喬素華

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸在宣傳陣地中占據(jù)了重要的地位，傳統(tǒng)媒體不得不面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。從報(bào)紙到廣播，從廣播到電視，從電視到移動(dòng)端，正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新媒體成為很多人獲知和傳播消息的主要渠道。面對(duì)新媒體時(shí)代下的傳播特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體受到了比較大的沖擊，對(duì)于如何提升主流媒體的新聞傳播力成為當(dāng)下新聞人比較關(guān)注的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;主流媒體;新聞;傳播力

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.064

主流媒體承擔(dān)著意識(shí)形態(tài)宣傳、輿論引領(lǐng)及增強(qiáng)文化軟實(shí)力等重大職責(zé)。媒體融合發(fā)展是提高主流媒體文化傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措。長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)媒體都具有較強(qiáng)的影響力，無(wú)論在政治、經(jīng)濟(jì)還是民生綜合等方面都具有較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力，并且成為社會(huì)人群獲取資訊報(bào)道的主要渠道。新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要借助新媒體打造新型主流媒體，這一背景下，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，借助新媒體提升新聞傳播力和影響力，讓主流媒體重返輿論市場(chǎng)，是傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該不斷探索的。

1. 主流媒體需要改進(jìn)的幾點(diǎn)方向

1.1 以報(bào)紙雜志為代表的傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的不足

這種形式的傳統(tǒng)媒體是最具有時(shí)代特點(diǎn)的媒體，具有較強(qiáng)的影響力，但是新媒體時(shí)代下報(bào)刊形式的主流媒體最大的弊端就是信息生產(chǎn)周期長(zhǎng)，傳播效率低，而且信息形式單一，信息量有限，無(wú)法帶動(dòng)受眾的思維活躍，讓群眾無(wú)法在視覺(jué)沖擊下體驗(yàn)接受新聞和咨詢的愉悅感。

而最讓新聞報(bào)刊失去優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題在于，新聞報(bào)刊無(wú)法與讀者受眾產(chǎn)生及時(shí)的互動(dòng)性、交流體驗(yàn)。這就導(dǎo)致受眾在閱讀過(guò)程中很多思想踴躍出來(lái)無(wú)法得到抒發(fā)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去了與受眾之間的深切互動(dòng)感，無(wú)法滿足受眾的心理，造成受眾的流失。

1.2 以電視臺(tái)為主的電視形式在新媒體時(shí)代的不足

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，無(wú)論是廣播還是電視都存在較大的發(fā)展限制。第一，電視和廣播需要借助一定的空間和信號(hào)才能實(shí)現(xiàn)傳播，傳播的內(nèi)容時(shí)間比較固定。比如新聞聯(lián)播，需要受眾守在電視機(jī)或者廣播設(shè)備前，定時(shí)進(jìn)行觀看和收聽(tīng)，移動(dòng)性不足。第二，電視和廣播的用戶思維不足，自上而下進(jìn)行傳播，受眾對(duì)新聞內(nèi)容只能被動(dòng)的接收。但是相對(duì)報(bào)紙刊物等傳統(tǒng)媒體，電視和廣播可以以光和聲兩種形態(tài)走進(jìn)手中人群的認(rèn)知范圍之內(nèi)，所以受眾人群相對(duì)來(lái)講會(huì)更加廣泛。

1.3 以人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等為主的網(wǎng)站形式

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電腦和智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的受眾紛紛把獲取資訊的習(xí)慣轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)方面。不同于電視形式的主流媒體，網(wǎng)絡(luò)形式的更方便人們攜帶，一部智能手機(jī)或者平板電腦就可以體驗(yàn)到獲取新聞和咨詢的快感，增加了用戶的體驗(yàn)感。但是這些主流媒體網(wǎng)站有很大的共性弊端，就是自主創(chuàng)新能力和采編技術(shù)能力相對(duì)薄弱，無(wú)法生產(chǎn)更多豐富的內(nèi)容和文案，導(dǎo)致粉絲量足夠但是始終無(wú)法產(chǎn)生用戶的大量共鳴與互動(dòng)習(xí)慣。很多用戶以官方認(rèn)證消息的習(xí)慣來(lái)觀看新聞資訊，始終無(wú)法從根本上帶動(dòng)用戶的積極性和互動(dòng)性。

2. 如何提升主流媒體的新聞傳播力

主流媒體承擔(dān)著意識(shí)形態(tài)宣傳、輿論引領(lǐng)及增強(qiáng)文化軟實(shí)力等重大職責(zé)。媒體融合發(fā)展是提高主流媒體文化傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，主流媒體應(yīng)順應(yīng)數(shù)字化、移動(dòng)化的信息傳播趨勢(shì)，積極運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播技術(shù)、內(nèi)容制作、媒介功能、管理體制等方面的深度融合，提高主流媒體在輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民等方面的感召力和影響力，牢牢把握主流媒體在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中的話語(yǔ)權(quán)。媒體融合戰(zhàn)略下提高主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，

2.1 提升主流媒體報(bào)道的質(zhì)量

提升主流媒體的新聞傳播力度就要從本質(zhì)上提升主流媒體自身的新聞質(zhì)量與資訊的報(bào)道服務(wù)性上下功夫。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各大媒體競(jìng)爭(zhēng)性越來(lái)越強(qiáng)，出現(xiàn)了百花齊放的傳播局面。但是在碎片化和淺閱讀的時(shí)代，人們對(duì)于新聞質(zhì)量期待越來(lái)越高，這就需要主流媒體的工作人員有較高的職業(yè)素養(yǎng)、獨(dú)到的見(jiàn)解和較強(qiáng)的新聞采集能力。對(duì)于標(biāo)題黨類型的新聞一概杜絕，保證新聞的質(zhì)量。而對(duì)于不符合實(shí)際的新聞堅(jiān)決不發(fā)，守住底線和立場(chǎng)，發(fā)揮主流媒體新聞生產(chǎn)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，靠好的作風(fēng)文風(fēng)，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力制作具有權(quán)威性、思想性、客觀性的深度報(bào)道和評(píng)論，以優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品和嚴(yán)肅新聞態(tài)度引領(lǐng)公眾的思想及價(jià)值判斷，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.2 要把握好時(shí)度效

時(shí)度效是不可分割的有機(jī)整體。時(shí)，就是時(shí)機(jī)、節(jié)奏;度，就是力度、分寸;效，就是效果、實(shí)效。時(shí)效決定成效，速度贏得先機(jī)。提高產(chǎn)品質(zhì)量，主流媒體應(yīng)緊跟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的閱讀需求和閱讀變化，必須認(rèn)真處理好“時(shí)”“度”“效”三者的關(guān)系。比如主流媒體的報(bào)紙需更新版面設(shè)計(jì)，盡可能多地增加圖文類、趣味性、可讀性強(qiáng)的文章，對(duì)時(shí)政新聞要有迅速及時(shí)的報(bào)道。電視臺(tái)應(yīng)適應(yīng)新媒體傳播的快速性特點(diǎn)，可拍攝一些短視頻或者互動(dòng)性較強(qiáng)的采訪報(bào)道，即時(shí)制作短小鮮活的信息產(chǎn)品，走進(jìn)生活，走進(jìn)群眾。

2.3 加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)

首先要了解受眾人群，學(xué)會(huì)和他們交流，能真正懂受眾所想，情系受眾，利為受眾。然后與受眾建立密切的聯(lián)系，善于與他們保持交流互動(dòng)。在新聞的發(fā)布之后，可以第一時(shí)間掌握受眾的心理，對(duì)受眾心理給予正確的引導(dǎo)疏解。當(dāng)發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生異議與疑問(wèn)時(shí)，可以及時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)給予回復(fù)和解答。從根本上和廣大受眾保持聯(lián)系，建立起粉絲交流之后才可以更好地提供服務(wù)，引領(lǐng)新媒體時(shí)代的風(fēng)向。重視細(xì)節(jié)，關(guān)注每一位受眾的心理和社會(huì)對(duì)熱點(diǎn)話題的輿論風(fēng)向，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

主流媒體雖然作為官方的權(quán)威代表，對(duì)于有一定爭(zhēng)議的新聞事件，要廣泛收集資料，認(rèn)真調(diào)查取證。在輿論導(dǎo)向有偏差的時(shí)候，及時(shí)做以調(diào)整，加以指正和引導(dǎo)。必要時(shí)可以成立重點(diǎn)新聞的專業(yè)小組，對(duì)重點(diǎn)爭(zhēng)議部分進(jìn)行梳理，盡量保證對(duì)于爭(zhēng)議問(wèn)題沒(méi)有疏漏的部分，給公眾樹(shù)立一個(gè)航向標(biāo)。同時(shí)主流媒體在新媒體時(shí)代當(dāng)中應(yīng)當(dāng)更加加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)輿論的敏感度，及時(shí)地掌控?zé)狳c(diǎn)新聞，成為當(dāng)之無(wú)愧的權(quán)威的代表。

2.4 重視新媒體的編輯技巧

當(dāng)前，新媒體傳播形式發(fā)展迅速，具有極強(qiáng)的黏力，用戶在圖文并茂、視聽(tīng)兼?zhèn)?、生?dòng)形象的多維體驗(yàn)中受到信息內(nèi)容的引導(dǎo)。主流媒體要善于運(yùn)用圖片、音頻、視頻、動(dòng)漫、直播等新媒體傳播手段制作吸引力強(qiáng)的作品，將好的思想、觀念和內(nèi)容，通過(guò)生動(dòng)的形式的和多樣的手段表達(dá)出來(lái)，帶給受眾全新體驗(yàn)。作為主流媒體的新聞工作人員，需要時(shí)刻具有創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)待新奇事物有良好的吸收能力。對(duì)于編輯要不斷加強(qiáng)對(duì)文字的敏感度，排版的專業(yè)性、美觀性，要保證視頻、音頻、圖片的制作能力，保證受眾閱讀和觀看的舒適度和流暢度，從本質(zhì)上提升主流媒體。

2.5 運(yùn)用新型信息技術(shù)。

信息技術(shù)的革新日新月異，新技術(shù)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)用速度越來(lái)越快，5G、人工智能等已在傳播領(lǐng)域嶄露頭角，推動(dòng)了媒體融合向縱深發(fā)展。主流媒體要及時(shí)跟進(jìn)信息技術(shù)革新態(tài)勢(shì)，掌握并運(yùn)用媒體融合的技術(shù)前沿成果，提升融合發(fā)展的科技含量。要運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)提升主流媒體的新聞生產(chǎn)能力，建立豐富的數(shù)據(jù)資源，加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源整合力度，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的信息資源基礎(chǔ)。要牢牢把握傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，積極與有影響力的新媒體平臺(tái)合作，利用新媒體的成熟技術(shù)和平臺(tái)，提高主流媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的覆蓋面和引領(lǐng)力。

3. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，面對(duì)新媒體時(shí)代的大環(huán)境，主流媒體道阻且艱的同時(shí)身上大責(zé)任與使命更加深重。根據(jù)自身短板，分析當(dāng)前所處新媒體時(shí)代下主流媒體目前面臨的困難，來(lái)找到獲取更高水平的新聞能力，并且在新媒體時(shí)代預(yù)測(cè)迎來(lái)的機(jī)遇，提升主流媒體的新聞?dòng)绊懥?。主流媒體是我國(guó)發(fā)展不可或缺，無(wú)法被任何媒體取代的，所以從根本上提升基本素養(yǎng)和能力才可以具有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，與時(shí)俱進(jìn)，引領(lǐng)新媒體時(shí)代。還要建立科學(xué)的績(jī)效考核和激勵(lì)機(jī)制，從新聞采編、技術(shù)研發(fā)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)管理等方面優(yōu)化配置人才結(jié)構(gòu)，為媒體融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐和智力支持。

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