融合“智慧廣電”，賦能鄉(xiāng)村振興

2020年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，我國廣大農(nóng)村和農(nóng)民的生產(chǎn)生活也同樣遇到了不同程度的問題和挑戰(zhàn)。同時，我們也清楚地看到，很多地方充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的優(yōu)勢，用數(shù)字經(jīng)濟給鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展賦予了新的動能和現(xiàn)實價值。

鄉(xiāng)村振興需要數(shù)字鄉(xiāng)村，需要在網(wǎng)絡(luò)化、信息化環(huán)境下釋放數(shù)字化的應(yīng)用，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，提高農(nóng)民現(xiàn)代信息技能，促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展轉(zhuǎn)型。數(shù)字鄉(xiāng)村、媒體融合，面對新的戰(zhàn)略“機遇期”和“破冰期”，作為鄉(xiāng)村振興和媒體融合重要主體的廣電媒體又該如何應(yīng)對，如何作為？

打鐵還得自身硬，先來看看廣電自身的現(xiàn)狀：一方面是“居高聲自遠(yuǎn)”，中央廣電媒體和一部分省級廣電媒體，依靠資源優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，在融合發(fā)展中先行一步，占得先機，占領(lǐng)了傳播高地。另一方面是“心遠(yuǎn)地自偏”，占絕大多數(shù)的市和縣地方廣電媒體，只能在資源有限、影響有限的環(huán)境下，甘于平靜、甘于平凡，處于傳播力的“下風(fēng)”，面臨著諸多的困難和挑戰(zhàn)。

基于此，在鄉(xiāng)村振興的道路上，廣電媒體同樣需要把握戰(zhàn)略機遇，努力讓“智慧廣電”融入鄉(xiāng)村振興。在筆者看來，廣大市縣廣電媒體，可充分發(fā)揮自己“更接地氣”“更有鄉(xiāng)村氣息”的優(yōu)勢，牢牢抓住鄉(xiāng)村振興的契機，讓媒體融合主動對接鄉(xiāng)村振興，讓“智慧廣電”真正賦能鄉(xiāng)村振興。

融合“智慧廣電”，聚力“美麗鄉(xiāng)村”

“智慧廣電”是廣播影視數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的新發(fā)展，是廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的深度融合。簡而言之，就是進一步融合人工智能等先進技術(shù)，充分利用大數(shù)據(jù)平臺，轉(zhuǎn)化廣播電視自身的特點和優(yōu)勢，把計算機、云技術(shù)等信息技術(shù)深度融合到社會生活。

綠水青山也是金山銀山。鄉(xiāng)村振興的重點是生態(tài)鄉(xiāng)村和宜居鄉(xiāng)村，建設(shè)人與自然和諧共處的良好生態(tài)環(huán)境，我們完全可以在“智慧廣電”的支撐下，把鄉(xiāng)村資源狀況通過圖文和聲像等媒體以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，在“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”中開發(fā)和產(chǎn)生新的價值，真正聚力“生態(tài)美”和“百姓富”。

譬如，借助“智慧廣電”的融合優(yōu)勢，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的一邊保護和一邊挖掘，將鄉(xiāng)村地區(qū)范圍內(nèi)的自然、社會和經(jīng)濟等綜合鄉(xiāng)村景觀情況加以利用并保護，這對實現(xiàn)鄉(xiāng)村美化以及人與自然和諧共處都有著不同尋常的意義。

美麗鄉(xiāng)村，美麗場景，鄉(xiāng)村美，勞動美。廣電業(yè)要聚焦個體目標(biāo)，激發(fā)鄉(xiāng)村振興勞動人的信心，以及再生產(chǎn)、加工的能力和熱情，從而改變傳統(tǒng)廣電媒體的單一信息傳播模式，讓新老村民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者、鄉(xiāng)村文化人、民間藝人、自媒體人等新生鄉(xiāng)村人力資源，成為“智慧廣電”的參與者和能動者，實現(xiàn)鄉(xiāng)村傳播從“由外向內(nèi)看”到“由內(nèi)向外看”的視角轉(zhuǎn)換。在“智慧廣電”的新媒體環(huán)境下，那些鄉(xiāng)村振興的主體勞動者有了更加強烈的傳播力，讓他們“自訴”農(nóng)村軼事、勞作故事、生活經(jīng)驗、生長智慧等等，為鄉(xiāng)村振興主體勞動者賦能，讓他們從“受眾”變?yōu)椤安ケ姟?，反客為主，主動傳播，主動?chuàng)造，講好“身邊故事”，傳播鄉(xiāng)村原生態(tài)好聲音，讓平民大眾成為新的再生產(chǎn)、再加工的主力軍。

同時，“智慧廣電”環(huán)境下的電商直播扶貧等方式，也進一步推動了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和扶貧工作的深度融合，為農(nóng)民生活富裕開拓了新的路徑和方式。目前，四川省利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和信息通信技術(shù)，建設(shè)全網(wǎng)絡(luò)的智慧化行業(yè)生態(tài)；廣西努力打造“智慧廣電升級工程”，全網(wǎng)智慧融合有線數(shù)字電視……所有這些，都為廣電媒體聚力美麗鄉(xiāng)村提供了強有力的技術(shù)支撐，有助于地方廣大廣電媒體有力有效地實施鄉(xiāng)村振興的傳播“賦能”，從而打破了傳統(tǒng)的、封閉的傳播模式，實現(xiàn)信息價值的共鳴和共創(chuàng)。

融合“智慧廣電”，助推“產(chǎn)業(yè)興旺”

鄉(xiāng)村振興的核心是產(chǎn)業(yè)興旺。一方面需要憑借構(gòu)建起數(shù)據(jù)感知網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)體系去改造傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)互通和智能化升級，全面提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率；另一方面也要求推動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和農(nóng)村電子商務(wù)，全面提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)品質(zhì)。

在此背景下，傳統(tǒng)廣電媒體要打破單純依賴廣告收入的價值創(chuàng)造模式，主動以市場需求為導(dǎo)向，“內(nèi)置”到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈中，從而創(chuàng)新盈利途徑。鄉(xiāng)村振興的重任就是產(chǎn)業(yè)振興，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是最強有力的支撐，失去了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟那將是“無根之木，無源之水”。廣電媒體的優(yōu)勢就在于“從鄉(xiāng)村中來，到鄉(xiāng)村中去”，有著良好的群眾文化認(rèn)可度和信賴度，完全可以開門合作，擴大合作，盡力而為，量力而行，主動鏈接好各種社會資源，開啟“廣電+鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”新模式，助力地方經(jīng)濟，助推“產(chǎn)業(yè)興旺”。

他石攻玉，湖南衛(wèi)視《鄉(xiāng)村合伙人》就為廣電人提供了“看得見、學(xué)得來”的典型案例。《鄉(xiāng)村合伙人》中的“合伙人”就是政府、企業(yè)、社會以及民眾的合作和相約，相約鄉(xiāng)村文化旅游，相約鄉(xiāng)村資源開發(fā)，相約產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“一方水土養(yǎng)一方人，量身定做獻良策”，從而優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，賦能農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

開創(chuàng)“廣電+鄉(xiāng)村物流”，暢通鄉(xiāng)村電商渠道。聚焦鄉(xiāng)村供需實際，聚焦農(nóng)村流通服務(wù)，不斷創(chuàng)新流通服務(wù)體系。這樣，農(nóng)產(chǎn)品依托“廣電+”模式，就可以完成農(nóng)產(chǎn)品的運輸、銷售和加工，從而進一步推動農(nóng)產(chǎn)品深加工、冷鏈、包裝、倉儲等設(shè)施建設(shè)，真正做到“硬件要硬”；順應(yīng)電商需要，加快建成一批智能化智慧物流配送中心，建設(shè)綠色供應(yīng)鏈，推廣綠色物流，促進線上線下渠道融合發(fā)展，讓“廣電+鄉(xiāng)村電商”模式，成為鄉(xiāng)村品牌的推廣者。

培植“廣電+鄉(xiāng)村旅游”，引領(lǐng)發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)。利用廣播電視的即時傳播功能，推動互聯(lián)網(wǎng)與特色農(nóng)業(yè)深度融合，開辟“致富經(jīng)”“美麗鄉(xiāng)村行”“鄉(xiāng)村尋寶”等互動共享途徑，引領(lǐng)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，促進休閑旅行、健康養(yǎng)生、詩意民宿等新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟。

推廣“廣電+鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)”，提升智慧農(nóng)業(yè)品質(zhì)。借助“智慧廣電”綜合平臺，發(fā)掘物聯(lián)網(wǎng)功能，推廣智能管理，充分借鑒智能溫室大棚的“廣電智慧”，植入從種菜到收菜的“直播”模式，進一步拓展到智慧農(nóng)場、智慧牧場，增加人們的體驗感和參與感，從而為打造科技農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)注入新的生機和活力。

融合“智慧廣電”，助力“鄉(xiāng)風(fēng)文明”

鄉(xiāng)風(fēng)文明是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要保障，有效提升鄉(xiāng)村治理能力是鄉(xiāng)村振興的主要目標(biāo)。數(shù)字化的今天，鄉(xiāng)村溝通聯(lián)系的方式都發(fā)生了根本的改變，這就需要我們通過融合“智慧廣電”，進一步助力“鄉(xiāng)風(fēng)文明”。

加強“廣電+”文化陣地建設(shè)。借助數(shù)字廣播電視戶戶通和智慧廣電建設(shè)的便利，不斷完善互聯(lián)網(wǎng)+廣電方式，助推鄉(xiāng)村文化振興建設(shè)。依托“智慧廣電”，進一步助力“鄉(xiāng)村印象”“鄉(xiāng)村故事”“鄉(xiāng)村歷史”“鄉(xiāng)土人情”等文化資源的建設(shè)，充分發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢，讓鄉(xiāng)村文化成為“影像”傳承，生動活潑地走進“鄉(xiāng)村博覽館”，走進繪聲繪色的“鄉(xiāng)村手藝館”，延伸“非遺”文化網(wǎng)絡(luò)展覽平臺，立足農(nóng)耕文化，傳播最美鄉(xiāng)村，留得住形象，記得住鄉(xiāng)愁。

突出“廣電+”鄉(xiāng)村文化引領(lǐng)。立足“三農(nóng)”題材，充分展示廣電網(wǎng)絡(luò)文化優(yōu)質(zhì)資料。利用互動平臺，植入公益宣傳，弘揚鄉(xiāng)村文明，傳播鄉(xiāng)村真善美。加強對青少年的“廣電+”榜樣引領(lǐng)，讓榜樣就在身邊，從而預(yù)防農(nóng)村少年兒童沉迷網(wǎng)絡(luò)，助力農(nóng)村少年兒童健康成長。

打造“廣電+”鄉(xiāng)村治理平臺。打造“共建共治共享的社會治理格局”是黨和政府的愿景目標(biāo)，也是廣大人民群眾的渴望和訴求。鄉(xiāng)村治理的現(xiàn)實發(fā)展，也為廣電媒體提供了有所作為的空間。當(dāng)下，政務(wù)咨詢、教育在線、商務(wù)資訊等已經(jīng)成為很多地方廣電融媒體的常規(guī)線上功能，這些都大大方便了群眾的生產(chǎn)生活，“問有所應(yīng)”“求有所果”。不過，在“智慧廣電”的環(huán)境下，廣電媒體還應(yīng)當(dāng)著力上檔升級，全面提升品質(zhì)，轉(zhuǎn)角色，強服務(wù)，聚民生，勇于在鄉(xiāng)村治理中發(fā)聲發(fā)力，全程全網(wǎng)，充分發(fā)揮在鄉(xiāng)村治理中的引領(lǐng)和助力作用。充分依托“智慧廣電”平臺，積極鏈接政務(wù)服務(wù)平臺，推進“陽光村務(wù)”“陽光人物”，引領(lǐng)鄉(xiāng)村社區(qū)規(guī)范化建設(shè)，規(guī)范化運作；積極開展“鄰里故事”“有事好商量”線上幫扶，不斷提高鄉(xiāng)村群眾的參與度和幸福度，滲透法治意識、合作精神，推進“法治鄉(xiāng)村”進程，讓“廣電+”延伸到農(nóng)村、到農(nóng)戶，從而進一步聚焦鄉(xiāng)村治理，助力法治鄉(xiāng)村建設(shè)。

同時，依托“智慧廣電”綜合信息平臺，進一步完善民生保障信息服務(wù)，引導(dǎo)城市或高一級醫(yī)療機構(gòu)向農(nóng)村提供遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等服務(wù)。利用“智慧廣電”的即時互通功能，不斷完善特殊人群信息服務(wù)體系，重點關(guān)注留守老人、留守兒童、殘疾人等特殊群體，以及有助學(xué)、助困等需求的求助群體，讓地方廣電媒體自然而然地融合到鄉(xiāng)村治理的全方位系統(tǒng)中去，提升“智慧廣電”的應(yīng)用品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)。

總之，“智慧廣電”在加快推進鄉(xiāng)村振興建設(shè)中有著現(xiàn)實的意義和生動的實踐，并且取得了一定的成效。不過，受各地發(fā)展水平的差異影響，以及技術(shù)保障和平臺建設(shè)的裝備水平影響，“智慧廣電”深度助力鄉(xiāng)村振興還有很長的路要走，不能“一概而論”“一哄而上”，而是要因地制宜、因時而異，科學(xué)準(zhǔn)確地去落實落細(xì)，尤其要依托“智慧廣電”戰(zhàn)略，打造“媒體+廣電智能+信息服務(wù)”模式，真正讓“智慧廣電”成為鄉(xiāng)村振興的有力推手和助手。