多年來，縣級媒體在引導(dǎo)社會輿論、加強精神文明建設(shè)、普及農(nóng)業(yè)科學(xué)知識、服務(wù)“三農(nóng)”等方面發(fā)揮著重要作用。由于媒體行業(yè)發(fā)展極為迅速，縣級廣播電視存在的問題逐漸凸顯，其中以資源匱乏、內(nèi)容單一等問題為主，受到這些因素影響，縣級廣播電視各項工作開展受限，難以充分發(fā)揮自身作用。再加上受到信息化技術(shù)與平臺影響，群眾獲取信息渠道逐漸變革，致使縣級媒體發(fā)展、生存舉步維艱?？h級融媒體只有創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，再造生產(chǎn)流程，豐富表達方式，才能不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要在融媒體環(huán)境下構(gòu)建符合縣級群眾需求的“三農(nóng)”宣傳節(jié)目，并借助新媒體時代“兩微一端”，在“三農(nóng)”節(jié)目開展過程中嘗試不同方式，構(gòu)建多平臺互動模式，在推動縣級媒體融合發(fā)展的同時，做好“三農(nóng)”宣傳工作，為群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

縣級融媒體為何要打造“三農(nóng)”宣傳陣地

縣級融媒體中心為何要打造“三農(nóng)”宣傳陣地，主要有以下幾點因素。其一，黨中央、國務(wù)院高度重視“三農(nóng)”宣傳工作?！叭r(nóng)”新聞宣傳工作，不僅關(guān)系農(nóng)村改革發(fā)展，也關(guān)系黨和國家工作全局。其二，重視宣傳工作是黨優(yōu)良傳統(tǒng)，宣傳本身是布置、推動、指導(dǎo)工作的重要方式，推動“三農(nóng)”宣傳工作就是要把國家的三農(nóng)方針政策，讓全社會知道。其三，加強農(nóng)業(yè)宣傳，營造良好的輿論氛圍和社會環(huán)境。要讓社會、群眾、領(lǐng)導(dǎo)，了解農(nóng)業(yè)工作。由于宣傳途徑較少，且節(jié)目內(nèi)容單一，難以發(fā)揮縣級廣播電視應(yīng)有作用。為解決這一問題，使縣級廣播電視受到更多關(guān)注，縣級媒體中心應(yīng)不斷創(chuàng)新、大膽嘗試，在信息化技術(shù)支持下與新媒體相互融合，進而滿足群眾需求，構(gòu)建專屬縣級的融媒體“頻道”。在2018年的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中明確指出，應(yīng)提升文化建設(shè)，提升服務(wù)能力，強化基層服務(wù)，完善基層服務(wù)提升，進而拓展縣域文化的覆蓋范圍，最大限度發(fā)揮縣域文化作用，擴大公共文化覆蓋范圍。只有將縣級媒體與群眾緊密結(jié)合，推動媒體融合，構(gòu)建全新縣級融媒體中心，優(yōu)化傳播理念，提升傳播能力，打造符合媒體行業(yè)未來發(fā)展趨勢的融媒體中心，才能將黨的執(zhí)政方針、政府聲音及時傳遞，進而做好基層工作，更好地為群眾提供服務(wù)。

縣級融媒體中心打造三農(nóng)宣傳陣地存在的問題

構(gòu)建理念落后，難以結(jié)合時代發(fā)展。自提出全面建設(shè)融媒體戰(zhàn)略時，在政策引導(dǎo)與時代發(fā)展趨勢下，縣級融媒體建設(shè)工作迅速開展，并取得較為顯著成績。在縣級融媒體建設(shè)工作中，受到傳統(tǒng)理念束縛與限制，并未綜合多種因素加以考量，難以結(jié)合縣內(nèi)廣播與電視實際情況，在媒介融合背景下構(gòu)建現(xiàn)代化融媒體中心。雖然部分縣區(qū)構(gòu)建融媒體中心，卻難以發(fā)揮融媒體作用。此外，縣級融媒體中心構(gòu)建過程中，并不具備融合意識，只是把廣播、電視、報紙傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容在新媒體上發(fā)布，再加上缺乏創(chuàng)新精神與意識，無新鮮血液注入，不利于打造“三農(nóng)”宣傳陣地，難以發(fā)揮融媒體作用。

縣級融媒體中心“三農(nóng)”宣傳傳播力不足。作為縣級輿論宣傳的主要陣地，絕大部分縣級融媒體多以新聞宣傳為主要工作，且本土化原創(chuàng)內(nèi)容較少，缺乏區(qū)域特色。雖然部分縣級融媒體中心在微信中設(shè)置公眾號，卻缺乏運營與原創(chuàng)內(nèi)容，致使公眾號吸引力不斷下降。與此同時，在微信號內(nèi)容轉(zhuǎn)載時多借鑒央視新聞、《人民日報》等所發(fā)出的報道，將內(nèi)容原封不動轉(zhuǎn)發(fā)。此種宣傳方式與以往并無不同，難以引發(fā)受眾關(guān)注。其次，在融媒體中心打造過程中，由于媒體融合很大程度只是各種媒體簡單相加，沒有真正相融，“三農(nóng)”傳播力度不足，融媒體中心影響力得不到提高，難以做好宣傳工作。

方式單一，“三農(nóng) ”宣傳局限性大?？h級融媒體中心具有新聞傳輸性，能夠為基層群眾提供信息服務(wù)，與此同時，縣級融媒體中心運行有商業(yè)屬性。在縣級融媒體中心實際運營過程中，其經(jīng)營方式相對單一，難以結(jié)合時代發(fā)展趨勢變革做好宣傳工作。再加上融媒體工作團隊素質(zhì)不齊，難以實現(xiàn)融媒體中心多項功能。針對縣級融媒體中心運營存在的問題，在實際工作中應(yīng)結(jié)合新媒體時代特征不斷變革，根據(jù)縣級實際情況，有效整合媒介、新聞、信息等各方資源，關(guān)注百姓需求，構(gòu)建宣傳聯(lián)動平臺，生產(chǎn)符合本地農(nóng)民審美的好節(jié)目，推動縣級融媒體中心成為“三農(nóng)”工作宣傳主要陣地。

如何建設(shè)縣級融媒體中心打造“三農(nóng)”宣傳主陣地

創(chuàng)新工作理念，選擇適合“三農(nóng)”主題。打造縣級融媒體中心過程中，應(yīng)結(jié)合媒介融合背景，做好融媒體中心的頂層統(tǒng)籌工作，以此為基礎(chǔ)，制定適合融媒體的長遠發(fā)展目標(biāo)，進而提升融媒體的影響力，構(gòu)建完善融媒體平臺，推動融媒體縱向發(fā)展。在融媒體中心打造過程中，應(yīng)結(jié)合全新工作理念和縣級區(qū)域發(fā)展實際情況，選擇適合的宣傳主題，充分發(fā)揮融媒體中心作用。例如，融媒體中心應(yīng)結(jié)合縣級發(fā)展實際情況，將農(nóng)民放在突出地位，做好農(nóng)業(yè)推廣與農(nóng)村工作，這也意味著應(yīng)給予“三農(nóng)”宣傳工作充分重視，細化節(jié)目主題不斷創(chuàng)新。首先，應(yīng)選擇符合縣級區(qū)域?qū)嶋H情況的“三農(nóng)”主題，在題材選擇中，應(yīng)不斷創(chuàng)新，選擇“三農(nóng)”新景象、新發(fā)展，為群眾出謀劃策。堅持科學(xué)性、針對性、超前性、可視性的原則，將農(nóng)村重大題材通俗化、故事化，力求以小見大，以更為積極的方式，做好“三農(nóng)”宣傳工作，準(zhǔn)確生動地宣傳黨的農(nóng)村政策。其次，縣級融媒體中心應(yīng)緊緊圍繞農(nóng)民的生產(chǎn)需要、銷售需求、決策需要等方面，用及時的農(nóng)業(yè)信息積極引導(dǎo)農(nóng)民按市場的真實需求來進行合理的結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而有針對性地安排生產(chǎn)。另外，還可通過打造專題活動，將采集到的畫面作為宣傳圖示，還原農(nóng)產(chǎn)品“本來面貌”，以更為樸素的方式做好農(nóng)業(yè)推廣工作，拉近城市與鄉(xiāng)村的距離，使更多群眾感受到農(nóng)業(yè)氣息，達到“三農(nóng)”宣傳的最佳效果。

縣級融媒體中心應(yīng)搭建“三農(nóng)”宣傳多元平臺。在縣級融媒體“三農(nóng)”宣傳工作中，針對以往廣播、電視臺宣傳不到位等情況，在實際工作中應(yīng)拓展宣傳陣地途徑，進而創(chuàng)新以往融媒體傳播方式，搭建“三農(nóng)”宣傳多元平臺，提高傳播力。融媒體中心應(yīng)結(jié)合縣級區(qū)域?qū)嶋H情況，合理應(yīng)用新媒體資源與服務(wù)平臺，創(chuàng)新傳播途徑，與農(nóng)業(yè)部門協(xié)力打造“三農(nóng)”工作品牌，合力構(gòu)建“三農(nóng)”新媒體矩陣，講好“三農(nóng)”好故事，唱響“三農(nóng)”好聲音。要借助縣級融媒體中心做好“三農(nóng)”宣傳工作，應(yīng)采取以下措施。首先，應(yīng)發(fā)現(xiàn)“三農(nóng)”新聞，只有掌握“三農(nóng)”新聞變化，才能做好宣傳工作，打造宣傳陣地。其次，結(jié)合最新的政策與方針，梳理其中蘊含的“三農(nóng)”新聞，了解最新的“三農(nóng)”政策與發(fā)展趨勢，了解“三農(nóng)”工作事實，以及“三農(nóng)”即將發(fā)生的變化。只有了解這些內(nèi)容，縣級融媒體中心才能想農(nóng)民所想、播農(nóng)民所需，做好“三農(nóng)”宣傳工作。

新時代環(huán)境下，不論城市還是農(nóng)村居民，手機以及互聯(lián)網(wǎng)等媒介的使用已經(jīng)相當(dāng)普遍，如何將媒體融合與農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，縣級融媒體中心的建設(shè)正契合了這一時代發(fā)展的需要?？梢酝ㄟ^廣告、新聞、短視頻、H5動畫、助農(nóng)直播等各種形式的融合媒介產(chǎn)品，依托“兩微一端”等平臺，實現(xiàn)全方位、多元化的傳播，從而提升農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品知名度，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入。

創(chuàng)新融媒體工作方式，提升團隊的水準(zhǔn)。在縣級融媒體中心打造過程中，要想做好“三農(nóng)”宣傳工作使融媒體中心成為“三農(nóng)”宣傳主要陣地，團隊水準(zhǔn)非常重要。在實際工作中，應(yīng)不斷提升融媒體工作人員專業(yè)水準(zhǔn)與職業(yè)素養(yǎng)，結(jié)合融媒體中心建設(shè)要求，做好人員培訓(xùn)工作，提升融媒體中心固有員工的素質(zhì)，并在這一過程中引進復(fù)合型人才，制定靈活的激勵機制，最大限度激發(fā)融媒體中心工作人員積極性，不斷提升團隊水準(zhǔn)。只有融媒體中心工作人員綜合水準(zhǔn)得到提升，有主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)、新媒體的理念和意識、融媒體的格局和視野，才能做好“三農(nóng)”宣傳工作，提升“三農(nóng)”節(jié)目質(zhì)量。例如，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目與部分群眾生活關(guān)聯(lián)并不大，難以激發(fā)群眾共情，提升節(jié)目吸引力。

結(jié)語

縣級媒體貼近基層、貼近農(nóng)民，也是最真實反映民生的媒體。因此，在打造全新縣級融媒體中心工作中，應(yīng)引入先進理念，結(jié)合活用新媒體技術(shù)與平臺，加快創(chuàng)新與變革，圍繞農(nóng)民最關(guān)心的問題，創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品的內(nèi)容和形態(tài)，打造“三農(nóng)”宣傳主陣地，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興，更好地滿足時代發(fā)展要求。