短視頻化的媒介融合傳播探討

何林洪

摘要：現(xiàn)如今，短視頻在社會上得到廣泛的傳播，快節(jié)奏的生活將人們的時間不斷壓縮，碎片資訊成為人們獲取社會信息的重要手段。本文主要對電視新聞短視頻化的媒介融合傳播進行分析，通過對比短視頻的傳播優(yōu)勢為電視新聞短視頻化建立完善的傳播途徑，并提出相關(guān)的優(yōu)化對策。

關(guān)鍵詞：電視新聞;新聞短視頻;媒介融合

引言：短視頻在傳播過程最大的優(yōu)點就是播放時間短、操作簡單，現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活將人們的時間不斷擠壓，繁忙的工作和學(xué)習(xí)讓很多人沒有閑暇的時間去觀看電視，大多數(shù)人們追求快節(jié)奏的生活方式，對社會新聞的獲取產(chǎn)生了快捷的需求，短視頻軟件的出現(xiàn)恰好解決了這一問題。

一、短視頻化的傳播內(nèi)容特征

（一）具有互動性

大部分短視頻軟件中都包含互動功能，人們在瀏覽完新聞資訊后可以對新聞內(nèi)容進行留言評價，發(fā)布新聞資訊的企業(yè)或單位可以根據(jù)留言內(nèi)容對新聞視頻進行及時的調(diào)整，使短視頻的內(nèi)容更加具有社會影響力?，F(xiàn)如今，短視頻中的新聞內(nèi)容逐漸地變成人們閑聊時的話題，觀看者與視頻發(fā)布者之間的交流也逐漸增多，這讓新聞資訊更進一步地走進了各家各戶中，增強了兩者之間的互動性。

（二）內(nèi)容種類豐富

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體的技術(shù)也在不斷地升級創(chuàng)新，新媒體傳播過程大多數(shù)建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，這就使傳播的內(nèi)容復(fù)雜多樣，對比傳統(tǒng)的傳播形式來說，也更具有創(chuàng)新多樣性。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是依靠報紙、電視等實質(zhì)物體進行傳播，傳播的內(nèi)容單一，方式比較古板，對于大多數(shù)人來說時間上會產(chǎn)生很多的不便，但是現(xiàn)在人們通過互聯(lián)網(wǎng)上的短視頻平臺觀看新聞就很方便，而且傳播的種類也不僅限于音頻，文字、動畫、圖片等等，都成為人們獲取資訊的方式，讓新聞資訊以更加多種多樣的方式展現(xiàn)在人們眼前[1]。

（三）具有個性

短視頻傳播的方式能夠增加觀看者與發(fā)布者之間良好的互動，頻繁的互動讓短視頻內(nèi)容上的優(yōu)點越來越突出?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)新將短視頻應(yīng)用推到了發(fā)展的前沿?，F(xiàn)如今，短視頻對于大部分年輕人來說特別重要，信息化時代的到來讓大量年輕人借助短視頻表達自己內(nèi)心的真實情感與想法，他們利用手機上的短視頻平臺對自己生活中的點滴進行記錄，這對比傳統(tǒng)的播放形式來說，傳播的內(nèi)容極具個性化，甚至超過了預(yù)期的傳播效果，人們在觀看短視頻的過程中，手機上的短視頻軟件也會根據(jù)日常瀏覽的喜好推薦人們想要關(guān)注的社會資訊，這些都是傳統(tǒng)媒介無法做到的傳播方式。

二、短視頻化的媒介融合傳播路徑

新聞類的短視頻與其他視頻相比具有一定的特殊性，新聞類的節(jié)目內(nèi)容必須真實、嚴(yán)謹，特別是在利用短視頻播放新聞內(nèi)容的過程中，必須保持新聞的真實完整性，避免出現(xiàn)斷章取義、虛假新聞的情況。將傳統(tǒng)媒體中電視播放的新聞進行分類規(guī)劃，將不同的新聞內(nèi)容進行整理，變成長短不同的新聞視頻，通過幾分鐘就能夠?qū)⑿侣劰８琶枋銮宄?，提高新聞的熱度，增加視頻的播放量。新聞節(jié)目通過短視頻播放后，節(jié)目的收視率和點擊量顯著提高，特別是有關(guān)民生問題的新聞，互動性也非常強，例如：文化教育新聞、食品安全新聞等。電視新聞短視頻化能夠吸引更多的觀眾進行觀看，將社會上發(fā)生的熱點資訊進行更高效的傳播，讓新聞變得更有價值。

三、短視頻化的媒介融合傳播策略

（一）加強媒介融合

短視頻平臺在新聞傳播過程中，在內(nèi)容和播放方式上都比傳統(tǒng)媒介有著更高的優(yōu)勢，不僅降低了傳統(tǒng)媒介的收視率，還導(dǎo)致新聞信息在傳統(tǒng)媒介中進行全面整改。將電視新聞短視頻化，不僅能夠?qū)F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒介相互融合，還能夠有效緩解傳統(tǒng)媒介所面臨的巨大壓力，并且將新聞傳播的發(fā)展空間進一步拓寬。傳統(tǒng)的新聞媒介要結(jié)合現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢，借鑒各類平臺的實際經(jīng)驗，制定出符合自身發(fā)展的新媒體發(fā)展平臺，對所播放的新聞內(nèi)容也要加強管理，在新聞短視頻化的過程中，增強新聞信息的專業(yè)性與嚴(yán)謹性。另外，新聞內(nèi)容緊跟社會熱點信息，適當(dāng)改變新聞的解讀方式，不僅能夠提高新聞的播放數(shù)量，還能夠吸引更多的受眾人群對新聞內(nèi)容提高關(guān)注。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞的來源十分復(fù)雜，所包含的信息內(nèi)容雖然涉及的方面廣泛但是質(zhì)量參差不齊，大部分新聞是由編撰而來的，內(nèi)容不具備真實性，所以，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在改變播放媒介的過程中要充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞的弱點，將自身的專業(yè)性充分地發(fā)揮出來，增強電視新聞短視頻化的影響力，穩(wěn)固其在網(wǎng)絡(luò)傳播中的核心主導(dǎo)地位。

（二）注重視頻審核

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，各種信息通過各種各樣的媒介呈現(xiàn)到人們的眼前，電視新聞短視頻化為電視新聞播放的收視率帶來了不小的沖擊，在這樣的市場競爭中，電視節(jié)目只能尋找更好的轉(zhuǎn)型方式。由于電視節(jié)目在轉(zhuǎn)型過程中沒有建立完整的管理機制，導(dǎo)致電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型遇到阻礙，大多數(shù)電視節(jié)目在轉(zhuǎn)型過程中都采取盲目跟風(fēng)的形式，做出來的視頻內(nèi)容大規(guī)模雷同，不能突顯出自身的特色甚至有些不符合標(biāo)準(zhǔn)的視頻內(nèi)容也混雜在其中，為節(jié)目的轉(zhuǎn)型道路上再次添加一塊絆腳石。所以，對短視頻播放的內(nèi)容要嚴(yán)加審核，充分利用電視新聞傳媒的優(yōu)勢將視頻傳播出去，向觀眾呈現(xiàn)出更具文化特色的短視頻，將低俗不符合標(biāo)準(zhǔn)的短視頻嚴(yán)格篩查，做到每一條都能承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任[2]。

（三）提高視頻內(nèi)容

在新媒體網(wǎng)絡(luò)的背景下，要不斷強化電視新聞的內(nèi)容及編排方式，將新聞內(nèi)容與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分的結(jié)合起來，建立和實施電視新聞短視頻化的工作標(biāo)準(zhǔn)和流程。對比傳統(tǒng)的媒介方式將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)的優(yōu)勢凸顯出來，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作思維，提高新聞中的制作效果，在制作新聞短視頻的過程中，必須保證新聞的真實性、簡短性和實效性，借鑒娛樂視頻的經(jīng)驗，將新聞內(nèi)容適當(dāng)壓縮，視頻時長縮短，制作出獨特的新聞播放內(nèi)容。

結(jié)論：隨著電視新聞短視頻化的應(yīng)用，新媒介的作用越來越突出，這不僅提高了短視頻平臺的質(zhì)量水平，還將新聞信息快速地傳播到百姓身邊，多個媒介的同步播放也為各個年齡段的人群帶來適合他們觀看的方式。

參考文獻：

[1]崔欣欣.電視新聞短視頻化的媒介融合傳播路徑[J].記者搖籃，2021（08）：125-126.

[2]周敬峰.新媒體語境下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略[J].電視技術(shù)，2019，43（18）：13-14+17.