□ 徐婷

在宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育中，地方主流媒體要在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中守正，利用新媒體傳播及時、共享和產(chǎn)品內(nèi)容融合、創(chuàng)新的優(yōu)勢，用心用情用力講好黨史故事。

綠色江西，紅色搖籃。江西有著豐富的紅色文化資源，井岡山是中國革命的搖籃，南昌是中國人民解放軍的誕生地，瑞金是中華蘇維埃臨時中央政府成立的地方，安源是中國工人運動的策源地。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾先后在江西建立了大片革命根據(jù)地……黨史上的許多重大事件都發(fā)生在這片土地上。可以說，江西的一山一水、一草一木，都留下了先烈先輩的戰(zhàn)斗足跡，記錄著可歌可泣的感人故事。他們構(gòu)成了江西鮮紅的底色，為開展黨史學(xué)習(xí)教育提供了最生動的教材。

江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺聯(lián)合江西廣播電視臺新聞頻道推出短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》，產(chǎn)品主題深刻、形式新穎，是利用新媒體優(yōu)勢創(chuàng)新宣傳黨史學(xué)習(xí)教育的一次有益嘗試。它以豎版微視頻的呈現(xiàn)形式，以江西省委書記講述紅色故事的“原聲”配以經(jīng)典紅色題材影視劇畫面，再現(xiàn)了革命先烈堅貞不屈的愛國信念和紅色基因代代相傳的動人故事，完成了不同時代的共產(chǎn)黨人在短視頻作品中開啟“平行世界”的“內(nèi)心對話”，引導(dǎo)黨員、干部在黨史學(xué)習(xí)教育中“學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行”。

主題創(chuàng)新：將黨史故事延展為傳承紅色基因的故事

在今年的宣傳工作中，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺始終圍繞黨中央、江西省委統(tǒng)一部署，緊扣“黨史學(xué)習(xí)教育”這一重大主題，抓好時間節(jié)點，明確選題方向。開展黨史學(xué)習(xí)教育，一個重要的目的是學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局，這內(nèi)涵深刻的12個字，字字珠璣。主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中要著力在主題上創(chuàng)新，不僅要講好黨史故事，更要講好紅色基因的傳承故事。

3月，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺開始黨史學(xué)習(xí)教育的選題策劃，深度挖掘江西層層疊疊的青山中，流傳著的紅色故事。上世紀(jì)30年代初，為打破敵人“圍剿”，中央蘇區(qū)開展大規(guī)模擴紅運動。作為中華蘇維埃共和國臨時中央政府所在地的瑞金，擴紅運動規(guī)模最大，參軍支前人數(shù)達(dá)到了總?cè)丝诘慕霐?shù)，村村寨寨，父送子、妻送郎、兄弟爭相當(dāng)紅軍的動人景象比比皆是。僅有43戶的華屋村里17名男青年同時上前線，最小的13歲，最大的也僅20來歲。為表達(dá)對中國革命必將勝利的堅定信念，他們每人在后山種下一棵松樹，并約定革命成功后再一起回到家鄉(xiāng)看看。然而，這17位紅軍戰(zhàn)士后來全部壯烈犧牲在長征途中，留下了可歌可泣的“十七棵松”故事。解放后，華屋人把這17棵松樹當(dāng)作烈士的化身，每年祭拜，寄托哀思。2014年，華屋村群眾在山上建亭立碑，把這片小樹林稱為“烈士林”，17棵松樹稱為“信念樹”。

江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺定好17棵松的故事主線，除講述青松本身，還著力挖掘當(dāng)?shù)氐拇迕瘛⒏刹總鞒屑t色基因，堅守華屋村，依靠辛勤實干走出一條脫貧致富新路子，實現(xiàn)華屋幸福蛻變的全過程。2018年，華屋整村實現(xiàn)全面脫貧摘帽，成為紅色文化旅游特色村、脫貧攻堅示范村、蘇區(qū)振興樣板村。在這里，有革命先輩理想信念的堅守，更有紅色基因的傳承，還有新時代脫貧攻堅精神的偉大意義。

內(nèi)容創(chuàng)新：從紅色基因的傳承推進(jìn)到為民辦實事的實踐

今年是慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，各級主流媒體都在宣傳報道中下力氣，見真功。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育，注重結(jié)合現(xiàn)實的對照，從紅色基因的傳承推進(jìn)到為民辦實事的實踐中來，推動黨史學(xué)習(xí)教育走深走心走實。

習(xí)近平總書記強調(diào)黨史學(xué)習(xí)教育要以縣處級以上領(lǐng)導(dǎo)干部為重點。領(lǐng)導(dǎo)干部是黨和人民事業(yè)的中堅力量，他們的黨史學(xué)習(xí)態(tài)度怎么樣、效果好不好，對全黨全社會具有風(fēng)向標(biāo)作用。開展黨史學(xué)習(xí)教育，首先要推動領(lǐng)導(dǎo)干部先學(xué)一步、深學(xué)一層，以身作則、以上率下，形成一級抓一級、層層抓學(xué)習(xí)的良好局面。

明確了黨史學(xué)習(xí)教育的重點對象，對宣傳報道而言就出現(xiàn)了一個新的問題，那就是地方主官在先學(xué)、深學(xué)，以上率下，發(fā)揮一省表率方面做得怎么樣。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺將關(guān)注點放在了省委書記身上，在這個地方主官身上找線索。筆者了解到，江西省委書記每年都會去瑞金華屋村緬懷革命先烈，看望慰問先烈后代，他還曾在正式場合分享了“十七棵松”這一經(jīng)典紅色故事，這是珍貴而難得的素材。為重新“講”好意義深遠(yuǎn)的“十七棵松”的故事，記者在“音畫”內(nèi)容的選取上精益求精，不斷推敲、修改和打磨。特殊的講述人、經(jīng)典紅色影視劇的黑白畫面、極具代入感的重訪鏡頭，共同創(chuàng)作出既有歷史厚度，又有時代高度的黨史學(xué)習(xí)教育新媒體作品。

短視頻最后，鏡頭拉回到現(xiàn)實，省委書記回到華屋佇立青松前，他說每次面對這17棵青松都像面對一位位為革命慷慨赴死、為理想甘于犧牲的烈士。不僅自問自己工作做的怎么樣。先烈們的寄托和希望落實得怎么樣。這是一名黨員干部的反思，也是對每一名共產(chǎn)黨員的提問，有沒有為群眾排憂解難。有沒有將黨史學(xué)習(xí)同總結(jié)經(jīng)驗、觀照現(xiàn)實、推動工作結(jié)合起來，把好事辦實，把實事辦好。“學(xué)史明德?lián)姑?，這樣的黨史學(xué)習(xí)教育發(fā)人深省、入腦入心。

形式創(chuàng)新：豎屏敘事、聲畫呼應(yīng)，助推實現(xiàn)全網(wǎng)傳播

在內(nèi)容生產(chǎn)特別是重大主題宣傳上，地方主流媒體還要積極利用新媒體產(chǎn)品特性、傳播渠道優(yōu)勢，創(chuàng)新形式，優(yōu)化體驗，實現(xiàn)全媒體平臺內(nèi)主流價值的有效傳播。

短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》滿足移動優(yōu)先的要求，充分用好手機屏幕的終端展示，既能將紅色故事內(nèi)容完整的呈現(xiàn)，又能讓同期聲突出的表現(xiàn)，還能將主題和基調(diào)完整的保持，對內(nèi)容的體現(xiàn)達(dá)到最充分的效果，實現(xiàn)較好的觀感體驗。

基于對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿情的分析和判斷，假期中網(wǎng)民在移動端呈現(xiàn)較集中的注意力，此時短視頻的發(fā)布，易快速形成傳播影響力。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺選定于2021年清明節(jié)假期第一天，即4月3日正式推出短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》。產(chǎn)品除在江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺PC端、手機江西臺客戶端兩大自有平臺呈現(xiàn)外，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺還借助贛云融媒體中心進(jìn)行分發(fā)至央視頻、學(xué)習(xí)強國、今日頭條、抖音、快手等多個第三方平臺，完成多渠道延伸發(fā)散，形成全網(wǎng)助力傳播的態(tài)勢。

監(jiān)測顯示，短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》發(fā)布當(dāng)月，被全網(wǎng)31家媒體和網(wǎng)站（含客戶端、微博、微信等）轉(zhuǎn)發(fā)，學(xué)習(xí)強國、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、新浪新聞等客戶端轉(zhuǎn)載推送，全平臺閱讀量破億。

守正創(chuàng)新：新時代主流媒體還需繼續(xù)發(fā)揮“新”優(yōu)勢

加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)能，有質(zhì)也要有量。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳報道上，創(chuàng)新主題、內(nèi)容和形式，通過全媒體多渠道助力傳播，取得了一定傳播效力。但宣傳報道創(chuàng)新無止境，地方主流媒體還要順勢而為，應(yīng)勢而動，圍繞“學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行”，既要開展黨史學(xué)習(xí)教育，又要觀照現(xiàn)實工作成效，加大新媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)能，讓黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道有質(zhì)還有量。

加大技術(shù)研發(fā)力度，為主題宣傳賦能。主流媒體要加大創(chuàng)新研發(fā)的力度，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等融媒技術(shù)，創(chuàng)造出虛擬、仿真、互動、沉浸等各類融媒體體驗，抓住短視頻、互動海報、H5、Vlog、VR、AR等應(yīng)用形式，為黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳報道賦能。選用不同的宣傳方式，針對不同領(lǐng)域、不同人群、不同行業(yè)來個性化設(shè)計，有針對性地滿足各個層面的需求，將有著時間跨度、歷史厚度和現(xiàn)實深度的黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道深入到每個黨員，普及到廣大人民群眾，讓更多人對黨史喜聞樂見。

重視沉浸、互動體驗，走“新”還得入心。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)用戶早已脫離了信息被動接受者的角色定位，轉(zhuǎn)而成為主動參與互動的信息傳播者。打造入腦入心的黨史宣傳精品，還需在“沉浸體驗”“高頻互動”的應(yīng)用場景營造上多發(fā)力。就拿“互動視頻”這一最新的視頻新模式來說，其多樣的互動形態(tài)和互動表現(xiàn)手法，增強了觀看者的代入感，通過代入性選擇，讓用戶來“選擇”劇情走向，并在沉浸式體驗中完成高頻互動和有效傳播。

全媒體發(fā)“聲”，循環(huán)釋放正能量。主流媒體要善于利用全媒體傳播體系，聯(lián)動全媒體渠道抱團(tuán)發(fā)“聲”，宣傳報道好黨史學(xué)習(xí)教育，講清楚中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”這三個基本道理，弘揚主旋律，傳遞正能量。利用新媒體語言、新媒體技術(shù)、新媒體形態(tài)，通過內(nèi)部自有客戶端平臺，加外部學(xué)習(xí)強國、央媒客戶端、抖音、快手等全矩陣傳播，循環(huán)釋放正能量，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

結(jié)語

做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道，是主流媒體的使命所在、責(zé)任所在。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺要進(jìn)一步強化政治意識、創(chuàng)新意識、策劃意識、精品意識、傳播意識、組織采編力量，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)作一批有思想、有品質(zhì)的紅色精品，為高質(zhì)量開展黨史學(xué)習(xí)教育提供有力的輿論支持。