張芬

【摘要】新媒體環(huán)境下，微信公眾號在自媒體領(lǐng)域的應(yīng)用價值逐步突顯。相較于傳統(tǒng)新聞媒體而言，微信公眾號的發(fā)展前景十分廣闊，可加快媒介融合發(fā)展進(jìn)程，并且可在平臺之上進(jìn)行重要新聞內(nèi)容的發(fā)布與傳播。作為平面媒體之一的微信公眾號的誕生，使媒體影響力進(jìn)一步彰顯?；诖耍恼聫奈⑿殴娞柕陌l(fā)展現(xiàn)狀分析入手，闡述了微信公眾號誕生后對平面媒體產(chǎn)生的影響，而后進(jìn)一步分析了微信公眾號的新聞內(nèi)容編輯要點，希望能夠幫助新聞微信公眾號提升自身內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，從而在日趨激烈的媒介競爭環(huán)境下立于不敗之地。

【關(guān)鍵詞】平面媒體;微信公眾號;新聞內(nèi)容;編輯要點

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.061

微信公眾號具有用戶量多、信息傳播速度快、進(jìn)入門檻高等特征。通過微信公眾號傳播新聞內(nèi)容，可增強(qiáng)新聞傳播的垂直性，可消除時間及空間對新聞內(nèi)容查閱所產(chǎn)生的影響，可構(gòu)建通暢性、互動性的公眾交流平臺，引導(dǎo)受眾了解時事新聞、關(guān)注新聞熱點。新媒體時代，微信公眾號陷入競爭白熱化、優(yōu)質(zhì)公眾號不多的困境，為彰顯微信公眾號在平面媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢，必然要通過編輯內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化逐步打造優(yōu)質(zhì)微信公眾號，保持微信公眾平臺的平穩(wěn)發(fā)展。

1. 新媒體時代微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 微信公眾號多元發(fā)展、競爭日趨白熱化

微信公眾號自成立之初，公眾號數(shù)量便成倍式增長。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止到2020年上半年，微信公眾號總量已高達(dá)162萬個，相比2019年的98.1萬個而言，數(shù)量增幅將近27%。同時，微信公眾號類型眾多，且呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展趨勢。然而微信公眾平臺上存在大量僵尸號，這些微信公眾號的活躍度并不高。對于微信公眾號而言，關(guān)注量是微信公眾號的發(fā)展基礎(chǔ)，是其能否獲得高點擊量的重要衡量指標(biāo)。在眾多微信公眾號的粉絲爭奪當(dāng)中，競爭氛圍日趨激烈，微信公眾號的發(fā)展壯大更為艱難。

1.2 優(yōu)勢特點未充分彰顯、優(yōu)質(zhì)微信公眾號不多

在自媒體沖擊下，各大傳統(tǒng)媒體逐步開通了微信公眾號，然而其仍以報紙新聞的內(nèi)容作為微信公眾號的推廣資源，難以彰顯新媒體的優(yōu)勢，也未展示出微信公眾平臺的獨有特點，新聞內(nèi)容對受眾不具吸引力，受眾難以深入了解傳統(tǒng)媒體。同時，傳統(tǒng)媒體在運營微信公眾號時，運營思維有所局限，難以吸納大量粉絲，因而限制了微信公眾號的自身價值發(fā)揮。如今日頭條等新聞微信公眾號粉絲多、點擊量及評論均較高，然而此種優(yōu)質(zhì)公眾號的數(shù)量十分有限，大多數(shù)都因新聞內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)而未能得到受眾廣泛關(guān)注。

2. 平面媒體微信公眾號的新聞內(nèi)容編輯要點

2.1 創(chuàng)新選題、增加選題深度

相較于微博等受眾量更廣的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺而言，利用微信公眾號發(fā)布新聞信息，時效稍有遜色，然而微信公眾號具備深挖詳解新聞事件背后故事、剖析事件實質(zhì)的優(yōu)勢，可基于用戶的好奇心理，通過新聞事件誘發(fā)原因的分析、新聞發(fā)生經(jīng)過的詳細(xì)解讀、新聞發(fā)展結(jié)果的持續(xù)關(guān)注，吸納用戶關(guān)注微信公眾號，從而通過新聞事態(tài)的連續(xù)性報道而吸引受眾成為微信公眾號的忠實粉絲。但吸納粉絲的前提條件是用戶需要在此之前便已關(guān)注到新聞事件，此時，微信公眾號需要通過巧妙選題，側(cè)重于選題的深入性與創(chuàng)新性提升。一方面，應(yīng)以新聞熱點話題為主，從中篩選適合的選題，并層層剖析、深度解讀，從而增強(qiáng)對用戶的吸引度。同時，可深挖地域性熱點，通過本地區(qū)受眾情感共鳴的達(dá)成，深化新聞內(nèi)容影響，促進(jìn)新聞內(nèi)容的快速傳播。

2.2 杜絕“標(biāo)題黨”、反復(fù)推敲擬定標(biāo)題

部分微信公眾號為博取關(guān)注，會在標(biāo)題上做文章，以偏離實際的字眼吸引受眾點擊文章，受眾被標(biāo)題吸引后點擊文章閱讀，讀到文章末尾仍未發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中展示的內(nèi)容，此時受眾閱讀時會因文章內(nèi)容與標(biāo)題不相符而產(chǎn)生被欺騙的思想，并且受眾的時間也被無價值或自己不關(guān)注的新聞內(nèi)容閱讀所浪費，因此會導(dǎo)致受眾取關(guān)公眾號，從而會使微信公眾號的新聞內(nèi)容點擊率下降。成為標(biāo)題黨，對微信公眾號來說得不償失，雖能短暫的博人眼球，但會因用戶對內(nèi)容真實性產(chǎn)生質(zhì)疑而不再信任公眾號，長此以往，必然會喪失大量粉絲。為此，微信公眾號擬定標(biāo)題時要以新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，在把握主題、不偏離中心思想的前提下，經(jīng)過慎重思考、細(xì)致推敲之后，遵循簡潔性、生動性與真實性的原則，結(jié)合受眾興趣點及新聞需求擬定適合的標(biāo)題。

2.3 引入網(wǎng)絡(luò)熱詞、增強(qiáng)受眾關(guān)注度

新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)上誕生了大量網(wǎng)絡(luò)熱詞，若是能夠在微信公眾號中引入網(wǎng)絡(luò)熱詞，必將會拉近微信公眾號與受眾生活之間的距離，可增強(qiáng)趣味性元素，改變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的枯燥感、嚴(yán)肅感，可為新聞信息增添色彩。傳統(tǒng)的新聞報道語句嚴(yán)謹(jǐn)、語氣嚴(yán)肅，但作為新型平面媒體，微信公眾號可對網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新點進(jìn)行吸納，可將“社死”“內(nèi)卷”等網(wǎng)絡(luò)熱詞融入新聞內(nèi)容當(dāng)中，還可利用表情包或趣味漫畫增強(qiáng)用戶對新聞內(nèi)容的閱讀興趣。新聞編輯的過程中，應(yīng)重點關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱詞引入的正確性，從而吸引受眾關(guān)注，舒緩受眾的思想壓力。編輯新聞內(nèi)容時，應(yīng)注重于受眾訴求不一的情況，將網(wǎng)絡(luò)熱詞完美融合于新聞內(nèi)容當(dāng)中，通過此種文化融合方式的使用，提升新媒體時代微信公眾號的競爭實力。

2.4 避免排版樣式同質(zhì)化、精心設(shè)計添加圖片

微信公眾號的新聞報道并不是推送數(shù)量越多越好，目前，許多微信公眾號每日只發(fā)布一次推文，僅有如“人民日報”等少數(shù)特殊性質(zhì)的微信公眾號會一日發(fā)布多次推文。然而由于傳統(tǒng)媒體的信息傳輸量較大，若是每日只推一篇的文章，必然要確保新聞內(nèi)容的精心設(shè)計與排版。既要斟酌語句用詞，也查精心設(shè)計添加圖片。結(jié)合新聞內(nèi)容，盡可能創(chuàng)新排版方式，不能總是沿用一種排版樣式，以免引起受眾的閱讀疲勞。同時，排版過程中，也不能生搬照用其他微信公眾號使用過的排版樣式，而是應(yīng)契合時代發(fā)展特征，結(jié)合受眾喜好創(chuàng)新與優(yōu)化新聞內(nèi)容，從而增強(qiáng)受眾閱讀新聞內(nèi)容的興趣，保持對新聞內(nèi)容閱讀的新鮮感。此外，微信公眾號新聞的發(fā)布，還應(yīng)注重于優(yōu)化目錄設(shè)計效果，要確保其契合標(biāo)題或圖片，從而增強(qiáng)受眾對微信公眾號新聞內(nèi)容的關(guān)注度。

2.5 引入多元化編輯方式、優(yōu)化受眾體驗感受

為吸引受眾點擊閱讀微信公眾號發(fā)布的新聞報道，增強(qiáng)受眾對新聞關(guān)注度，需要注重于編輯方式的多元化引用，新聞內(nèi)容編輯之初，新聞編輯者便要對此內(nèi)容加以全面考量。在新聞內(nèi)容編輯的過程中，要注重于新型編輯方式的引入，可同時應(yīng)用多種不同的編輯方式，通過編輯技巧的創(chuàng)新性應(yīng)用，通過圖文、音頻、動畫的添加豐富新聞內(nèi)容，也可將契合受眾思想或情感的內(nèi)容加入到文章當(dāng)中，或是利用不同顏色或不同字體突出關(guān)鍵詞句。同時，也可結(jié)合文章內(nèi)容，適當(dāng)?shù)募尤氡尘耙魳?，或是添加短視頻，通過編輯方式的多元化應(yīng)用，激發(fā)出受眾閱讀新聞內(nèi)容的自主性，并強(qiáng)化受眾閱讀時的感受，從而提升其對微信公眾號的忠誠度。

2.6 應(yīng)用H5活動面、提升新聞點擊率與轉(zhuǎn)發(fā)率

H5活動面是互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的，可依托多媒體平臺快速傳播的網(wǎng)頁技術(shù)，此種高級網(wǎng)頁技術(shù)的交互性更強(qiáng)，功能更多，可在移動設(shè)備上使用，并且無需下載。目前此網(wǎng)頁技術(shù)已在多個領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。此種頁面更加豐富與整齊，可扭轉(zhuǎn)以往應(yīng)用動畫、視頻時出現(xiàn)的網(wǎng)站資本空間占用過多，頁面加載速度過慢的問題。并且H5活動頁所應(yīng)用的代碼更為簡潔，多媒體環(huán)境下應(yīng)用，可搜索引警的抓取更為友好，可降低網(wǎng)站優(yōu)化的難度。同時，H5活動頁技術(shù)的應(yīng)用，可實現(xiàn)圖片及音樂的良好融合，所產(chǎn)生的效果不遜色于Flash動畫，可在新聞內(nèi)容豐富性提升的同時，增強(qiáng)更多趣味性元素，從而消除受眾對新聞內(nèi)容枯燥乏味的印象，可更加契合受眾的新聞閱讀需求，也可使新聞難度系數(shù)大大降低?，F(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，是實現(xiàn)新聞傳播途徑拓展的有效路徑。微信公眾號可根據(jù)新聞內(nèi)容，結(jié)合受眾新聞閱讀需求而制作出內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)的H5專題網(wǎng)頁，從而吸引大眾閱讀，可通過順暢性、趣味性的新聞內(nèi)容閱讀增強(qiáng)受眾轉(zhuǎn)發(fā)新聞的意愿，從而進(jìn)一步提高微信公眾號點擊率，吸納更多的忠實粉絲。

3. 結(jié)語

微信公眾平臺是與其他APP的展示效果完全不同的平面媒體，既可對傳統(tǒng)新聞傳播形式的局限性進(jìn)行突破，也可轉(zhuǎn)變受眾新聞閱讀習(xí)慣，創(chuàng)新新聞閱讀方式，增強(qiáng)受眾的新聞閱讀意愿，從而在任何時間、任意地點，利用碎片化的時間通過微信公眾號了解當(dāng)下時事新聞及熱點新聞。為確保新媒體時代，微信公眾號競爭實力能夠進(jìn)一步提升，打造更為優(yōu)質(zhì)的微信公眾平臺，新聞編輯需立足長遠(yuǎn)、把握重點，通過創(chuàng)新選題、增加選題深度、杜絕“標(biāo)題黨”、反復(fù)推敲擬定標(biāo)題、引入網(wǎng)絡(luò)熱詞、增強(qiáng)受眾關(guān)注度、避免排版樣式同質(zhì)化、精心設(shè)計添加圖片、引入多元化編輯方式、優(yōu)化受眾體驗感受、應(yīng)用H5活動面、提升新聞點擊率與轉(zhuǎn)發(fā)率等方式創(chuàng)新性編輯新聞，從而為受眾提供內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、形式更為新穎的新聞報道。

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