論群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的實踐策略

馬菊鑫

摘要：結(jié)合地區(qū)旅游項目開發(fā)發(fā)展的情況，結(jié)合自身從事相應(yīng)旅游開發(fā)及管理的經(jīng)驗，多角度分析了群眾文化與旅游業(yè)融合的現(xiàn)狀及問題，并有針對性地提出了促進群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的策略，希望能對全面促進地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：群眾文化，旅游業(yè)，融合發(fā)展，發(fā)展策略

隨著我國經(jīng)濟建設(shè)水平的逐步提升，人們的生活質(zhì)量也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，旅游業(yè)則是能全面豐富人們的精神文化生活的重要產(chǎn)業(yè)，也是大眾生活所關(guān)注的熱點。當(dāng)前，我國的旅游業(yè)正在健康穩(wěn)定的可持續(xù)化發(fā)展中，為了全面提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，我們一定要將地方文化特色融入其中，積極開展當(dāng)?shù)厝罕娢幕癁榛A(chǔ)的旅游事業(yè)。

1 群眾文化與旅游業(yè)融合的現(xiàn)狀

1.1 群眾文化建設(shè)缺乏保障

部分地方政府并沒有為開展高質(zhì)量的群眾文化建設(shè)配置相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，整體的投入資金也較為匱乏。部分企業(yè)沒有重視旅游項目開發(fā)的重要性，部分旅游建設(shè)項目難以實施。從整體來看，部分地方政府并沒有從整體上來合理把控本區(qū)域的旅游業(yè)的發(fā)展，乃至存在著魚龍混雜的發(fā)展態(tài)勢，整體的系統(tǒng)性發(fā)展無從談起。在這樣的基礎(chǔ)上，政府一定要從實際出發(fā)，全面落實群眾文化與旅游業(yè)的融合的政策支持，可以利用多樣化渠道為旅游業(yè)發(fā)展助力。

1.2 旅游資源開發(fā)不全面

當(dāng)前，結(jié)合群眾文化市場的發(fā)展情況，由于并沒有全方位深入剖析核心內(nèi)涵，造成旅游資源開發(fā)存在著不全面性。一是，為了滿足市場的同一性要求，兩者融合環(huán)節(jié)中的旅游項目往往停滯不前，無法通過創(chuàng)新來展示本地的特色文化;二是，群眾文化能傳承歷史，但旅游管理單位卻難以認識到這點，不利于文化的深入化傳播發(fā)展。

1.3 沒有構(gòu)建系統(tǒng)的旅游鏈

從整體來看，群眾文化和旅游發(fā)展應(yīng)具備相互促進的有機整體，而旅游發(fā)展應(yīng)伴隨著群眾文化的繁榮而發(fā)展。群眾文化能體現(xiàn)出地方特色以及歷史內(nèi)涵，能進一步豐富旅游業(yè)的多樣化，全面展示本地的優(yōu)勢所在。同時，借助于快速發(fā)展的旅游業(yè)能全面帶動區(qū)域中經(jīng)濟深化改革，切實有效保障居民經(jīng)濟實力全面提升。當(dāng)前，從整體上來缺乏合理的系統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，系統(tǒng)化的運營模式存在不足，推廣存在局限。

1.4 旅游產(chǎn)業(yè)缺乏明確定位

考慮到旅游業(yè)的發(fā)展前景，能有利于滿足社會主義精神文明和物質(zhì)文明的發(fā)展。但從旅游開發(fā)的實際情況來看，部分地區(qū)的項目并沒有落實自身明確的定位，特別是在不了解民族特點的基礎(chǔ)上，還缺乏配置專業(yè)化的介紹，這樣自然難以起到良好的游覽效果。同時，旅游項目大都是處于靜態(tài)模式中，難以激發(fā)游客的興趣所在，從而這樣往往會造成項目的整體參與度越來越低。

2 促進群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的策略

2.1 從加強游客體驗感入手來創(chuàng)新旅游文化項目

借助于旅游項目能全面提升文化交流的水平，群眾文化能大大提供形式多樣的旅游模式。從這個角度來看，應(yīng)結(jié)合本地區(qū)的實際情況，重點開展旅游文化項目的創(chuàng)新，還應(yīng)落實到如何保障實現(xiàn)游客良好的視聽體驗方面的工作。在具體的實踐中，應(yīng)從本地的群眾文化入手，全面展示出富有地域特色的旅游產(chǎn)品。比如，在少數(shù)民族旅游景區(qū)中，可以嘗試構(gòu)建體驗園的方式，能保障滿足于少數(shù)民族特色的居住環(huán)境、服飾、飲食提供給廣大游客，更好地能展示出少數(shù)民族的特色生活，以及全面展示出鮮明的群眾文化?？梢岳眯旅襟w平臺的多種方式，及時宣傳當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與地形地貌，全面展示良好的文化宣傳。如，對于4月13到16日的傣族的潑水節(jié)來說，可以有針對性開展一系列的旅游項目，能幫助游客主動參與到炎熱的天氣的水的洗禮中，通過親身參與來獲得更好地旅游體驗，能在旅游中進一步探索文化，實現(xiàn)更好地旅游體驗。

2.2 在明確定位發(fā)展方向的基礎(chǔ)上來加強文化的傳播

在全面推動地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展實踐中，應(yīng)從地方文化入手，明確具體的旅游發(fā)展方向，并能有利于實現(xiàn)文化的全面?zhèn)鞑?。在此過程中，應(yīng)重視結(jié)合本地文化的基礎(chǔ)，在繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，保障其符合時代發(fā)展的潮流。比如，可以充分加強利用新媒體平臺的優(yōu)勢，借助于抖音、快手等短視頻平臺來多角度拍攝以及推廣本地的風(fēng)景名勝?？梢越Y(jié)合大眾的需求以及本地特色，開展微博、微信公眾號以及各種應(yīng)用APP進行開屏廣告的宣傳。通過一系列的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報道來加強宣傳，借助于強大的互聯(lián)網(wǎng)文化，積極構(gòu)建良好的旅游文化網(wǎng)紅經(jīng)典，這些都有助于進行旅游文化的傳播。

2.3 結(jié)合旅游市場需求，生產(chǎn)旅游紀(jì)念品

在推動旅游項目的創(chuàng)新發(fā)展實踐中，應(yīng)保持具備較強的群眾文化內(nèi)涵，實現(xiàn)旅游活動內(nèi)容的全面升級，以保障滿足于旅游市場的發(fā)展趨勢，可以有針對性加強相應(yīng)的旅游紀(jì)念品的開發(fā)，不斷增強游客對于旅游文化的認知水平，能留下深刻影響。比如，在某城市旅游項目中，市委宣傳部、文化部和旅游局聯(lián)合舉行了旅游紀(jì)念品設(shè)計文化大賽，能通過這種形式全方位進行旅游市場的開發(fā)，實現(xiàn)了豐富多樣的旅游紀(jì)念品開發(fā)，全面展示出本地的文化優(yōu)勢，也有助于積極營造良好的城市名片，全面增強游客的歸屬感，有利于全方位刺激本地經(jīng)濟發(fā)展。

2.4 打造特色旅游品牌，宣傳旅游文化

在全面構(gòu)建旅游景區(qū)打造特色的旅游品牌的過程中，有助于構(gòu)建良好的旅游形象，全面保持好文化競爭方面的優(yōu)勢。比如，在蘭州市的旅游宣傳過程中，應(yīng)積極重視如何構(gòu)建“黃河之濱也很美”的城市品牌，能全面發(fā)揮出絲綢之路的影響，能推動城市旅游的發(fā)展。在旅游項目的開發(fā)中，應(yīng)在明確文化旅游轉(zhuǎn)換思維的基礎(chǔ)上，發(fā)揮出融合發(fā)展之路，從而能更好地構(gòu)建具有城市特色和文化的商標(biāo)，重點創(chuàng)設(shè)5A 級風(fēng)景區(qū)，并保障落實具體的旅游相關(guān)項目的政策、技術(shù)以及資金方面的支持。

3 結(jié)束語

由此可見，在新時代的背景下，只有充分重視本地區(qū)的群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，方可以積極滿足于旅游項目的創(chuàng)新發(fā)展，更好地迎合新時代的發(fā)展，也能更好地推動本地區(qū)文化的多元化傳播，從而能實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟繁榮發(fā)展，有利于經(jīng)濟社會的和諧穩(wěn)定的可持續(xù)化發(fā)展。

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