買進(jìn)版權(quán)

《Running man》是韓國(guó)SBS電視臺(tái)在《星期天真好》推出的一檔大型戶外真人秀節(jié)目，2010年7月11日播出第一集。節(jié)目每期都由固定的主持人和不同的嘉賓通過完成游戲或比賽的形式，對(duì)應(yīng)每期不同的主題。至今播出的十余年里，受到了海內(nèi)外觀眾的喜愛。浙江衛(wèi)視買進(jìn)版權(quán)后在2014年播出第一集，開始由中韓兩國(guó)團(tuán)隊(duì)共同制作?！侗寂馨尚值堋吩谠械挠螒蚧A(chǔ)上進(jìn)行了本土化改造，加入了很多中國(guó)文化元素，使之變?yōu)楠?dú)有的中國(guó)本土綜藝節(jié)目。近幾年，從國(guó)外買進(jìn)綜藝節(jié)目的版權(quán)逐漸成為一種趨勢(shì)，究其根本原因是受到我國(guó)電視節(jié)目的制作與播出體制以及國(guó)家政策對(duì)媒體的管理方案的影響。

政策的引導(dǎo)。2013年10月23日，《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目和備案工作的通知》出臺(tái)，被稱為“限娛令”，每家衛(wèi)視被要求每年新引進(jìn)版權(quán)節(jié)目不得超過一個(gè)。由于受到購(gòu)買版權(quán)的限制，與國(guó)外綜藝節(jié)目團(tuán)隊(duì)合作、聯(lián)合制作節(jié)目成為一條新的出路。

經(jīng)濟(jì)利益的角逐。購(gòu)買國(guó)外的綜藝節(jié)目通常會(huì)花費(fèi)較高昂的資金，通過激發(fā)廣告金主投資冠名節(jié)目，獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益，成為各家省級(jí)衛(wèi)視增加收視率的法寶。以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例，冠名商看中節(jié)目自身有一線流量明星和頂級(jí)的中韓制作團(tuán)隊(duì)，在第五季給出了超4億元的天價(jià)贊助。這樣在節(jié)目中潛移默化地植入各種軟廣告，最終收獲經(jīng)濟(jì)效益反哺節(jié)目和電視臺(tái)，也是驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視樂此不疲的購(gòu)買國(guó)外綜藝版權(quán)的原因。

國(guó)外綜藝節(jié)目模式發(fā)展成熟。因?yàn)橥耆灾鲃?chuàng)意新節(jié)目是一個(gè)耗時(shí)，而且成本巨大的過程，還可能面臨不能播出的風(fēng)險(xiǎn)而功虧一簣。國(guó)外綜藝節(jié)目的版權(quán)在引進(jìn)時(shí)，會(huì)提供一套完整的節(jié)目模板。其中包括節(jié)目的整個(gè)流程，成員的選擇，話筒的擺放，音樂的選擇，后期節(jié)目的制作、包裝、營(yíng)銷等，可以幫助國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)更好地上手。從而在不斷學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，逐漸提高我國(guó)綜藝節(jié)目制作水平。因此就刮起了買進(jìn)版權(quán)風(fēng)?！侗寂馨尚值堋返谝患臼钦憬l(wèi)視和韓國(guó)SBS原版制作人共同制作完成的。就連節(jié)目的LOGO也是以原版的模型制作而成，在此之后的節(jié)目都是浙江衛(wèi)視制作中心獨(dú)立制作完成。節(jié)目別具匠心地加入了很多中國(guó)文化元素，例如有多期都是圍繞中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、服裝、飲食文化，讓觀眾耳目一新。還有節(jié)目傳遞出的溫暖，用“奔跑”的元素做公益計(jì)劃也讓很多貧困山區(qū)的孩子因此受益，故節(jié)目效果良好。

運(yùn)作機(jī)制

電視臺(tái)的選擇。在韓國(guó)，公共廣播電視和商業(yè)廣播電視是并存的。主要的電視臺(tái)有3家，分別是：KBS、MBC、SBS，其他的電視臺(tái)在電視制作方面占據(jù)的份額相對(duì)較小一些。KBS電視臺(tái)是靠政府支持的，MBC電視臺(tái)屬于半官方性質(zhì)，SBS電視臺(tái)是私有化的。三家電視臺(tái)常年來都是相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，它們不斷優(yōu)化和創(chuàng)新的策略就是大力發(fā)展娛樂節(jié)目和電視劇，這也使得各電視臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新迭代快，大量?jī)?yōu)秀的節(jié)目不斷涌現(xiàn)，直接推動(dòng)了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2004年韓國(guó)SBS電視臺(tái)打造了受到海內(nèi)外觀眾喜歡的節(jié)目《情書》，此后的韓國(guó)綜藝節(jié)目大多模仿該節(jié)目的制作流程和節(jié)目流程，推出了一系列受歡迎的綜藝節(jié)目，例如《X-man》《兩天一夜》《我們結(jié)婚了》《Running man》等。

韓國(guó)政府自1998年以來就大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)由于與韓國(guó)地緣接近以及擁有龐大的受眾市場(chǎng)，成為韓國(guó)文化產(chǎn)品輸出的主要地區(qū)?！禦unning man》之所以在中國(guó)能被浙江衛(wèi)視買進(jìn)版權(quán)，是因?yàn)樵摴?jié)目與浙江衛(wèi)視的戰(zhàn)略定位相同。在2008年，浙江衛(wèi)視確定了以“中國(guó)藍(lán)”為核心的頻道理念，主打新聞時(shí)事和綜藝娛樂兩張王牌。在綜藝節(jié)目方面，相繼推出了多個(gè)大家耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀作品。例如，《我愛記歌詞》《奔跑吧兄弟》《王牌對(duì)王牌》《中國(guó)好聲音》等。其實(shí)，《奔跑吧兄弟》的節(jié)目?jī)?nèi)容始終都圍繞情感傳遞，無論是成員在游戲時(shí)傳達(dá)出的團(tuán)隊(duì)協(xié)作與勇敢樂觀，還是節(jié)目著重于輸出中華優(yōu)秀文化的宗旨，都是浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”注重人文素養(yǎng)和文化植入的策略。

在總導(dǎo)演、總制片人余杭英寫的《奔跑吧兄弟：做出中國(guó)味道》中，就論述了國(guó)外綜藝在引進(jìn)國(guó)內(nèi)本土化基本戰(zhàn)略，他認(rèn)為“綜藝節(jié)目的制作必須要符合大多數(shù)觀眾的心理需求，將大家熟知的傳統(tǒng)故事與經(jīng)典游戲相結(jié)合，在游戲過程中凸顯人物性格和節(jié)目的價(jià)值觀，從而達(dá)成較高的收視率”。

播出模式。韓國(guó)《Running man》在每周日下午16點(diǎn)50分這一固定時(shí)間播出，每周一集，全年不停播?？梢宰尮?jié)目的受眾源更加穩(wěn)定。從時(shí)間上來看，周日是休閑放松的時(shí)光，學(xué)生可以放松后投入新一周的學(xué)習(xí)中，家人們一起享受歡樂的時(shí)光?！侗寂馨尚值堋吩谡憬l(wèi)視從2015年開播以來都是每周五晚上21點(diǎn)10分播出，每周一集，按季播出。相對(duì)于這個(gè)播出時(shí)間來說，其他省級(jí)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目都集中在周六日播出，只有浙江衛(wèi)視看中了周五晚上的收視空擋，選擇在這一時(shí)間段播出。這樣一來節(jié)目既減少了競(jìng)爭(zhēng)，又保證了較高的收視率。

成員的選擇。韓國(guó)娛樂綜藝節(jié)目的一個(gè)重要特點(diǎn)是以明星為主角。由于韓國(guó)藝人資源豐富，會(huì)根據(jù)外貌、性格特征等將藝人進(jìn)行定位，從而進(jìn)行“角色”設(shè)置。多樣化的角色設(shè)置實(shí)際是對(duì)上臺(tái)者進(jìn)行協(xié)作，讓參演者能夠在情境設(shè)定范圍內(nèi)自由互動(dòng)，讓結(jié)果更加趨于多元化。如《Running Man》中，各種人物都會(huì)根據(jù)自己的性格和行為被冠予各種名號(hào)，明星們會(huì)將這種角色的最明顯特征發(fā)揮到極致。韓國(guó)《Running man》從2010年開播第一期時(shí)就有固定的MC，他們之中有專業(yè)主持人、歌手、演員，分別是劉在石、池石鎮(zhèn)、金鐘國(guó)、李光洙、河?xùn)|勛、姜熙健和宋仲基，第二期加入女MC宋智孝。之后宋仲基在2011年5月1日參與完錄制后，因個(gè)人發(fā)展原因退出《Running man》錄制。一直到2016年姜Gary因想更專注于音樂創(chuàng)作，也退出主持節(jié)目。至此觀眾所喜愛的周一情侶也“正式分手”，后注入了新的MC血液，全昭旻和梁世贊，8人的主持團(tuán)一直延續(xù)至今。韓國(guó)《Running man》在這10余年的奔跑路上，有受眾所喜愛的李光洙和HAHA組成的“easy borther”組合、李光洙、劉在石、池石鎮(zhèn)組成的“臭手三人組”組合、宋智孝和姜Gary組成的“周一情侶”更是每期的笑點(diǎn)和焦點(diǎn)。2016年之后還加入了兩位新MC，全邵旻和梁世贊。全邵旻也是一位女演員，被大家叫作“全妹”，因她能“豁得出去”的性格，常被比喻為“飛蛾”，在節(jié)目中是敢拼敢做的類型。梁世贊是搞笑藝人出身，在受到導(dǎo)演賞識(shí)后，被邀請(qǐng)為節(jié)目的固定主持。他那外觀暴露的“牙齦”，往往能給人留下很深刻的印象，在節(jié)目中主要起活躍氣氛的作用。韓國(guó)《Running man》成員的選擇，一直都是男成員多于女成員，觀眾也漸漸習(xí)慣了這樣的固定搭配。

中國(guó)《奔跑吧兄弟》在開播第一期，固定的主持人就有鄧超、李晨、陳赫、王祖藍(lán)、楊穎、鄭凱、王寶強(qiáng)組成，后王寶強(qiáng)被包貝爾、鹿晗先后替代。他們跟韓國(guó)節(jié)目的原始構(gòu)成一樣都是7位主MC，六男一女，在每期節(jié)目中邀請(qǐng)不同明星參加，通過不同的游戲環(huán)節(jié)展現(xiàn)節(jié)目魅力?？偟膩碚f，《奔跑吧兄弟》成員的選擇和《Running man》還是很相似的，不僅男女搭配的人數(shù)相同，就連隊(duì)員們?cè)谛值軋F(tuán)中擔(dān)任的角色與韓國(guó)兄弟團(tuán)其實(shí)也能一一對(duì)應(yīng)。在不同期數(shù)的節(jié)目中，有過中韓兩國(guó)成員的競(jìng)賽，在競(jìng)賽中雙方的對(duì)陣成員與角色認(rèn)定都是相匹配的。雖然說這樣做可以讓中國(guó)《奔跑吧兄弟》團(tuán)隊(duì)更快地上手節(jié)目的制作，但對(duì)于熟知韓國(guó)《Running man》的觀眾來說，難免會(huì)引起審美疲勞?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目在之后的幾年中，也有新一代娛樂明星和流量小花的加入，但所帶來的節(jié)目效果卻不如《Running man》中的明星效應(yīng)。這也是因?yàn)橹许n兩國(guó)有著不同的娛樂文化背景所導(dǎo)致的。而這也說明了綜藝節(jié)目更重要的是節(jié)目質(zhì)量而非明星做秀。

制作方式的模仿。在真人秀節(jié)目中，被拍攝者的“真實(shí)反映”是節(jié)目的一大看點(diǎn)。在前期拍攝方面，《Running man》和《奔跑吧兄弟》在拍攝的過程中是以多機(jī)位跟拍為主，每位成員和參加節(jié)目的嘉賓都有一位固定的攝影師，同時(shí)也有固定鏡頭和特寫抓拍表情的鏡頭。在節(jié)目中有多次給出拍攝團(tuán)隊(duì)的拍攝現(xiàn)狀，也有同一事件的不同角度的交叉剪輯。因?yàn)楣?jié)目中經(jīng)常有奔跑和做游戲的環(huán)節(jié)，經(jīng)常有攝影師“搗亂”主持人和嘉賓的情況發(fā)生。例如，在奔跑的過程中，攝影師因?yàn)橐櫦皵z影機(jī)，極易跟丟快速奔跑的拍攝對(duì)象。但《Running man》在節(jié)目中也會(huì)放出來，這樣可以讓觀眾有真實(shí)的感受，也可以體現(xiàn)嘉賓或主持人的魅力。在故事敘事方面，《奔跑吧兄弟》較《Running man》更注重文化的宣揚(yáng)，在《奔跑吧兄弟》中，節(jié)目組每一期的主題都會(huì)圍繞大家熟知的城市建筑、歷史人文、影視經(jīng)典等元素展開游戲。例如，在2014年10-27這一期節(jié)目中，節(jié)目組就巧妙地將觀眾熟知的影視經(jīng)典片段讓嘉賓們飾演，以勾起大家曾經(jīng)共同的回憶。在游戲環(huán)節(jié)中所提及的問題等，也都緊扣傳統(tǒng)文化。這樣的國(guó)外競(jìng)技類真人秀節(jié)目在添加了獨(dú)有的中華文化后，進(jìn)行了本土化的改造，既弘揚(yáng)了中華文化又受到觀眾的喜愛，得到了良好的收視效果。在后期剪輯方面，由于《奔跑吧兄弟》最先是由中韓共同制作完成的，所以不僅在游戲環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上兩個(gè)節(jié)目較為趨同，就連后期剪輯方面，也頗為相似?！禦unning man》和《奔跑吧兄弟》節(jié)目組在音樂方面都會(huì)為每位成員挑選獨(dú)一無二的配樂，讓觀眾形成固有的記憶，每當(dāng)音樂響起時(shí)，熟知節(jié)目的觀眾可以不看畫面就知道講述的重點(diǎn)在誰，這樣也可以逐漸培養(yǎng)節(jié)目與觀眾之間的默契。在《奔跑吧兄弟》第一季播出的15期節(jié)目中，有11期節(jié)目都是完全模仿原版韓國(guó)《Running man》，其中有幾期還可以一一對(duì)應(yīng)。例如收視率較高的“大漠公主爭(zhēng)奪賽”就是完全模仿韓版“傻瓜溫達(dá)”，甚至在最后一期“超能力之戰(zhàn)”中，成員們的超能力、游戲環(huán)節(jié)都與韓版的一模一樣。因此，剪輯手法也都較為相似，會(huì)把懸念故意留出，以吸引觀眾緊跟節(jié)目。

造星機(jī)制

韓國(guó)娛樂綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展，是與韓國(guó)強(qiáng)大完善的娛樂產(chǎn)業(yè)體系分不開的。在綜藝節(jié)目中消費(fèi)明星已經(jīng)不是什么稀奇的事，明星因靠其自身的影響力，可以為節(jié)目帶來收視率。在韓國(guó)《Running man》中，日常都會(huì)請(qǐng)本國(guó)的明星來參加，明星可以在節(jié)目中宣傳自己近期的作品，節(jié)目也可依靠其獲得收視率。但在一些特別的時(shí)期，韓國(guó)《Running man》有時(shí)會(huì)請(qǐng)明星的家人來做節(jié)目。有一期為了突出“家人、團(tuán)聚”的主題，就請(qǐng)來了哈哈的老婆，同期還有不同的明星家庭參與?！侗寂馨尚值堋芬舱?qǐng)過家人，但是都是有一定的影響力和受眾基礎(chǔ)的大咖，例如，隊(duì)長(zhǎng)鄧超的妻子孫儷、李晨的前女友范冰冰。但是較為小眾的明星，被提及的次數(shù)就會(huì)少很多，也沒有在節(jié)目中作為明星嘉賓被邀請(qǐng)?？偟膩碚f，《奔跑吧兄弟》會(huì)根據(jù)流量、熱度來選擇節(jié)目嘉賓。因其是一個(gè)季播的真人秀節(jié)目，所請(qǐng)的明星嘉賓會(huì)提前在網(wǎng)上發(fā)布。明星在《奔跑吧兄弟》中宣傳的時(shí)間點(diǎn)并不能完全契合，因此節(jié)目中的明星大多以參與游戲?yàn)橹鳌Ｆ鋵?shí)，這樣的播出方式，給了普通人了解明星真實(shí)面貌的一種契機(jī)，將明星的真實(shí)性格通過鏡頭展現(xiàn)。在戈夫曼《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中就提及了前后臺(tái)理論。明星在鏡頭前展現(xiàn)前臺(tái)的形象，觀眾更感興趣的是他們真實(shí)的自己。明星因而在娛樂綜藝節(jié)目中顛覆了藝人完美形象的滑稽鏡頭，暴露明星缺點(diǎn)和真實(shí)反應(yīng)的鏡頭往往成為觀眾捧腹大笑的根源。明星們把真實(shí)的一面暴露給大家，增加了藝人的親切感，會(huì)讓粉絲感到興奮，仿佛進(jìn)入了他們的后臺(tái)，滿足其想象和窺私欲。由此可見，在不同的造型體制下，中韓兩國(guó)明星的資源也會(huì)有所不同，從而影響到綜藝節(jié)目的發(fā)展。

文化背景

韓國(guó)和中國(guó)大致有著相似的文化背景，是很重視禮儀尊卑的國(guó)家。韓國(guó)政府支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在20世紀(jì)90年代確定了“文化立國(guó)”的政策后，就有相關(guān)法律法規(guī)、政策、資金的支持。這也是韓國(guó)的綜藝節(jié)目能快速打開海外市場(chǎng)的原因。韓國(guó)政府很重視對(duì)文化的輸出，尤其喜歡將韓國(guó)文化元素融入電視劇和綜藝節(jié)目中，潛移默化地影響人們的認(rèn)知?！禦unning Man》中對(duì)于韓國(guó)文化的輸出，都有意貼合人們的日常生活，例如常出現(xiàn)的飲食文化、服飾文化、歷史人文、經(jīng)典游戲等。在節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的韓國(guó)烤肉、韓國(guó)泡菜、炸豬排、石鍋拌飯、辣炒年糕等，都是韓國(guó)的名小吃。節(jié)目拍攝地在國(guó)內(nèi)選景包括果川科學(xué)館、南山首爾塔、SBS電視臺(tái)、游樂園、李光洙爸爸的家具店、韓國(guó)不同的高速服務(wù)區(qū)、地鐵、公交、火車、體育場(chǎng)、購(gòu)物中心等。節(jié)目中也會(huì)有專門的特輯將韓國(guó)重要的文化節(jié)日突出表現(xiàn)，成員們都身穿傳統(tǒng)的節(jié)日盛裝，用詼諧幽默的方式串聯(lián)歷史文化。節(jié)目通過這樣的方式在無形中與政府、商場(chǎng)、大型公司之間建立起來聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在綜藝節(jié)目中，有著相近文化認(rèn)同和文化記憶能讓受眾更快地對(duì)該節(jié)目產(chǎn)生好感，像《Running man》這樣承載著文化內(nèi)涵的節(jié)目，對(duì)中國(guó)《奔跑吧兄弟》的影響也是頗深的。中國(guó)是有著五千年中華文化的大國(guó)，文化底蘊(yùn)深厚。在節(jié)目中的場(chǎng)地選擇大多是著名的風(fēng)景區(qū)，例如大漠、西湖、上海外灘等，通過與不同的歷史典故串聯(lián)，再加上主持人的描述，很快就能給觀眾留下深刻的印象，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)也能學(xué)習(xí)歷史文化，傳遞正能量?！侗寂馨尚值堋冯m是引進(jìn)韓國(guó)原班制作團(tuán)隊(duì)協(xié)助其制作，但也有它的創(chuàng)新處。在整個(gè)節(jié)目中，添加了許多具有文化內(nèi)涵的中國(guó)元素和公益元素。觀眾開始注意到電視節(jié)目中的公益元素的表達(dá)也可以承載著愛，例如節(jié)目組會(huì)去學(xué)校與師生們一起玩游戲，并把“跑鞋”當(dāng)作公益計(jì)劃幫助更多的孩子。這也是韓國(guó)《Running man》在中國(guó)的本土化創(chuàng)新之一。

《奔跑吧兄弟》深受《Running man》的影響，在游戲設(shè)置方面雖稍有雷同，但在內(nèi)容選擇上還是較偏重中華傳統(tǒng)文化的傳揚(yáng)。在成員之間也有互助友愛的精神，節(jié)目中經(jīng)常提及的“We are伐木累”既又笑點(diǎn)又讓觀眾感受到溫暖，每當(dāng)在游戲的過程中遇到困難時(shí)，總有成員之間的互相攙扶，這種齊心協(xié)力共同合作的精神得到廣大受眾的認(rèn)可?！侗寂馨尚值堋吩诠?jié)目中加入了很多公益計(jì)劃，例如：公益跑鞋計(jì)劃、關(guān)注貧困山區(qū)的兒童等。在節(jié)目中嘉賓和主持人通過完成游戲，籌得善款，為有需要的人們送去溫暖。同時(shí)，節(jié)目也在逐步加重公益計(jì)劃比例，通過節(jié)目的強(qiáng)調(diào)，吸引更多的人們關(guān)注公益、加入公益，以此來壯大公益的力量。這也使得《奔跑吧兄弟》在同類的綜藝節(jié)目中很快地脫穎而出，也是《奔跑吧兄弟》與《Running man》最大的不同，是本土化過程中最亮眼的焦點(diǎn)。