融合報道背景分析

融合報道是以移動通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，它融合移動通信的特征與互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)支持，為信息傳播方式的創(chuàng)新提供了前提保證。同時，融合報道融合不同媒體的傳播方式，為新聞及消息的傳播手段創(chuàng)新提供了技術(shù)支持，使得人民群眾可以通過不同的媒介進(jìn)行消息的交流與傳播，滿足了人民群眾對于信息獲取的需求。融合報道的產(chǎn)生與發(fā)展，滿足了信息傳播對于時代發(fā)展的需求，使得信息傳播的方式由技術(shù)發(fā)展轉(zhuǎn)為內(nèi)涵挖掘，為新聞媒體提供了更加廣闊的發(fā)展空間，促進(jìn)了新聞媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。短視頻作為新興的信息傳播媒介，它滿足融合報道的發(fā)展需求，運用自己的傳播特點與傳播方式，贏得了廣大人民群眾的喜愛，擴大了信息傳播的范圍，提高了信息傳播效果。

短視頻助力北京冬奧會傳播的意義

借助短視頻即時性，擴大北京冬奧會傳播范圍。隨著廣大人民群眾生活節(jié)奏的不斷加快，快速、即時已經(jīng)成為現(xiàn)代人對于信息接收的基本需求。短視頻可以讓廣大人民群眾通過手機、電腦、平板等載體進(jìn)行信息的即時接收和傳播。受眾可以隨時隨地進(jìn)行短視頻的觀看和接收，打破了以往信息傳播的局限性。短視頻的發(fā)布者、關(guān)注者及接受者都可以通過短視頻平臺進(jìn)行信息的收集和傳播，增加了短視頻的推廣效果。借助短視頻即時性去進(jìn)行北京冬奧會的宣傳，改變了以往千篇一律宣傳的特點，使得北京冬奧會宣傳的內(nèi)容和形式得到了創(chuàng)新，調(diào)動了人民群眾對關(guān)注冬奧會內(nèi)容的積極性，利用短視頻的即時性，使得北京冬奧會傳播的范圍得到擴大，加深了廣大群眾對冬奧會內(nèi)容和形式的理解。

借助短視頻多元化，降低北京冬奧會宣傳成本。短視頻的內(nèi)容具有多元化的特點，這種多元化主要是指短視頻用戶和短視頻內(nèi)容的多元化。短視頻的制作與傳播不同于傳統(tǒng)視頻，它的制作成本較低，用戶不需要花更多費用就可以進(jìn)行短視頻的接收與觀看。這種方式從一定程度上降低了短視頻的宣傳成本，增加了用戶對于短視頻的認(rèn)同度，用戶本身也可以借助短視頻去進(jìn)行信息和喜好的傳播，使短視頻的傳播范圍再次擴大。借助短視頻多元化進(jìn)行北京冬奧會的宣傳，解決了以往碎片化傳播范圍較差的問題，同時也激發(fā)了廣大人民群眾對于北京冬奧會以及冬季體育賽事的興趣，達(dá)到事半功倍的效果。

借助短視頻社交性，增強北京冬奧會宣傳效果。短視頻具有社交性的特點，用戶可以按照自己的喜好篩選短視頻，同時也可以與相同喜好的短視頻制作者進(jìn)行交流和討論。這種無障礙的交流可以使短視頻制作者更精確地了解到受眾的需要和喜好，從而根據(jù)用戶的需求制作更有吸引力的短視頻，滿足信息化時代受眾的要求。借助短視頻的社交性進(jìn)行北京冬奧會的宣傳，讓短視頻制作者以短視頻APP為媒介，根據(jù)接受者的喜好和對于北京冬奧會的了解，去進(jìn)行短視頻的開發(fā)與制作，不斷擴大北京冬奧會的宣傳范圍，使得北京冬奧會的宣傳效果得到提升。

融合報道背景下短視頻助力北京冬奧會傳播的措施

鏈狀傳播簡化傳播程序。傳統(tǒng)的冬奧會宣傳，需要宣傳部門與各大電視臺、新媒體、自媒體等平臺形成聯(lián)系，借助這些媒介去進(jìn)行冬奧會的宣傳，其中宣傳部門負(fù)責(zé)提供宣傳所需資料，各大傳播媒介根據(jù)提供的資料進(jìn)行宣傳內(nèi)容與形式的設(shè)計。宣傳部門的不可控因素較多，不僅需要花費大量的時間與精力，還增加了宣傳的成本。群眾已經(jīng)對傳統(tǒng)的宣傳方式有了一定的免疫心理，他們已經(jīng)不只采用傳統(tǒng)的宣傳方式去進(jìn)行信息的收集和傳播，導(dǎo)致傳統(tǒng)宣傳模式的效果不佳。

在融合媒體背景下，短視頻平臺逐漸得到開發(fā)和運用。大部分手機用戶會通過短視頻平臺去進(jìn)行信息的收集和傳播，短視頻平臺不僅為廣大人民群眾提供了信息傳播與交流的平臺，還改變了傳統(tǒng)信息傳播的形式，受眾可以利用碎片化的時間進(jìn)行短視頻的觀看，潛移默化地增加了他們的瀏覽興趣。

鏈狀傳播方式是指在傳播平臺上從開發(fā)者—關(guān)注者—受眾者的過程，即從甲—乙—丙，受眾可以通過短視頻平臺進(jìn)行短視頻的制作與傳播。在短視頻鏈狀傳播方式中，短視頻的開發(fā)者、關(guān)注者與受眾者只需要借助短視頻APP就可以實現(xiàn)，其過程快速、方便、簡潔、成本低，大大提高了信息傳播的速度。目前，各大新聞媒體也在嘗試通過短視頻的鏈狀傳播方式，進(jìn)行北京冬奧會的宣傳。北京冬奧會短視頻的制作，不僅可以根據(jù)受眾需求去進(jìn)行宣傳內(nèi)容與形式的選擇，使得宣傳視頻可以達(dá)到預(yù)想的效果，還降低了宣傳成本，增加了受眾參與冬奧會、了解冬奧會的概率。例如，借助抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺，進(jìn)行北京冬奧會短視頻的制作，并通過自己的平臺賬號進(jìn)行短視頻的分享與推送。這樣不僅可以做到北京冬奧會短視頻的鏈狀傳播，還提高了宣傳的效果，加深了受眾對北京冬奧會的了解，使得廣大人民群眾的民族自豪感得到提升，滿足了北京冬奧會宣傳的需求。

樹狀傳播增加關(guān)注效果。運用短視頻平臺進(jìn)行信息的傳播和生活的分享，已經(jīng)成為人民群眾生活中不可缺少的部分。短視頻的樹狀傳播方式是指受眾的人際傳播方式。它就像是滾雪球一樣，會從一個人傳到幾個人，從幾個人傳到幾十個人，從幾十個人再傳到一定數(shù)量人的過程，這個傳播模式的人數(shù)是呈幾何倍數(shù)增加的。

我國各大短視頻平臺的用戶在進(jìn)行生活、工作及信息的分享過程中都會迎來一定的粉絲關(guān)注和好友關(guān)注，這些粉絲關(guān)注和好友關(guān)注組成了用戶短視頻平臺人際關(guān)系。當(dāng)用戶在進(jìn)行新的短視頻的發(fā)布時，會吸引粉絲及好友圍觀，這些粉絲和好友又會對感興趣的視頻進(jìn)行進(jìn)一步的傳播，使得短視頻被人們關(guān)注和觀看的概率得到增加。同理，借助短視頻進(jìn)行北京冬奧會的宣傳，會在北京冬奧會短視頻發(fā)布以后得到短視頻平臺內(nèi)粉絲的關(guān)注與觀看，粉絲又會根據(jù)自己的喜好去進(jìn)行短視頻的進(jìn)一步傳播，使得北京冬奧會的短視頻如同大樹的枝丫一樣進(jìn)行傳播，提高了北京冬奧會短視頻的宣傳效果，增加了宣傳部門的粉絲數(shù)量，為以后的短視頻宣傳提供了流量支持。例如，現(xiàn)階段各大商家都會借助短視頻平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，各大商家會與短視頻平臺中的“流量大戶”進(jìn)行合作，借助這些“流量大戶”所積累的粉絲，擴大產(chǎn)品的關(guān)注度，帶動產(chǎn)品的宣傳與銷售，從而提高了產(chǎn)品的銷售額。冬奧會宣傳也應(yīng)該結(jié)合“流量大戶”的經(jīng)驗，運用短視頻去進(jìn)行北京冬奧會的宣傳，增加廣大人民群眾對于冬奧會的認(rèn)知。

輻射傳播擴大宣傳范圍。輻射式傳播方式是短視頻傳播的一大特點，它是指以傳播者為核心，由點到面的進(jìn)行信息的傳播，使得信息可以在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍的傳播。這種傳播方式往往是以精神領(lǐng)袖為點，進(jìn)行粉絲及其他關(guān)注群體的面的傳播，從而實現(xiàn)了信息的大范圍、及時性傳播。例如，許多新聞媒體借助抖音、快手、西瓜等短視頻平臺，進(jìn)行粉絲的吸納與信息的傳播，利用自己的優(yōu)勢把瀏覽粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注粉絲，不斷擴大自己的宣傳范圍，加大宣傳力度。這不僅對平臺用戶進(jìn)行了信息的傳播，還為平臺用戶提供了知識、事件、時事政治、娛樂等方面的多樣化報道，使得傳播信息的內(nèi)容富有趣味性，增加了粉絲的關(guān)注度，從而提高了頻道的公信力。同理，結(jié)合北京冬奧會的信息及運動相關(guān)的內(nèi)容去進(jìn)行粉絲的吸納，獲得更多的關(guān)注度，運用短視頻平臺互動、直播等功能增加粉絲對于冬奧會內(nèi)容的依賴，為短視頻平臺贏得更多的粉絲關(guān)注。這樣不僅可以實現(xiàn)北京冬奧會的輻射式傳播，提高北京冬奧會宣傳的效果；還可以幫助粉絲了解與冬奧會相關(guān)的知識，增強粉絲的運動意識，激發(fā)粉絲的運動熱情，從而不斷提高我國人民群眾的身體素質(zhì)。

結(jié)語

綜上所述，融合報道背景促進(jìn)了短視頻的產(chǎn)生與發(fā)展，而短視頻又改變了以往信息傳播的內(nèi)容與形式，增加了群眾對于短視頻的認(rèn)同度，提高了信息傳播的效果。借助短視頻進(jìn)行北京冬奧會的宣傳，不僅可以讓北京冬奧會的信息以鏈狀傳播、樹狀傳播，輻射式傳播的方式為廣大群眾熟知，擴大宣傳的范圍和提高力度；還可以加深廣大人民群眾對于冬奧會內(nèi)容的理解，使得廣大人民群眾認(rèn)識到運動的重要性。因此，北京冬奧會的傳播應(yīng)該借助短視頻進(jìn)行，保證宣傳工作的順利開展，擴大冬奧會價值觀念傳播的范圍。