講好跨國(guó)春節(jié)故事創(chuàng)新融媒國(guó)際傳播

采訪手記

春節(jié)前夕，新華社社長(zhǎng)何平同志在總社新聞大廈大平面看望慰問值班編輯記者。何社長(zhǎng)走近一個(gè)工位，駐足觀看一段海外記者采編的新春走基層視頻，點(diǎn)贊評(píng)價(jià)說：“很有人情味兒。”

這篇融媒報(bào)道就是新華社首爾分社四名“85后”記者新春踐行“四力”的創(chuàng)新成果。在做好自身防護(hù)的前提下，我們深入韓國(guó)社會(huì)和新聞一線，采訪數(shù)十位在韓過年的外交官、留學(xué)生、自媒體創(chuàng)作者等，記錄下留“首”過年的游子群像。

海外踐行“四力”，用心用情用功

為什么海外疫情這樣嚴(yán)重，我們?nèi)匀灰獔?jiān)持外出采訪？事實(shí)上，揮之不去的疫情陰影下，不少海外同行似乎已經(jīng)被迫相信，視頻采訪就是那個(gè)平衡防疫要求和現(xiàn)場(chǎng)感的“萬能支點(diǎn)”了。非接觸式采訪，一樣能做新聞，不是嗎？然而，非接觸采訪和集悲歡離合、酸甜苦辣于一身的春節(jié)報(bào)道，怎么琢磨都是不搭！

開動(dòng)腳力——好新聞還得靠腳力。走，到現(xiàn)場(chǎng)去！分社四名記者扛著攝像機(jī)，背起裝滿各種器材設(shè)備的背包，走進(jìn)抖音網(wǎng)紅的公寓，到訪首爾華人聚集的大林洞，既探班中國(guó)駐韓國(guó)大使館的“云端”春節(jié)聯(lián)歡會(huì)，還驅(qū)車前往位于仁川的中華街。

走近受訪者的生活，橫跨多個(gè)場(chǎng)景，前后精簡(jiǎn)整理出一個(gè)多小時(shí)的同期，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘的視頻素材。素材傳回后，國(guó)內(nèi)剪輯編輯反饋說：“素材真豐富，都舍不得剪。”扎實(shí)的采訪與素材，是好作品的根基，而這只有靠腳力走出來。

擦亮眼力——融合視覺思維與文本思維，精準(zhǔn)定位采訪對(duì)象。在媒介感知方面，可以說新一代人是視覺思維，上一代人是文本思維，即傳播對(duì)象發(fā)生了從“紙媒”到“屏媒”的用戶之變。

此次春節(jié)報(bào)道，我們擦亮“眼力”，大使與網(wǎng)紅，官方與民間，完全不同卻同樣鮮活可愛的面孔，融合對(duì)照出我們這組海外新春報(bào)道的感染力與張力。

激蕩腦力——策劃引領(lǐng)，打磨精品，整體一盤棋。好的作品一定有好的策劃為引領(lǐng)。從交流報(bào)道線索到立項(xiàng)策劃，我們充分頭腦風(fēng)暴，對(duì)主題設(shè)置、表現(xiàn)手法、傳播方式，都做了充分的前期策劃，對(duì)稿件完成度有較大把握。

我們將記者vlog作為核心產(chǎn)品，精心打磨。前方記者與后方各環(huán)節(jié)密切溝通。素材傳回后，視頻編輯反饋說：“看到娃說想你，都要飆淚了?！蹦艽騽?dòng)編輯的片子，也一定能打動(dòng)讀者。

有了品質(zhì)做保證，在爭(zhēng)搶流量的大年三十，我們成功book了發(fā)稿檔期，稿件播發(fā)兩小時(shí)后，迅速在新華社客戶端獲得百萬閱讀量，2800多條網(wǎng)友留言，當(dāng)天多個(gè)時(shí)段登榜熱搜新聞。

磨礪筆力——以主流價(jià)值引領(lǐng)多元輿論，主題突出、層次分明。融媒稿以一條主線將三組人物故事的“珍珠”串聯(lián)成一條“項(xiàng)鏈”——既有展現(xiàn)海外青年一代的奮斗故事，也有中國(guó)駐韓國(guó)大使館對(duì)游子關(guān)懷的暖心故事，還有駐外記者疫情中堅(jiān)守報(bào)道崗位的感人故事。記者用情采訪、編輯用心編輯，成就了這條有溫度、接地氣的正面報(bào)道。

采訪中，我們做到有重點(diǎn)、有層次、有取舍。寫作時(shí)，我們將累計(jì)數(shù)萬字的采訪筆記大量刪改，幾易其稿，最終壓縮成1300多字的文章，文風(fēng)清新活潑、適合新媒體傳播。

對(duì)標(biāo)“四全”媒體，打造融媒精品

踐行“四力”的過程，我們也在不斷對(duì)標(biāo)“四全”媒體，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的發(fā)展趨勢(shì)，摸索新規(guī)律，力爭(zhēng)新突破。

全程媒體，突破時(shí)空尺度，傳播隨時(shí)隨地可以發(fā)生。我們精心打磨的記者vlog，從清晨出發(fā)采訪到夜晚編輯部會(huì)議，以記者深挖新聞、奔波報(bào)道的一天串起來。在新華社客戶端上，很多讀者留言，為新華社記者點(diǎn)贊，記者匆匆掛斷孩子家人來電的一幕看哭了不少網(wǎng)友。有讀者留言說：“開頭被口罩逗樂，結(jié)尾被感動(dòng)飆淚。”新華社國(guó)際部主任陳贄稱贊：“記者vlog就要這樣拍，值得認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

全息媒體，突破物理尺度，媒體形態(tài)從“單一”到“融合”的跨界之變。采訪之初，我們就設(shè)計(jì)了文、圖、視全媒采集的報(bào)道方式，彼此配合協(xié)作。在這組融媒報(bào)道中，既有中文融媒稿件《全球連線｜大使帶我探班“云過年”》，也有圖片故事和視頻講述融媒稿《在韓過年 離家不遠(yuǎn)——11個(gè)在韓年輕人的小故事》，還有短視頻《抖音網(wǎng)紅“咩直”的韓漂日記》等，較好體現(xiàn)了分眾化、差異化、對(duì)象化的新特點(diǎn)，強(qiáng)化可分享、可體驗(yàn)、可互動(dòng)。

全員媒體，突破主體尺度，自媒體時(shí)代“無互動(dòng)，不傳播”。我們選擇年輕網(wǎng)紅為采訪對(duì)象，他們有強(qiáng)烈的表達(dá)欲，從著裝打扮到個(gè)人奮斗歷程，都極具個(gè)性和故事性，十一個(gè)年輕人頭發(fā)的發(fā)色，甚至集齊了“彩虹色”。面對(duì)鏡頭，他們毫不生澀，表現(xiàn)力極強(qiáng)。

使館象征著祖國(guó)與港灣，外交官的身份代表著官方與主流。我們成功邀請(qǐng)到邢海明大使做新華社“報(bào)道員”。請(qǐng)大使“自拍vlog”的采訪需求，得到了邢大使的欣然應(yīng)許。大使用自拍桿vlog 拍攝視角進(jìn)行自述，并向大家拜年。這一獨(dú)家畫面親民、生動(dòng)，令人印象深刻。

全效媒體，時(shí)刻想著讀者在哪兒，傳播中國(guó)受眾與海外受眾都喜愛、能共情的故事。這組融媒稿件全方位記錄了海外游子在韓過年的百態(tài)集錦，折射出海外僑胞的一片赤子之心，祖國(guó)母親對(duì)異鄉(xiāng)游子的關(guān)懷牽掛。

發(fā)揮專線優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新國(guó)際傳播

好的中國(guó)故事，一定具有跨國(guó)傳播力。首爾分社負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的韓國(guó)專線，對(duì)此篇重點(diǎn)策劃做了韓文翻譯并播發(fā)，《中國(guó)人在韓國(guó)的特別春節(jié)》在韓聯(lián)社網(wǎng)站韓國(guó)專線播發(fā)后，韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》、內(nèi)外通訊社、亞洲通訊社、開放新聞通訊社等韓國(guó)主流媒體紛紛采用刊載，引起韓國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注、點(diǎn)贊，取得良好傳播效果。

韓國(guó)開放新聞通訊社社長(zhǎng)金尚天說：“韓中兩國(guó)的春節(jié)太相似了！看著4分32秒的視頻，對(duì)比兩國(guó)相似的過年方式，能感受到濃濃溫情?！彼匾獍汛汗?jié)禮包的照片作為頭版頭條刊登在其通訊社網(wǎng)站首頁(yè)，供讀者感受韓中兩國(guó)共同節(jié)日氛圍。

韓國(guó)亞洲通訊社第一時(shí)間對(duì)韓文融媒稿轉(zhuǎn)載，該通訊社總編輯樸大洪特意在網(wǎng)站首頁(yè)寫了一篇“主編推薦”。文章說，讀著新華社的報(bào)道，想起了以前長(zhǎng)輩說過的三句話。一、離開家，就能知道家有多好；二、生了孩子，才能知道父母之心；三、離開祖國(guó)，才能知道國(guó)家和故鄉(xiāng)有多重要。報(bào)道的字里行間飽含著對(duì)國(guó)家、對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)親人的思念之情，令人感慨。

講民心相通的故事，做“傳得開，叫得響，留得住”的國(guó)際傳播，是駐外記者的初心和使命。春節(jié)融媒報(bào)道正是首爾分社守正創(chuàng)新、融合傳播的一次探索實(shí)踐。

專家點(diǎn)評(píng)

真接地氣！—這是新華社駐首爾記者“在韓國(guó)就地過年”的融媒體報(bào)道給人最深刻的印象。

這組“在韓過年”報(bào)道能夠吸引受眾關(guān)注，主要是因?yàn)橛浾呙爸咔轱L(fēng)險(xiǎn)在國(guó)外“新春走基層”，現(xiàn)場(chǎng)采訪了從駐韓大使到網(wǎng)絡(luò)主播等不同人物，然后通過多媒體手段的靈活運(yùn)用，非常真切而生動(dòng)地向人們展示了生活在異鄉(xiāng)的同胞們（尤其是“小人物”）的鮮活形象和思鄉(xiāng)之情。

現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展催生了“融媒體報(bào)道”這種讓受眾喜聞樂見的報(bào)道形式，也為新聞的采集、加工和發(fā)布提供了前所未有的便利。然而，先進(jìn)的技術(shù)并不能取代新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力；要使報(bào)道出彩，首先需要下笨功夫、下苦功夫去采集新聞，然后還要精心策劃，實(shí)現(xiàn)將豐富而生動(dòng)的新聞素材與“融媒體”技術(shù)優(yōu)勢(shì)的完美結(jié)合。

這就是這組報(bào)道給我們的啟示。