莫岱青

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展，母嬰電商在“二胎政策”及專業(yè)化育兒需求等因素的推動(dòng)下迅速發(fā)展。在此背景下，2021年9月9日，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年（上）中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編寫(xiě)而成。

預(yù)計(jì)2021年母嬰電商GMV突破11000億元

報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模為11 000億元。其中，2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39 %，從2015-2020年增速分別為，98.34 %，38.9 %，27.29 %，20.37 %，18.67 %，9.79 %增速持平緩下滑，預(yù)測(cè)2021年增速為9.99 %，呈上升趨勢(shì)。

網(wǎng)經(jīng)社將母嬰電商定義為通過(guò)媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺(tái)。目前母嬰電商有綜合類(lèi)、垂直類(lèi)和社區(qū)類(lèi)等模式。

主流平臺(tái)包括：綜合類(lèi)：拼多多、京東、天貓、唯品會(huì)、淘寶、考拉海購(gòu)、聚美優(yōu)品和洋碼頭等；垂直類(lèi)：貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子和好孩子等；社區(qū)類(lèi)：美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽和寶寶知道等；品牌供應(yīng)商：領(lǐng)冠、飛鶴、君樂(lè)寶、惠氏、雅培、美素佳兒、幫寶適、安兒樂(lè)和雀氏等。

預(yù)計(jì)今年母嬰電商用戶規(guī)模上升至2.5億

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，預(yù)計(jì)2021年母嬰電商用戶規(guī)模為2.5億人，同比增長(zhǎng)2.04 %。

其中，2014-2021年用戶規(guī)模逐漸持續(xù)增長(zhǎng)。從增速來(lái)看2017年增長(zhǎng)率高達(dá)61.42 %，2018-2020年增速分別為，38.05 %、25.64 %和25 %，預(yù)測(cè)2021年增速為2.04 %，呈下滑趨勢(shì)。

預(yù)計(jì)2021年母嬰電商人均年消費(fèi)額超4 400元

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，預(yù)計(jì)2021年母嬰電商人均年消費(fèi)額4 400元。

同時(shí)，2014-2021年人均年消費(fèi)額增減不一，從增速來(lái)看，2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39 %，2019年同比下降5.55 %，受疫情影響，2020年下降12.17 %，預(yù)計(jì)2021年增長(zhǎng)7.79 %，增速呈上升趨勢(shì)。

上半年母嬰電商融資4起總金超11.4億元

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，從2021年1～6月，國(guó)內(nèi)母嬰電商行業(yè)共發(fā)生了4起投融資事件，融資總額超11.4億元。涉及的平臺(tái)包括：MAKUKU麥酷酷、米小芽、Babycare和親寶寶。就所在地來(lái)看，浙江、北京融資各2起，平均融資額分別為0.05億元和0.65億元；廣東融資1起，平均融資額為0.1億元。

上半年母嬰電商“獨(dú)角獸”總估值達(dá)26億美元

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021年上半年母嬰電商“獨(dú)角獸”共二家，分別為貝貝網(wǎng)（15億美元）、蜜芽（11億美元），總估值為26億美元。對(duì)比2020年上半年母嬰電商“獨(dú)角獸”數(shù)據(jù)保持不變。

從所在地分部來(lái)看，二家母嬰電商分別位于北京、杭州集中在的一、二線城市。從成立時(shí)間來(lái)看，蜜芽成立時(shí)間最長(zhǎng)，為10年，貝貝時(shí)間最短，為7年。

母嬰電商存商品質(zhì)量、物流問(wèn)題、虛假促銷(xiāo)等“亂象”

2021年上半年熱點(diǎn)被投訴問(wèn)題主要聚焦在：商品質(zhì)量、物流問(wèn)題、虛假促銷(xiāo)、退款問(wèn)題、凍結(jié)商家資金、發(fā)貨問(wèn)題、售后服務(wù)和貨不對(duì)板等幾個(gè)方面。