對當(dāng)代中國動(dòng)畫電影現(xiàn)狀與發(fā)展的思考

許嘉禾 路則輝 李文婕

摘要：隨著我國近些年多部動(dòng)漫的成功上映，通過反響與評價(jià)，我們不難看出，我國的國產(chǎn)動(dòng)畫水平正在快速提升。例如在2009年國產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒之童魔降世》這一作品就憑借著經(jīng)精良的制作和引人的劇情并大膽的對我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行重塑，上映后很快就打破我國動(dòng)畫電影在歷史當(dāng)中的最高票房紀(jì)錄，并至今還身居國產(chǎn)劇票房的前十名。雖然《哪吒童魔降世》取得了不菲的成績，促進(jìn)了我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是就此還不能說明我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就此崛起。因?yàn)槲覀儾坏吹街袊鴦?dòng)畫的發(fā)展，而且還要看到如今中國動(dòng)畫發(fā)展的局限，文章就從當(dāng)今中國動(dòng)畫發(fā)展的現(xiàn)狀和發(fā)展的問題進(jìn)行探索與思考。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代;中國;動(dòng)畫;現(xiàn)狀;思考

一、當(dāng)代中國動(dòng)畫電影的現(xiàn)狀和局限

中國動(dòng)畫電影的市場已經(jīng)進(jìn)入全新的時(shí)期，現(xiàn)階段，我國動(dòng)畫電影市場的受眾群體以及文化內(nèi)涵和技術(shù)制作以及敘事能力都已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變和創(chuàng)新，但是還不能說我國動(dòng)畫制作真正的崛起。雖然從《大圣歸來》再到《哪吒之童魔降世》《姜子牙》以及《大魚海棠》等我們不難看出動(dòng)畫制作越來越精美，故事內(nèi)涵也越來越豐富，但是，這些題材的主要內(nèi)容切入口還是過于單薄，都是憑借已有的經(jīng)典神話和寓言故事等改編成動(dòng)畫的價(jià)值輸出。造成我國動(dòng)畫切入口單一的原因并不能怪在電影創(chuàng)作做方面，只能說在我國一個(gè)動(dòng)漫公司如果推出一個(gè)全新電影，并且采用全新的IP和全新和故事情節(jié)是一個(gè)非常冒險(xiǎn)的行為，因此這就給我國電影創(chuàng)作者施加了許多壓力，中國的電影動(dòng)畫創(chuàng)作者不但要對動(dòng)畫的制作進(jìn)行統(tǒng)籌兼顧，而且他們往往還承擔(dān)整個(gè)公司的興衰存亡，因此，我國電影動(dòng)畫創(chuàng)作者往往會(huì)采用比較符合中國市場消費(fèi)者并且有集體記憶的傳統(tǒng)和神話題材。

雖然使用固有的傳統(tǒng)題材拉近與受眾群體的距離，減少票房風(fēng)險(xiǎn)是最安全的一種選擇，但是這種題材一旦使用過多，觀眾對這種題材的動(dòng)畫就會(huì)失去興趣，因此，傳統(tǒng)題材的動(dòng)畫就不能長久的拉動(dòng)動(dòng)畫電影的題材。但是我們反觀日本和美國的動(dòng)畫就不難發(fā)現(xiàn)，他們的動(dòng)畫不但具有多樣性，而且還富有差異性。特別是美國的動(dòng)畫，他們的動(dòng)畫影片所傳遞的價(jià)值觀和題材以及文化軟植入從沒有發(fā)現(xiàn)他們局限到題材的限制當(dāng)中。

就例如，美國在中國獲得很好口碑的動(dòng)畫《功夫熊貓》舉例，美國就通過“熊貓”和“功夫”兩個(gè)不相關(guān)但是具有鮮明中國文化符號(hào)組合成了一個(gè)全新的IP，不但給動(dòng)畫增添了新鮮感，而且也有效的增進(jìn)了動(dòng)畫與中國觀眾的距離。動(dòng)畫當(dāng)中，富有中國文化的景色、功夫以及江湖恩怨等都讓我們不難發(fā)現(xiàn)其所講的是中國文化，但是對動(dòng)畫進(jìn)行深入剖析，我們不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)故事的內(nèi)涵是還具有明顯的美式個(gè)人英雄主義特征的。

再以宮崎駿的動(dòng)畫電影舉例：《小魔女宅急便》動(dòng)畫當(dāng)中，面包店玻璃上應(yīng)有德文字母以及路人的德式裝扮就不難發(fā)現(xiàn)這是在歐洲的一個(gè)小鎮(zhèn)，而《天宮之城》動(dòng)畫片當(dāng)中的礦山是以19世紀(jì)英國礦區(qū)為原型。雖然宮崎駿的這些動(dòng)畫都沒有發(fā)生在日本，動(dòng)畫片當(dāng)中的人物卻使用的是東方面孔，但是由于其精良的制作讓人意味深長的感觸，沒有人會(huì)糾結(jié)這些。不難看出兩大動(dòng)畫強(qiáng)國都可以完全的擺脫傳統(tǒng)的題材限制，可以將眼光望向世界，影片的格局也更加有層次，不但可以實(shí)現(xiàn)文化輸出，而且也贏得了極高的商業(yè)價(jià)值。

二、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈有待優(yōu)化

作為一部成功的動(dòng)畫作品不但可以在大熒幕上贏得人們的肯定，而且他們還可以在人們未來的生活中進(jìn)行文化輸出，從而促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展。這就要求影視動(dòng)畫企業(yè)在完成IP內(nèi)容制作之后，要將IP衍生市場以及粉絲效應(yīng)緊緊抓牢，要滿足消費(fèi)者在這種泛娛樂化產(chǎn)品當(dāng)中的需求。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈大致可以分為四部分：故事創(chuàng)意、影片制作、衍生品制造以及后續(xù)的持續(xù)跟進(jìn)。雖然我國現(xiàn)階段的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)處于最初階段，即使可以對整體的IP內(nèi)容創(chuàng)作水平進(jìn)行提高，但是也要考慮到均衡發(fā)展，不能放棄下游衍生市場以及后期影視公司的跟蹤與追進(jìn)，減少由于影片熱度一過影片就會(huì)被觀眾遺忘的尷尬現(xiàn)象。雖然《哪吒童魔降世》贏得了較好的票房與口碑，但是由于其衍生產(chǎn)品的開發(fā)計(jì)劃是在影片上映之后才進(jìn)行的，因此，他的衍生產(chǎn)品就沒有在第一時(shí)間打入市場，由于衍生產(chǎn)品較慢進(jìn)入市場，因此就導(dǎo)致了大量的影迷熱度快速消散也致使山寨衍生品大量流入市場，自然而然的就讓動(dòng)畫出品商利潤大量流失。但是《大魚海棠》就很好的避免了這一尷尬，《大魚海棠》的衍生品在第一時(shí)間迅速流入市場，在兩周后《大魚海棠》的衍生品銷售額就突破了5000萬，給動(dòng)畫制造商創(chuàng)造了高額的利潤。

結(jié)語：

當(dāng)前我國的動(dòng)畫電影黨雖然還存在著種種問題，面臨找各種各樣的局限，但是，我國的國產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)進(jìn)入到全新的發(fā)展階段，現(xiàn)如今也有越來越多喜愛國產(chǎn)動(dòng)畫的人為我國國產(chǎn)動(dòng)畫做出了最大的努力和突破，也有許多原創(chuàng)動(dòng)畫正在這樣的環(huán)境當(dāng)中孕育而生。國產(chǎn)動(dòng)畫電影還要在堅(jiān)定核心價(jià)值觀的道路上繼續(xù)前行，除此之外，也要進(jìn)行多種方式的探索與嘗試，想必我國國產(chǎn)動(dòng)畫在國際上終有真正崛起的一刻。

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臨沂大學(xué)