo)準(zhǔn)，能夠滿足4K HDR BT.2020 5.1環(huán)繞聲的節(jié)目制作播出需求。

傳統(tǒng)新聞媒體的技術(shù)力量與設(shè)備是其他媒介形式的媒體所不具備的，因此傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)不斷的精進(jìn)與完善節(jié)目播出質(zhì)量，為受眾提供其他媒介形式所無法提供的視聽體驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的技術(shù)力量與設(shè)備優(yōu)勢。

二、構(gòu)建全媒體矩陣、發(fā)揮全媒體矩陣傳播優(yōu)勢

全媒體矩陣意在通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播（三網(wǎng)融合），最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。

在全媒體時(shí)代，隨著個(gè)人手機(jī)、個(gè)人電腦的進(jìn)一步普及，個(gè)人定制化的信息需求進(jìn)一步增加。因此傳統(tǒng)新聞媒體為繼續(xù)保持輿論引導(dǎo)能力，避免“失語”的情況發(fā)生，因此在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺（bilibili、抖音）等視頻平臺上注冊賬號，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)為受眾與潛在受眾推送其感興趣的相關(guān)新聞內(nèi)容。例如“中央廣播電視總臺”便在bilibili網(wǎng)站注冊了相關(guān)賬號，例如“央視新聞”“央視網(wǎng)快看”等頻道，進(jìn)行差異化內(nèi)容的制作，構(gòu)建融媒體平臺上的小矩陣，滿足受眾多樣化、定制化的新聞需求。再例如“中國新聞周刊”也在bilibili平臺上注冊了賬號，構(gòu)建起了其雜志、網(wǎng)站的新聞媒體矩陣。

“中央廣播電視總臺”為達(dá)到“三屏合一”的效果，在移動端推出了“央視頻APP”，在網(wǎng)頁端運(yùn)用bilibili、抖音所構(gòu)建的“主播說聯(lián)播”等節(jié)目版塊融合在電視端的傳統(tǒng)新聞播報(bào)形式，最終成功的構(gòu)建起了一個(gè)新聞播報(bào)全媒體矩陣，使得受眾能夠隨時(shí)隨地接收到最新的新聞資訊。電視、電腦、手機(jī)三屏充分的融合，加之中央廣播電視總臺傳統(tǒng)新聞媒體播報(bào)形式（廣播、報(bào)紙等），其成功構(gòu)建起了三維立體、全天化、全時(shí)段的新聞媒體傳播矩陣，將其新聞傳播效率充分的提高。成功的實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞媒體在全媒體時(shí)代、語境下的轉(zhuǎn)變。其發(fā)展策略是當(dāng)代傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)與借鑒的。

三、內(nèi)容貼近時(shí)代、形式豐富多變

在全媒體時(shí)代、語境下，年輕人在移動端極其活躍。年輕人群體的輿論導(dǎo)向在我國網(wǎng)絡(luò)的“擬態(tài)環(huán)境”中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，是當(dāng)今傳統(tǒng)新聞媒體不得不考慮的受眾。因此，如何在移動端吸引年輕人群體與正確引導(dǎo)年輕人群體的輿論就成為了傳統(tǒng)新聞媒體所必須考慮的問題。傳統(tǒng)新聞新聞媒體由以下幾點(diǎn)來解決這個(gè)問題。

1.利用名人效應(yīng)

例如在bilibili“央視新聞”“央視頻快看”頻道中其就利用名人效應(yīng)，例如“王冰冰”，其甜美的笑容使得其在廣大網(wǎng)友中備受歡迎。因此，“中央廣播電視總臺”在移動端便加入大量的以王冰冰主持連線的節(jié)目，例如在2021年舉辦東京奧運(yùn)會期間，“王冰冰體驗(yàn)奧運(yùn)項(xiàng)目”就充分利用了王冰冰的名人效應(yīng)，使得年輕人群體中的新聞受眾更愿意了解我國在東京奧運(yùn)會的相關(guān)新聞，充分調(diào)動了年輕人想要繼續(xù)了解相關(guān)新聞的興趣。再例如“朱廣權(quán)”，其在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中以“順口溜”被廣大年輕人所喜愛，因此在移動端便加入了其“順口溜”的相關(guān)節(jié)目，例如2019年12月8日“央視新聞”在bilibili發(fā)布的“【朱廣權(quán)新RAP】央視新聞來B站了！”截至2021年8月20日就收獲了437.9萬次播放，可見利用名人效應(yīng)所帶來的巨大傳播力。因此傳統(tǒng)新聞媒體在移動端要充分利用名人效應(yīng)，充分的吸引年輕人受眾。

2.內(nèi)容濃縮、重點(diǎn)突出

全媒體時(shí)代下、在經(jīng)濟(jì)社會高度發(fā)展的今天，年輕人的接受信息呈現(xiàn)碎片化、短視化、分散化的特點(diǎn)，因此傳統(tǒng)新聞媒體在移動端要適應(yīng)這種特點(diǎn)。

“中央廣播電視總臺”在抖音推出的“主播說聯(lián)播”系列節(jié)目便是適應(yīng)這種碎片化、短視化、分散化觀看習(xí)慣的代表。“主播說聯(lián)播”在一分鐘之內(nèi)將當(dāng)天的新聞聯(lián)播濃縮，將最重要的內(nèi)容展現(xiàn)出來。例如其在2021年8月8日發(fā)布的稿件，以“出征777、凱旋888，李梓萌點(diǎn)贊中國隊(duì)：666！”作為標(biāo)題，使用了“飛白”的語言修辭形式，在保證了趣味性的同時(shí)簡明扼要的將中國隊(duì)在東京奧運(yùn)會的成績播報(bào)了出來，獲得了意想不到的播放量，同時(shí)正確的引導(dǎo)了年輕人群體的思想，將他們的價(jià)值觀與中國特色社會主義緊密的結(jié)合起來。由此，傳統(tǒng)新聞媒體在移動端的內(nèi)容應(yīng)該將內(nèi)容充分的濃縮，將重點(diǎn)突出出來，才能適應(yīng)當(dāng)代年輕人群體的信息接受習(xí)慣，才能發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體在移動端的新聞傳播作用。

結(jié)語

在全媒體時(shí)代語境下，傳統(tǒng)新聞媒體一定要在保持自身優(yōu)勢的同時(shí)，構(gòu)建好全媒體矩陣，內(nèi)容在保證正確輿論引導(dǎo)的前提下充分貼近當(dāng)代受眾。這樣才能使得傳統(tǒng)新聞媒體在全媒體語境下最大化其傳播效率，在現(xiàn)當(dāng)代繼續(xù)發(fā)揮新聞媒體的力量。

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作者介紹：張?zhí)旌?，男?000年1月，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，研究方向 廣播電視藝術(shù)。