插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究

鄧俊峰 姜琳

關(guān)鍵詞：插畫 插畫藝術(shù) 平面設(shè)計 插畫風(fēng)格 插畫技法

引言

插畫的核心是使公眾傳遞信息的方式更簡潔、清晰、明確，激發(fā)他們的興趣，努力說服交付內(nèi)容，并在過程中增進(jìn)美感，最終促使他們采取行動。平面設(shè)計中應(yīng)用插畫藝術(shù)的前景十分廣闊，插畫為平面設(shè)計提供了更多靈感，豐富了平面設(shè)計的內(nèi)容與形式，滿足了現(xiàn)代人的審美需求[1] 。

一、插畫藝術(shù)

（一）插畫藝術(shù)的定義

“插畫”一詞源于拉丁語“Illustraio”。最初的意思是“照亮”也被用來表示抽象的內(nèi)容或概念變得清晰明了。插畫比文字更有藝術(shù)吸引力，通過插畫能更直觀呈現(xiàn)出視覺交互信息的內(nèi)容和思想。在獨特的藝術(shù)插畫中，絢爛的色彩和豐富的信息傳達(dá)給人們一種特別的視覺交互體驗，在溝通方面意義主要包括信息的交流和分享。在當(dāng)今不知繁多的媒體信息時代，插畫設(shè)計呈現(xiàn)出數(shù)字時代獨特的美學(xué)特征。大多數(shù)插畫創(chuàng)作都離不開數(shù)字軟件工具，兩者的融合為公眾提供了更大膽、更有創(chuàng)意的插畫作品，為公眾帶來了新的數(shù)字視覺體驗。與傳統(tǒng)插畫的表達(dá)形式相比，現(xiàn)代插畫更簡潔和直觀。當(dāng)代插畫開始更加注重內(nèi)容形式的簡化表達(dá)及夸張手法的使用，也符合現(xiàn)代社會的品味和審美。許多作品已經(jīng)開始使用大膽的、夸張的現(xiàn)代創(chuàng)作手法來提高視覺沖擊力和圖像的吸引力，引發(fā)公眾的共情從而達(dá)到更廣泛的信息傳播的目的。

插畫的個性化是這個時代的一個特點。為了更好地適應(yīng)時代背景下的審美需求，插畫家必須通過獨特情感表達(dá)的方式來展示自己的個性。主題元素的表達(dá)及內(nèi)容中心思想的呈現(xiàn)得益于數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和更新，為設(shè)計師提供了更多的平臺、更多的方式來創(chuàng)作作品。同時，設(shè)計師可以利用矢量技術(shù)，以簡潔、清晰、扁平的處理方式創(chuàng)作插畫，可以更好地體現(xiàn)圖像的裝飾趣味性與可玩性，并呈現(xiàn)更好的視覺傳達(dá)效果。插畫具有很強(qiáng)的宣傳效果，其突出的特點是更容易抓住消費(fèi)者注意力。插畫能深化塑造產(chǎn)品形象，在消費(fèi)者心中樹立良好的形象。除此之外當(dāng)文字難以描述時，我們可以選擇使用插畫進(jìn)行圖解產(chǎn)品，可以非常直觀簡潔地呈現(xiàn)出商品的各個細(xì)節(jié)，讓圖片和文字形成聯(lián)動使蒼白專業(yè)的商品介紹變得更生動，這樣消費(fèi)者就可以通過插畫感知商品的特性和細(xì)節(jié)。

（二）插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的分類

插畫藝術(shù)是最具有表現(xiàn)力的視覺語言，通過不同的形式展現(xiàn)出不同的風(fēng)格，在平面設(shè)計中表現(xiàn)出不同的魅力，現(xiàn)代的平面設(shè)計師越來越關(guān)注插畫藝術(shù)的運(yùn)用，并不斷吸引先進(jìn)的思想，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出更具藝術(shù)風(fēng)格的平面作品[2] 。

1.寫實風(fēng)格：寫實風(fēng)格是插畫設(shè)計中常見的一種表現(xiàn)手法，相比攝影寫實插畫在保證真實的同時，融入了設(shè)計師個人的價值觀，讓描繪對象和個人審美思想情緒相融合，因每個設(shè)計師的藝術(shù)審美不同，為寫實風(fēng)格插畫注入了新的靈魂，呈現(xiàn)出多樣化的寫實插畫風(fēng)格。寫實插畫對事物的細(xì)節(jié)、紋理、形態(tài)、動勢、結(jié)構(gòu)尤為注重，充分觀察認(rèn)知后藝術(shù)家會根據(jù)自己的需求來進(jìn)行靈活創(chuàng)作，進(jìn)而呈現(xiàn)出細(xì)膩而又富有變化的效果，給觀眾帶來真實直觀的視覺新體驗。在真實的基礎(chǔ)上，現(xiàn)代插寫藝術(shù)融合了夸張、虛實、抽象、意象等表現(xiàn)手法，使插畫作品更具有想象力和承載力，如圖1。

2.抽象風(fēng)格：在絕大多數(shù)現(xiàn)代平面設(shè)計中，為了達(dá)到一定的視覺效果，抽象風(fēng)格經(jīng)常被用作一種視覺語言。抽象是相對于具象而言，以想象作為起點拒絕具體性的表現(xiàn)手法轉(zhuǎn)而注重人內(nèi)心情感的流露。因為事物的外在呈現(xiàn)不止是對其本質(zhì)特征的概述，也是其抽象風(fēng)格贈與人們的視覺語言信息。平面視覺語言的抽象風(fēng)格往往會給觀眾留下更廣闊的思考空間，讓讀者的想象力自由發(fā)揮。通過抽象風(fēng)格設(shè)計的插畫作品，不僅可以展現(xiàn)視覺信息，還可以傳達(dá)出設(shè)計者的設(shè)計理念和價值觀。它所展示的是一種與觀眾的意識形態(tài)上的無意識交流，抽象風(fēng)格的視覺語言往往更具表現(xiàn)力，引導(dǎo)觀眾去思考作品信息以外的內(nèi)涵，如圖2。

3.卡通風(fēng)格：卡通插畫類的平面視覺語言簡練且幽默、形象且生動是現(xiàn)代藝術(shù)的重要組成部分。企業(yè)在設(shè)計包裝時卡通插畫類的應(yīng)用往往更受大眾的歡迎，和其他風(fēng)格相比，卡通風(fēng)格更具親和力，容易讓人感到愉悅從而拉近人與人之間的距離。但用卡通進(jìn)行創(chuàng)意，需要從自然中熟練地提取元素，并有效地運(yùn)用卡通形象進(jìn)行創(chuàng)意，更考驗設(shè)計師扎實的美術(shù)功底。卡通的出現(xiàn)是漫畫藝術(shù)與文化碰撞的結(jié)果，更具體地說，絕大多數(shù)現(xiàn)代卡通風(fēng)格的平面作品都是面向兒童的，越來越受到企業(yè)和市場的關(guān)注，例如佩奇、龍貓、海綿寶寶、小黃人等。樣式化的圖像用于圖形設(shè)計，這種視覺語言可以增強(qiáng)產(chǎn)品的親和力與感染力，如圖3。

在平面設(shè)計之中，插畫藝術(shù)以其清晰而獨特的線條，直觀的形象性真實的生活感和美的想象力，在當(dāng)代設(shè)計中占據(jù)獨特的地位，已被人們廣泛運(yùn)用于包裝、書籍、廣告、文化影視等各個行業(yè)。插畫設(shè)計是文化的載體，它與文化之間的關(guān)系是相輔相成的，設(shè)計作品所呈現(xiàn)的形式更多的是文化的反映和縮影[3] 。

二、插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用

插畫在視覺傳播設(shè)計中的應(yīng)用為當(dāng)今社會的發(fā)展提供了支持。它是人類社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和交流溝通的一種工具。如今的插畫融合了不同的時尚元素和不同的創(chuàng)作方法。它的應(yīng)用領(lǐng)域也變得清晰可見。從過去的書籍、報紙到現(xiàn)在的游戲、海報、H5和數(shù)字設(shè)計等，插畫所帶來的獨特視覺交互設(shè)計體驗已隨處可見。

（一）應(yīng)用于商業(yè)廣告

在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)活動中，人們關(guān)注的不再是傳統(tǒng)的廣告形式，但插畫的出現(xiàn)給傳統(tǒng)形式的廣告帶來了新的血液和活力。經(jīng)濟(jì)活動中的廣告插畫不僅注重形式美，而且還要在形式和色彩上結(jié)合時代的時尚元素，以滿足消費(fèi)者的審美需求。插畫用藝術(shù)美的方式傳達(dá)了更多關(guān)于產(chǎn)品的信息細(xì)節(jié)，因此廣告不再以傳統(tǒng)的銷售模式粗放地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，它以傳遞美學(xué)將產(chǎn)品信息以美的、溫和的形式展現(xiàn)在人們的眼中，從而達(dá)到人與人之間藝術(shù)溝通的最終目標(biāo)與效果。

（二）應(yīng)用于電影和數(shù)字多媒體

插畫一般用于影片和電視劇中的贊助商信息展示、軟件界面設(shè)計和手機(jī)系統(tǒng)主題設(shè)計。大多數(shù)包含文本、圖像、語言和色彩元素等，插畫多是以動態(tài)交互呈現(xiàn)。動態(tài)的視覺交互具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，整體插畫承載的內(nèi)容更加豐富多彩，打破了傳統(tǒng)的插畫維度限制，從平面到立體、由靜態(tài)到動態(tài)交互為公眾帶來了一種全新的視聽體驗。

（三）應(yīng)用于音樂包裝

音樂是難以用文字直觀呈現(xiàn)的，每位聽眾對同一種音樂的切入點理解和感受都是不同的。但插畫卻可以通過視覺信息的表現(xiàn)借用通感的原理向聽眾呈現(xiàn)獨特的視聽感受。插畫可以最大限度地發(fā)揮人們的想象力，使插畫能夠在有形的圖像中傳遞無形的信息。在設(shè)計插畫過程中，根據(jù)當(dāng)前的時尚潮流元素，結(jié)合商品形象，增加趣味元素和情節(jié)設(shè)計，使得插畫更具感染力，增加商品的親和度，引發(fā)消費(fèi)者輕松有趣的視聽體驗[4] 。消費(fèi)者能從插畫上明確地感受到音樂的風(fēng)格并傳遞中心思想。使用歌手的音樂語言來進(jìn)行插畫創(chuàng)作，它給人們留下了更多的想象空間，讓受眾更容易通過圖像形式感知到音樂的節(jié)奏和風(fēng)格。

在高速發(fā)展的今天，人們的物質(zhì)需求得到滿足但在精神文明上較饋乏，人們對精神需求和審美要求越來越高。文化具有多種表達(dá)方式，作為一種當(dāng)代的視覺交流方式，插畫融合、承載了城市文化生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)市場上所表達(dá)的主題、內(nèi)容、思想和情感，使商品能夠獲得和反映其價值屬性，也使人們能夠追隨潮流，體驗當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化。

三、插畫技法在平面設(shè)計中的表現(xiàn)

插畫設(shè)計成功的主要原因是其具有很強(qiáng)的藝術(shù)吸引力，可以引起觀眾產(chǎn)生情感共鳴。人類的情感總是敏感的、復(fù)雜的、矛盾的而插畫藝術(shù)可以豐富畫面的視覺效果，和觀眾的情感進(jìn)行深入的交流，這種情感的視覺交流手法便以微妙含蓄的方式自然地呈現(xiàn)在大眾眼前。

（一）插畫表現(xiàn)技法

1.傳統(tǒng)繪畫工具：馬克筆、彩鉛、水粉等這些工具在傳統(tǒng)繪畫中有著不可替代的地位。傳統(tǒng)工具的使用可以很熟練地表現(xiàn)出繪畫主體，不論是物體的立體感、體量感、都有很好的掌控，水墨畫在黑白的世界里肆意潑墨，是與非、虛與實、遠(yuǎn)與近的關(guān)系微妙至極、意境悠遠(yuǎn)。清透古雅的水彩畫，渾厚絢麗的水粉畫在干與濕、透與厚中找到了自己獨有的風(fēng)格。插畫的可塑性和包容性為設(shè)計師以不同手法去創(chuàng)作不同類型的新作奠定了基礎(chǔ)。比如想要追求濃烈徑畏分明的色彩，便可借用丙稀顏料的濃亮色彩通過油畫的手法創(chuàng)作出更有色彩表現(xiàn)力的作品。如果想要追求質(zhì)感多樣化的插畫作品，可采用石板畫金屬畫木片畫等不同材質(zhì)來進(jìn)行創(chuàng)作。在快節(jié)奏的今天，作為傳統(tǒng)工具代表的馬克筆手繪插畫便形成了一種獨特的視覺表現(xiàn)形勢。馬克筆可以快速呈現(xiàn)出明暗關(guān)系，變化多端的筆觸，飽和鮮艷的色彩，不同的用途有更多的可選擇性，可以用于景觀、工業(yè)設(shè)計、服裝、建筑等各個方面。傳統(tǒng)工具創(chuàng)作出的獨特的插畫寫實風(fēng)格依舊是消費(fèi)者所喜愛的。

2.數(shù)字繪畫技術(shù)：如今技術(shù)的不斷更新跌代，對藝術(shù)的影響也在不斷提升數(shù)字繪畫的應(yīng)用對藝術(shù)家們來說如虎添翼，無論是便捷性、色彩飽和度、筆刷的創(chuàng)造性，對數(shù)字繪畫來說都輕而易舉。數(shù)字繪畫軟硬件的結(jié)合，對設(shè)計師們來說可操作性更強(qiáng)，不僅可以得到傳統(tǒng)手繪的效果，還能創(chuàng)造性的融入數(shù)字效果，這也是數(shù)字繪畫越來越受歡迎的原因。科技改變生活，藝術(shù)亦是如此。

3.綜合手法：首先采用一種剪紙與拼貼樣式的創(chuàng)作理念，剪紙與拼貼應(yīng)用于插畫的魅力在于，隨意的圖形比用傳統(tǒng)技法所畫出的筆觸更具偶然性，能得到意想不到的線條和形狀[5] 。其次，使用物理雕塑的方法，物理雕塑是指利用物理對象來創(chuàng)造圖像，即利用各種物理對象的不同類型、質(zhì)量和顏色來組織和構(gòu)建圖像，或者創(chuàng)造新的圖像。通過“破壞”原始形式“結(jié)構(gòu)”和“解構(gòu)”的創(chuàng)造性概念使作品產(chǎn)生了與原作不同的新的視覺效果。也可以在美化技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，通過碰撞、融合、撕裂、斷裂、折疊、雕刻以及其他技術(shù)去探索并重塑形態(tài)的更多可能性。

（二）插畫表現(xiàn)形式

1.直接展示法：這是一種最基本且應(yīng)用相當(dāng)廣泛的創(chuàng)作手法，它將要展示的事物或產(chǎn)品以最真實、最直接的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并充分運(yùn)用視覺表象功能，以視覺中心為主突出表面質(zhì)感、形態(tài)、功能用途，給人一種信任感和親切感。插畫創(chuàng)作時不僅要抓住事物的各類特征運(yùn)用不同的因素，還要將最吸引人的一面鮮明地表現(xiàn)出來置于畫面主體位置并加以烘托讓大眾在接觸的瞬間就能直接刺激受眾的五官。這種突出特征法是最基礎(chǔ)且最常見的創(chuàng)作方法之一，能引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺興趣，刺激消費(fèi)者的購買欲望，促成銷售。在突出特點時，還可以把插畫進(jìn)行對比設(shè)計，讓插畫中作品的特征，顏色，質(zhì)感等進(jìn)行鮮明的對照，以這種附加手段來強(qiáng)調(diào)事物的特征，突出對比，強(qiáng)化消費(fèi)者的視覺沖擊感。

2.夸張表現(xiàn)法：利用夸張手法進(jìn)行插畫創(chuàng)作，可以突出作品的本質(zhì)特征，鮮明地表達(dá)出作者傾注在作品中的情感傾向，強(qiáng)化畫面的幽默感，烘托氣氛并通過擴(kuò)大夸張的手法，給觀眾一種新奇感，以此突出視覺形象的特征及屬性，并引起讀者豐富的想象和共鳴。設(shè)計師通過聯(lián)想來擴(kuò)大藝術(shù)的容量，以此跨越時空的限制來傳遞信息，讀者則運(yùn)用聯(lián)想去思考并接收信息，這種形式的目的是營造出幽默風(fēng)趣的氛圍感，以此來增強(qiáng)畫面的生動性，這種詼諧的夸張手法賦予了作品靈魂，能讓作品以一種輕松愉快的方式展現(xiàn)在大眾面前。

3.借用比喻法：使用比喻法能讓插畫作品形象具體，在展示途中進(jìn)行轉(zhuǎn)化并且延伸，給人以鮮明深刻的印象，更能引起觀眾的聯(lián)想與共鳴，可以達(dá)到無聲勝有聲的境界。深刻抽象道理以淺顯具體的方式表達(dá)出來，能取得婉轉(zhuǎn)曲達(dá)的表現(xiàn)效果，運(yùn)用比喻手法，突出作品和事物的特征使作品的刻畫入木三分，能給人一種余音繞梁三日不絕的感受。通俗來說，就是借物言志，充分調(diào)動觀眾的情感因素，將美好情感寄托于作品之中，觀眾可根據(jù)自身的聯(lián)想找到事物的不同或相似之處，以自身真實的情感與插畫同頻，發(fā)揮出插畫藝術(shù)本身的人文魅力。

4.神奇懸念法：插畫中的懸念法是用各種插畫手段，引發(fā)讀者的懸念，讓讀者懷著好奇心去進(jìn)一步探索插畫的意義。加強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力，最后通過點題的方式解除懸念，給人一種豁然開朗的神奇感受。懸念在插畫開始創(chuàng)作時提出，會隨沖突上升不斷加強(qiáng)，繼而持續(xù)達(dá)到高潮的一種夢幻神奇的視覺手段，它貫穿整個插畫結(jié)構(gòu)，是插畫的情緒支柱，以奇幻感受為主，通過期望式懸念維持讀者情緒，再通過突發(fā)式懸念使畫面產(chǎn)生無限遐想，造成讀者情緒上的跌宕起伏，接著以夸張復(fù)合的手法進(jìn)一步加強(qiáng)沖突緊張性，將讀者興趣或注意力引向下一幕。

插畫設(shè)計為一種較為新穎的信息交流與傳達(dá)的媒體媒介載體，作為各類社會活動，文化活動進(jìn)行宣傳裝飾的基本方式，具有藝術(shù)性高、視覺沖擊力強(qiáng)、尺寸大等特點[6] 。

四、插畫在平面設(shè)計中的設(shè)計轉(zhuǎn)化

插畫已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計不可分割的一部分，如今的插畫風(fēng)格早已打破了傳統(tǒng)單一的繪畫模式，不再局限于某一風(fēng)格，而是多方面、全方位的發(fā)展，這也為插畫藝術(shù)爭取了更為廣闊的發(fā)展空間，對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取著至關(guān)重要的推動作用。

（一）整體構(gòu)思

在總體概念中，首先需要對主題及受眾進(jìn)行簡單的社會分析。通過分析年齡層次、審美品味等，有利于確定設(shè)計的方向和基調(diào)。深入分析主題表達(dá)出目標(biāo)的必要信息，并作簡要的頭腦風(fēng)暴。

1. 確定情感關(guān)鍵詞、提取輪廓：“情感”是指我們想要在產(chǎn)品視覺中表達(dá)的情感傾向，如“節(jié)日”、“快樂”、“溫暖”、“新年”等主題關(guān)鍵字的識別是非常必要的，它將幫助我們理解和塑造整體風(fēng)格并定下感情及色相基調(diào)。

提取輪廓就像一根火柴，其主要目的是提取所描述對象的主要特征，以便公眾能夠快速理解插畫的內(nèi)容。通常需要先勾勒出材料的輪廓，并通過數(shù)字技術(shù)來填充相應(yīng)的顏色，以可視化概括扁平現(xiàn)實的風(fēng)格，這就等于定下了輪廓及結(jié)構(gòu)基調(diào)。

2. 簡化圖形、完善細(xì)節(jié)：簡化的圖形對應(yīng)于前一個步驟，一般來說真實存在的事物是比較復(fù)雜的，而說明性的風(fēng)格是相對于真實風(fēng)格而言，刪除了很多現(xiàn)實的細(xì)節(jié)，只保留了事物的主要特征信息，所以整體的風(fēng)格看起來是平的，簡單的，但又不失靈動。在簡化圖形時，必須注意靈活的刪除真實事物的非主要特征，以獲得簡化的圖形樣式。

除了確保插畫的圖像清晰度外，還需要進(jìn)一步改進(jìn)材料的細(xì)節(jié)紋理，豐富畫面以滿足觀眾的審美需求。因此，進(jìn)行深層次的細(xì)節(jié)修改及完善也是非常重要的一步。

（二）設(shè)計方法運(yùn)用

1. 移花接木：簡單來理解是通過構(gòu)建不同的元素來實現(xiàn)不同的視覺效果。使用這種技術(shù)，你可以根據(jù)自己的經(jīng)驗重新構(gòu)建有趣的新事物，增加了插畫內(nèi)容的趣味性，可以充分發(fā)揮人的主觀能動性。

2. 區(qū)分主次：區(qū)別主次就是在插畫設(shè)計中將重要的、核心的元素進(jìn)行強(qiáng)調(diào)刻畫、次要的元素進(jìn)行弱化處理，從而拉開主次元素的層次關(guān)系，這樣設(shè)計的意義在于，使畫面具有層次感和空間感，改善空間布局從而突顯作品主題。

3. 打破現(xiàn)實：打破現(xiàn)實意味著設(shè)計師可以在真正的設(shè)計基礎(chǔ)上進(jìn)行更有創(chuàng)意的工作。我們可以通過調(diào)整元素之間的比例關(guān)系來打破設(shè)計真正的界限，視覺元素不再受到比例的限制，讓元素從抽象符號逐漸演變成一個實體化的形式。如今突破性的創(chuàng)新是設(shè)計行業(yè)的核心催化劑。

4. 優(yōu)化整體：經(jīng)歷以上階段后，基本上完成了整體插畫風(fēng)格設(shè)計，在主題界面中不同的元素、布局、色系，并不會再像孤島一樣游離不定，而是形成一個有機(jī)的整體風(fēng)格。和諧的整體基調(diào)、頁面布局、色系等如星鏈一樣共同展現(xiàn)出主題傳達(dá)的信息和目標(biāo)，優(yōu)化完善了畫面整體，如圖4，5，6。

總結(jié)

插畫藝術(shù)作為一種高雅的人文藝術(shù)形式，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊感，能引起情感及思想上的共鳴。但插畫的發(fā)展和流行也離不開科技的進(jìn)步，以及新興的硬件和軟件的支持，硬件的提升為插畫帶來了更多的創(chuàng)作形式和可能性，新媒體的流行讓設(shè)計者可以零距離了解消費(fèi)者的需求。當(dāng)然這也需要藝術(shù)家繼續(xù)集中精力學(xué)習(xí)和創(chuàng)作，形成屬于自己的藝術(shù)風(fēng)格，為自己的作品烙上專屬且獨特的印記。新時代的設(shè)計師要注重藝術(shù)理論與實踐相結(jié)合，進(jìn)一步促進(jìn)插畫與平面設(shè)計的融合與互補(bǔ)，為平面設(shè)計的發(fā)展前景添磚加瓦。