□ 冉惠

廣播電視是人們獲知信息的主要來(lái)源，影響人們娛樂(lè)、生活、審美等最重要的介質(zhì)。1979年我國(guó)第一條電視商業(yè)廣告的出現(xiàn)拉開(kāi)了廣播電視發(fā)展商業(yè)化、多元化的序幕，廣告數(shù)據(jù)就成為廣播電視的影響力、廣播電視發(fā)展的映射。

從傳統(tǒng)廣播電視廣告收入的不斷縮減到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收費(fèi)的崛起不難發(fā)現(xiàn)，人們的視聽(tīng)需求和消費(fèi)能力處于上升狀態(tài)，但是接收方式的轉(zhuǎn)變帶來(lái)產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)的改變。當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)為主的手機(jī)、電腦等小屏介質(zhì)洶涌來(lái)襲，當(dāng)傳播平臺(tái)多元化，接收習(xí)慣碎片化，傳播行為全民化，主流媒體的話語(yǔ)權(quán)開(kāi)始下移，傳統(tǒng)媒體必須加快科技創(chuàng)新，推進(jìn)跨界融合。

2018年中央廣播電視總臺(tái)成立，全國(guó)各地傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始積極轉(zhuǎn)型，扎實(shí)推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，讓傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代新媒體及自媒體共同發(fā)展，共同面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，讓不同形式的媒體獲得及時(shí)有效的資源進(jìn)行有效整合，使得資源更為豐富，更能滿足用戶的需求。

藝人、明星跨界主持，專業(yè)主持人競(jìng)爭(zhēng)激烈

從上世紀(jì)八十年代，趙忠祥、倪萍、沈力等主持人風(fēng)靡全國(guó)，成為全民偶像，至后來(lái)的董卿、李詠、朱迅等大批優(yōu)秀的主持人引領(lǐng)浪潮；從央視名嘴到如李湘、何炅等地方綜藝名嘴的出現(xiàn)，廣播電視的黃金時(shí)代與廣播電視主持人相互成就，創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)收視佳績(jī)。全國(guó)各大院校播音與主持藝術(shù)專業(yè)火熱開(kāi)設(shè)，希望搭上廣播電視行業(yè)的黃金班列。雖早在1983年就有央視春晚主持由劉曉慶、馬季、姜昆以及王景愚跨界操刀，但是并未帶來(lái)主持業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，專業(yè)主持人不可替代的特性依然顯著。

然而這樣的排他屬性正在日益弱化。2020年，演員佟麗婭參與了央視春晚主持工作；東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》選用郭德綱取代專業(yè)主持人；湖南衛(wèi)視《我是歌手》更是從第一季到現(xiàn)在都采用歌手作為主持人，專業(yè)主持人卻以經(jīng)紀(jì)人的身份跨界出現(xiàn)，換位發(fā)力。

傳播多元，受眾本位正影響著主持業(yè)態(tài)

從“主持人中心制”到“主持人邊緣化”甚至到“去主持人化”，主持人話語(yǔ)權(quán)一再下放。主持人在節(jié)目中具有承前啟后的串聯(lián)作用以及節(jié)目思想主旨生發(fā)引領(lǐng)作用，加之主持人的個(gè)人風(fēng)格特色，對(duì)于塑造節(jié)目特色、拉近受眾距離，有著不可忽視的核心作用。

但隨著受眾需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，傳播的方式更加多元化，受眾模式、節(jié)目形態(tài)也發(fā)生了改變。曾經(jīng)是播什么看什么，現(xiàn)在是想看什么播什么。受眾在傳播過(guò)程中的角色由被動(dòng)變主動(dòng)，由被漠視至被重視，受眾模式也逐漸由“傳者本位”發(fā)展到“受眾本位”，以受眾為中心來(lái)制定媒介定位以及傳播原則，更加強(qiáng)調(diào)受眾訴求。這讓制作方竭力創(chuàng)新以滿足日益“刁鉆多變”的受眾。

如《我是歌手》節(jié)目，選用歌手作為主持串聯(lián)，使節(jié)目?jī)?nèi)容更具整體性，更具新鮮感，而以歌手藝人的身份角度去解讀同行業(yè)的明星既更有說(shuō)服力也更有看點(diǎn)和話題度。同時(shí)，歌手自帶熱度再次為節(jié)目創(chuàng)造話題、引來(lái)流量，進(jìn)一步提高節(jié)目的知名度、傳播力。

在《花兒與少年》節(jié)目中，展現(xiàn)了不同年齡層明星在集體出游時(shí)的衣食住行生活點(diǎn)滴，通過(guò)“真實(shí)感”拉近與受眾的距離，部分實(shí)現(xiàn)了主持人的這一作用，同時(shí)使“神秘高大上”的明星生活變得“平民化”“普遍化”。加上后期剪輯的故事引領(lǐng)使之渾然一體，比常規(guī)主持串聯(lián)更具真實(shí)感融入感。

當(dāng)連接受眾的因素不再鎖定在專業(yè)主持人身上，轉(zhuǎn)而以多種形式替代。專業(yè)主持人在節(jié)目中的地位受到?jīng)_擊，核心引領(lǐng)的是主角光環(huán)黯然凋零。

內(nèi)容至上、流量為王，融媒體時(shí)代主持人如何應(yīng)對(duì)

融媒體時(shí)代，手機(jī)、電腦、電視等大小屏共享視聽(tīng)盛宴，人人都是傳播者，人人都能成為代言人。如何牢牢守住話語(yǔ)權(quán)，發(fā)揮主持人的橋梁紐帶作用，實(shí)現(xiàn)主流媒體的正面導(dǎo)向作用？唯有不忘初心，迎難而上。

抓住受眾需求，就能抓住機(jī)遇。各大綜藝大膽創(chuàng)新改變節(jié)目形態(tài)，陸續(xù)啟用明星主持；自媒體紛飛，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)粉絲激增，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。IP流量帶來(lái)的強(qiáng)勢(shì)引力展現(xiàn)的是受眾的高質(zhì)量娛樂(lè)需求，更具參與度、更加接地氣、更真實(shí)真誠(chéng)才能讓受眾買(mǎi)單，如《花兒與少年》中，雖然沒(méi)有主持人的穿針引線作為串聯(lián)。但是從具有故事情節(jié)的臺(tái)本設(shè)置以及后期的剪輯，包括參與嘉賓都承擔(dān)起了串聯(lián)的工作。節(jié)目的起承轉(zhuǎn)合，內(nèi)容形式雖有改變，但人們的認(rèn)知需求、情感共鳴需求依然存在。因此，主持人話語(yǔ)權(quán)的消失不是節(jié)目和受眾對(duì)串聯(lián)作用的摒棄，相反是對(duì)主持人的串聯(lián)功力與串聯(lián)形式提出了更高的要求。

面對(duì)受眾的審美需求和不斷提高的審美能力，僅憑明星的高流量加持并不能拯救火爆綜藝節(jié)目周期后的沒(méi)落與后期發(fā)力的困頓。追根溯源，無(wú)論傳播的形式、受眾的品味如何改變，求真尚美的追求是永恒的。在融媒體時(shí)代的主持人應(yīng)該遵循這一守則守正創(chuàng)新。

首先，增強(qiáng)精品意識(shí)，增強(qiáng)個(gè)性與時(shí)代感。新時(shí)代有新需求，在明星代主持、網(wǎng)絡(luò)帶貨主播的強(qiáng)力擠壓下，專業(yè)主持人要在快節(jié)奏中自我沉淀，提高自身修養(yǎng)和專業(yè)能力，以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，揚(yáng)長(zhǎng)避短來(lái)迎接新時(shí)期的挑戰(zhàn)。

專業(yè)主持人面臨的競(jìng)爭(zhēng)群體主要有三類，各有優(yōu)勢(shì)：一是明星藝人跨界主持，他們自帶IP流量，擁有超強(qiáng)粉絲吸附能力。明星加持，任何言談舉動(dòng)都可以打造出一個(gè)個(gè)話題爆點(diǎn)，從而形成節(jié)目收視保障。然而明星主持經(jīng)費(fèi)高、主持節(jié)目類型相對(duì)較少（更適合娛樂(lè)綜藝）、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)下其個(gè)人形象的正面引導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)因素較大等也是明星藝人跨界主持顯現(xiàn)出的問(wèn)題所在。

二是直播帶貨主播，素人出身，親和有個(gè)性，接地氣懂受眾，其引流能力同樣不容小覷。如“口紅一哥”李佳琦，一場(chǎng)助農(nóng)直播帶貨交易量可達(dá)二十萬(wàn)單，成交金額超過(guò)一千萬(wàn)元。然而，直播主播的政治意識(shí)、主持專業(yè)能力等也是其軟肋所在。

三是AI智能主持。AI播報(bào)有著低成本、高效率、高準(zhǔn)確率的特征，但是其共情能力是智能AI在短時(shí)期內(nèi)難以達(dá)到的缺憾。

專業(yè)主持人沒(méi)有明星的自來(lái)粉絲流量，也不能照搬直播帶貨主播的引流模式。想要提高自身的“流量”，靠商業(yè)運(yùn)作的模式顯然不具普遍性，可操作性較弱。專業(yè)主持人應(yīng)以己之長(zhǎng)攻彼之短，牢牢抓住自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)主持基本功，如語(yǔ)言表達(dá)、語(yǔ)音標(biāo)準(zhǔn)、語(yǔ)言規(guī)范等能力，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代特征和受眾需求，大膽創(chuàng)新，打造更具影響力和號(hào)召力的主持思維、主持素質(zhì)。

在融媒體時(shí)代，信息爆炸，資源猛增，播音員主持人必須學(xué)會(huì)在海量信息資源中甄別符合主流價(jià)值觀、正能量的有價(jià)值的內(nèi)容，如大浪淘沙般取其精華去其糟粕。同時(shí)專業(yè)主持人利用自身優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)明星個(gè)人的包裝運(yùn)營(yíng)、直播主播引流過(guò)程中的先進(jìn)做法，結(jié)合自身實(shí)際，通過(guò)新時(shí)代高科技手段等多種形式在各類平臺(tái)進(jìn)行自我完善、推廣，塑造具有獨(dú)特個(gè)性的魅力標(biāo)簽。

其次，增強(qiáng)“四力”努力完成橋梁紐帶使命。完成橋梁紐帶使命，需要俯下身子理解受眾并切實(shí)為其服好務(wù)。這就需要專業(yè)主持人不斷努力踐行“四力”，即腳力、眼力、腦力、筆力。

增強(qiáng)“腳力”，走到人民群眾中，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“三貼近”原則——貼近群眾、貼近生活、貼近群眾；增強(qiáng)“眼力”，善于發(fā)現(xiàn)，獨(dú)具慧眼，知道看什么，該怎么看；增強(qiáng)“腦力”，能夠多思善思，去偽存真，去粗存精；增強(qiáng)“筆力”，筆耕不輟，力頂千金。筆力是“腳力”“眼力”“腦力”的最終體現(xiàn)，讓筆鋒精銳，舉重若輕。而主持人要融合“四力”之功，想受眾之所想，說(shuō)受眾之所需，通過(guò)最后的語(yǔ)言藝術(shù)再加工，作為節(jié)目的閉環(huán)完美呈現(xiàn)，為人民群眾服務(wù)，呈現(xiàn)出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好作品。讓宣傳思想工作更具感召力和穿透力。

結(jié)語(yǔ)

作為中國(guó)偉大成就的見(jiàn)證者、主旋律的傳播者、正能量輿論的導(dǎo)向者，主持人必須不忘初心腳踏實(shí)地、堅(jiān)守責(zé)任與使命，大到世界經(jīng)濟(jì)，小至人情冷暖，把專業(yè)主持人的觸角和人民群眾的喜怒哀樂(lè)緊密相連，把語(yǔ)言的力量轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的力量。只有這樣才能贏得“民心”說(shuō)出受眾愿意聽(tīng)的話，做出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目；才能真正把握好主持人的話語(yǔ)權(quán)，在眾多節(jié)目和眾多節(jié)目主持人中脫穎而出。時(shí)代催人奮進(jìn)，牢記職責(zé)使命，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀回歸，融合新科技手段創(chuàng)造傳遞正能量弘揚(yáng)主旋律的精品欄目，為廣大受眾服好務(wù)，發(fā)揮好橋梁紐帶作用，這是主持人不可推卸的職責(zé)使命和必選的課題。