守正與創(chuàng)新：廣播主持人在媒體融合中的選擇

□楊詠

習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。”廣播作為傳統(tǒng)媒體自20世紀(jì)20年代誕生以來，以其傳播迅速、對(duì)象廣泛等特點(diǎn)受到大眾的喜愛。但隨著媒體融合的到來，廣播行業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

媒體融合下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)。如今，人們的生活方式發(fā)生了極大的改變，電子支付、網(wǎng)絡(luò)直播這些都是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶給我們的改變。同時(shí)大眾對(duì)于信息的獲取方式也要求更加的快速和方便，新興媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速地讓大眾獲取信息，并可以參與評(píng)論與交流。大眾不再只是作為信息的接受者，而更多地成為了參與者，甚至是新聞的創(chuàng)作人。相比之下，傳統(tǒng)媒體因?yàn)椴粔虮憷?、迅速，無法及時(shí)參與討論等短板，而承受著前所未有的沖擊。廣播作為傳統(tǒng)媒體也面臨著同樣的問題，其中新興的“移動(dòng)音頻”APP正對(duì)傳統(tǒng)的廣播造成巨大的沖擊。移動(dòng)音頻是指利用智能手機(jī)、平板電腦、車載音響、可穿戴設(shè)備等移動(dòng)終端作為載體，通過在線下載等方式，提供語音收聽等服務(wù)，是內(nèi)容豐富、功能強(qiáng)大的音頻媒體。傳統(tǒng)廣播與其相比，不僅不能隨時(shí)選擇自己想聽的節(jié)目，而且對(duì)于節(jié)目的多樣性與趣味性也是無法比擬。再加上通過對(duì)大數(shù)據(jù)的利用，“移動(dòng)音頻”APP可以收集用戶的反饋，同時(shí)根據(jù)用戶不同的使用習(xí)慣和興趣選擇不斷地調(diào)整節(jié)目，給用戶提供更加滿意的服務(wù)。移動(dòng)音頻的快速崛起使傳統(tǒng)廣播的人才流失加速，更多的廣播主持人甚至是節(jié)目核心團(tuán)隊(duì)都愿意選擇快速發(fā)展的新媒體。不論什么行業(yè)，專業(yè)人才都是發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)廣播無論在市場(chǎng)份額還是吸納人才上都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

與新興媒體的融合發(fā)展。新興媒體雖快速發(fā)展并迅速占領(lǐng)了一方市場(chǎng)，但新興媒體也并不是完美的，在信息的權(quán)威性與真實(shí)性上傳統(tǒng)媒體還是有著不可動(dòng)搖的地位。這也就決定了新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是不可避免的。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此漲彼漲;不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！眰鹘y(tǒng)媒體并不會(huì)就此被淘汰，但也只有通過不斷的創(chuàng)新才能趕上時(shí)代的潮流走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。在媒體融合的大環(huán)境下，廣播節(jié)目也應(yīng)該有更多內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新?，F(xiàn)在越來越多的移動(dòng)音頻也會(huì)有傳統(tǒng)廣播的板塊搭載。越來越多的APP為傳統(tǒng)廣播提供線上播放平臺(tái)，讓廣播做到了可點(diǎn)播、有文字、能下載等特點(diǎn)，彌補(bǔ)了過去傳統(tǒng)廣播只能線性傳播無法保存、稍縱即逝的短板。而廣播節(jié)目又為APP帶來更多的用戶，這正是媒體融合的表現(xiàn)，也是融媒體時(shí)代帶給傳統(tǒng)廣播的新機(jī)遇。廣播主持人作為節(jié)目的直接傳播者，更要努力提高自身專業(yè)素養(yǎng)來面對(duì)更高的要求和挑戰(zhàn)。

媒體融合下對(duì)廣播主持人的新要求

不僅要做節(jié)目的“話筒”，還要做節(jié)目的“頭腦”。一直以來，廣播節(jié)目的播出形式都決定了廣播主持人只需要按照事先編排好的稿件將節(jié)目的內(nèi)容傳遞給聽眾。隨著媒體融合的到來，廣播節(jié)目也在不斷創(chuàng)新，主持人不再只是節(jié)目的“傳聲筒”，鮮明和個(gè)性的主持特色已經(jīng)成為廣播節(jié)目不可或缺的組成部分。這也就決定了廣播主持人不能再只停留在傳播信息的角色上，還要更多地參與節(jié)目的選題、采訪、制作，才能更加準(zhǔn)確地找到適合自己的定位，讓節(jié)目更有自身的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的播報(bào)形式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段聽眾的需求，廣播主持人應(yīng)該多了解融媒體時(shí)代特點(diǎn)，提升互聯(lián)網(wǎng)技能，充分考慮到廣播節(jié)目多平臺(tái)投放的需求，盡全力打造出在各種媒體渠道都可以正常收聽的節(jié)目，從而讓聽眾可以更方便更快捷地收聽節(jié)目。

打破只聞其聲不見其人的傳統(tǒng)觀念屏障，要做好可視化準(zhǔn)備。近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種終端平臺(tái)更成熟全面地進(jìn)入大眾的生活，直播視頻也開始興起。有數(shù)據(jù)顯示，在2016到2019年期間，我國(guó)在線直播用戶規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年我國(guó)在線直播用戶規(guī)模為5億人，同比增長(zhǎng)10.5%，其中虎牙直播、YY直播、斗魚直播的月均活躍用戶均在5000萬以上。如此龐大的用戶量更能說明，相比單純的聲音視頻直播更能激起大眾的觀看欲望。傳統(tǒng)廣播只能通過聲音來和聽眾交流逐漸開始顯得單一。這時(shí)廣播主持人就不能還是停留在只聞其聲，還要做好向可視化轉(zhuǎn)變的準(zhǔn)備，利用聲音、視頻、文字、圖片等多種方式為大眾傳遞更加豐富、生動(dòng)、更具有吸引力的內(nèi)容。

媒體融合下廣播主持人的創(chuàng)新

多平臺(tái)、多角色增強(qiáng)與大眾的互動(dòng)。在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，廣播主持人只是節(jié)目?jī)?nèi)容的“傳遞者”，通過話筒將節(jié)目?jī)?nèi)容單向地輸出給聽眾。而聽眾也只能接收，很少有甚至沒有可以反饋意見的渠道。但隨著融媒體時(shí)代的到來，越來越多的信息獲取方式也讓大眾不再甘心只是當(dāng)信息的接收者，而是愿意更多的參與。這也就要求廣播節(jié)目要區(qū)別于以往只是一味輸出的形式，而要轉(zhuǎn)變成與聽眾有更多的互動(dòng)方式，讓聽眾成為主體的新形態(tài)。在節(jié)目中要加入更多廣播主持人與聽眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加聽眾能直接參與到節(jié)目中來的渠道。而在節(jié)目外，廣播主持人也要利用互聯(lián)網(wǎng)的多平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)與聽眾的互動(dòng)。如今已經(jīng)有相當(dāng)一部分的廣播主持人都擁有自己的認(rèn)證微博或者微信公眾號(hào)，通過這些渠道可以在節(jié)目外與聽眾更多地交流、互動(dòng)。與聽眾的互動(dòng)可以拉近主持人與聽眾的距離，從而更加了解受眾的心理，獲取更多的資訊，了解大眾最關(guān)心最喜聞樂見的話題，從而做出更多更加優(yōu)秀的節(jié)目。不僅是在互聯(lián)網(wǎng)的線上平臺(tái)上，線下活動(dòng)的開展也可以與聽眾有更直接的互動(dòng)，打破廣播主持人的“神秘面紗”。2016年開始，由懷化人民廣播電臺(tái)聯(lián)合湖南省播音主持研究會(huì)舉辦的《吟誦五溪朗讀春天》經(jīng)典詩詞朗誦，連續(xù)三年成功舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了李兵、盧莎莎、曾致、劉明艷等著名播音員、主持人，還有懷化本土廣播主持人參與，讓大眾不僅是“聽”還“看”到了節(jié)目。這種線下活動(dòng)成功舉辦無疑進(jìn)一步拉近了廣播與聽眾的距離，聽眾更愿意參與到節(jié)目的互動(dòng)中來，從而獲得更好的效果。

充分釋放人格魅力，成為節(jié)目的“代言人”。廣播主持人作為節(jié)目的直接傳播者，聽眾對(duì)于節(jié)目的所有接收都是來自于主持人，這也要求廣播主持人要不斷加強(qiáng)自身素質(zhì)的提升，形成有個(gè)性特點(diǎn)的主持風(fēng)格。廣播主持人通過自身的人格魅力，為節(jié)目吸引越來越多的聽眾，這也是廣播在媒體融合下的新特點(diǎn)。在媒體融合的時(shí)代背景下，廣播主持人應(yīng)該拋棄被節(jié)目控制的傳統(tǒng)播出模式，而要將自己的個(gè)性充分展示出來，釋放人格魅力，成為節(jié)目的代言人。只有具有獨(dú)特的主持風(fēng)格，具有自身特點(diǎn)的節(jié)目才更具有生命力，才能在媒體融合的新環(huán)境下長(zhǎng)久地存活下去。

《海波的私房歌》是懷化人民廣播電交通文藝廣播的一檔音樂類節(jié)目，從開播以來一直受到懷化及全國(guó)聽眾的喜愛，2017年在上海廣播節(jié)獲“年底十大悅聽節(jié)目”獎(jiǎng)?！逗２ǖ乃椒扛琛窂穆涞仡l道播出，到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全網(wǎng)同步播放，并通過微信公眾號(hào)平臺(tái)、喜馬拉雅、抖音等平臺(tái)，打造視頻類音樂解說網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。節(jié)目不僅聽得見，還能看得見，通過互動(dòng)平臺(tái)為聽眾量身打造私人定制的專屬節(jié)目。聽眾想聽的就是下一期的節(jié)目主題，聽眾自創(chuàng)及翻唱的歌曲也是下一期的音樂分享的內(nèi)容，將聽眾的聲音與文字裝進(jìn)每一首歌里?！懊恳皇赘枨恢皇菤q月留下的過往，也是青春走過念念不忘的回響，更是一個(gè)人，與另一個(gè)人感同身受的時(shí)光?！惫?jié)目給聽眾一種親近感，感覺并不是一個(gè)普通的廣播主持人，更像是一個(gè)微信通訊錄里的老朋友。節(jié)目每期都會(huì)有一個(gè)主題，主持人圍繞主題來分享音樂和自己的故事。整個(gè)節(jié)目做下來讓聽眾感覺像和老朋友聊了一會(huì)兒天，放松的心情也隨之而來。主持人個(gè)性的主持風(fēng)格給節(jié)目帶來了更親近、更生動(dòng)的體驗(yàn)，讓主持人不再只是傳播節(jié)目?jī)?nèi)容而變成節(jié)目本身。這便是主持人利用自身魅力吸引了更多聽眾，再通過多平臺(tái)與聽眾互動(dòng)從而將節(jié)目做得更好的成功案例。

媒體融合下廣播主持人的堅(jiān)守

保持專業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)廣播是靠聲音來傳達(dá)信息，而好的聲音是廣播的基本要素，也是廣播主持人最應(yīng)該堅(jiān)守的底線。吐字清晰飽滿，語言表達(dá)生動(dòng)準(zhǔn)確，應(yīng)該是作為一名廣播主持人最基本的要求。但隨著媒體融合的快速發(fā)展，每個(gè)人都可以做媒體人的自媒體形式如雨后春筍般不斷出現(xiàn)。只要有一部手機(jī)任何人在任何平臺(tái)都可以成為一名主播，這種形式雖然可以讓大眾有更多的選擇，但也注定節(jié)目的質(zhì)量會(huì)良莠不齊。這時(shí)就更要求廣播主持人堅(jiān)守住自己的專業(yè)素養(yǎng)，做行業(yè)的標(biāo)桿。無論是傳統(tǒng)廣播或是移動(dòng)音頻上的私人電臺(tái)都是利用聲音來傳播的媒介，聽眾對(duì)于節(jié)目的第一印象正是來自于主持人的聲音。飽滿而又清晰的吐字可以讓聽眾更加感受到傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，而不同的節(jié)目注入不同的情感這些都需要通過聲音來傳達(dá)給聽眾。主持人用生動(dòng)準(zhǔn)確的語言對(duì)稿件進(jìn)行的二次創(chuàng)作正是廣播的魅力所在。

堅(jiān)守主流媒體的責(zé)任與品質(zhì)。在媒體融合的大環(huán)境下，人人都可以是媒體人，但很多的直播節(jié)目都同質(zhì)化嚴(yán)重，粗制濫造的直播節(jié)目更是比比皆是。在這種追求“快”的文化潮流中，廣播主持人切不可迷失了自己，要在這種錯(cuò)綜復(fù)雜的文化潮流中堅(jiān)守住作為主流媒體的責(zé)任與品質(zhì)。黨的十九大指出，“文化是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族的靈魂?！弊鳛槲幕膫鞑フ?，廣播主持人要努力提高自身的文學(xué)藝術(shù)素養(yǎng)，從而做出更有深度、廣度的節(jié)目，提升節(jié)目的播出效果，做傳播文化精品的節(jié)目。同時(shí)廣播作為主流媒體是黨和政府的“喉舌”，作為聯(lián)系黨和政府與大眾的橋梁，廣播主持人要有更高的政治站位。以聽眾為重，并不意味著要一味地去取悅和遷就聽眾而忘了自身的責(zé)任。越是在信息大爆炸的當(dāng)下，廣播主持人越是要“不忘初心”，把握正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，這是主流媒體所肩負(fù)的責(zé)任。

媒體融合的大環(huán)境下，信息的傳播和獲取形式都發(fā)生了翻天覆地的變化，廣播主持人要在新方法、新手段的基礎(chǔ)上，堅(jiān)守住作為主流媒體的擔(dān)當(dāng)。只有這樣才能跟上媒體融合的節(jié)奏，成為行業(yè)的領(lǐng)跑者，促進(jìn)廣播媒體更加蓬勃發(fā)展。