淺析新媒體技術(shù)在高職院校招生宣傳中的應(yīng)用

魏金太 王 鑫

河南林業(yè)職業(yè)學(xué)院

巧婦難為無米之炊，生源可以說是學(xué)校生存的生命線，招生人數(shù)的多少直接決定著學(xué)校其他方面工作能否順利開展。學(xué)校的招生宣傳水平也是各大院校辦學(xué)理念、整體管理水平及教學(xué)水平等檔次的集中體現(xiàn)，這些年來，各個(gè)高職院校在生源方面的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，招生宣傳工作的重要性不言而喻，它已經(jīng)成為各個(gè)高職院校最重視的工作之一。傳統(tǒng)媒體的招生方式的宣傳效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到招生預(yù)期，不能適應(yīng)當(dāng)前現(xiàn)實(shí)的招生形勢(shì)，因此，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行招生宣傳，這已經(jīng)成為勢(shì)在必行的事實(shí)。

一、什么是新媒體

新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的一種宣傳平臺(tái)工具，它以當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播，最終實(shí)現(xiàn)信息的傳輸和資源共享。新媒體與傳統(tǒng)媒體比較起來，它的傳播范圍更廣、效率更高、數(shù)據(jù)量更龐大、保留時(shí)間更長、開放性更強(qiáng)、操作更便捷、交互性和溝通性更強(qiáng)、成本更低、感官性更強(qiáng)烈。在我們國家，不管是80 歲老人，還是幾歲的小孩兒，基本上都會(huì)上網(wǎng)，不但電腦已經(jīng)是千家萬戶必備的家庭電器，智能手機(jī)更是人手一部。今天，通過新媒體技術(shù)在網(wǎng)上進(jìn)行招生宣傳推廣，不但可以針對(duì)性很強(qiáng)，而且宣傳效果也明顯，并且可持續(xù)性強(qiáng)，所以新媒體宣傳已經(jīng)成為高職院校進(jìn)行招生宣傳的主渠道。

二、利用新媒體進(jìn)行招生宣傳，需要做好前期準(zhǔn)備

1.軟硬件設(shè)施的性能必須穩(wěn)定可靠。

要保證新媒體招生宣傳的效果，配備的軟硬件設(shè)施的性能必須穩(wěn)定可靠。不但要保證網(wǎng)絡(luò)的暢通無阻，還要配備一批高性能的計(jì)算機(jī)、打印機(jī)、攝像機(jī)、傳真機(jī)等必需設(shè)備，同時(shí)還要購買相應(yīng)的各種軟件來用于新媒體招生宣傳所需，還要建設(shè)功能全面界面清晰的招生宣傳網(wǎng)站等。這項(xiàng)工作需要安排專人負(fù)責(zé)，只有保證軟硬件設(shè)施能夠正常運(yùn)行，才能為新媒體招生宣傳打下基礎(chǔ)。

2.招生宣傳工作隊(duì)伍的素質(zhì)必須嚴(yán)格把關(guān)。

新媒體具有傳播范圍更廣、保留時(shí)間更長、開放性更強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，這更是決定了招生宣傳工作的開展必須做到萬無一失。如果稍有不慎，那么造成的負(fù)面影響將無法估量，不但會(huì)給學(xué)生造成不可預(yù)測(cè)的損失，更會(huì)給學(xué)校帶來難以想象的負(fù)面影響，同時(shí)也會(huì)損害整個(gè)教育行業(yè)的形象。招生宣傳工作不僅要求細(xì)致認(rèn)真，更要求高度的責(zé)任感和嚴(yán)肅的紀(jì)律性。所以，學(xué)校抽調(diào)的招生宣傳工作人員，不但要求新媒體技術(shù)使用熟練，更要要求責(zé)任心和工作能力強(qiáng)、招生工作經(jīng)驗(yàn)豐富。只有建立一支高素質(zhì)的招生宣傳工作隊(duì)伍，才能保證新媒體招生宣傳的有效性和安全性。

3.新媒體招生宣傳的制度必須嚴(yán)格。

要想以后新媒體招生宣傳各項(xiàng)工作能夠順利進(jìn)行，招生就業(yè)處等有關(guān)部門必須在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，由院領(lǐng)導(dǎo)直接負(fù)責(zé)，規(guī)劃制定出一套嚴(yán)格的新媒體招生宣傳制度，這才能為下來的工作提供有章可循的制度保障。之所以這么做，是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行招生宣傳，招生安全性顯得更為突出，宣傳過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須做到有章可循，必須有正確的指導(dǎo)思想作為宣傳工作的前提。

4.崗前業(yè)務(wù)工作培訓(xùn)必不可少。

新媒體招生宣傳，要求工作人員的整體素質(zhì)更全面，不僅要掌握招生工作相關(guān)的政策、法規(guī)，更要熟練掌握網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的整個(gè)流程，同時(shí)還要對(duì)相關(guān)軟硬件設(shè)施的使用方法精通，這就要求學(xué)校必須對(duì)工作人員進(jìn)行崗前培訓(xùn)，開展交流學(xué)習(xí)，確保在工作中萬無一失。

三、常見的新媒體招生宣傳途徑

1.搭建學(xué)校的招生信息網(wǎng)站進(jìn)行招生宣傳。

目前，每個(gè)高校都有自己的官方校園網(wǎng)站，官方校園網(wǎng)站不管是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外都是一個(gè)讓大家理解學(xué)校的窗口。但是官方網(wǎng)站一般內(nèi)容比較多，如果要想做好招生宣傳，建立專門的招生信息網(wǎng)是必不可少的，通過官方校園網(wǎng)也可以鏈接本校的招生信息網(wǎng)，達(dá)到精而專的宣傳效果。

2.利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎擴(kuò)大招生宣傳。

眾所周知，如果想通過網(wǎng)絡(luò)了解一些信息，我們可以用搜索引擎來進(jìn)行關(guān)鍵字檢索。因此，學(xué)校首先要確保大家通過學(xué)校名字、專業(yè)名稱等關(guān)鍵字能夠快速搜索到自己學(xué)校的信息，并且盡量想辦法實(shí)現(xiàn)自己學(xué)校的相關(guān)信息在搜索結(jié)果中排在前面，這樣的結(jié)果可以提高學(xué)校信息的瀏覽率。

3.通過網(wǎng)絡(luò)推廣廣告進(jìn)行招生宣傳。

在招生宣傳季節(jié)，學(xué)?？梢酝度胭Y金在一些知名網(wǎng)站投放宣傳廣告。投放廣告的方式在招生宣傳中的效果也有目共睹。

4.利用官方博客進(jìn)行招生宣傳。

博客的最大特點(diǎn)是數(shù)據(jù)信息資源的共享性，并且大多數(shù)的博客都是免費(fèi)的。學(xué)?？梢酝ㄟ^建立自己學(xué)校的官方博客空間，通過博客和外界進(jìn)行交流，在博客上發(fā)表值得關(guān)注的新聞、趣事的同時(shí)，穿插發(fā)表一些自己學(xué)校的優(yōu)勢(shì)信息，通過文字、圖片、視頻等這些相關(guān)信息來助力宣傳學(xué)校。

5.通過論壇貼吧進(jìn)行招生宣傳。

借助一些較知名的貼吧，時(shí)不時(shí)地發(fā)布一些有關(guān)學(xué)校優(yōu)勢(shì)的文字、圖片、視頻等正面信息來對(duì)學(xué)校進(jìn)行宣傳，這種方式和博客有點(diǎn)兒類似，同時(shí)也可以把學(xué)校的官方網(wǎng)站以及官方博客的地址在貼吧中公布出來，吸引大家登錄學(xué)校官網(wǎng)或者官微了解學(xué)校的信息。

6.通過微信進(jìn)行招生宣傳。

微信基本上已經(jīng)取代了普通短信的溝通地位，這種平臺(tái)既時(shí)尚又便捷的溝通方式，使得年輕人對(duì)于微信那是情有獨(dú)鐘。現(xiàn)在手機(jī)微信用戶在我國擁有的數(shù)量已經(jīng)非常龐大，再加上手機(jī)微信可以傳播文字、聲音、圖片、視頻等各種各樣的數(shù)據(jù)信息，這在招生宣傳時(shí)使用起來非常快捷、生動(dòng)、形象，同時(shí)朋友圈功能更是在宣傳中發(fā)揮著無法想象的作用，微信推廣功能更能對(duì)把學(xué)校的專業(yè)做出有聲有色介紹。因此，微信招生也就成了一種非常時(shí)尚又非常有用的招生宣傳方式。

7.通過QQ 進(jìn)行招生宣傳。

QQ 功能和微信既有相同之處，但又有差別，年輕人基本上都擁有自己的QQ 號(hào)碼。學(xué)?？梢詣?dòng)員師生建立一些QQ群，在QQ 群里面聊天交流的同時(shí)，經(jīng)常性地發(fā)一些有關(guān)學(xué)校優(yōu)勢(shì)的文字、圖片、視頻等正面信息，這樣既能增加學(xué)生和老師之間的感情，又可以讓更多的人熟悉自己的學(xué)校。如果把招生宣傳相關(guān)的材料上傳到群里面，無論誰進(jìn)入該群，都可以查看這些材料，這同樣會(huì)對(duì)招生宣傳起到很大作用。

四、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)在我國各行各業(yè)中都發(fā)揮著不可替代的作用，它已經(jīng)深入到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域。高等職業(yè)教育也已經(jīng)被國家提升到了一個(gè)前所未有的高度，在我國的教育系列中所占的分量越來越重。2019 年，教育部首先提出了高職擴(kuò)招100 萬的目標(biāo)，2020 年又把擴(kuò)招目標(biāo)進(jìn)一步提高，到了200 萬。各大高職院校都各顯神通，力爭(zhēng)抓住這樣的大好時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取把自己學(xué)校的整體規(guī)模提升到新的臺(tái)階。在生源競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，學(xué)校如果能夠好好把握新媒體這個(gè)平臺(tái)，改進(jìn)自己的招生宣傳方式，必將能把本校的招生宣傳工作做得更好。