羌族挑繡圖案在茶品包裝設計中的視覺化應用研究

摘 要：中國的羌族挑繡元素非常具有民族特色。其風格獨特，色彩繽紛絢麗，具有濃厚的手工藝術氣息。隨著時代的進步和人們對民族文化的重視，羌族挑繡元素也逐漸被應用到各種現(xiàn)代化工業(yè)制造中，這不僅有利于傳承傳統(tǒng)的羌族刺繡文化，同時也有利于提升產品的文化價值。將傳統(tǒng)雅致的羌族挑繡元素運用到茶葉包裝，以此來提升產品的整體美感。

關鍵詞：羌族挑繡;圖案;產品包裝;視覺效應

1羌族文化及羌族挑繡

羌族歷史非常悠久，是一個古老的少數(shù)民族，在歷史上，羌族是游牧民族，因此生活在比較寒涼的地區(qū)，主要就在我國西北部和中原部分地區(qū)活動。羌族人民一直以游牧為生。發(fā)展到現(xiàn)在，許多傳統(tǒng)民俗也依舊保留了下來。但經歷時代的洗禮和商業(yè)水平的不斷提升，人們的生活方式和經濟來源也有了變化，逐漸轉變?yōu)橐孕竽梁娃r業(yè)混合而成，也開始選擇舒適的地方定居。羌族擁有許多傳統(tǒng)的少數(shù)民族文化，具有獨立的民族魅力，而挑繡就是其中傳承的較為完整的民族文化之一。

從古至今，羌族刺繡是羌族民族文化傳承的一個醒目標志，是羌族勞動人民智慧的結晶。羌族挑繡圖案具有極高的歷史價值與文化底蘊，因此我們應當繼承與發(fā)展這種傳統(tǒng)文化。我們在茶品包裝設計中運用了我國特色的民族元素羌族挑繡圖案，不僅在視覺上給予消費者一種新穎獨特的感覺，讓消費者對傳統(tǒng)文化有了更深刻的認識，而且形成了茶品獨特的民族風格，無形中提升了茶品的市場競爭力與經濟效益。

羌族的挑繡是主要由婦女在空余時間繡出來的，因此具有極高的欣賞價值和藝術美感，同時也可以將刺繡的作品用在很多日常生活中。挑繡選擇的顏色較為豐富，紋飾精美，具有極高的實用功能和收藏價值。當?shù)嘏訌暮苄〉臅r候就接觸刺繡，幾乎每個人都很擅長這種技藝，抽閑暇時間幾個人圍坐在一起刺繡，許多生活中用的圍巾、衣裙、荷包等都有挑繡元素，這些圖案在物品上使得物件更精致。

2茶品的包裝設計

產品的包裝設計在社會發(fā)展階段中越來越受到人們的關注，好的包裝設計能夠提升產品的整體品位和品質感。擁有辨識度高的產品，才能夠在同類型商品中更具有競爭力，更吸引客戶。一般針對產品的包裝設計會主要運用茶文化以及相關的元素來進行視覺化包裝。茶葉作為中國傳統(tǒng)的飲品之一，深受國人的喜愛，同時作為一種富有文化內涵的誤解，也是贈送親戚友人的佳品。因此人們在選購產品的過程中會非常注重包裝，外化包裝良好的會提升產品的檔次。

一款設計精美高端、韻味豐富的茶品包裝設計在吸引顧客、樹立品牌形象和推廣品牌、增加茶企營銷利潤、促進茶品的文化傳播與交流等方面都占有絕對的競爭優(yōu)勢。但隨著茶葉商品的不斷發(fā)展，茶葉包裝設計上的問題也逐漸凸顯出來，茶葉包裝設計大同小異，不同品種的茶葉采用同一種包裝設計現(xiàn)象較為常見。因此我們需要不斷創(chuàng)新，讓茶品包裝的設計圖案更加豐富。目前，我國在包裝圖案設計方面，設計人員往往都會選擇一些寓意高貴和吉祥的圖案元素，如牡丹花開、萬年青松、花好月圓、仙人壽桃、龍鳳呈祥等圖案元素，用以渲染出茶品的華麗風格，但是卻沒有突破原有的格局。在茶品包裝圖案的設計上，運用羌族挑繡圖案，色彩對比強烈，樸素大方，清爽明快，故事性強，從而吸引消費者的眼球。

在傳統(tǒng)的產品包裝設計中，經常會出現(xiàn)雷同設計的情況，因此消費者也會產生審美疲勞。同類型產品在競爭過程中如果出現(xiàn)較多的相似包裝，那么就無法吸引消費者的注意力，影響產品的銷售業(yè)績。目前大多數(shù)產品生產廠家針對包裝都會采用茶文化相關的元素，這樣的數(shù)據雖然對于茶品本身有一定的文化內涵宣傳效果，但是沒有起到創(chuàng)新的作用，無法吸引顧客。

3羌族挑繡圖案在茶品包裝設計中的應用

在應用傳統(tǒng)的羌族挑繡圖案時，必須結合產品包裝設計的本身要求和規(guī)則，適當?shù)膶ζ溥M行改造，讓圖案在應用過程中更加適合茶品本身的特征，結合傳統(tǒng)的挑繡圖案使其具有新的內涵和視覺效果。一般來說羌族挑繡的圖案是幾何型或者現(xiàn)狀圖案，不同的圖案蘊含著其獨特的價值與淵源，這些圖案在整體的設計和布局上都有其自身的規(guī)律，因此在應用過程中必須保證其圖案展現(xiàn)方式能夠與產品本身吻合，取其精髓，去其糟粕，從而凸顯出羌族挑繡的藝術性和文化價值。有意義的應用羌族挑繡圖案在產品包裝設計上，既能夠展現(xiàn)產品的民族文化和特色，又能夠幫助產品更好地傳遞出創(chuàng)新的意識。

羌族挑繡圖案“火盆花”是以火塘為中心的圖案，象征人丁興旺、世代延續(xù)，家族繁榮昌盛，含有古老歷史的文化意蘊。羌族挑花精巧細致，纖花、納花清秀明麗，鏈子扣則剛健淳樸、粗獷豪放。不同的圖案在造型、構圖、色彩等方面都有著獨特精致的呈現(xiàn)，如何讓羌族挑繡圖案在茶品包裝設計中脫穎而出，是我們值得思考的問題。因此，我們需要巧妙的利用不同圖案的寓意，將其與茶文化之間擁有更和諧的聯(lián)系。

在包裝設計過程中要尤其注意色彩的運用，色彩會直觀地給人留下第一印象。色彩在羌族文化中有固定的意思，不同色彩代表不同的內涵，非常講究?？傮w來說，在現(xiàn)代設計中運用羌族的圖案及色彩元素在茶品中比較少，首先是不熟悉其文化底蘊，其次運用得不夠精美。羌族色彩其實以簡單質樸為主要特征，與茶葉的低調內斂的內涵非常符合。在產品的包裝設計中，以白茶為例，首先運用挑繡圖案就必須選擇本身具有一定色彩特征的。色彩可以選擇以白色為主，結合寶藍色，天藍色等主要是為了貼合白茶的商品特征。圖案可以選擇更具民族特色的繡花紋樣，展現(xiàn)羌族自有的獨特魅力。這個過程中白色既凸顯出了產品的特質，同時也蘊含了羌族文化中的吉祥如意的意思，不僅能夠幫助產品體現(xiàn)出其內涵價值，同時也避免了整體由于用色過多而造成的凌亂狀態(tài)，達到視覺上的平衡感。運用各種圖案的過程中，可以通過各種方式將其結合，避免花色和紋樣的重復。注意產品外包裝的整體性，將各種元素聯(lián)合應用，既能夠凸顯出民族特性，又能將產品和羌族的挑繡圖案很好地結合起來。例如在茶葉包裝中可以在底部加上挑繡的圖案，再在包裝外部融入小的挑繡圖案與其相呼應，呈現(xiàn)整體特征，更完善地展現(xiàn)文化內涵，抓住人們的眼球。這種具有民族內涵的設計必然會從一種重復的商品中凸顯而出，獲得消費者的青睞。

將傳統(tǒng)的羌族挑繡圖案運用到產品包裝設計中，不僅需要注重圖案本身的色彩和紋樣運用，同時還要注意二者之間的有效結合，將民族與元素充分地展現(xiàn)在茶品的包裝設計中，既能夠凸顯出民族個性和藝術風情，又能夠呈現(xiàn)茶品的良好品質。

結語

在世界多極化、經濟全球化繼續(xù)發(fā)展的今天，東西方各種思想文化相互激蕩。在這種態(tài)勢下，我們應當傳承并努力發(fā)展中國文化的民族性，尊重中華民族的傳統(tǒng)文化，有效利用這個重要資源。因此我們將傳統(tǒng)文化要素與現(xiàn)代包裝設計相結合，讓茶品包裝設計本身在風格上帶有一種民族特色。我們對羌族挑繡圖案的繼承應用，也有利于傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展。

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作者簡介：

王丹（1999年-），女，本科在讀，阿壩師范學院美術學院，專業(yè)：環(huán)境設計。

阿壩師范學院2019年質量工程學生科研項目（項目編號：201910263）。