明星婚戀交友類真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展分析
——以《怦然再心動(dòng)》為例

□ 姚思嘉 陳炯釗

從1988年的《電視紅娘》到2021年的《怦然再心動(dòng)》，33年間，我國(guó)婚戀交友節(jié)目經(jīng)過(guò)了從征婚服務(wù)類到交友速配類，再到素人觀察類和明星真人秀類幾個(gè)發(fā)展階段，節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，宣傳方式日漸多樣，體現(xiàn)和傳遞著不同時(shí)代截然不同的社會(huì)價(jià)值觀?！垛袢辉傩膭?dòng)》是一檔熟齡女性婚戀交友真人秀節(jié)目，五位不同年齡階段的女藝人入住征愛(ài)驛站共同居住，與優(yōu)質(zhì)素人男嘉賓展開(kāi)征愛(ài)交友之旅。與以往婚戀交友節(jié)目不同之處在于該檔節(jié)目中的五位女藝人均有婚史或生育史，同時(shí)增設(shè)了征愛(ài)主理人（媽媽）和征愛(ài)助理（弟弟）的角色，使其成為了一檔充滿現(xiàn)實(shí)生活趣味和人情味的真人秀節(jié)目。

一經(jīng)播出該檔節(jié)目收視率就居高不下，在當(dāng)季度同時(shí)段情感類節(jié)目中收視連續(xù)九期奪冠，其中第九期節(jié)目CSM全國(guó)網(wǎng)收視0.27，份額3.33%，微博話題“怦然再心動(dòng)”閱讀量達(dá)37億，“王子文吳永恩在一起了”“蔡卓宜和陳越be”“白冰約會(huì)對(duì)象是李元韜”“黃奕前夫曾在家里裝二十幾個(gè)監(jiān)控”等微博話題多次盤(pán)踞微博話題總榜前三，閱讀量均過(guò)億，獲得了廣大受眾的喜愛(ài)，其創(chuàng)新和成功之處值得媒體人思考與學(xué)習(xí)。

選題立意創(chuàng)新：實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀的媒體建構(gòu)與呈現(xiàn)

正確的價(jià)值觀輸出是大眾傳媒的重要職責(zé)，婚戀交友類真人秀節(jié)目既是當(dāng)今社會(huì)婚戀觀念的寫(xiě)照，在價(jià)值引領(lǐng)方面也發(fā)揮著重要的作用。在全國(guó)離婚率偏高的社會(huì)背景下，《怦然再心動(dòng)》節(jié)目選擇有離異經(jīng)歷的女性作為明星嘉賓，在女性群體中具有一定的代表性，而她們獨(dú)立、自信、果敢的性格特點(diǎn)更是當(dāng)今都市女性的真實(shí)再現(xiàn)，能夠引起強(qiáng)烈的思想共鳴。面對(duì)父母催婚、婚姻不幸，越來(lái)越多的女性群體選擇勇敢直面問(wèn)題、大膽表達(dá)自我、堅(jiān)守本真?zhèn)€性，有放下的擔(dān)當(dāng)也有重新出發(fā)的勇氣，而不是被年齡焦慮、家庭壓力所羈絆，選擇屈服與忍受過(guò)上并非自己所愿的生活?！垛袢辉傩膭?dòng)》正是契合了這樣的主流社會(huì)價(jià)值觀，能夠讓其主要受眾群體——女性感同身受。

其中，蔡卓宜“離婚是我的經(jīng)歷，但不是我的定義”、黃奕“經(jīng)歷幾次婚姻失敗仍然相信愛(ài)情”、王子文“遇到喜歡的人，一定要主動(dòng)表達(dá)”等觀點(diǎn)都受到廣大受眾的熱議和認(rèn)同。這些在當(dāng)代逐漸成為主流情感價(jià)值觀的觀點(diǎn)在節(jié)目中得以呈現(xiàn)，通過(guò)大眾傳播媒介的傳播再一次影響著廣大受眾的價(jià)值觀建構(gòu)，不僅得到有著相同經(jīng)歷的女性認(rèn)同和推崇，鼓勵(lì)她們大膽選擇自己的人生，不要被世俗眼光所束縛。同時(shí)，也使得部分原本對(duì)離婚女性有著刻板印象和偏見(jiàn)的人們產(chǎn)生了一定的觀念轉(zhuǎn)變，在某種意義上重新定義了離婚女性的生活狀態(tài)，使得“離婚女性或單親媽媽們同樣應(yīng)當(dāng)擁有追求愛(ài)情的權(quán)利，擁有選擇事業(yè)的權(quán)利，擁有追求美好生活的權(quán)利”這一價(jià)值觀得到更大程度的認(rèn)可和宣揚(yáng)。

節(jié)目形式創(chuàng)新：采用家庭式人物關(guān)系敘事手法

在《怦然再心動(dòng)》節(jié)目中，主持人倪萍作為征愛(ài)主理人在21天的征愛(ài)之旅中充當(dāng)“媽媽”的角色，演員王大陸作為征愛(ài)助理充當(dāng)著“弟弟”的角色，而五位明星女嘉賓年齡不同，分別充當(dāng)著大姐、二姐、妹妹等角色，這樣的人物關(guān)系構(gòu)成了一個(gè)近乎完整的家庭。“媽媽”“弟弟”把關(guān)了解男嘉賓，陪伴“女兒”“姐姐”進(jìn)行約會(huì)，遇到情感問(wèn)題互相傾訴，回家后煮飯、調(diào)侃、喝茶、畫(huà)畫(huà)、購(gòu)物等情境的構(gòu)建，都十分貼近大部分人的真實(shí)生活場(chǎng)景，“一家人”一起出游、玩游戲、聊天的畫(huà)面都像極了普通人最平常的家庭狀態(tài)。

此外，節(jié)目中還真實(shí)呈現(xiàn)了明星嘉賓的工作狀態(tài)，工作中遇到瓶頸、忙碌到深夜、壓力大到崩潰、男友等待下班等場(chǎng)景都是工作中每個(gè)人會(huì)遇到的，這樣的節(jié)目敘事手法使觀眾更有代入感，更能夠產(chǎn)生情緒和情感上的共鳴，濃厚的家庭氛圍使其除了明星嘉賓與素人戀愛(ài)的火花碰撞之外，更多了一份友情和親情的傳遞，在戀愛(ài)交友主題基礎(chǔ)上營(yíng)造出具有人情味和生活氣息的節(jié)目風(fēng)格，更貼近大眾的真實(shí)生活，在快節(jié)奏的現(xiàn)實(shí)生活中給人以溫暖的情感慰藉，能夠在這種充滿愛(ài)意的氛圍中體會(huì)愛(ài)情、親情、友情的美好。

節(jié)目制作創(chuàng)新：真實(shí)、故事和音樂(lè)助力節(jié)目包裝

真實(shí)是一個(gè)節(jié)目、嘉賓和故事生動(dòng)的必然選擇。真人秀節(jié)目最大的賣點(diǎn)和看點(diǎn)必然是落于“真實(shí)”！在《怦然再心動(dòng)》這個(gè)節(jié)目中所用之素材都真實(shí)又甜蜜。例如，相識(shí)在節(jié)目中的嘉賓情侶王子文和吳永恩，他們就從“節(jié)目CP”走到了“現(xiàn)實(shí)CP”，讓不少觀眾大呼過(guò)癮，一直沉迷于高含量糖分中。這其中節(jié)目組在后期就做到了尤為重要且關(guān)鍵的一步，就是保留了素材的原汁原味，不添戲劇性，不添加枝節(jié)，讓觀眾真正感受到這種純粹的真實(shí)情感。

建立故事結(jié)構(gòu)，剪輯師也是童話創(chuàng)作者。當(dāng)觀眾觀看節(jié)目時(shí)，他們所關(guān)心的大多是情感的傳遞和鏈接。因此，《怦然再心動(dòng)》剪輯的核心是建立整個(gè)節(jié)目中每期節(jié)目的故事結(jié)構(gòu)，掌握每個(gè)場(chǎng)景、每個(gè)鏡頭、每個(gè)故事的起點(diǎn)、轉(zhuǎn)折、結(jié)尾，使觀眾真正感受到那份純真的情感。例如最后一期，吳永恩鼓起勇氣向王子文深情表白，很顯然這是一場(chǎng)糾結(jié)、淚點(diǎn)的情感大戲，有必要用大量的、特定的、具體的鏡頭語(yǔ)言來(lái)延長(zhǎng)這一過(guò)程，為表現(xiàn)王子文膽怯但又渴望的內(nèi)心活動(dòng)鋪墊基調(diào)，才能真正展現(xiàn)王子文在這段感情中的內(nèi)心糾葛與謹(jǐn)慎，讓他們的整個(gè)情感線更加充實(shí)。因此一個(gè)好的后期或一個(gè)好的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，他們都不會(huì)在情感類真人秀節(jié)目中扮演強(qiáng)大的上帝視角，強(qiáng)行塑造人物的角色定位和強(qiáng)組CP。剪輯師和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)真正的作用在于挖掘人物的性格和細(xì)節(jié)，擴(kuò)大人物的內(nèi)容和情感，從而感染觀眾。

根據(jù)人物性格打造專屬音樂(lè)。例如，白冰不管是本身自帶的性格，還是與人相處時(shí)的性格都是帶有文藝范的，所以在《怦然再心動(dòng)》的節(jié)目中，白冰的背景音樂(lè)選擇上會(huì)偏重文藝愛(ài)情片 BGM,例如像電影原聲帶《One Day》《Once》和《Begin Again》等。

像王子文，她本身的性格給人是非常的颯爽、獨(dú)立，在節(jié)目中她和唐漢霄約會(huì)時(shí)，她談?wù)摰搅怂矏?ài)的一些音樂(lè)和專輯。因此在節(jié)目后期剪輯時(shí)，剪輯師會(huì)刻意選擇使用一些她喜歡的小眾音樂(lè)或提及到的專輯等。而吳永恩登場(chǎng)時(shí)也是同樣的操作，因?yàn)樗麖男≡趪?guó)外長(zhǎng)大，因此他會(huì)帶來(lái)強(qiáng)烈的夸張?jiān)?。例如，他和王子文約會(huì)時(shí)就經(jīng)常使用一些美國(guó)經(jīng)典電影的BGM。而這其中還存在一個(gè)驚喜的巧合，在《怦然再心動(dòng)》第六期打桌球那個(gè)環(huán)節(jié)，節(jié)目中的背景音樂(lè)是《諾丁山》的主題曲。而在節(jié)目結(jié)束之后他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中官宣在一起時(shí)，有不少的網(wǎng)民把他們稱為“現(xiàn)實(shí)版的諾丁山”，這就是觀眾與節(jié)目團(tuán)隊(duì)之間的“默契”。

傳播方式創(chuàng)新：實(shí)施多平臺(tái)多渠道互動(dòng)傳播

該節(jié)目采用多元化的宣傳傳播方式，做到了電視節(jié)目和新媒體的融合傳播，除在傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)湖南衛(wèi)視播放節(jié)目外，在線播放平臺(tái)芒果TV也緊隨其后。在“三八”婦女節(jié)期間該節(jié)目聯(lián)合《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)起了“給自己的婦女節(jié)祝?！闭骷顒?dòng)，號(hào)召全國(guó)女性發(fā)出心動(dòng)宣言說(shuō)出相信愛(ài)的故事，互動(dòng)性和影響力極強(qiáng)。此外，節(jié)目有效使用了微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，其主要方式包括社交平臺(tái)中截選上傳節(jié)目中的精彩片段與電視同步播出，實(shí)現(xiàn)受眾與節(jié)目之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，節(jié)選播放節(jié)目錄制背后的故事片段，開(kāi)設(shè)微博話題，引發(fā)受眾積極參與轉(zhuǎn)發(fā)與討論，還有明星嘉賓針對(duì)節(jié)目中自己的表現(xiàn)通過(guò)微博發(fā)表觀點(diǎn)，甚至節(jié)目制片人參與互動(dòng)引發(fā)熱議。同時(shí)開(kāi)播前湖南衛(wèi)視、芒果TV等微信公眾號(hào)進(jìn)行預(yù)熱造勢(shì)，設(shè)置節(jié)目懸念，提出備受爭(zhēng)議的觀點(diǎn)供受眾討論，傳播方式呈現(xiàn)立體化和多樣化。

結(jié)語(yǔ)

《怦然再心動(dòng)》節(jié)目符合當(dāng)下受眾審美需求，節(jié)目敢于創(chuàng)新，在節(jié)目形式、傳播方式、內(nèi)容呈現(xiàn)、價(jià)值觀引導(dǎo)等方面緊密結(jié)合社會(huì)實(shí)際敢于創(chuàng)新。隨著新一代青年群體婚戀觀念的變化，創(chuàng)新是相親交友類節(jié)目在電視節(jié)目同質(zhì)化、娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重的媒介環(huán)境中占據(jù)一席之地的核心要義，創(chuàng)作者要具備觀察生活、剖析受眾心理、了解當(dāng)代社會(huì)價(jià)值取向的能力，找準(zhǔn)方向、敢于創(chuàng)新才能受到觀眾的青睞，做出有溫度、有價(jià)值、有品質(zhì)的電視節(jié)目，發(fā)揮好正能量的輿論引導(dǎo)作用，滿足觀眾的社會(huì)需求和情感需求。