高娃

【摘要】社會(huì)發(fā)展新時(shí)代，新媒體日益興盛，新聞傳播環(huán)境帶來(lái)了巨大的變革。新媒體環(huán)境下，廣播新聞編輯方式需要進(jìn)一步創(chuàng)新，強(qiáng)化傳播效果。本文主要度新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯與傳播效果的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討，旨在進(jìn)一步提升廣播新聞編輯質(zhì)量，使其更加符合新時(shí)期社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，滿(mǎn)足人們的新聞需求，強(qiáng)化新聞傳播效果，促進(jìn)廣播新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代;廣播;新聞編輯;傳播效果

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.045

在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)推動(dòng)下，新媒體時(shí)代到來(lái)，改變了新聞傳播環(huán)境，對(duì)廣播新聞編輯工作模式帶來(lái)了巨大革新。針對(duì)這種情況，需要優(yōu)化廣播新聞編輯形式，重新定位發(fā)展方向，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，提高從業(yè)人員的綜合能力，提高廣播新聞信息的傳播價(jià)值，滿(mǎn)足人們的新聞需求，強(qiáng)化傳播效果，幫助人們對(duì)社會(huì)形勢(shì)進(jìn)行精準(zhǔn)判斷，推動(dòng)廣播新聞事業(yè)的高速發(fā)展。

1. 新媒體環(huán)境特點(diǎn)

1.1 形式多樣化，覆蓋范圍廣

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平日漸提升，現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)逐漸普及，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶(hù)端等技術(shù)在人們的生產(chǎn)生活中得到廣泛滲透和應(yīng)用，瀏覽新聞網(wǎng)頁(yè)逐漸成為新時(shí)期人們接受新聞的重要方式?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信設(shè)備的聯(lián)合應(yīng)用，為人們提供更加快捷化和多樣化的新聞接受渠道，人們可以通過(guò)多種新聞APP閱覽新聞，或者通過(guò)微信、微博、貼吧等，即時(shí)掌握新聞動(dòng)態(tài)，并對(duì)自己的目標(biāo)信息進(jìn)行針對(duì)性搜索，或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收自己喜歡的新聞節(jié)目等?；ヂ?lián)網(wǎng)自身優(yōu)勢(shì)作用下，新媒體傳播形式具有速度快、反饋及時(shí)、多樣化等特點(diǎn)。人們可以即時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)新聞信息進(jìn)行全面掌握，還可以通過(guò)新聞評(píng)論功能發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，強(qiáng)化新聞傳播的互動(dòng)性和雙向性。

1.2 傳播渠道多樣化，互動(dòng)性好

在現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展背景下，新媒體日益興起，其形式越來(lái)越多樣化，拓展新聞傳播渠道的同時(shí)，也促使新聞傳播內(nèi)容的多樣化，為大眾互動(dòng)提供便利和途徑，進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞傳播效果。新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞傳播的主要途徑和平臺(tái)，也是新媒體發(fā)展的重要載體。當(dāng)前主要的新媒體傳播平臺(tái)有微博、微信等手機(jī)客戶(hù)端。人們通過(guò)打開(kāi)手機(jī)APP，可以對(duì)剛剛發(fā)生的社會(huì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行接收和閱覽，滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求。而且大部分新媒體平臺(tái)都設(shè)置了評(píng)論區(qū)域，受眾可以在此處進(jìn)行留言，發(fā)表自身觀點(diǎn)和意見(jiàn)，增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，拉近與受眾的距離，也對(duì)社會(huì)大眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的態(tài)度進(jìn)行判斷和掌握，以便為其提供更加針對(duì)性和個(gè)性化的新聞內(nèi)容。

2. 新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯現(xiàn)狀問(wèn)題

2.1 形式單一

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體預(yù)警下，以往的廣播新聞編輯形式和傳播模式，和現(xiàn)代人們多樣化的新聞需求不相符，與時(shí)代發(fā)展步伐嚴(yán)重脫離。這是因?yàn)樵谟?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)支持下，新媒體日益崛起，并迎合了廣大受眾的個(gè)性化新聞需求，受到人們的廣泛青睞。但是廣播新聞只能給人以聽(tīng)覺(jué)刺激，傳播形式較為固化，傳播載體較為單一，缺乏新鮮感，容易流失受眾。

2.2 客觀性不足

新時(shí)代，新聞傳播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，人們對(duì)有深度、新鮮感的新聞信息更加感興趣。但是廣播新聞編輯人員職業(yè)素養(yǎng)不足，對(duì)新聞事實(shí)不尊重，廣播新聞失去客觀性和真實(shí)性，而且在新聞編輯過(guò)程中，往往會(huì)在新聞內(nèi)容中融入自己的個(gè)人情緒和主觀意識(shí)，個(gè)人主義色彩較為明顯，容易對(duì)人們事物判斷起到錯(cuò)誤的引導(dǎo)。此外，廣播新聞編輯人員對(duì)新聞信息缺乏客觀性評(píng)價(jià)和解析，不能對(duì)人們進(jìn)行正確的引導(dǎo)，新聞內(nèi)容缺乏深度，難以引起受眾的興趣。

2.3 缺乏個(gè)性化服務(wù)

現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展中，人們對(duì)新聞信息的需求越來(lái)越多樣化，而傳統(tǒng)的廣播新聞編輯模式、新聞傳播形式比較為單一，整體的新聞編輯質(zhì)量不佳，難以滿(mǎn)足人們的多樣化新聞需求，影響廣播新聞的傳播效果。而且廣播新聞編輯人員對(duì)受眾的新聞習(xí)慣、喜好不了解，不能對(duì)其提供針對(duì)性和個(gè)性化的新聞服務(wù)，導(dǎo)致大量受眾流失，影響廣播新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3. 新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯工作的新變化

3.1 角色定位改變

在新媒體環(huán)境，廣播新聞編輯的角色定位發(fā)生了重要轉(zhuǎn)變。（1）新聞稿件的組織者。新時(shí)代的到來(lái)，新媒體日益興起，新聞傳播內(nèi)容越來(lái)越豐富，新聞傳播途徑越來(lái)越多樣化，且在內(nèi)容便捷上逐漸親和化，更加容易被人們理解和接受。這種形勢(shì)下，對(duì)廣播新聞編輯工作者帶來(lái)了一定的壓力，工作量逐漸增加，需要從業(yè)人員轉(zhuǎn)變工作方式，創(chuàng)新工作思路，培養(yǎng)新聞敏感性和，提高觀察力，能夠在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中查找出有價(jià)值的、人們期待的新聞信息，并對(duì)其進(jìn)行編輯整理，形成完整的新聞稿件，進(jìn)行廣泛傳播。（2）新聞事件評(píng)論者。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自身的局限性，且其新聞傳播過(guò)程中具有開(kāi)放性、自由性特點(diǎn)，缺乏新聞質(zhì)量把關(guān)和監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致新聞信息的客觀性和準(zhǔn)確性存在一定的問(wèn)題。而且，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性特點(diǎn)，導(dǎo)致人們對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，在不了解全面事實(shí)真相的情況下對(duì)其進(jìn)行盲目評(píng)價(jià)，對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向造成負(fù)面影響，甚至對(duì)社會(huì)整體風(fēng)氣帶來(lái)不好效果。因此，在進(jìn)行廣播新聞編輯傳播過(guò)程中，需要結(jié)合實(shí)際情況，立足事實(shí)真相，不僅要對(duì)其進(jìn)行全面真實(shí)客觀體現(xiàn)，而且還要對(duì)事件進(jìn)行客觀分析和判斷，對(duì)其進(jìn)行正確評(píng)價(jià)，以便引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論方向，強(qiáng)化廣播新聞傳播效果。（3）社會(huì)輿論的把關(guān)者。在新媒體環(huán)境下，對(duì)新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，不僅需要廣播新聞編輯人員提高自己的專(zhuān)業(yè)技能，而且還要強(qiáng)阿虎職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，保障新聞信息的真實(shí)性和客觀性，避免傳播虛假信息。

3.2 創(chuàng)新廣播新聞編輯工作模式

（1）采取個(gè)性化的新聞編輯形式。在新媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞傳播提出了更高的要求，并逐漸向個(gè)性化、高效化需求發(fā)展，不同的廣播新聞受眾對(duì)廣播新聞的需求不同，尤其表現(xiàn)在播出時(shí)間、編排風(fēng)格、節(jié)目風(fēng)格等方面。廣播新聞工作人員要對(duì)廣播新聞編輯工作進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，對(duì)受眾群體的喜好進(jìn)行全面調(diào)查和了解，以便為其提供個(gè)性化和針對(duì)性的廣播新聞服務(wù)，強(qiáng)化受眾服務(wù)體驗(yàn)，提高受眾對(duì)廣播新聞的黏性，強(qiáng)化廣播新聞傳播效果。例如，可以在晚間時(shí)間段播放時(shí)事新聞，人們習(xí)慣在晚飯時(shí)間邊吃飯邊收聽(tīng)時(shí)事新聞，關(guān)心國(guó)家大事;在下午時(shí)段播放社會(huì)新聞，下午工作之余，人們從繁忙的工作狀態(tài)中抽離出來(lái)，往往會(huì)選擇瀏覽社會(huì)新聞以便放松身心?；诖?，廣播新聞編輯工作人員要結(jié)合具體的新聞內(nèi)容、類(lèi)型的不同，選擇差異性的編輯形式，并實(shí)現(xiàn)多元化編輯模式，為受眾提供及時(shí)的新聞信息，并對(duì)展現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，給人以新鮮感，吸引人們關(guān)注，強(qiáng)化廣播新聞的傳播效果。（2）強(qiáng)化審美能力。新媒體時(shí)代，人們生活質(zhì)量提高，精神追求品味越來(lái)越高，對(duì)廣播新聞質(zhì)量提出了更高的要求?；诖耍瑥V播新聞編輯人員要強(qiáng)化自身的審美能力，融合新時(shí)代發(fā)展形勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)新聞主題進(jìn)行深度研究，增加新聞內(nèi)容深度，充分體現(xiàn)新聞新鮮感，并對(duì)新聞編輯風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，全面滿(mǎn)足新時(shí)代受眾的審美需求，推動(dòng)廣播新聞的傳播效果，促進(jìn)廣播新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 功能多樣化，受眾定位精細(xì)化

廣播新聞要結(jié)合現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，對(duì)多樣化媒介進(jìn)行融合發(fā)展，與網(wǎng)站、出版社合作，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)聲音有形化轉(zhuǎn)化，拓展傳播方式，增加廣播新聞的視聽(tīng)效果。此外，要對(duì)受眾主體進(jìn)行精細(xì)化分析和劃分，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，并對(duì)新聞信息進(jìn)行前瞻性預(yù)測(cè)和判斷，并綜合利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行合理分類(lèi)，提供針對(duì)性新聞服務(wù)，增加新聞互動(dòng)，強(qiáng)化傳播效果。

3.4 新媒體環(huán)境下廣播新聞傳播效果分析

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞信息的推廣范圍有限，保存時(shí)間不長(zhǎng)，而且在對(duì)以往的新聞信息進(jìn)行搜索時(shí)比較麻煩，耗時(shí)較長(zhǎng)。新媒體環(huán)境下，依托現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，廣播新聞媒體逐漸與新媒體進(jìn)行融合，對(duì)其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行借鑒，對(duì)廣播新聞編輯模式帶來(lái)變革，增加編輯形式，拓展覆蓋范圍，強(qiáng)化其與受眾的互動(dòng)性，逐漸成為重要的新聞傳播載體，體現(xiàn)出極佳的傳播效果。

3.5 傳播格局的逐漸優(yōu)化

新媒體環(huán)境下，廣播新聞傳播范圍逐漸拓展，并打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空、跨邊界傳播。而且廣播新聞的信息承載量越來(lái)越多，對(duì)傳統(tǒng)的傳播格局帶來(lái)極大的革新和改變。這種形勢(shì)下，更多的新聞媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合發(fā)展，促進(jìn)新聞傳播技術(shù)水平的提升，對(duì)新聞編輯傳播成本進(jìn)行合理控制，強(qiáng)化新聞傳播速度，增加廣播新聞時(shí)效性和真實(shí)性。（2）增加互動(dòng)性和互融性。在新媒體環(huán)境下，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，新聞傳播速度逐漸加快，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體，增加了互動(dòng)性，人們可以在收聽(tīng)廣播新聞的同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行信息評(píng)論或反饋。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，可以實(shí)現(xiàn)全球化拓展，推動(dòng)新聞信息共享，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷。

3.6 拓展新聞傳播渠道

一方面可以與微博、微信等新媒體形式進(jìn)行融合發(fā)展，改變以往單一性的傳播形式，強(qiáng)化傳播效果。此外還可以利用互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能，強(qiáng)化宣傳力度，構(gòu)建個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)新聞信息進(jìn)行全面展示，為人們提供長(zhǎng)效化的新聞服務(wù)，延長(zhǎng)新聞信息保存時(shí)間。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，社會(huì)環(huán)境發(fā)生重要變化，廣播新聞媒體要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)新新聞編輯理念和工作方式，提高廣播新聞信息編輯質(zhì)量，拓展新聞傳播渠道，優(yōu)化廣播新聞服務(wù)效果，滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化新聞需求，推動(dòng)廣播新聞事業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

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