金超強(qiáng)

（北京體育大學(xué)競(jìng)技體育學(xué)院 北京 100084）

1、前言

信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，為新時(shí)代體育行業(yè)信息的傳播締造了更豐富的可能性。以新型科技手段，尤其是高科技領(lǐng)域?yàn)橹蔚幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)早就已經(jīng)具備了非常完善而且十分成熟的傳播渠道體制，這就很快成為體育行業(yè)平臺(tái)里信息傳播的“第四媒體”，承擔(dān)著越來越重要的角色。通過對(duì)羽毛球微信公眾號(hào)的利用，讓更多體育媒體，網(wǎng)絡(luò)體育場(chǎng)館平臺(tái)APP以及社交平臺(tái)等介質(zhì)更多的參與到推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的洪流中。

2、研究方法

2.1、文獻(xiàn)資料法

通過查詢知網(wǎng)里的期刊報(bào)紙、會(huì)議以及碩士博士論文尋找有關(guān)羽毛球微信公眾號(hào)的文獻(xiàn)資料，快速找到所需文獻(xiàn)的相關(guān)位置，文章中提到的項(xiàng)目是文獻(xiàn)中具有較高參考價(jià)值的“關(guān)鍵”文獻(xiàn)，重點(diǎn)收集與研究課題相關(guān)的文獻(xiàn)部分。

2.2、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

通過收集部分典型羽毛球微信公眾號(hào)的總閱讀數(shù)，平均閱讀數(shù)，在看數(shù)，頭條閱讀數(shù)以及總排名等相關(guān)數(shù)據(jù)，制作成表格，曲線圖，發(fā)現(xiàn)總結(jié)其中的規(guī)律，把所需要的羽毛球微信公眾號(hào)添加到清博榜單，統(tǒng)計(jì)需要的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源：清博指數(shù)(前稱新媒體指數(shù))是中國(guó)新媒體大數(shù)據(jù)權(quán)威平臺(tái),研究分析全球社交媒體數(shù)據(jù),主要基于各大媒體平臺(tái)開展關(guān)系與價(jià)值指數(shù)評(píng)估；清博指數(shù)是中國(guó)新媒體大數(shù)據(jù)權(quán)威平臺(tái)清博大數(shù)據(jù)下的核心產(chǎn)品之一；清博大數(shù)據(jù)是中國(guó)新媒體大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)體系和影響力標(biāo)準(zhǔn)的研究制定者，擁有中國(guó)最大的新媒體第三方評(píng)估平臺(tái)，中國(guó)最領(lǐng)先的新媒體輿情平臺(tái)。2017年清博被國(guó)家信息中心評(píng)為“十大最具影響力大數(shù)據(jù)領(lǐng)域社會(huì)智庫(kù)”。

2.3、調(diào)查法

主要通過微信公眾號(hào)中以搜索相關(guān)名稱的方式獲得所需要研究的羽毛球微信公眾號(hào)開通信息,包括“微信號(hào)名稱”、“認(rèn)證時(shí)間”、“賬號(hào)主體”、“賬號(hào)類型”以及“微信號(hào)”等，這對(duì)羽毛球微信公眾號(hào)的類型區(qū)別以及羽毛球微信公眾號(hào)相關(guān)信息的收集十分有效。

3、羽毛球微信公眾號(hào)特點(diǎn)

如今羽毛球微信公眾號(hào)的發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)一片欣欣向榮之勢(shì)，羽毛球微信公眾號(hào)的數(shù)量巨大，種類繁雜，功效之大是發(fā)展的趨勢(shì)，從WCI更是直觀的表示微信公眾號(hào)的影響，微信公眾號(hào)WCI數(shù)值如果越高，表示該微信公眾號(hào)的影響力更大，很多微信公眾號(hào)排名都會(huì)用WCI作為最重要的指標(biāo)之一。以下選擇 “羽毛球生活”、“李寧羽毛球”、“打球吧”及“羽毛球”進(jìn)行分析，2019年9月13日至9月19日的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

表1 羽毛球生活

表2 李寧羽毛球

技戰(zhàn)術(shù)教學(xué)與賽事分析類的 “羽毛球生活”截止到2020年5月20號(hào)一共只有432篇原創(chuàng)內(nèi)容，一級(jí)菜單欄包括“精彩發(fā)現(xiàn)”、“羽球秀場(chǎng)”以及“器材商城”，一級(jí)菜單欄“精彩發(fā)現(xiàn)”包括四個(gè)二級(jí)菜單欄“歷史消息”、“子墨教學(xué)”、“教學(xué)視頻”以及“搖一搖”，一級(jí)菜單欄“器材商城”包括五個(gè)二級(jí)菜單欄“商城首頁(yè)”、“積分商城”、“簽到送積分”、“會(huì)員優(yōu)惠”以及“0元砍價(jià)”。 “羽毛球生活”總閱讀數(shù)在最低有9526，最高有13590；頭條閱讀數(shù)在1073.4-1698.8之間；平均閱讀數(shù)在1001.4-1322.3之間；在看數(shù)最高為52，最低為14；總排名在8367-13644之間，總排名變化幅度是5277；分類排名在 458-701之間；WCI最低有 526.58，最高有649.13；9月17日WCI為當(dāng)期峰值649.13表示該羽毛球微信公眾號(hào)影響力最大；9月18日WCI為當(dāng)期最低值526.58表示該羽毛球微信公眾號(hào)影響力最小。

裝備類的“李寧羽毛球”截止到2020年5月20號(hào)一共只有4篇原創(chuàng)內(nèi)容，它的一級(jí)菜單欄有“產(chǎn)品+”、“運(yùn)動(dòng)科學(xué)”以及“品牌+”，一級(jí)菜單欄“產(chǎn)品+”里包括三個(gè)二級(jí)菜單欄“國(guó)羽同款”、“微商城”以及“我的訂單”，一級(jí)菜單欄“品牌+”里有五個(gè)二級(jí)菜單欄包括“李寧 3V3”、“穿線服務(wù)”、“冠軍意志”、“設(shè)計(jì)師說”以及“會(huì)員中心”。 “李寧羽毛球”總閱讀數(shù)在最低有9146，最高有16057；頭條閱讀數(shù)在9245-14350之間；平均閱讀數(shù)在5389-10421之間；在看數(shù)最高為75，最低為51；總排名在4285-7093之間，總排名變化幅度是2808；分類排名沒有參與排序；WCI最低有718.7，最高有805.86；9月14日WCI為當(dāng)期峰值805.86表示該羽毛球微信公眾號(hào)影響力最大；9月17日WCI為當(dāng)期最低值718.7表示該羽毛球微信公眾號(hào)影響力最小。

表3 打球吧

培訓(xùn)類里的“打球吧”截止到2020年5月20號(hào)一共有203篇原創(chuàng)內(nèi)容，并且不斷在更新之中；它的一級(jí)菜單欄有“權(quán)威機(jī)構(gòu)”、“等級(jí)評(píng)定”以及“特訓(xùn)營(yíng)”，一級(jí)菜單欄“權(quán)威機(jī)構(gòu)”里有三個(gè)二級(jí)菜單欄“羽毛球?qū)I(yè)隊(duì)”、“羽毛球俱樂部”以及“后備人才基地”；一級(jí)菜單欄“等級(jí)評(píng)定”里有四個(gè)二級(jí)菜單欄包括“評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)”、“測(cè)試指南”、“評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)”以及“更多詳情”；一級(jí)菜單欄“特訓(xùn)營(yíng)”里有一個(gè)二級(jí)菜單欄“羽飛特訓(xùn)營(yíng)”。 “羽毛球生活”總閱讀數(shù)在最低有1482，最高有 3459；頭條閱讀數(shù)在637-1985之間；平均閱讀數(shù)在372.5-863之間；在看數(shù)最高為12，最低為4；總排名在10158-57859之間，總排名變化幅度是47701；分類排名在1756-3052之間；WCI最低有351.53，最高有487.24；9月19日WCI為當(dāng)期峰值487.24表示該羽毛球微信公眾號(hào)影響力最大；9月19日WCI為當(dāng)期最低值351.53表示該羽毛球微信公眾號(hào)影響力最小。

表4 羽毛球

傳播媒體機(jī)構(gòu)類的“羽毛球”截止到2020年5月20號(hào)一共有395篇原創(chuàng)內(nèi)容，并且不斷在更新之中；它的一級(jí)菜單欄有“商務(wù)合作”、“平價(jià)珠寶”以及“唐盾裝備”，一級(jí)菜單欄“商務(wù)合作”里有四個(gè)二級(jí)菜單欄 “世界名將做你私教”、“林丹體能師親授課”、“隊(duì)醫(yī)做你傷病顧問”以及 “更多精選”?！坝鹈颉笨傞喿x數(shù)在最低有28794，最高有49492；頭條閱讀數(shù)在9653-36041之間；平均閱讀數(shù)在 3599.3-6186.5之間；在看數(shù)最高為97，最低為 29；總排名在2103-6301之間，總排名變化幅度是4198；分類排名在32-94之間；WCI最低有726.02，最高有898.95；9月18日WCI為當(dāng)期峰值898.95表示該羽毛球微信公眾號(hào)影響力最大；9月17日WCI為當(dāng)期最低值726.02表示該羽毛球微信公眾號(hào)影響力最小。

通過上表可以看到“羽毛球生活”、裝備類里的“李寧羽毛球”、培訓(xùn)類里的“打球吧”以及“羽毛球”可以看到，例如，在9月14日“李寧羽毛球”微信傳播指數(shù)WCI達(dá)到峰值為805.86時(shí)，依然比“羽毛球”微信傳播指數(shù)WCI的數(shù)值867.44要低，同時(shí)比“羽毛球生活”微信傳播指數(shù)WCI的數(shù)值639.95以及“打球吧”微信傳播指數(shù)WCI的數(shù)值438.4都要高。在9月13日至9月19日同日期下的微信傳播指數(shù)WCI“羽毛球”最高、“李寧羽毛球”次之、“羽毛球生活”第三，“打球吧”排在最后，表示傳播媒體機(jī)構(gòu)類“羽毛球”的影響力最大，裝備類“李寧羽毛球”的影響力次之，技戰(zhàn)術(shù)教學(xué)與賽事分析類“羽毛球生活”的影響力排在第三，培訓(xùn)類“打球吧”的影響力排在最后。

4、結(jié)論

（1）技戰(zhàn)術(shù)教學(xué)與賽事分析類的“羽毛球生活”、裝備類的“李寧羽毛球”、培訓(xùn)類里的“打球吧”以及傳播媒體機(jī)構(gòu)類的“羽毛球”的文章數(shù)據(jù)指標(biāo)分析，技戰(zhàn)術(shù)教學(xué)與賽事分析類的“羽毛球生活”和傳播媒體機(jī)構(gòu)類的“羽毛球”原創(chuàng)內(nèi)容比裝備類的“李寧羽毛球”和培訓(xùn)類里的“打球吧”多占優(yōu)勢(shì)，傳播媒體機(jī)構(gòu)類的“羽毛球”微信傳播指數(shù)WCI同期最高，影響力最大；培訓(xùn)類的“打球吧”微信傳播指數(shù)WCI同期最低，影響力最小；

（2）羽毛球微信公眾號(hào)首先要有足夠的原創(chuàng)內(nèi)容；一級(jí)菜單欄和二級(jí)菜單欄要合理分配，簡(jiǎn)潔明了，并且要隨著時(shí)代的發(fā)展不斷更新菜單欄；其推文時(shí)間，頻率要有規(guī)律，并且持續(xù)的推出。