□ 潘軼君 張遠

自上世紀80年代聯(lián)合國教科文組織發(fā)表《馬克布萊德報告》（The McBridge Report）以來，國際新聞流通一直是世界各地國際傳播媒介機構聚焦的重要議題之一。當下國際傳播環(huán)境正發(fā)生著深刻變革并最終影響國際信息傳播秩序?？v觀近年西方主流媒體對華報道內容，其在涉華新聞中不斷升級負面報道議程,加劇打壓中方媒體機構；國際政治輿論斗爭也日趨激烈，我國國際傳播事業(yè)隨之迎來新一輪的壓力與挑戰(zhàn)。而縱觀全球媒介在國際社會輿論中的角色，除了西方主流媒體活躍的身影外，作為俄羅斯外宣旗艦的“今日俄羅斯”國際通訊社以向世界輸出多元視角、打破西方媒介壟斷為宗旨，在完成媒體深度融合后進一步擴大了其國際影響力與話語權。

俄對外傳播理念下的SPUTNIK融媒品牌

“衛(wèi)星”通訊社成立于2014年10月，是“今日俄羅斯”國際通訊社旗下多語種對外傳播的獨立媒體。在其網站標注著“衛(wèi)星”的英文名SPUTNIK (源于俄文Спутник)，意即人造衛(wèi)星。這一獨特的命名方式彰顯了俄羅斯的文化元素。

作為俄羅斯外宣的融媒新品牌，“衛(wèi)星”社承襲了老牌通訊社的運營架構。在“今日俄羅斯”總部內設立總社編輯部，實現(xiàn)了與母體的資源共享，又在全世界四個主要城市華盛頓、開羅、北京和蒙得維的亞分別設立地區(qū)編輯部，并在倫敦、德里、開羅等25個全球首都城市設立獨立采編部門“多媒體中心”，通過網站、廣播、直播、APP、客戶端等新媒體形式服務于范圍更廣泛的國際年輕受眾?！靶l(wèi)星”社把Telling the Untold作為標語宣告其展現(xiàn)多極化世界的報道取向，以塑造一個現(xiàn)代感和國際化的獨立傳媒機構形象。該媒體以對外傳播為宗旨，基于新媒體多元渠道生產多語種新聞，面向全球受眾提供多元信息服務，目前在30多個國家和地區(qū)成立了分社，24小時不間斷用漢語、英語、阿拉伯語、西班牙語等4種語言提供新聞信息服務。據其官網資料顯示，該媒體在全球25個國家成立了“多媒體中心”，每個中心擁有30-100名采編人員，為當?shù)厥鼙娞峁┆毤易圆蓛热荨?/p>

“衛(wèi)星”通訊社對華報道的專題板塊分析

筆者在“衛(wèi)星”社Sputnik中國官網的《外媒看中國》《俄媒看中國》兩個特色專題中針對自2019年末至2021年2月一年多內共169篇新聞報道內容進行了系統(tǒng)整理（其中外媒報道114篇，俄媒報道55篇）并建立小型新聞語篇資料庫以探究其在對華報道與新聞策劃的有效創(chuàng)新實踐。

外媒消息來源不唯“西方化”策略創(chuàng)新?！锻饷娇粗袊穼ｎ}板塊針對世界不同國家與地區(qū)媒體對華報道部分進行了新聞采集編譯。該專題的策劃主要以美、英為首的西方媒體和以日本、馬來西亞為代表的東南亞媒體為考察對象。自2019年年末至今，該欄目針對外媒的轉載與編譯的內容多以中美關系探討、中國經濟發(fā)展和中國與領國多邊關系為議程展開。從表1分析數(shù)據可見，在有針對性地面向中國受眾群體時，“衛(wèi)星”通訊呈現(xiàn)的外媒矩陣依然以英美主流西方媒體為主，摘編篇目數(shù)遠超其他非西方國家。這也從側面印證了目前全球國際傳播的格局，西方主流媒體依然主導國際社會輿論，在意識形態(tài)競爭中處于強勢地位。

（表1：專題板塊所涉外媒機構占比圖）

不過除展示西方主流媒體視角中的中國的國際形象外，該專題也嘗試從歐洲、阿拉伯、北非地區(qū)媒體的報道中尋求更為中性客觀的報道內容。這些地區(qū)媒體呈現(xiàn)的中國形象較好地平衡了西方媒體的刻板印象，從對華報道內容的選擇策略上看是一種有益的視角補足。

選題策劃倚重本土視角與個性化報道。和《外媒看中國》比肩對應的《俄媒看中國》板塊2019年末至今共有來自24家俄國主流媒體共55篇報道。其新聞選題有別于西方媒體，使用貼近性報道策略。如在中國投身抗疫的2020年2月，該板塊編譯發(fā)布了列格努姆（Regnum）通訊社關于上海創(chuàng)造一天內治愈新冠患者人數(shù)最高記錄的消息。其涉華報道的主題策劃中通過本土化消息聚合方式呈現(xiàn)了一個真實與飽滿的中國形象，如以“華為5G在阿爾卑斯山下找到用武之地”為題登載“今日俄羅斯”（RT）電視臺關于華為與瑞士運營商日出通訊公司聯(lián)合進行5G技術測試的新聞。

“衛(wèi)星”通訊社對華報道策略特征分析

國際報道與編譯凸顯差異化、本土化特征。通過比對分析以上兩大板塊的報道主體、編譯視角和報道內容，我們得以管窺俄羅斯外宣機構的國際傳播戰(zhàn)略，即鎖定目標受眾，與西方主流媒體展開直接競爭。在新聞選題上利用視角的差異性以及報道內容的本土化與人情味，創(chuàng)建專題專欄以建構不同的議程設置，打造中性的媒體形象以打破西方媒體對國際社會輿論和話語權的控制。

在秉承“今日俄羅斯”國際通訊社的母體外，“衛(wèi)星”通訊社進一步以獨立、中性、現(xiàn)代的形象，以契合國際大眾的新聞價值獨步新媒體世界，積極創(chuàng)建差異化、本土化特色鮮明的專題專欄板塊為更多新媒體受眾提供俄羅斯視角下的世界面貌?！锻饷娇粗袊贰抖砻娇粗袊愤@兩大專題是涉及中俄社會、文化、政治、經濟報道的典型樣板，有效消除了因不同意識形態(tài)帶來的“傳而不受”現(xiàn)象。

對華傳播強調在地性和有效互動。“衛(wèi)星”社中國官網中這兩大專題從滿足中國受眾的信息訴求出發(fā)，聚焦具有“網絡化”“移動化”的年輕國際受眾的需要，利用互聯(lián)網新媒體技術進行有效的新聞聚合，通過定期、連續(xù)發(fā)布編譯內容來呈現(xiàn)西方媒體“他塑”的中國形象，同時通過平行專題板塊，用迥異的俄媒視角突出報道了不被西方新聞媒體關注的中國新聞選題，有效打造中性且更加具象的中國鏡像，向中國受眾提供“替代性”視角，并以此塑造俄羅斯外宣媒體的客觀形象。

國際新聞倚重融合媒體傳播矩陣。在當下信息源呈現(xiàn)“蜂窩式”的高速發(fā)展的背景下，世界每個角落都在發(fā)生著值得關注的新聞，國際新聞的傳播趨勢呈現(xiàn)出了“去中心化——再中心化”的特征，而國際新聞主流媒體逐漸把傳播陣地轉移到了依托于互聯(lián)網的非單一性話語空間內。俄羅斯的“衛(wèi)星”社網站在對華信息傳播中依托專題板塊的內容聚合與編譯等手段，打造了一個獨特的“對華報道的網絡輿論空間”，搭建了極具特色的新媒體輿論場域，以時間數(shù)據線性呈現(xiàn)和內容編譯板塊分類為依托，打破了西方的信息壟斷，大大提升了其在國際傳播尤其是對話傳播中與西方博弈的能力，從互聯(lián)網生發(fā)搭載新媒體平臺孕育出了全新的國際新聞傳播生態(tài)。同時“衛(wèi)星”社官方網站運營的過程中，在對華報道中啟用并運營中國微博官方賬號，在中國本土新聞報道中利用社交網絡的新媒體優(yōu)勢，強化其互動性的一面，直接面對中國受眾開展網絡新聞網絡議題與互動。

“衛(wèi)星”通訊社對我國對外傳播的啟示

在當下的國際傳播語境中英美媒體仍主導著國際新聞信息傳播空間，值得信賴的替代性媒介體系（alternative media system）的缺位使國際社會輿論長期處于一邊倒的格局?！靶l(wèi)星”通訊社從維護本國利益出發(fā)，打造現(xiàn)代國際傳播品牌，通過特色欄目打造讓受眾感受到不同的新聞事實，既保證了新聞報道的客觀公正，又呈現(xiàn)出新聞事件的多樣性。其貼近國際受眾的新媒體新聞聚合策略和專題板塊建構理念讓俄羅斯外宣成功搶占了國際傳播的新媒體地帶。我國外宣媒體可借鑒其外宣媒體品牌運營理念助力國際傳播建設進而向全球大眾提供可替代性的新聞產品與服務。