文 周敏

廣播活動是廣播媒體功能的主要延伸方式，在傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的新媒體時代，想要有效應(yīng)對挑戰(zhàn)并且保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與節(jié)目影響力，廣播媒體就必須辦好各項廣播活動，積極參與與自身有關(guān)的社會活動，進而拉近與受眾的距離，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，為受眾們提供更加優(yōu)質(zhì)的多元化廣播服務(wù)。本文針對新媒體時代怎樣辦好廣播活動有效提升廣播節(jié)目社會影響力展開相關(guān)分析和探究。

新媒體時代，廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體，受到很大的沖擊，需要影響力更大、社會效益更大的活動來提升影響力，真正提升媒體的市場競爭力和實力。想要讓自身立于不敗之地，并且保持廣播媒體節(jié)目的影響力與權(quán)威性，廣播媒體就應(yīng)當(dāng)積極為受眾們組織和舉辦各類優(yōu)質(zhì)的廣播活動，提供優(yōu)質(zhì)廣播產(chǎn)品與節(jié)目的同時，積累更多的受眾與粉絲，彰顯出廣播媒體的核心競爭力與節(jié)目影響力。

解讀適合廣播媒體參與的活動類型及其影響力效益

廣播媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于吸引受眾收聽節(jié)目，而吸引受眾收聽一檔節(jié)目的要點主要有兩個：一個是播放內(nèi)容，一個是參與度。如果播放內(nèi)容本身是緊跟時事、熱點，必然能夠吸引受眾，提高廣播媒體的影響力，如果節(jié)目本身有與受眾的互動環(huán)節(jié)，且互動體驗優(yōu)秀，也能夠吸引穩(wěn)定的受眾群體，并擴大廣播媒體的影響力。想要在受眾群體中開拓市場，廣播媒體需要經(jīng)常舉辦一些優(yōu)秀的、有質(zhì)量的線下活動，為自己打響知名度、塑造良好的品牌形象。

首先是常態(tài)類活動。這類活動規(guī)模不一定大，但頻次較高，主要根據(jù)節(jié)目定位有針對性策劃適時開展。比如遵義臺《湘江暢談》欄目，圍繞其中常態(tài)的談教育、談讀書、推薦書等內(nèi)容，每月定期選擇一個主題開展與聽眾的線下交流活動，其中有“給孩子的一封信”“幸福的婚姻”“你的孩子可以更優(yōu)秀——孩子的天空”等主題交流活動，每次活動邀請主講嘉賓分享主題的觀點、經(jīng)驗，與聽眾進行互動交流；結(jié)合廣播的特點，還多次組織開展誦讀活動，比如“品讀遵義”“用聲音致敬建設(shè)者”等等，并同步開啟網(wǎng)絡(luò)直播，活動均采用主動報名方式參與，收獲了良好的受眾評價。這類活動除其吸引人的內(nèi)容外因其常態(tài)、互動性強成為了許多聽眾的期待。

其次是比賽類活動。常見的有朗誦、歌曲、有聲故事、器樂等,這類活動可緊扣當(dāng)下時事熱點和主題展開，也可圍繞參賽對象按屆展開，其受眾群體穩(wěn)定且能吸引新受眾。比如為慶祝新中國成立七十周年，貴州廣播電視臺聯(lián)合全省九個市州共同開展的“琴聲悠揚·祝福祖國”貴州音樂節(jié)暨慶祝新中國成立七十周年鋼琴、小提琴大賽。比賽把“我和我的祖國”作為參賽固定曲目之一，要求每個選手都統(tǒng)一彈奏，按類別分兒童組、少年組、青年組，在全省征集演奏選手，通過初賽、復(fù)賽、半決賽、決賽，最終選出70名選手參加慶祝新中國成立70年演奏會?；顒油ㄟ^航拍、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、廣播直播等各種推廣形式，進行立體的全媒體宣傳，讓“我和我的祖國”音樂縈繞在黔山秀水中，使得大賽熱度不斷提升。

此外，還有媒體融合主題采訪活動。廣播是地域性很強的媒體，應(yīng)該說，國家臺、省級臺、地市臺各有所長。但如今廣播在媒體融合中產(chǎn)生了一個非常明顯的傾向：在結(jié)合新媒體發(fā)展模式的同時，廣播媒體間的融合也成為主要特點。比如很多和中廣聯(lián)廣播新聞節(jié)目工作委員會共同舉辦的主題采訪活動：福建臺為做好金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤宣傳舉辦的“聽見‘金磚’的腳步聲”；安徽臺為慶祝新中國成立七十周年，展示安徽在加強環(huán)境生態(tài)保護以及民生保障等方面的新理念、新實踐、新成果舉辦的“青山綠水皖江行”；河北臺為展示令人振奮的脫貧成果及冬奧籌備情況舉辦的“脫貧攻堅看河北·美麗冬奧崇禮行”等等，每次活動均聚集省地級幾十家媒體的編輯記者、主持人，踐行“四力”，用手中的筆、話筒和鏡頭記錄所見所聞，并通過圖文、音視頻、微信、微博、融媒體直播等宣傳形式在各臺相關(guān)廣播頻率及新媒體平臺齊發(fā)聲，統(tǒng)一推出特別報道。這種突破地域局限，有意識開門辦廣播、推動跨地域廣播媒體間的融合，一方面源于融合的大勢所趨，另一方面，也是互聯(lián)網(wǎng)化的必然趨勢，以往的地域限制已被打破，用戶群化正在加速，對于網(wǎng)絡(luò)中體現(xiàn)出共同興趣、共同身份標簽的人，身份認同感已超過現(xiàn)實關(guān)系?？绲赜?、多介質(zhì)，廣播融合呈現(xiàn)出新姿態(tài)，必然使廣播的社會影響力得到有效提升。

新媒體時代辦好廣播活動提升節(jié)目影響力的有效策略

優(yōu)選廣播活動的主題

新媒體時代，廣播媒體想要辦好優(yōu)秀的主題廣播活動，應(yīng)當(dāng)積極選擇一些優(yōu)秀的主題，經(jīng)過精心策劃與組織，彰顯出廣播媒體自身價值與社會影響力。

其一，緊扣時事熱點。基于當(dāng)前時事熱點，策劃開展優(yōu)質(zhì)的廣播活動，更好地履行廣播媒體職責(zé)。尤其對于各地廣播頻率主辦或與當(dāng)?shù)卣?、機構(gòu)方面聯(lián)辦的大型廣播活動，在活動正式開始的策劃、選題與執(zhí)行過程中，必須要做到與時俱進，緊扣時代主題，符合活動主題以及舉辦宗旨，并且要在“預(yù)熱過程”中針對活動的相關(guān)宣傳、推廣與傳播持續(xù)不間斷的報道，進而引發(fā)社會高度關(guān)注。也需要與各類新媒體平臺強強聯(lián)手，給予活動支持與宣傳推廣，進而為活動正式開啟奠定良好的基礎(chǔ) 。 再比如2021春節(jié)前夕，針對國家發(fā)出的“就地過年”倡議，遵義臺組織策劃了“我在遵義過大年”系列主題報道活動，深入部隊、企業(yè)、醫(yī)院、建設(shè)工地、以及各地機關(guān)事業(yè)單位，對就地過年的外來人群及本土受眾、春節(jié)堅守崗位人群等進行了全方位融媒體報道，宣傳成效顯著，社會反響良好。

其二，弘揚傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。以讓中華傳統(tǒng)文化得到有效傳播與弘揚為活動主題。習(xí)近平總書記提出，“要融入現(xiàn)代元素，更要保護和弘揚傳統(tǒng)優(yōu)秀文化” ，“要講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是最深厚的文化軟實力”。廣播要弘揚和宣傳時代主題、社會主義核心價值觀、中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，就要從中找到切入點、契合點。也需要與各類新媒體進行強強聯(lián)手，給予活動支持與宣傳推廣，進而為活動正式開啟奠定良好的基礎(chǔ)。舉例說明，中國廣播聯(lián)盟“中華文化巡禮”百家電臺走進海南報道活動，包括中央人民廣播電臺各頻率在內(nèi)的全國多家廣播媒體都派出記者深入當(dāng)?shù)貙鹘y(tǒng)文化保護、傳承、未來發(fā)展等進行了專門報道，并紛紛在各自專欄里進行了全程的直播。不僅吸引了各媒體的高度關(guān)注與重視，并且各傳統(tǒng)媒體與新興媒介都積極給予了重點報道，進而讓這一主題活動在社會上起到良好的影響。

其三，常態(tài)性公益主題。根據(jù)頻率特點不同，選擇適合自身的主題開展常態(tài)公益性活動。在強調(diào)頻率媒體屬性基礎(chǔ)上，強化自身公信力，凸顯廣播的服務(wù)功能。比如“為盲人說電影”“高考愛心車”“公益助學(xué)”等活動，以及針對特殊節(jié)日如“世界衛(wèi)生日”“世界獻血日”“國際禁毒日”“世界殘疾人日”等，聯(lián)合有關(guān)部門和機構(gòu)開展常態(tài)性公益主題活動。這一類主題活動的特點是規(guī)模較小，但頻次較高、社會效益明顯、頻率品牌形象能保持連續(xù)性，能與前述主題互相補充。

廣播活動中的媒體融合

融媒體大背景下，廣播活動的融媒體聯(lián)動已是大勢所趨。在一些大型活動的籌備、組織、舉辦過程中，與各類媒體的交流、合作與聯(lián)動不可或缺。簡言之，廣播活動既要與互聯(lián)網(wǎng)融合、與新媒體融合、也要與其它傳統(tǒng)媒體融合。通過與傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，取長補短，豐富自身，進一步擴大廣播的優(yōu)勢和影響力。目前，數(shù)字技術(shù)的進步已經(jīng)為傳統(tǒng)廣播媒介的發(fā)展提供了相對完善的平臺，要想真正達到深層次的媒介融合，還需要加強媒介之間的內(nèi)在聯(lián)系。在技術(shù)、內(nèi)容、渠道、結(jié)構(gòu)等方面的融合上多加研究探討，不斷完善。進一步提升廣播活動的社會影響力與關(guān)注度，讓各方媒體都能夠從中受益，全面彰顯出廣播媒體自身應(yīng)有的品牌價值。

充分借助媒體關(guān)系網(wǎng)整合各類社會優(yōu)質(zhì)資源

新媒體時代，廣播媒體在各類廣播主題活動以及大型互動的策劃、組織與實踐、推廣過程中，必須要充分借助媒體關(guān)系網(wǎng)，全面聚集和利用各類社會優(yōu)質(zhì)資源，進而為自身節(jié)目注入資金活力與各方支持。這種活動組織策略不僅能夠有效節(jié)約廣播活動策劃的相關(guān)費用與人力、物力投入，也能夠與當(dāng)?shù)馗髌髽I(yè)以及商家形成默契合作，在推廣自身活動品牌價值與品牌效益的同時，為自身合作單位與廣告投資方提供廣告宣傳與推廣，讓媒體活動與各類社會資源之間產(chǎn)生良好的“化學(xué)效應(yīng)”，起到積極的紐帶與橋梁作用，實現(xiàn)完美雙贏。

重視受眾需求，加強受眾黏度

一方面，應(yīng)用大數(shù)據(jù)按受眾喜好設(shè)計廣播活動。新媒體時代在廣播媒體所組織的各類主題活動以及大型活動的過程中，作為廣播媒體的運營者以及管理者必須要重視各部門之間的資源共享與完美協(xié)作，要通過活動積極回報廣大受眾，并且尊重受眾差異化需求。如何讓更多的聽眾參與到活動之中，已然成為廣播媒體在各類活動組織與實施中必須要有效解決的問題。傳統(tǒng)廣播媒體的熱線電話等渠道已經(jīng)相對落后，廣播媒體要充分利用新媒體網(wǎng)站和技術(shù)，在微博、微信公眾號、抖音等平臺上與受眾多進行交流互動，接受受眾的意見和建議，根據(jù)投票、點贊等形式策劃廣播活動主題，拓寬受眾影響范圍、參與渠道，提升受眾參與熱情。

另一方面，廣播活動的榜單類總結(jié)收尾。在廣播媒體設(shè)計、參與的大型活動收尾階段，廣播媒體要匯總活動開啟以來的活動數(shù)據(jù)，以觀眾關(guān)注、喜愛、互動、分享等數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)出具廣播媒體內(nèi)容榜單，比如歌曲類活動中的最受關(guān)注喜愛的歌曲、點播量最高歌曲等，又比如社會活動中的最受聽眾關(guān)注節(jié)目、互動量最高節(jié)目等。這樣簡單、清晰、明了的榜單類總結(jié)易于被聽眾所接受，同時為后期的廣播活動舉辦提供有效參考，既能加強受眾和潛在受眾群體對廣播媒體的相對黏度，又能進一步提高廣播媒體的社會影響力。

綜上所述，新媒體時代，通過舉辦各類優(yōu)質(zhì)廣播主題活動提升廣播節(jié)目影響力、實現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展可謂“任重而道遠”。廣播媒體必須要在活動組織過程中不斷探索、不斷鉆研、不斷反思，積極尋找到更為科學(xué)合理的活動策劃與組織方式，為廣播媒體社會影響力的提升作出貢獻。