賈芳

摘要：根據(jù)我國(guó)當(dāng)前城市發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，如何在融媒體環(huán)境下借助大型晚會(huì)，打通城市內(nèi)各個(gè)介質(zhì)符號(hào)通道，塑造良好的城市現(xiàn)象開(kāi)展城市傳播工作，成為當(dāng)前城市發(fā)展的主要難題之一。本文主要內(nèi)容以探究大型晚會(huì)在城市傳播中的作用為主，希望能為我國(guó)城市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：大型晚會(huì);城市傳播;作用

前言：眾所周知，隨著改革開(kāi)放的不斷推進(jìn)，我國(guó)城市化率不斷提高，與世界相比平均城市化提高速率是國(guó)際同期的兩倍。據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)十年內(nèi)，我國(guó)城市化率將會(huì)達(dá)到70%左右。各城市在競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展過(guò)程中只有保持良好形象，才能為自身帶來(lái)人才、基本等，而如何提高城市形象成為當(dāng)前各城市發(fā)展需要主要面對(duì)的問(wèn)題。不少城市在此背景下開(kāi)始嘗試通過(guò)大型晚會(huì)等方式促進(jìn)大眾對(duì)自身的了解，而大型晚會(huì)的開(kāi)展對(duì)于城市傳播會(huì)產(chǎn)生什么影響，對(duì)于城市形象的塑造又有什么作用，則需要進(jìn)一步深入探究。

1.大型晚會(huì)在城市傳播中的作用

1.1大型晚會(huì)對(duì)城市傳播視覺(jué)的作用

眾所周知，2008年的一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)讓世界重新認(rèn)識(shí)了北京，北京的現(xiàn)代化都市形象深入人心。在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，北京各城市區(qū)域道路、節(jié)點(diǎn)、等都存在有各種視覺(jué)標(biāo)志，無(wú)一不充滿與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的裝飾、標(biāo)語(yǔ)等。雖然不少國(guó)際友人是第一次來(lái)北京，但是這些視覺(jué)形象將會(huì)在他們的大腦里留下深刻的印象。此外，奧運(yùn)會(huì)還為北京城留下了奧運(yùn)遺產(chǎn)，鳥(niǎo)巢成為北京城的新旅游點(diǎn)，各位明星以在鳥(niǎo)巢舉辦演唱會(huì)為榮[1]。

從城市傳播角度來(lái)看，這些視覺(jué)符合的運(yùn)用，在一定程度上會(huì)加深觀眾對(duì)某一物品的理解。因此除了奧運(yùn)會(huì)之外，只要的大型活動(dòng)，大型晚會(huì)也不例外，都是宣傳城市的良好途徑。在此過(guò)程中，首先可以從視覺(jué)入手，以大型晚會(huì)為主體，為城市穿衣戴帽。需要注意的是，整個(gè)城市外觀要能夠體現(xiàn)出自身定位，通過(guò)可識(shí)別性的城市外觀打造，加深人們對(duì)一個(gè)城市的認(rèn)識(shí)。

1.2大型晚會(huì)對(duì)城市傳播行為的作用

針對(duì)大型晚會(huì)而言，其本身具有關(guān)注度高、范圍廣等特點(diǎn)，因此對(duì)于城市傳播而言，具有良好的推動(dòng)作用，但是在此過(guò)程中需要注意大型晚會(huì)對(duì)于城市傳播行為，雖然會(huì)呈現(xiàn)多樣化，但是也是最難控制的要素之一。這里的城市傳播行為不僅僅指代的是個(gè)人行為，還包括組織行為、政府行為等[2]。在大型晚會(huì)舉辦期間，一個(gè)城市的整體面貌、人與人之間的行為、人與城市間的互動(dòng)都是構(gòu)成城市傳播行為的主要內(nèi)容。城市在此過(guò)程中，無(wú)論是志愿者的選拔，還是有關(guān)大型晚會(huì)的交通服務(wù)、安全保障等，都在一定程度上代表著城市形象。人們通過(guò)參加大型晚會(huì)，會(huì)對(duì)城市形象進(jìn)行傳播?；诖?，以政府單位為代表需要對(duì)此引起重視，城市居民要積極配合，以此向人們展現(xiàn)良好的城市形象，形成積極的城市傳播局面，為城市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.3大型晚會(huì)對(duì)城市傳播理念的作用

通常情況下，無(wú)論是大型晚會(huì)還是其他組織活動(dòng)，都會(huì)以某一主題為主開(kāi)展。例如，

2018年央視春晚山東分會(huì)場(chǎng)的舉辦地之一的泰安市，便將辦春晚與城市發(fā)展相結(jié)合，從整體上展現(xiàn)山東人“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”的熱情和國(guó)泰民安的美好愿望?；诖?，對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，在舉辦大型晚會(huì)過(guò)程中，需要結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，制定符合自身的整體形象，以此舉辦大型晚會(huì)。例如，西安作為十三朝古都，在舉辦大型晚會(huì)過(guò)程中便可以在全城營(yíng)造歷史悠久等人文氛圍，這對(duì)于加深人們對(duì)西安十三朝古都這一看法具有積極作用，有助于城市日后進(jìn)一步傳播[3]。

2.通過(guò)大型晚會(huì)推動(dòng)城市傳播的策略

2.1盡可能的將更多的人變成利益相關(guān)者

想要通過(guò)大型晚會(huì)推動(dòng)城市傳播工作順利開(kāi)展，需要合理運(yùn)用利益相關(guān)者策略，促使城市與公眾之間能夠密切聯(lián)系，重視公眾組織在城市發(fā)展中的作用，使其能夠?qū)τ诔鞘写笮屯頃?huì)的舉辦進(jìn)行決策參與與過(guò)程參與。在舉辦一場(chǎng)大型晚會(huì)過(guò)程中，通過(guò)各種途徑對(duì)廣大市民進(jìn)行發(fā)動(dòng)，促使大型晚會(huì)的各環(huán)節(jié)能夠與市民相聯(lián)系，使其從思想上認(rèn)為晚會(huì)的舉辦與自己息息相關(guān)，進(jìn)而得以出謀獻(xiàn)策、積極互動(dòng)，為城市傳播奠定基礎(chǔ)。例如，某城市在舉辦大型晚會(huì)過(guò)程中，通過(guò)有獎(jiǎng)舉辦、有獎(jiǎng)?wù)骷确绞?，為群眾直接帶?lái)具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)。再比如，大型城市晚會(huì)的舉辦，可以通過(guò)城市故事、城市榮譽(yù)喚起居民的共鳴，樹(shù)立城市居民主人翁意識(shí)，以便能夠落實(shí)到具體行動(dòng)中對(duì)城市形象進(jìn)行維護(hù)，主動(dòng)積極的宣傳城市形象，為城市傳播進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)[4]。

2.2結(jié)合實(shí)況開(kāi)展城市營(yíng)銷(xiāo)工作

在通過(guò)大型晚會(huì)推動(dòng)城市傳播過(guò)程中，城市本身要懂得結(jié)合實(shí)況抓住機(jī)會(huì)，采取科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)自身形象，促使自身形象能夠形成品牌化發(fā)展。例如，某城市在舉辦大型晚會(huì)過(guò)程中，可以由政府組織牽頭，前往其他城市推介，在展會(huì)上展出我國(guó)城市特色產(chǎn)品、城市規(guī)劃、發(fā)展理念等，使其能夠?qū)ψ陨沓鞘羞M(jìn)一步了解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)城市形象品牌化，塑造良好的城市形象。

2.3抓住機(jī)會(huì)充分利用大眾媒體

人民網(wǎng)輿論監(jiān)測(cè)室通過(guò)對(duì)去年輿論熱點(diǎn)進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，在微博上各種曝光事件中，無(wú)論是發(fā)酵升級(jí)程度還是輿情處置覆蓋面、活躍度，以及輿情的重要轉(zhuǎn)折等，最終得出一個(gè)結(jié)論。在一個(gè)事件當(dāng)中，普通網(wǎng)友在整個(gè)事件中的話語(yǔ)權(quán)僅占13%，政務(wù)微博占21%，意見(jiàn)領(lǐng)袖占24%，而媒體微博在事件中的占比最大為42%。通過(guò)該項(xiàng)調(diào)查我們可知，在某一輿論事件中，專業(yè)媒體對(duì)于輿論的走向至關(guān)重要，富有十分重要的責(zé)任[5]?；诖耍胍ㄟ^(guò)大型晚會(huì)做好城市傳播工作，一定要重視大眾媒體的宣傳。在此過(guò)程中，首先可以通過(guò)滾動(dòng)式的報(bào)道提高城市曝光率，另一方面可以結(jié)合不同媒體特性，通過(guò)議程設(shè)置等方式，搭配不同風(fēng)格報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)城市傳播。在此過(guò)程中需要注意的是雖然不同媒體報(bào)道形式不同，但是一定要根據(jù)城市晚會(huì)特點(diǎn)統(tǒng)一理念，進(jìn)而使得受眾能夠?qū)Τ鞘行蜗笥幸粋€(gè)鮮明的認(rèn)識(shí)。

2.4用好城市文化策略

眾所周知，對(duì)于城市而言文化孕育了整個(gè)城市居民的精氣神，這也是形象良好形象的重要基礎(chǔ)。想要保障城市傳播工作順利開(kāi)展，就需要結(jié)合實(shí)況制造文化認(rèn)同、延伸城市文脈。在大型晚會(huì)當(dāng)中，可以結(jié)合實(shí)況貫穿城市主流文化，以此振奮民眾的榮譽(yù)感與文化自信。增加晚會(huì)文化底蘊(yùn)的同時(shí)，促使城市文化得以向有形資本轉(zhuǎn)化，塑造良好的城市形象，進(jìn)而推動(dòng)城市傳播工作良好發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，想要利用大型晚會(huì)做好城市傳播工作，需要結(jié)合城市實(shí)況，有序開(kāi)展城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在此過(guò)程中充分利用大眾媒體，構(gòu)建良好的城市文化策略，盡可能的使更多人變成利益相關(guān)者，以此推動(dòng)城市傳播實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，為塑造良好的城市形象奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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