摘要：隨著2021年6月1日《河北省長城保護(hù)條例》的正式實施，河北省建設(shè)長城國家文化公園有了政策保障，也為長城文化傳承與河北省旅游融合提供了創(chuàng)新依據(jù)。本文就河北省旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，結(jié)合實際對河北省長城國家文化公園建設(shè)與河北旅游融合創(chuàng)新的發(fā)展路徑進(jìn)行深入挖掘。

關(guān)鍵詞：長城國家文化公園 資源保護(hù) 文旅融合

河北省作為我國長城文化資源大省，其所轄范圍內(nèi)，長城文化規(guī)模大，保存程度高，具有極高的文物和文化價值，如有天下第一關(guān)美譽的山海關(guān)、金山嶺等。中國的長城文化，是中華民族精神文化的象征。在文旅融合的新時代背景下，基于長城資源的旅游開發(fā)與文化保護(hù)，以及當(dāng)前建設(shè)河北長城國家文化公園的契機(jī)，將兩者相結(jié)合，有助于提高河北省長城文化資源的綜合價值，促進(jìn)河北省旅游經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、河北長城國家文化公園建設(shè)發(fā)展的目標(biāo)

（一）河北長城歷史文化概況

河北是我國長城資源最為豐富的省份，萬里長城橫穿河北，在其境內(nèi)長達(dá)兩千多公里，是長城保存最為完整、最具代表性的區(qū)段。而河北省境內(nèi)的長城資源，主要具備以下特點：

一是時間跨度久。長城自春秋戰(zhàn)國興建以來，直至明代，依舊在進(jìn)行修葺和延長。而在封建社會兩千多年的發(fā)展歷程中，戰(zhàn)國、秦漢時期甚至到了明朝，河北境內(nèi)的長城修建一直延續(xù)下來，使之成為當(dāng)前國內(nèi)萬里長城最長、年度跨越相對較大的省份。

二是地域分布廣。河北省境內(nèi)的長城資源，東起渤海之濱，廣泛分布在河北省的大部分地區(qū)，從行政區(qū)劃上看，涉及秦皇島、唐山、廊坊、邯鄲等50余個縣區(qū)。

三是資源類別多。河北省長城資源豐富不僅體現(xiàn)在其數(shù)量之多，更是由于其長城建筑類別相對豐富。在河北省長城建筑中，包括了長城建筑的所有類型。其中，保護(hù)相對完整的明長城，墻體共計1153段，建筑類別包括墻體、烽火臺、關(guān)堡、敵臺等，是我國長城文化資源的集中體現(xiàn)。

（二）河北長城國家文化公園建設(shè)發(fā)展的目標(biāo)

河北作為長城國家文化公園重點建設(shè)區(qū)，按照我國《長城、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》要求，積極推進(jìn)此項工作，其建設(shè)目標(biāo)主要體現(xiàn)在以下方面。

一是堅持政治站位。河北省承接在境內(nèi)建設(shè)長城國家文化公園的重任，責(zé)任重大。為此，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于國家文化公園建設(shè)的重要指示精神，形成區(qū)域聯(lián)動、部門協(xié)同、堅定而有力地推進(jìn)長城國家文化公園建設(shè)。

二是堅持統(tǒng)籌規(guī)劃。對標(biāo)中辦、國辦建設(shè)方案，以全國一盤棋的頂層設(shè)計理念完成河北境內(nèi)長城國家文化公園的保護(hù)規(guī)劃，與京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展的同時，要突出河北長城文化內(nèi)涵，弘揚“萬里長城”整體辨識度，精心構(gòu)筑民族性、世界性兼容的長城文化地標(biāo)、文化名片。

三是堅持活化傳承。建設(shè)長城文化公園模式，能促進(jìn)長城文化與境內(nèi)旅游資源一體化開發(fā)，通過旅游線路來整合河北省文化旅游資源配置，提高河北省人民群眾精神文化建設(shè)水平。通過打造長城文化特有品牌，突出主題特色，帶動旅游衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，以彰顯長城文化的持久影響力和強(qiáng)大生命力。

二、長城文化開發(fā)利用與旅游業(yè)融合創(chuàng)新的意義

以河北省為例，從長城資源文化的保護(hù)開發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合來看，其意義主要體現(xiàn)在三點：

一是實現(xiàn)保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合。建設(shè)長城國家文化公園，即是保護(hù)和傳承好長城文化遺產(chǎn)，彰顯中華民族特色文化，突出長城文化主題，借助文旅融合契機(jī)，講好長城文化故事的同時，以旅游感召力，形成省內(nèi)多區(qū)域、多層次的區(qū)域旅游格局，在保護(hù)文化的同時，進(jìn)行旅游開發(fā)與創(chuàng)新。

二是實現(xiàn)區(qū)域合作共贏。河北省境內(nèi)長城資源分布較為松散，而長城國家文化公園與河北境內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不僅有利于省內(nèi)各縣市區(qū)資源整合與利用，還能通過長城主題文化，優(yōu)化省內(nèi)文旅資源和產(chǎn)業(yè)的空間配置，整體提高長城文化與旅游元素配置的空間耦合效率，共同打造跨區(qū)域、全方位、多領(lǐng)域的合作新平臺。

三是創(chuàng)新機(jī)制補(bǔ)齊短板。建設(shè)長城國家文化公園，從體制上看，相較于原有的長城文物遺產(chǎn)保護(hù)來說，創(chuàng)新實施了公園化管理和運營標(biāo)準(zhǔn)。這就說明對于長城國家公園的建設(shè)，是基于旅游產(chǎn)業(yè)，對長城文化保護(hù)模式和管理體制的轉(zhuǎn)型，是對國家文物保護(hù)原本管理粗放的機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，從而達(dá)到革新機(jī)制的作用。

三、河北省長城國家文化公園建設(shè)與境內(nèi)旅游融合發(fā)展的制約因素

結(jié)合當(dāng)前河北省長城國家文化公園與旅游融合發(fā)展的實際情況，其不可避免的困境和制約因素主要有兩點：

（一）思想理念上的不足

一是缺乏思考的全面性。長城作為世界文化遺產(chǎn)，其價值和保護(hù)開發(fā)受到相對謹(jǐn)慎的限制。在當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)背景下，對于長城文化的保護(hù)和開發(fā)，還應(yīng)關(guān)注社會和經(jīng)濟(jì)層面的需求，以促進(jìn)長城文化與旅游行業(yè)的有機(jī)協(xié)同融合。舉例來說，旅游作為創(chuàng)收方式，而長城文化作為文化資源，與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，也能夠側(cè)面體現(xiàn)長城文化的經(jīng)濟(jì)價值。而在精神文化的提升上，則可建立起長城文化遺產(chǎn)保護(hù)、區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展、人民群眾精神文化需求之間的良性互動關(guān)系。

二是融合的慣性思維亟待突破。文化和旅游作為延展性較強(qiáng)的兩大領(lǐng)域，在實際發(fā)展中，兩者雖有相似點，但也兼具各自的發(fā)展規(guī)律。

（二）體制上的漏洞

一是行政融合和管理融合不同步。在融合發(fā)展中，對于長城國家文化公園的建設(shè)，是管理模式和體制上的轉(zhuǎn)移。而在文物文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合期間，其管理和行政部門上的不同步，勢必會導(dǎo)致公園化體制在管理上的漏洞和問題。舉例來說，長城保護(hù)單位與文化旅游局之間，不僅涉及行政融合，在管理和職能上也需要有所轉(zhuǎn)變，但其真正的融合，還須提前規(guī)劃好部門職能，厘清工作程序，為此，現(xiàn)階段的行政融合，并不能徹底實現(xiàn)管理融合。

二是側(cè)重點不同使融合不夠深入。長城文化和旅游發(fā)展在融合前隸屬于不同的行政部門進(jìn)行管理，而融合后，對于職能的劃分尚不全面，不同領(lǐng)域的科室對于職能的側(cè)重點不同。舉例來說，長城文化保護(hù)開發(fā)更多以文化保護(hù)和建設(shè)的角度考慮問題，會忽視旅游市場需求;而旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)部門則側(cè)重考慮旅游線路及服務(wù)，側(cè)重于管理和運行，對長城文化的精神把握不夠準(zhǔn)確和深入，這勢必會導(dǎo)致融合不夠徹底。

（三）精英人才的匱乏

在河北推進(jìn)長城國家文化公園建設(shè)的同時，專業(yè)人才的缺失與匱乏，是當(dāng)前不可規(guī)避的問題所在。文化旅游的融合，并不僅僅是兩個領(lǐng)域人員的融合。對于跨領(lǐng)域全面性人才，即具有文旅經(jīng)驗和專業(yè)技術(shù)的全面精英人才，其對國家文化公園的建設(shè)管理意義重大。而當(dāng)前現(xiàn)有人才不夠用，將會影響長城文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的推進(jìn)過程。

四、河北長城國家文化公園建設(shè)與旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的路徑

筆者認(rèn)為從當(dāng)前建設(shè)實際來看，為了更好地促進(jìn)長城文化與旅游融合創(chuàng)新，應(yīng)從以下方面展開更細(xì)致的挖掘探究。

（一）提升融合發(fā)展理念

對于長城文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，從理念上就要切實進(jìn)行深度融合，才能映射在行動上。筆者認(rèn)為，河北應(yīng)借助建設(shè)長城國家文化公園為契機(jī)，以旅游為抓手，以長城文化豐富河北旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，以旅游發(fā)展帶動長城文化，以達(dá)到促進(jìn)文化交流，擴(kuò)大旅游覆蓋的新型文旅融合創(chuàng)新。

（二）促動文旅消費市場

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，對于文旅消費模式和融合具有莫大的意義。而在新媒體時代下，作為文化遺產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，以新的傳播手段和功能來促進(jìn)長城文化旅游消費市場局面的打開，可促進(jìn)其行業(yè)的欣欣向榮。結(jié)合新媒體的具體情況，筆者認(rèn)為可以通過以下形式具體來提升和觸動。

首先是借助直播媒介，立體展現(xiàn)長城旅游文化。直播作為當(dāng)前炙手可熱的傳媒渠道，能夠全過程、立體式地呈現(xiàn)更多有內(nèi)涵、有價值的長城文物、長城文化及相關(guān)文化，有助于進(jìn)一步激活文化和旅游消費市場，使長城國家文化公園和文旅產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)揮在構(gòu)建新發(fā)展格局上的作用。

其次是借助數(shù)字化科技。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，圖文、VR、AR 等應(yīng)用為文旅融合帶來沉浸式新體驗，并通過新業(yè)態(tài)與資源相互支撐、交替發(fā)展、螺旋式上升的良性循環(huán)，滿足并引領(lǐng)不斷發(fā)展變化的市場需求。

（三）塑造核心競爭品牌

對于文化和旅游兩個領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的相互融合，應(yīng)借助這一時機(jī)，積極打造新的文旅產(chǎn)品和新客戶維度的品牌塑造。隨著時代和科技的發(fā)展，旅游消費者和文化體驗者的需求有著新的變化。河北長城文化旅游產(chǎn)業(yè)想要融合并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就勢必要對新時代下文化旅游產(chǎn)業(yè)消費者的需求進(jìn)行了解，并有效捕捉這部分新客戶。而隨著時代和需求應(yīng)運而生的客戶所形成的客戶群體，能夠有助于提升消費質(zhì)量，增加消費黏性，有效解決營銷傳播問題，從而塑造核心品牌價值和市場價值。

五、結(jié)語

河北省在推進(jìn)長城文化公園建設(shè)的過程中，將秉承創(chuàng)新融合的理念，切實以重點區(qū)段為依托，以打造區(qū)域旅游線路為提升，努力建成一批具有重大影響和示范意義的項目成果，為長城國家文化公園建設(shè)提供河北樣板，為全面推進(jìn)國家文化公園建設(shè)創(chuàng)造良好條件。

參考文獻(xiàn)：

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★基金項目：本文系河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃和旅游研究項目“河北長城文化資源保護(hù)與文旅融合模式研究”（項目編號：HB21-YB077）的研究成果。

（作者簡介：朱穎杰，女，本科，唐山師范學(xué)院，講師，研究方向：視覺傳達(dá)、文化創(chuàng)意）

（責(zé)任編輯 葛星星）