文 謝豫

新聞?lì)愲娨暪?jié)目作為我國受眾群體持續(xù)關(guān)注并且最主要的新聞信息接收渠道之一，其具有自身獨(dú)有的優(yōu)勢，受眾量較為穩(wěn)定，報(bào)道內(nèi)容具有權(quán)威性，并且新聞?lì)愲娨暪?jié)目工作者工作經(jīng)驗(yàn)較為豐富，電視媒體整體呈現(xiàn)出成熟的運(yùn)營特征。然而新媒體的到來使新聞?lì)愲娨暪?jié)目所具有的優(yōu)勢遭到了挑戰(zhàn)，這就要求主流電視媒體工作者認(rèn)識到新媒體宣傳渠道所具有的優(yōu)勢，然而現(xiàn)階段仍舊有一些電視媒體工作者在宣傳電視節(jié)目工作中存在問題，以下針對電視新聞節(jié)目宣傳中存在的問題和應(yīng)對策略列出幾點(diǎn)詳細(xì)觀點(diǎn)。

當(dāng)前新聞?lì)愲娨暪?jié)目宣傳面臨的問題

新媒體環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜信息量龐大

現(xiàn)如今我國經(jīng)濟(jì)與科學(xué)領(lǐng)域不斷繁榮，人們的生活也逐漸變得充實(shí)，豐富的社會活動所產(chǎn)出的新聞信息量也不斷攀升，對于新聞?lì)愲娨暪?jié)目而言，所需要進(jìn)行新聞采編的工作愈發(fā)繁瑣，新聞節(jié)目工作者需要對大量的新聞信息進(jìn)行采編處理。然而新媒體環(huán)境下，新生的自媒體單位已經(jīng)加入到我國龐大的媒體行業(yè)中，他們在初生之際所擁有的媒體影響力較小，沒有積累足夠的受眾，一些自媒體工作者急于求成，在面對新聞內(nèi)容的采編報(bào)道時(shí)，虛化新聞事件主要內(nèi)容，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重，并且很多自媒體工作者在觀看到新聞電視節(jié)目后，會運(yùn)用語言惡意引導(dǎo)大眾輿論，影響電視節(jié)目的口碑。并且更有甚者對新聞事實(shí)進(jìn)行虛假報(bào)道。這種情況極不利于電視新聞工作者通過新媒體渠道完善新聞電視節(jié)目內(nèi)容，影響了電視新聞采編工作的順利進(jìn)行。

電視節(jié)目受眾瀏覽習(xí)慣發(fā)生改變

隨著新媒體平臺的逐漸興起，人們?yōu)g覽新聞信息的習(xí)慣也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，時(shí)下各種新媒體平臺由于其瀏覽操作便捷、內(nèi)容精煉等特征，相較于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，人們更愿意將目光放在這種新鮮的事物中，而忽視了對電視節(jié)目的收看。電視節(jié)目通過電視渠道進(jìn)行宣傳的方式產(chǎn)生的效果也大打折扣。如果電視節(jié)目工作者不及時(shí)調(diào)整電視節(jié)目的宣傳內(nèi)容，拓寬宣傳渠道，那么電視節(jié)目宣傳工作的效率將會逐漸變低，并且在宣傳過程中，傳統(tǒng)的交互渠道已經(jīng)不足以支撐電視新聞節(jié)目工作者與受眾間進(jìn)行順暢的交互，無法及時(shí)通過受眾帶來的反饋調(diào)整優(yōu)化宣傳方式，同時(shí)宣傳內(nèi)容也不能獲得大眾的青睞，對于電視節(jié)目擴(kuò)大媒體影響力而言產(chǎn)生了一定的阻礙。

電視節(jié)目人員新媒體熟知程度低

以往新聞?lì)愲娨暪?jié)目工作者在進(jìn)行宣傳工作的過程中，往往通過電視媒體渠道展開，自身具有較為成熟的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而對于新媒體工作模式而言，傳統(tǒng)電視媒體工作者所具有的熟練度還不高，并且一些電視節(jié)目工作者認(rèn)為，新媒體的宣傳模式相較于成熟的主流媒體宣傳方式不夠牢靠，對新媒體渠道不夠信任，致使新媒體宣傳渠道不被重視，新媒體對新聞?lì)愲娨暪?jié)目內(nèi)容宣傳的助推作用沒有被有效利用，電視節(jié)目宣傳工作的效率也相對變低。

新媒體為新聞?lì)愲娨暪?jié)目帶來的宣傳優(yōu)勢

大范圍拓寬宣傳范圍

對新聞節(jié)目的宣傳，新媒體渠道所提供的途徑豐富多樣，各類新媒體平臺中新穎的版塊，其便利的瀏覽方式收獲了大量受眾的青睞，大量主流媒體參與其中，電視媒體與這些主流媒體的合作能夠幫助電視媒體通過其所累計(jì)的受眾市場來拓寬宣傳范圍，能夠讓一些不經(jīng)常觀看電視節(jié)目的其他年齡受眾群體了解新聞?lì)愲娨暪?jié)目的具體內(nèi)容，同時(shí)新聞?lì)愲娨暪?jié)目也能夠在業(yè)界受到廣泛關(guān)注，使新聞?lì)愲娨暪?jié)目通過合作提高所獲效益，并且也能不斷提升自身的媒體影響力，使新聞節(jié)目報(bào)道的內(nèi)容更加具有媒體公信力，受到大眾的一致好評。

便利宣傳內(nèi)容制作

就新聞?lì)愲娨暪?jié)目的宣傳而言，新媒體的不斷發(fā)展能夠幫助新聞?lì)惞?jié)目的宣傳制作更加便捷，在這個(gè)信息量持續(xù)增長的媒體環(huán)境中，通過新媒體技術(shù)能夠快速對新聞事件進(jìn)行整合。新聞節(jié)目工作者可以通過新媒體渠道了解現(xiàn)階段較為流行的宣傳制作手法，同時(shí)也能通過各類新型交互平臺收獲受眾帶來的反饋，不斷完善新聞電視節(jié)目的宣傳視效，使受眾擁有良好的收看體驗(yàn)，并且通過不斷優(yōu)化宣傳內(nèi)容的制作過程，能夠有效提升電視新聞工作者的個(gè)人能力，使其不僅能夠完善電視節(jié)目的宣傳內(nèi)容制作，還能有效通過新媒體資源優(yōu)化新聞信息的采編過程，使新聞?lì)惞?jié)目的內(nèi)容得到質(zhì)的提升。通過新聞節(jié)目內(nèi)容的豐富，能夠最直接地提升新聞節(jié)目的受歡迎程度，積累更多的受眾群體，達(dá)到良好的宣傳效果。

新聞?lì)愲娨暪?jié)目于新媒體環(huán)境中優(yōu)化宣傳具體策略

通過短視頻渠道加大宣傳力度

新聞?lì)愲娨暪?jié)目工作者應(yīng)該不斷熟悉短視頻平臺的運(yùn)營模式，能夠通過在平臺內(nèi)發(fā)布精彩的短視頻作品，有效地提升新聞電視節(jié)目的宣傳度。諸如抖音、快手等等短視頻平臺，新聞電視節(jié)目工作者可以將節(jié)目中的精彩內(nèi)容通過PR、AE等等剪輯軟件，剪輯成一段內(nèi)容精良、具有看點(diǎn)的短視頻作品，并且在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)一定要簡練，并具有一定的吸引力，同時(shí)電視節(jié)目工作者也可以巧妙使用“短視頻+”這一模塊，在其中將一些與電視節(jié)目合作的廣告資源投放其中，通過其中的二級鏈接，為受眾展示更多元化的信息內(nèi)容，使短視頻為新聞電視節(jié)目帶來更多效益。借助短視頻平臺傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)，能夠幫助新聞電視節(jié)目被不同年齡、不同領(lǐng)域的受眾所了解，擴(kuò)大新聞電視節(jié)目的知名度。對短視頻平臺中受眾在新聞電視節(jié)目相關(guān)作品的評論中，電視新聞工作者可以了解大眾對于新聞內(nèi)容的看法與觀點(diǎn)，并且能夠針對大眾的喜好對于某一新聞事件進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，并且細(xì)化報(bào)道內(nèi)容，通過優(yōu)秀的短視頻作品有效提升新聞電視節(jié)目的宣傳效果，進(jìn)而推動媒體影響力的持續(xù)提高。

借助新媒體平臺緊密受眾交互

以往在電視新聞節(jié)目工作者進(jìn)行工作的過程中，常常與受眾之間的距離較遠(yuǎn)，交互渠道也大多以電話、信訪、網(wǎng)絡(luò)郵箱為主，而隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體平臺憑借其強(qiáng)大的交互能力收到了各界工作者們的廣泛好評。對于新聞電視節(jié)目工作者而言，通過這些新媒體平臺，能夠便利新聞電視節(jié)目工作者與受眾之間的交互，同時(shí)也能夠通過新媒體平臺發(fā)布新聞電視節(jié)目的相關(guān)宣傳內(nèi)容，便捷受眾的瀏覽過程，有效推進(jìn)自身對新聞節(jié)目內(nèi)容的整合工作。

重視線上線下宣傳活動的開展

對于電視新聞節(jié)目的宣傳工作，不僅要在線上進(jìn)行有效落實(shí)，新聞?lì)愲娨暪?jié)目工作者也應(yīng)該重視線下活動與線上活動的同步進(jìn)行。首先在針對一些重大新聞事件的特別報(bào)道中，電視新聞工作者應(yīng)該將線下渠道進(jìn)行開放，多邀請一些與該新聞事件相關(guān)的專業(yè)人士，在自身進(jìn)行宣傳直播報(bào)道工作的過程中參與進(jìn)來，提供一些具有專業(yè)性的見解，并且電視新聞工作者也可以邀請一些方便參與線下活動的新聞電視節(jié)目的粉絲，使粉絲群體感到電視媒體與自身的距離得以拉近，對電視新聞宣傳的內(nèi)容更加認(rèn)同。并且線上線下宣傳活動結(jié)合開展的形式，也能夠使電視新聞工作者的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)更加充足，進(jìn)而為新聞節(jié)目宣傳工作打好基礎(chǔ)。

電視新聞工作者強(qiáng)化綜合能力

對新聞?lì)愲娨暪?jié)目宣傳的優(yōu)化工作，需要電視新聞工作者不斷強(qiáng)化自身的綜合能力，在面對日漸復(fù)雜的新媒體環(huán)境時(shí)，電視新聞工作者要時(shí)刻堅(jiān)持媒體責(zé)任感，堅(jiān)決抵制虛假新聞的宣傳。且現(xiàn)階段幕后工作者擁有更多走到臺前的機(jī)會，要求電視新聞工作者不斷提高自身的心理素質(zhì)，在面對鏡頭時(shí)能夠以流暢的語言闡述新聞事件，以及發(fā)表一些新聞媒體客觀的觀點(diǎn)，使業(yè)內(nèi)人員以及受眾能夠?qū)﹄娨曅侣劰ぷ髡叩臉I(yè)務(wù)能力予以肯定。同時(shí)要具有一定的創(chuàng)新意識，要不斷鍛煉自身的語言運(yùn)用能力，以及后期軟件的熟練度，能夠通過優(yōu)化新聞宣傳內(nèi)容最直接地提高新聞宣傳產(chǎn)生的效果，并且新聞電視工作者自身也能通過宣傳工作得到一定提升，在工作中實(shí)現(xiàn)自身的個(gè)人價(jià)值。

在新媒體環(huán)境下，想要將新聞?lì)愲娨暪?jié)目進(jìn)行遠(yuǎn)程宣傳，就需要電視新聞工作者不斷創(chuàng)新新聞電視節(jié)目的宣傳方式，多接觸各類新媒體渠道，熟練掌握新媒體資源的運(yùn)用方式，同時(shí)自身要不斷提高職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，堅(jiān)守媒體責(zé)任感，保證新聞?lì)愲娨暪?jié)目的宣傳效果在新媒體環(huán)境下穩(wěn)步提升。