龔方

【摘要】新的技術(shù)革命必然會衍生出新的媒介形式與其相呼應(yīng)。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)、數(shù)字化多媒體及通信技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，媒介融合有效整合了互聯(lián)網(wǎng)、傳輸、創(chuàng)作內(nèi)容、接收終端等多個平臺，并且創(chuàng)建了媒體發(fā)展的新格局。新媒體的涌現(xiàn)勢必會帶給傳統(tǒng)媒體一定的沖擊，但也在帶來挑戰(zhàn)的同時，提供了全新的發(fā)展契機(jī)。媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)的電視媒體要全面借鑒新媒體的傳播模式，拓展多種新型信息傳播途徑，同時也必須全力發(fā)揮固有的專業(yè)優(yōu)勢、權(quán)威優(yōu)勢，在電視新聞欄目的策劃、采編、制作等諸多方面主動適應(yīng)、迎合基于新型傳播技術(shù)下的受眾接受心理和閱讀習(xí)慣，立足本土，搶占主流，以期逐步建立新的朋友圈、生態(tài)圈、權(quán)力圈、客戶圈、互動圈。基于此，本文首先簡要闡述了媒體融合的特特征，隨后從四個方面圍繞著在媒介融合的時代背景下，電視新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了深入的分析。以供相關(guān)人士交流參考。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新媒體;電視新聞;新聞欄目

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.096

基于高科技傳播條件下的新媒體的涌現(xiàn)，對于傳統(tǒng)的電視新聞欄目而言既是一種全新的機(jī)遇，也是一種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞欄目只有不斷提高自身，才能緊跟時代發(fā)展的步伐，否則就會被社會所淘汰。在多元化的媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞欄目只有不斷地提高和完善自我，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，這樣才能夠取得長足進(jìn)步。新媒體時代的信息傳輸速度是非常迅速地，傳播范圍也是十分廣泛的，并且還具有超強(qiáng)的社交性。而傳統(tǒng)的電視新聞欄目則在很多方面都處于劣勢，發(fā)展的進(jìn)程也是面臨巨大的挑戰(zhàn)。伴隨著媒介大融合形勢的來臨，鑒于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目缺少創(chuàng)新，不再能夠緊跟時代發(fā)展的腳步。而新媒體正在以迅雷不及掩耳之勢牢牢占據(jù)著市場的主動權(quán)。因此作為傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，務(wù)必要把握住機(jī)會，努力提升自己的綜合實(shí)力，只有這樣做，才能帶動整個傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)不斷向前推進(jìn)。

1. 媒體融合的特征

媒體融合其實(shí)就是把數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、傳播體系、新聞訊息、終端接受者進(jìn)行有機(jī)融合。伴隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高，我國在充分運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的同時，也研究出了現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)、移動通信技術(shù)等一系列先進(jìn)的技術(shù)，大力地開拓出我國的信息終端市場。

媒體融合的特征：第一點(diǎn)是新聞內(nèi)容融合和傳輸方式融合，第二點(diǎn)是技術(shù)專業(yè)化和文化多元化的融合，第三點(diǎn)是信息集成化和全民參與性的融合。

第一，在媒體大融合的時代背景下，傳輸新聞的方式也變得多樣化，可以在有限的時間內(nèi)將大量的信息迅速、高效地傳播給受眾。廣播電視、報(bào)紙、雜志期刊、手機(jī)app、互聯(lián)網(wǎng)界面等這些都是傳輸新聞資訊的主要方式，通過采集新聞資訊中的關(guān)鍵詞，將訊息內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

第二，科研技術(shù)水平在不斷提高，數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化是這個時代發(fā)展的主導(dǎo)方向，對此媒介融合也會受到非常大的影響。文化多元化展現(xiàn)出來的媒體融合是基于文化基礎(chǔ)而開展的，是在大眾文化的基礎(chǔ)上演變過來的。大眾文化是非常多元化的，于是新聞媒體在進(jìn)行篩選的時候，要充分利用大眾文化的優(yōu)勢。站在另一個立場去考慮，新聞傳輸是為社會受眾傳遞訊息的過程，展現(xiàn)出來的是全方位的社會，只有這樣才能充分滿足不同用戶對新聞內(nèi)容的不同需求。這也能從根本上反映出，新聞媒體在傳播高端文化的同時，也能夠包容低俗的文化，體現(xiàn)出多元化發(fā)展。那么就可以得出結(jié)論，技術(shù)專業(yè)化和文化多元化的有機(jī)結(jié)合對于新聞媒體就是最充分地體現(xiàn)。

第三，每天都會有鋪天蓋地的來自世界各國的消息紛紛傳來，信息集成化也越來越明顯。媒介融合突破了傳統(tǒng)新聞媒介的枷鎖，對傳統(tǒng)的新聞模式進(jìn)行了創(chuàng)新，以便于進(jìn)一步打造出多元化的新聞傳播路徑。手機(jī)各大app、小程序以其便捷、實(shí)用等優(yōu)點(diǎn)快速占領(lǐng)著新聞市場的主導(dǎo)地位，抖音、小紅書、微博、微信、B站、知乎還有各種手機(jī)新聞客戶端等新型社交互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷出現(xiàn)，各種媒介之間有機(jī)結(jié)合，社會大眾可以在這些新媒體平臺上創(chuàng)作內(nèi)容、發(fā)表內(nèi)容、關(guān)注自己喜歡的創(chuàng)作者，信息集成化和全民創(chuàng)作性也可以把媒介融合的特點(diǎn)體現(xiàn)地淋漓盡致。

2. 媒介融合時代背景下電視新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 制作出高品質(zhì)電視新聞節(jié)目

作為一名電視新聞媒體的從業(yè)人員，必須要樹立正確的新聞觀念，加強(qiáng)新聞的創(chuàng)新意識，找到與眾不同的新聞視角更新電視新聞欄目，促使電視新聞欄目的傳播力度更大，傳播的范圍也更寬廣，制作出新穎的新聞欄目。舉個例子，可以采用微信掃一掃，促進(jìn)觀眾積極主動地關(guān)注電視新聞欄目，開拓出多條的新聞傳播途徑，充分激發(fā)出觀眾參與的熱情度，有力提升電視新聞在市場上的占有率，為了能夠制作出高品質(zhì)的新聞電視節(jié)目，可以從下面幾個方面重點(diǎn)去做：第一點(diǎn)可以從新聞主持人方面入手。制作出高品質(zhì)的新聞欄目，篩選出一名優(yōu)秀的新聞主持人是非常重要的。首先作為一名優(yōu)秀的新聞主持人，外形條件一定要是非常優(yōu)秀的，還要具備一定的影響力。如果新聞主持人能夠被廣大觀眾所接受和喜歡的話，那么對于提升電視新聞欄目的知名度是能夠產(chǎn)生積極作用的。第二點(diǎn)是要豐富新聞內(nèi)容。高品質(zhì)的電視新聞內(nèi)容需要融入更多特色的內(nèi)容環(huán)節(jié)，使電視新聞內(nèi)容能夠緊緊抓住社會大眾的眼球，穩(wěn)固提高電視新聞節(jié)目在市場的占有率和收視率，彰顯出電視新聞欄目的專業(yè)性和全面性。舉個例子，中央一臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目一般都是把報(bào)道國內(nèi)外的核心新聞作為節(jié)目的重點(diǎn)內(nèi)容，可以看到最近又增加了記者日記等全新節(jié)目內(nèi)容，那么這就是央視一臺對于《新聞聯(lián)播》節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。第三點(diǎn)是對于重要新聞的跟蹤和報(bào)道方面。我國針對重要事件的新聞報(bào)道，是可以幫助到社會大眾及時地了解到重要事件的來龍去脈，高品質(zhì)的電視節(jié)目可以通過對重要事件進(jìn)行跟蹤和報(bào)道，持續(xù)鞏固電視新聞節(jié)目在社會大眾中的正面形象，一方面可以加強(qiáng)電視新聞欄目的播放效果，另一方面還可以提升電視新聞節(jié)目在市場競爭中的綜合實(shí)力。

2.2 創(chuàng)新展現(xiàn)形式，提升新聞質(zhì)量

現(xiàn)在的電視新聞節(jié)目依然是沿用主持人在最前面主持的表現(xiàn)模式，社會大眾通過主持人獲取最新鮮的資訊。這種傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式也會逐漸讓受眾產(chǎn)生嚴(yán)重的視覺疲勞，在很大程度上阻礙了電視新聞節(jié)目的傳播力度。所以，在新形勢下要不斷地創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的展現(xiàn)形式，可以選擇把更多的新聞事實(shí)通過直播的形式體現(xiàn)出來。舉個例子，江西電視臺的新聞欄目《雜志天下》，就采取了讀報(bào)的形式去積極主動地表現(xiàn)出新聞內(nèi)容，重點(diǎn)報(bào)道了各大雜志的重要事件，全新的展現(xiàn)形式加強(qiáng)了新聞欄目的傳播力度。另一方面，電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式不能總是一味不變，在確保新聞節(jié)目播報(bào)新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，必須要勇于進(jìn)行創(chuàng)新和升級轉(zhuǎn)型，這樣做有力地促進(jìn)了電視新聞節(jié)目表現(xiàn)出與眾不同的個性和極具鮮明的特色。在媒介融合的大趨勢下，作為一名新聞工作者必須不斷提升自身的專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)去搜索一些熱門的新聞資料，有助于提升信息的質(zhì)量，幫助熟練掌握媒介的實(shí)用性，可以通過媒介去采編和排版新聞素材，能夠通過圖片、文字、視頻、音頻等形式去展現(xiàn)出來。與此同時，作為一名新聞從業(yè)者，必須時刻要求自己保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)和工作態(tài)度，強(qiáng)化提升思想政治覺悟，必須要使自身具備獨(dú)立的甄別新聞能力，立志做好新聞，并做到新聞訊息客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)、正確性，最大程度地提升新聞服務(wù)質(zhì)量。

2.3 融入更多新媒體元素，強(qiáng)化使用新技術(shù)

在媒介融合的時代背景下，要學(xué)會科學(xué)合理地運(yùn)用新媒體所提供的全新機(jī)遇，不斷地提高自己，便于進(jìn)一步不斷提高自身的綜合素養(yǎng)和綜合實(shí)力。手機(jī)app及各種小程序往往具有非常廣闊的場景，與此同時，因?yàn)槭謾C(jī)端的app和各種小程序具有便捷、高效、實(shí)用等多重優(yōu)勢。電視新聞節(jié)目可以充分運(yùn)用這一點(diǎn)，采用手機(jī)客戶端的形式呈現(xiàn)在社會大眾的面前，這樣做有助于擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的受眾范圍，而且還可以進(jìn)一步加強(qiáng)和社會大眾之間的溝通性，汲取社會大眾的建議和意見，不斷地提高自己。在媒介融合的新趨勢下，電視新聞節(jié)目可以運(yùn)用新的技術(shù)和手段不斷地去完善和精進(jìn)自身的不足之處。先進(jìn)的技術(shù)有助于推動傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目更快更強(qiáng)地向前發(fā)展，通過技術(shù)方面的加持，不斷地創(chuàng)新和優(yōu)化新聞電視節(jié)目的內(nèi)容和播放方式，以便于進(jìn)一步展現(xiàn)給社會大眾一個與眾不同的面貌。

2.4 強(qiáng)化人才的培養(yǎng)、強(qiáng)化綜合教育

現(xiàn)在媒介之間逐漸融合，要想實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的高速穩(wěn)定發(fā)展，一方面需要加強(qiáng)融合性人才的培養(yǎng)。在新聞資訊市場中，傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體所帶來的巨大挑戰(zhàn)，所以必須要培養(yǎng)新聞從業(yè)者的多方面技能，幫助新聞電視節(jié)目工作者提升各種媒體創(chuàng)作技能，為電視新聞事業(yè)輸送融合性的全方位人才。在媒介融合新趨勢下，提高電視新聞節(jié)目創(chuàng)作水平的有效方式是強(qiáng)化媒介系統(tǒng)的綜合教育。在新聞電視節(jié)目日趨同化的情形下，強(qiáng)化媒介系統(tǒng)的綜合性教育就變得至關(guān)重要。

3. 結(jié)束語

媒介融合給電視節(jié)目提供發(fā)展機(jī)遇的同時，也帶來了一定的挑戰(zhàn)，因此電視新聞媒體要革新觀念，通過制作高品質(zhì)節(jié)目，再者通過豐富節(jié)目內(nèi)容、強(qiáng)化人才培養(yǎng)、提高新聞質(zhì)量等，進(jìn)而加大播放力度，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，提升服務(wù)品質(zhì)，從根本上助推電視新聞節(jié)目的大踏步前進(jìn)。

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