劉文博 王慶福
[摘 要] 近年來(lái),新疆科普微電影獲獎(jiǎng)甚豐。文章對(duì)較有代表性的新疆科普微電影進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)其有如下創(chuàng)作特點(diǎn):采取不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體科普影像傳播方式取得較好的科普效果;以可愛(ài)的“萌娃”形象為科學(xué)知識(shí)代言,做到了科學(xué)知識(shí)的軟性傳播;借新疆特色美食使科普“膾炙人口”,巧妙地實(shí)現(xiàn)了寓教于樂(lè),讓人們?cè)趭蕵?lè)氛圍中獲得科學(xué)知識(shí);與新疆科普事業(yè)的推進(jìn)相結(jié)合,真實(shí)地展現(xiàn)新疆科普事業(yè)發(fā)展進(jìn)程。
[關(guān)鍵詞] 新疆科普微電影 “萌娃”形象 特色美食 科普事業(yè) 創(chuàng)作特點(diǎn)
[中圖分類號(hào)] J904 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [ DOI ] 10.19957/j.cnki.kpczpl.2021.02.008
新媒體背景下,愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站,中國(guó)科普網(wǎng)等專門(mén)的科普網(wǎng)站,甚至抖音等短視頻app,日漸成為科普傳播的重要途徑。在“互聯(lián)網(wǎng)+科普”的新形勢(shì)下,國(guó)內(nèi)科普微電影出現(xiàn)了諸多優(yōu)秀之作。僅在2019年,由中宣部宣教局等單位聯(lián)合組織開(kāi)展的第三屆社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題微電影征集展示活動(dòng)中,新疆科普作家協(xié)會(huì)報(bào)送的3部微電影獲獎(jiǎng)。其中,微電影《大風(fēng)車》獲15分鐘類優(yōu)秀作品一等獎(jiǎng),《大篷車》和《我有五雙眼》獲30分鐘類優(yōu)秀作品三等獎(jiǎng)。除此之外,科普微電影《遠(yuǎn)山的歌唱》榮獲國(guó)際微電影最佳影片“金螺獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)之后,這些科普微電影以其獨(dú)特的藝術(shù)特色,在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行多次傳播,得到人們的分享與廣泛關(guān)注。作為一種新的傳播形態(tài),新疆科普微電影所取得的成功經(jīng)驗(yàn),值得進(jìn)一步總結(jié)。
從傳播渠道上看,新疆科普微電影的播出平臺(tái)均為新媒體而非傳統(tǒng)媒體。在新媒體環(huán)境下,科普影視所面對(duì)的受眾就不再是傳統(tǒng)意義上的科普影視受眾,而是受互聯(lián)網(wǎng)熏陶長(zhǎng)大的新媒體觀眾,這個(gè)群體特征分明,偏向年輕化,性格活躍,他們對(duì)居高臨下的“說(shuō)教式”和毫無(wú)創(chuàng)意的“填鴨式”科教片容忍度較低。一部科教片如果生硬地進(jìn)行說(shuō)教,勢(shì)必會(huì)使觀眾感到枯燥乏味。循規(guī)蹈矩就等于放棄觀眾??平唐膭?chuàng)作者如果過(guò)于關(guān)注科教片的“科”,就會(huì)忽略一個(gè)“普”字,總希望把科學(xué)知識(shí)交給觀眾就可以了。但是,事實(shí)是,將深邃生澀的科學(xué)知識(shí)放在觀眾的面前,觀眾往往會(huì)被其生澀無(wú)趣嚇跑,這就失去了科教的意義。劉詠在《談科學(xué)普及片的藝術(shù)處理——在全國(guó)科教片會(huì)議上的發(fā)言》中提出科教片創(chuàng)作需根據(jù)不同的題材和內(nèi)容來(lái)對(duì)影片進(jìn)行藝術(shù)處理。不同科教片的藝術(shù)要求是各不相同的,需做到恰如其分地進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)[1]。趙立魁在《也談科教片的“姓”》中認(rèn)為科教片具有一個(gè)復(fù)姓“科影”。他認(rèn)為:“科教片,顧名思義就是‘科的內(nèi)容通過(guò)‘片(即‘影)的形式,達(dá)到‘教的目的?!薄啊婆c‘影這兩個(gè)因素分開(kāi)來(lái)各自具有獨(dú)立的廣泛意義,只有結(jié)合在一起才構(gòu)成了特有的一種藝術(shù)形式——科教片?!盵2]因此,為了達(dá)到科學(xué)知識(shí)普及的目的,新疆科普微電影增強(qiáng)其藝術(shù)性,通過(guò)創(chuàng)作者抒發(fā)內(nèi)心情感,使觀眾在感性的藝術(shù)表現(xiàn)中學(xué)到科學(xué)知識(shí)??平唐诓贿`背科學(xué)知識(shí)的前提下,通過(guò)感性藝術(shù)表現(xiàn)的形式即情節(jié)設(shè)計(jì)和人物塑造的手段來(lái)揭示科學(xué)知識(shí),只要處理得當(dāng),就能夠取得更好的科普效果,這樣也更加適應(yīng)新媒體受眾群體的特征。
而且,科教片還應(yīng)該忘記那個(gè)居高臨下的“教”,使觀眾在感性的藝術(shù)表現(xiàn)中,在與創(chuàng)作者平等的信息和情感交流中,得到科學(xué)知識(shí)。科學(xué)知識(shí)普及便可以從“灌輸”轉(zhuǎn)化為“啟示”,給人知識(shí),讓人從“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)為“主動(dòng)掌握”。在“互聯(lián)網(wǎng)+科普”的新形勢(shì)下,《大風(fēng)車》《大篷車》《我有五雙眼》《遠(yuǎn)山的歌唱》等新疆科普微電影通過(guò)將科學(xué)知識(shí)普及與藝術(shù)化的表達(dá)方式相結(jié)合,使得科學(xué)知識(shí)普及從“灌輸”轉(zhuǎn)化為“啟示”,讓觀眾看了科教微電影后有所感,主動(dòng)去查找科學(xué)知識(shí),從而了解甚至將其掌握,之后借助微信、微博等新媒體第一時(shí)間分享,通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論表達(dá)自己的感受,再次傳播科普知識(shí),形成網(wǎng)絡(luò)圍觀現(xiàn)象。對(duì)于新媒體受眾來(lái)說(shuō),他們或在線觀看或緩存下載,在移動(dòng)狀態(tài)欣賞微電影,填補(bǔ)了他們瑣碎的時(shí)間。他們轉(zhuǎn)載微電影或發(fā)表影評(píng),則間接為微電影做了推廣,成為微電影二級(jí)傳播的重要環(huán)節(jié)[3]。這便徹底改變了傳統(tǒng)科普模式中“你播我看”的格局,走向了由單向傳播向雙向傳播發(fā)展的道路。新疆科普微電影這種結(jié)合了科學(xué)知識(shí)普及與感性藝術(shù)的“啟發(fā)”式比之簡(jiǎn)單粗暴的科學(xué)知識(shí)“灌輸”來(lái)說(shuō),效果更為有利。但是,也要記得科教片的主要任務(wù)是揭示科學(xué)內(nèi)容,而不在于通過(guò)創(chuàng)造故事情節(jié),塑造藝術(shù)典型,否則就混淆了科學(xué)知識(shí)傳播的目的與手段。如果創(chuàng)作者持唯藝術(shù)論、唯我論觀點(diǎn),科教片便失去了其存在的意義。
新疆科普微電影運(yùn)用感性的藝術(shù)手段來(lái)科普生硬枯燥的科學(xué)知識(shí),不僅有故事、有情節(jié),還有可愛(ài)的“萌娃”為科學(xué)知識(shí)代言。比如《我有五雙眼》講述雙目失明的小姑娘帕提古麗在漫長(zhǎng)的等待角膜供體過(guò)程中,時(shí)刻用海倫·凱勒(Helen Keller)的事跡激勵(lì)著自己,堅(jiān)強(qiáng)等待了6年終于等到角膜供體。但當(dāng)她知道其他人更加需要角膜移植時(shí),毅然把自己的供體讓出來(lái),讓其他4個(gè)孩子重見(jiàn)光明。這4個(gè)孩子和帕提古麗的媽媽,一起成為帕提古麗的5雙眼睛。影片不僅通過(guò)帕提古麗這樣一個(gè)可愛(ài)美麗的小女孩的故事,普及了眼角膜移植的科學(xué)知識(shí),同時(shí)呼吁更多人成為眼角膜的捐獻(xiàn)者,為患者帶來(lái)光明?!哆h(yuǎn)山的歌唱》也是科普微電影通過(guò)感性藝術(shù)表現(xiàn)傳播科學(xué)知識(shí)的成功之作。該片通過(guò)講述一位身患葛雷克氏癥(俗稱“漸凍人”)的小男孩東東,懷著美好的希望和夢(mèng)想,不畏山高路遠(yuǎn),在父母的陪伴下找尋救助過(guò)自己,并給了自己堅(jiān)定精神支持的高原老師哈那提的故事,向公眾普及了葛雷克氏癥的基本知識(shí),并且起到了倡導(dǎo)人們關(guān)愛(ài)“漸凍人”這一特殊群體的積極作用。兩部影片都是通過(guò)復(fù)雜的劇情和生動(dòng)豐富的人物形象,尤其是可愛(ài)的“萌娃形象”塑造,來(lái)實(shí)現(xiàn)科學(xué)知識(shí)的普及,通過(guò)小童星為科學(xué)知識(shí)代言,做到了科學(xué)知識(shí)的軟性傳播。
小童星的形象塑造來(lái)源于明星制。明星制是20世紀(jì)初在好萊塢逐漸形成的一種制度,以強(qiáng)調(diào)演員為手段,以此獲得更多的觀眾。這些明星,也包括小童星。以小童星為主角的影片大多涉及兒童成長(zhǎng)及教育,對(duì)觀眾尤其是兒童觀眾能夠起到增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶性情、鍛煉意志、培養(yǎng)個(gè)性的作用?!段矣形咫p眼》中,小演員賽米熱·阿西木擁有大大的眼睛、長(zhǎng)長(zhǎng)的睫毛、甜美的笑容,符合所謂的“萌娃形象”。她本人可愛(ài)的形象與她所飾演的帕提古麗這樣一個(gè)雙目失明、外表甜美、可愛(ài)堅(jiān)強(qiáng)、善良且富有同情心的小女孩形象合二為一,為生硬枯燥的科學(xué)知識(shí)代言,使得科學(xué)知識(shí)可觸可感,討人喜愛(ài),影片在講述一個(gè)感人至深的故事的同時(shí),科普了眼角膜移植的科學(xué)知識(shí)。創(chuàng)作者處理手法細(xì)膩,使觀眾在感動(dòng)中獲得知識(shí),這比只是生硬直接地揭示眼角膜移植的科學(xué)知識(shí)要有效得多。而且影片中的人物不是游離于科學(xué)知識(shí)之外,小演員的外形條件更不是為了美化畫(huà)面,而是緊緊環(huán)繞科學(xué)知識(shí)的普及,使人物與科學(xué)知識(shí)的普及緊密結(jié)合。這比枯燥說(shuō)教、生硬灌輸科學(xué)知識(shí)要更為有效,正是這種生動(dòng)的形象塑造,為作品贏得了諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)之后,這些科普微電影以其獨(dú)特的藝術(shù)特色,在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行多次傳播,得到人們的分享與廣泛關(guān)注,實(shí)現(xiàn)了科普知識(shí)的有效傳播。
“科教+娛樂(lè)”即寓教于樂(lè)?!霸⒔逃跇?lè)”一詞,出自《詩(shī)藝》。賀拉斯(Horatius)認(rèn)為“寓教于樂(lè),既勸諭讀者,又使他喜愛(ài),才能符合眾望”,并強(qiáng)調(diào) “你自己先要笑,才能引起別人臉上的笑”[4]。就新疆科普微電影而言,其娛樂(lè)化傾向是通過(guò)趣味性的題材選擇、戲劇性的結(jié)構(gòu)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)??破瘴㈦娪啊都t柳情》講述了新疆籍大學(xué)生艾迪力在古城西安創(chuàng)業(yè)、開(kāi)紅柳烤肉店的動(dòng)人故事,并借助新疆特色美食“紅柳烤肉”普及紅柳方面的科學(xué)知識(shí),具有一定的娛樂(lè)趣味性。
美食方面的影視內(nèi)容在娛樂(lè)方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。關(guān)于美食方面的中國(guó)電影家喻戶曉的有李安導(dǎo)演的《飲食男女》,周星馳導(dǎo)演的《食神》,葉偉民導(dǎo)演、謝霆鋒主演的《決戰(zhàn)食神》等?!都t柳情》取材于新疆特色美食,紅柳更是中國(guó)荒漠地區(qū)的重要固沙植物,用途多樣。影片中唐曉夏和艾迪力合伙創(chuàng)業(yè),賣新疆美食紅柳烤肉。經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間,紅柳烤肉風(fēng)靡古城的大街小巷,紅柳烤肉餐館遍地開(kāi)花。但是,他們偶然看到了一則新聞:“這種紅柳是一種沙漠中極其出色的防風(fēng)固沙的灌木,他們以每根三毛錢的價(jià)格從新疆快遞過(guò)來(lái)。在我們大快朵頤的同時(shí),有沒(méi)有想過(guò)這會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境造成影響?”艾迪力深受影響,為了保護(hù)環(huán)境,決定不再做紅柳烤肉。為此,合伙人唐曉夏特意從南疆請(qǐng)來(lái)了知名的紅柳專家趙局長(zhǎng)進(jìn)行講解,艾迪力這才得知家鄉(xiāng)的生態(tài)環(huán)保有了很大的改善,自己的紅柳烤肉生意不僅不會(huì)影響家鄉(xiāng)的環(huán)境保護(hù),而且?guī)椭思亦l(xiāng)的百姓脫貧,有利于家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,問(wèn)題才迎刃而解?!都t柳情》中美食的呈現(xiàn)和曲折的情節(jié)為影片帶來(lái)了觀看的趣味性。艾迪力對(duì)外國(guó)客人說(shuō):“我們這個(gè)紅柳烤肉啊,是用紅柳枝串成的,這種紅柳枝遇熱后,會(huì)分泌出一種神奇的汁液,這種汁液不僅能祛除羊肉的膻味,最重要的是吃起來(lái)還有一種獨(dú)特的芬香。”紅柳烤肉這樣的美食呈現(xiàn)誘惑著觀眾的味蕾,也讓觀眾對(duì)紅柳和南疆都充滿了好奇。當(dāng)然,如果只是呈現(xiàn)食物, 僅停留在吃喝層面, 則會(huì)使影片顯得過(guò)于單薄, 內(nèi)容上也會(huì)缺乏人文精神。《紅柳情》通過(guò)典型人物新疆籍大學(xué)生艾迪力,采用故事化的敘事方式,將艾迪力個(gè)人的人生際遇和新疆美食紅柳烤肉、環(huán)保知識(shí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策相關(guān)聯(lián), 講述平凡人的平凡事, 這使得紅柳知識(shí)的普及顯得通俗易懂、親切近人。在娛樂(lè)大眾、普及知識(shí)的同時(shí),主題也得到了升華。
尼爾·波茲曼(Neil Pozmann)在其著名的《娛樂(lè)至死》(Amusing Ourselves to Death)一書(shū)中就曾振聾發(fā)聵般地呼喊道:“我們將死于我們所熱愛(ài)的東西!”[5]一味地娛樂(lè)可能會(huì)導(dǎo)致媚俗與墮落。但是我們也要看到,合理的娛樂(lè)化對(duì)于打開(kāi)市場(chǎng)是一條重要的道路?!翱平?娛樂(lè)”的道路需要不斷探索,觀眾的口味需要培育,只要科教電影根據(jù)市場(chǎng)需求合理調(diào)整,“科教+娛樂(lè)”的發(fā)展道路就會(huì)使科教片走出更大的發(fā)展空間。
新媒體背景下,新疆科普微電影貼近現(xiàn)實(shí)生活,與新疆科普事業(yè)的推進(jìn)相結(jié)合,使得科學(xué)知識(shí)的普及變得可觸可感,吸引受眾。在中國(guó),科教片被認(rèn)為是“以傳播科學(xué)知識(shí)和推廣新技術(shù)經(jīng)驗(yàn)為基本目的的,范圍寬廣的電影類別”[6]??平唐峁┛茖W(xué)知識(shí),解決生產(chǎn)生活中急切需要解決的問(wèn)題。它是直接滿足工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和人民生活需求而產(chǎn)生的。新疆科普微電影展現(xiàn)新疆科普事業(yè)推進(jìn)的過(guò)程,跟人們的日常生活息息相關(guān)?!洞笈褴嚒肥俏覈?guó)首部反映中國(guó)科協(xié)科普工作隊(duì)在新疆基層農(nóng)牧區(qū)開(kāi)展科普宣傳的影片,通過(guò)科普大篷車工作人員下基層時(shí)一路上發(fā)生的故事,表現(xiàn)出新疆基層群眾對(duì)科學(xué)技術(shù)的迫切需要,以及新疆科普工作者的犧牲奉獻(xiàn)精神。其采用現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法,影片一開(kāi)頭,伴隨著科普路上新疆獨(dú)特地域風(fēng)景的是吳佳佳的內(nèi)心獨(dú)白:“我叫吳佳佳,這是我第一次離開(kāi)家參加科普大篷車,沒(méi)想到這份工作就是長(zhǎng)途顛簸,一晃十幾天這么艱苦地跋涉,我實(shí)在受不了?!苯又笈褴囋谛熊囘^(guò)程中遇到羊群,緩緩而行,壞在了激流險(xiǎn)灘處,吳佳佳一行人半夜忍著寒冷在河邊燒水休息。這樣的話語(yǔ)和畫(huà)面迅速展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)中科普工作隊(duì)在新疆基層科普宣傳的艱難與不易。而一位新疆村民騎著馬攔住大篷車,要給科普隊(duì)一只羊,希望科普隊(duì)給救了村民弟弟的小朋友哈倫別克放科普電影。這樣的情節(jié)則展現(xiàn)了新疆當(dāng)?shù)氐拇迕窈托∨笥褌儗?duì)于科學(xué)知識(shí)的渴望與追求。吳佳佳在科普路上得知老科普隊(duì)員陳延胃部腫瘤檢驗(yàn)報(bào)告顯示為惡性,急需治療,仍然在堅(jiān)持科普時(shí),才終于明白了在新疆進(jìn)行科普工作的意義,千千萬(wàn)萬(wàn)科普工作者在新疆的堅(jiān)守,以及這份工作的神圣。影片以現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法,在大篷車科普宣傳的路程中展現(xiàn)美麗的新疆自然風(fēng)光,真實(shí)地反映了新疆大篷車工作人員中的新隊(duì)員吳佳佳的內(nèi)心成長(zhǎng):從不適應(yīng)大篷車下基層顛簸勞累時(shí)的小情緒,到深刻認(rèn)識(shí)到新疆科普工作的重要意義。除此之外,司機(jī)師傅的隱忍,老隊(duì)員陳延下基層生活艱苦患有惡性胃部腫瘤依然堅(jiān)守崗位的奉獻(xiàn)精神等,也都真實(shí)感人。
科普微電影《大風(fēng)車》同樣運(yùn)用了現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)手法。影片講述了新中國(guó)成立以來(lái),新疆各族科技工作者建設(shè)新疆,在新疆科技事業(yè)發(fā)展史上留下了一筆濃墨重彩的事跡,以此科普新疆風(fēng)力發(fā)電事業(yè)發(fā)展進(jìn)程。影片開(kāi)頭展現(xiàn)了20世紀(jì)50年代新疆風(fēng)沙大、行路難的困境,一家人出行遇風(fēng)沙,傷了孩子,跑了驢,壞了車。趙東風(fēng)和小伙伴們?nèi)ド蠈W(xué),為了不被風(fēng)刮走,每人抱著一塊獨(dú)屬于自己、寫(xiě)著自己名字的石頭,低著頭,逆風(fēng)而行去上學(xué)。為了克服困難,20世紀(jì)70年代,新疆農(nóng)村青年趙東風(fēng)不畏艱險(xiǎn)在屋頂上嘗試著用風(fēng)力發(fā)電失敗,被大風(fēng)吹下屋頂。到了20世紀(jì)80年代,妻子春苗晚上生孩子,屋里太暗,遇危險(xiǎn),趙東風(fēng)在黑暗和大風(fēng)中爬上屋頂終于利用風(fēng)力發(fā)電成功。影片從一個(gè)普通人家的故事入手,表現(xiàn)了老中青三代科技工作者從20世紀(jì)50年代到今天在推進(jìn)新疆風(fēng)力發(fā)電事業(yè)進(jìn)程中不畏艱難、勇于攀登的科學(xué)精神,從小人物的角度出發(fā),科普了這群人投身國(guó)家建設(shè)、致力于新疆風(fēng)力發(fā)電事業(yè)的英雄事跡。科學(xué)知識(shí)的普及貼近新疆人民的現(xiàn)實(shí)生活,使得科普本身充滿了新疆地域特色,展現(xiàn)了新疆人民的風(fēng)貌。
新疆科普微電影創(chuàng)作特征顯著,在新媒體科普影像傳播方式上進(jìn)行較好的嘗試與探索。其中,《我有五雙眼》《遠(yuǎn)山的歌唱》借鑒好萊塢明星制的方式,通過(guò)形象可愛(ài)俊美的小童星為科學(xué)知識(shí)代言;《紅柳情》借新疆特色美食,將主人公的人生際遇和紅柳烤肉相關(guān)聯(lián), 講述創(chuàng)業(yè)者的際遇, 使得紅柳知識(shí)的普及通俗易懂,趣味橫生;《大風(fēng)車》《大篷車》貼近現(xiàn)實(shí),真實(shí)地展現(xiàn)新疆科普事業(yè)發(fā)展進(jìn)程。這些新疆科普微電影具有較大的觀賞與研究?jī)r(jià)值,作為科普的“輕騎兵”,同時(shí)達(dá)到科學(xué)知識(shí)普及與傳播民族文化、弘揚(yáng)科普工作者奉獻(xiàn)精神的作用。
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The Features of Popular Science Micro Films of Xinjiang
Liu Wenbo1 Wang Qingfu2
(College of Communication,Shanghai Lida University,Shanghai 201609)1
(School of Journalism and Communication,Shanghai International Studies University,Shanghai 200083)2
Abstract: Recently,popular science micro films of Xinjiang have won numerous awards. This article analyzes the representative micro films of Xinjiang and finds that they have the following common production features:adopting alternative media promoting channels for better outreach;using the lovely image of “Adorable Baby” as the representative image of scientific knowledge so as to gain the effect of “soft dissemination”;using the special cuisine of Xinjiang to add flavor to popular science,bringing fun to education to the public;integrating with the cause of popular science of Xinjiang to reflect its development faithfully.
Keywords: Popular Science Micro Films of Xinjiang;the image of“Adorable baby”;special cuisine;the cause of popular science;production features
CLC Numbers:J904 Document Code:A DOI:10.19957/j.cnki.kpczpl.2021.02.008