作為潛在語境的融媒體時代

2014年8月，中央出臺《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，光明日報社總編輯何東平在文章《融媒體：締造新型主流媒體》中提出了“融媒體”概念。關于融媒體，何東平認為：今后相當一段時期，融合發(fā)展后的媒體，既不是單純的新媒體，也不是一成不變的紙質媒體，而是融合之后的“融媒體”。學術界對融媒體的研究方興未艾，學者欒軼玫認為，我國媒介融合在經(jīng)歷了報紙上網(wǎng)階段、網(wǎng)絡報紙階段、全媒體階段之后，目前正處于融媒體階段?？梢?，融媒體時代已經(jīng)成為探討當下新聞傳播領域諸多問題時的潛在語境。

在研究時政新聞報道的生產(chǎn)和傳播時，應把握融媒體時代這一潛在語境。在新的媒介環(huán)境中，受眾已不再是被動的信息接受者，而已經(jīng)轉變成為信息的生產(chǎn)者、參與者和傳播者。同時，融媒體時代的受眾不再局限于單通道、單一形式的內(nèi)容呈現(xiàn)，而是習慣了文字、圖片、視頻、互動H5等融合呈現(xiàn)的新的內(nèi)容形態(tài)，這也從時政新聞的生產(chǎn)以及時政新聞報道構建和傳播的各個環(huán)節(jié)都提出了更高的要求。

傳統(tǒng)的時政新聞報道面臨的困境

在我國，領導人的講話發(fā)言以及官方媒體的發(fā)聲是時政新聞報道的主要傳播途徑，時政新聞報道有著明顯的特色，但是與此同時也存在著相應的不足。

政治文本嚴肅傳統(tǒng)，仍較為保守。傳統(tǒng)的政治文本往往措辭嚴肅、工整詳細，作為構建時政新聞報道的主要內(nèi)容，領導人的講話發(fā)言以及官方媒體的發(fā)聲中常見大段教科書式的內(nèi)容。這些政治文本把措施、政策、方針和理論等內(nèi)容羅列堆砌在文字中，看似傳遞了不少信息，但是如果要普通受眾仔細探究其中各類信息的輕重主次、邏輯聯(lián)系，卻并不是那么容易。

政治話語慣用數(shù)字總結，卻容易流于表面上的口號創(chuàng)新。傳統(tǒng)的政治文本歷來喜歡用數(shù)字總結政策和方針,瑯瑯上口的口號往往能夠立刻在受眾的大腦中留下初步印象，再加上不斷重復很容易讓受眾掛在嘴邊。然而，如果深究受眾對這些口號的內(nèi)容和涵義的理解，受眾恐怕并不能像口號本身那樣信手拈來，這便使中國時政新聞報道面臨著口號喊得響卻沒有內(nèi)化，受眾逞一時之口快卻沒有真正理解其內(nèi)涵的尷尬處境。

主流媒體掌握足夠的話語權，但影響力下降。主流媒體作為時政新聞報道的主要構建者，在融媒體時代依舊掌握足夠的話語權，但影響力下降。話語權是一種社會資源和社會力量，具有資源效應和支配效力。而影響力不僅關乎是否發(fā)出了聲音，更關注發(fā)出去的聲音能否被目標對象聽進去，即鑒于影響的重要性，目標對象需要重視該影響并思考其對自己的影響。政治影響力更側重于政治影響在受眾身上的認同程度，事實上，中國時政新聞報道雖然仍持有足夠的影響權，但影響力卻一般，受眾不能達到很好的群體認同和理解。

當下時政新聞報道的三條創(chuàng)新路徑

可以看出，中國傳統(tǒng)的時政新聞報道維持著嚴肅保守的風格，但在融媒體時代，僅僅維持穩(wěn)定是遠遠不夠的，必須針對融媒體時代新的要求努力構建一個更有活力的時政新聞報道?；趥鹘y(tǒng)的時政新聞報道所面臨的困境，在媒體融合走向縱深發(fā)展的時代語境下，當下的傳統(tǒng)媒體也探索出了時政新聞報道的三條創(chuàng)新路徑。

創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，進行政治影響的年輕化探索。網(wǎng)絡化時代的到來,正在對理性灌輸?shù)膫鞑シ绞教岢鎏魬?zhàn)。傳播技術從語音到文字、從文字到圖片、從圖片到影像、從影像到“活動”的變革，要求意識形態(tài)的傳播更加影像化、符號化、故事化、活動化。

在融媒體時代，主流媒體采用融媒體手段進行多形態(tài)的內(nèi)容報道和呈現(xiàn)，讓時政新聞報道的具體呈現(xiàn)方式更加年輕化，更符合如今的互聯(lián)網(wǎng)受眾的使用習慣。比如，各級各類主流媒體紛紛開通抖音號、人民日報抖音視頻作品出現(xiàn)點贊量高達3628.8萬的作品；央視新聞聯(lián)播開通網(wǎng)絡直播，并開通“主播說聯(lián)播”話題，經(jīng)常占據(jù)微博特搜榜，大批年輕人聲稱“早知道新聞聯(lián)播這么有意思，早就要追更了！”。同時，政務Vlog也紛紛涌現(xiàn)，人民日報新媒體中心、新華社媒體聚合平臺、央視新媒體等在進行政治話語解讀時，也不再是簡單的文字通報，而是采用了金句海報、圖說新聞、數(shù)據(jù)新聞可視化報道、條漫、短視頻、互動H5等各種融媒體呈現(xiàn)方式，緊貼互聯(lián)網(wǎng)受眾的閱讀需求和習慣，用更多視聽作品將政治文本轉化成容易被理解和認同的融媒體產(chǎn)品。

重塑文化自信，增強政治話語的文化底蘊。近年來，中國時政新聞報道中經(jīng)?？梢妿в袕娏业闹袊?、文化印記的比喻和經(jīng)典。習近平總書記在2019年第21期《求是》雜志發(fā)表的文章《在中央和國家機關黨的建設工作會議上的講話》中，把一些部門先緊后松、上緊下松、外緊內(nèi)松的制度比喻成“橡皮筋”“稻草人”，形象生動地強調了制度執(zhí)行的重要性。而習近平總書記用典更是當下政治話語中的一個特色，既彰顯了文化自信，又用典故強化當下的時政新聞報道。2020年7月7日，習近平總書記給中國石油大學（北京）克拉瑪依校區(qū)畢業(yè)生回信時引用“人生在勤，勤則不匱”“積土而為山，積水而為海”，對高校畢業(yè)生提出殷切的希望，也引起了高校師生的強烈反響和學習熱潮。

同樣值得注意的是，隨著當下中國的國際地位日漸提升，中國也日益走向世界舞臺的中央。當代中國的時政新聞報道也開始出現(xiàn)了新的變化，開始嘗試用國際社會“聽得懂、看得懂”的方式講述中國故事，展現(xiàn)中國時政新聞報道。

提高政治參與，增強時政新聞報道的話語力。目前，在融媒體時代下，雖然傳統(tǒng)的官方媒體仍然占據(jù)主流，但政治話語傳播的途徑空前豐富，普通受眾的聲音越來越大，參與度也越來越高，因此，政治傳播的格局也正在發(fā)生著變化。融媒體時代，受眾接受信息的內(nèi)容更加個性化,途徑更加豐富。受眾不僅可以選擇多種方式來接受政治主張,甚至可以自我甄別這種或那種政治主張。融媒體時代的時政新聞報道，更加重視在以往話語資源主導的思路下總是處于被忽略或缺失狀態(tài)的價值統(tǒng)攝的作用。在新的政治傳播格局中，不再單單以主流媒體的傳播為中心，而是日益凸顯了受眾在傳播格局中的地位。

如今的政治傳播途徑已不再簡單的組織傳播，人際傳播與大眾傳播，而是從過去的組織和人際向組織、人際與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的結合轉型。因此，現(xiàn)在的政治信息更多借助大眾媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道進行傳播，年輕受眾作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，對當下的傳播渠道可以說是諳熟于心，也更愿意積極參與到政治溝通和政治參與中，這樣一來就賦予了大眾媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介在政治傳播中更多的權力。每年“兩會”都會在微博上征集各種民生意見就是一個很好的體現(xiàn)，同樣，在涉及國家利益和民生話題的領域，受眾尤其是年輕受眾通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行政治參與，提高了受眾的主人公意識和群體認同。于是在新的時政新聞報道的構建中，在以往掌握足夠話語權的基礎上，更容易爭取到更多的認同和理解，增強話語力，強化了價值統(tǒng)攝作用。

結語

隨著媒介環(huán)境的不斷變化，媒體融合走向縱深發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)成為探討諸多問題時不可回避的潛在語境。融媒體時代受眾的接受習慣對當下時政新聞報道生產(chǎn)和傳播的各個環(huán)節(jié)都提出了更高的要求。傳統(tǒng)的時政新聞報道風格較為嚴肅和保守，雖然仍掌握著足夠的話語權，但影響力在下降，不能促使受眾達到很好的群體認同和理解。因此，融媒體時代的時政新聞報道進行了新的嘗試。首先，主流媒體采用融媒體手段進行多形態(tài)的內(nèi)容報道和呈現(xiàn)，讓時政新聞報道的具體呈現(xiàn)方式更加年輕化、更貼近互聯(lián)網(wǎng)受眾的閱讀需求和習慣，將嚴肅的政治文本轉化成容易被理解和認同的融媒體產(chǎn)品；其次，當下的政治影響也更富文化底蘊和文化自信，更容易引發(fā)共情和群體認同；最后，在掌握影響權的基礎上，重視受眾的政治參與和政治溝通，增強影響力。這些都是融媒體語境下時政新聞報道吸引年輕受眾的有益嘗試，未來的新聞實踐也會在媒體融合走向縱深發(fā)展的大潮中不斷推陳出新，探索出更多符合時代要求的傳播路徑。