旅游文化產業(yè)結構調整與創(chuàng)新路徑

袁紅偉

湖北省旅游學校，湖北武漢 430079

引言

21世紀背景下，我國改革開放取得的成就十分突出。越來越成熟的市場經濟，使得旅游文化產業(yè)、旅游產業(yè)不斷成熟，旅游文化已經成為了我國旅游系統(tǒng)中非常重要的構成，推動了我國經濟系統(tǒng)的穩(wěn)定發(fā)展。眾所周知，旅游文化本身就是新興旅游產業(yè)，是旅游業(yè)支柱和靈魂，能夠帶動旅游產業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。作為經濟現象和文化現象的旅游，本身也會影響文化、經濟與政治。在國內旅游業(yè)越來越成熟的今天，國民表現出對旅游活動規(guī)律認知能力的提高。越來越多的人開始加入旅游文化產業(yè)研究，迎合時代需要調整，這樣才能與時俱進，其對于旅游文化產業(yè)來說具有現實意義。

一 旅游文化內涵

世界主導產業(yè)目前便是第三產業(yè)。在第三產業(yè)中，旅游業(yè)屬于非常重要的構成，對社會發(fā)展來說影響顯著。人們生活中，旅游屬于不可或缺的生活方式[1]。所謂的旅游不是簡單的在山水之間游走，人們非常關注旅游本身的文化功能，所以不能忽視與遺漏文化的功效。自然之美的享受是旅游最大的功能和突出的作用[2]。憂心忡忡的人無法對美麗的景色表現出熱情。不僅要知道旅游，同時也要了解文化，這樣才能成為合格旅行者。旅游的研究和旅游文化的研究十分重要。此外自然風光與魅力已經吸引了很多人，旅游文化如今呈現出很明顯的交流功能。

我國早在上個世紀八十年代便已經展開了對旅游文化研究，當時更多的是使用旅游經濟這一概念和詞匯。我國旅游文化研討會在1991年開始舉辦，這讓我國的旅游文化研究進入新的時期。上個世紀中后期學術界的人開始提出需要讓旅游文化擁有屬于自己的科學地位，進而推動了許多理論研究者對旅游文化的關注。此時旅游文化再一次進入新的高潮，賦予了更深刻的內涵。

人們對旅游文化仁者見仁智者見智。有的學者認為，旅游文化就是人們在過去和現在所創(chuàng)造的和旅游有關的精神財富加上物質財富；也有學者認為旅游文化是旅游主體、客體關系的綜合。旅游文化有著繼承性、新奇性、地域性特點。雖然從前面的敘述可以看到，社會中不同人對于旅游文化的判定是不一樣的，但也有一些共性認定，那就是旅游文化是人類在旅游中收獲的物質、精神活動。

當前人們仍在廣泛使用旅游文化詞匯。旅游文化學屬于人類發(fā)展規(guī)律研究學問[3]。在多樣化的旅游活動中，出現了旅游文化。合理開發(fā)與利用旅游文化，才能發(fā)揮旅游文化的應有作用。

二 旅游文化產業(yè)化面臨的問題

雖然國內旅游文化產業(yè)在國家經濟發(fā)展中同樣獲得快速發(fā)展，不過實踐中遇到了很多問題，影響和限制了自身發(fā)展。比如沒有合理保護旅游文化資源，沒有足夠多的專業(yè)人才[4]。政府沒有健全的政策制度，以上種種不利于的我國旅游文化產業(yè)發(fā)展與建設[5]。

（一）沒有深入開發(fā)，保護力度有限

當前國內經濟的快速發(fā)展，使得文化產業(yè)和旅游產業(yè)的開發(fā)力度不斷加大[6]。但如果開發(fā)超過了自身承受力，那么旅游文化資源就會嚴重受損，出現嚴重的商業(yè)化情況，無法獲得原有民族氣息，漸漸地旅游資源和文化資源就會失去應有價值。

（二）發(fā)展理念不先進

作為新興行業(yè)的旅游文化產業(yè)，其發(fā)展能立足于傳統(tǒng)旅游展業(yè)理念和文化。當前我國的旅游文化產業(yè)并沒有完善的發(fā)展理念和結構，研究的理論也多停留在文化學科的地位，層次低，所以無法保障發(fā)展質量。

（三）人才不足

行業(yè)的發(fā)展最重要的就是人才資源。不論什么產業(yè)發(fā)展沒有專業(yè)人才都是不行的。當然我國旅游業(yè)本身起步晚，人才培養(yǎng)落后問題顯著，特別是專業(yè)人才，十分稀缺。旅游文化的發(fā)展需要專業(yè)人才，其涵蓋旅游產業(yè)、文化產業(yè)方方面面。

（四）缺少配套設施

這里所說的配套設施除了包括酒店、交通以及旅游，同時也包括信息化設施。當前國內很多經濟欠發(fā)達、不夠發(fā)達地區(qū)雖然旅游資源豐富，但沒有足夠豐富的配套設施，所以文化旅游產業(yè)的發(fā)展受到了嚴重影響。

（五）沒有健全體系

除了旅游相關法律外還有旅游業(yè)的其他方面，體系框架不夠完善，沒有健全法規(guī)制度，缺少法律和管理監(jiān)督。此外當前國內沒有健全旅游文化產業(yè)政策與制度，政策失位是常態(tài)。較大的發(fā)展差異，缺少針對性政策，沒有完善的配套措施，所以經常出現問題。

三 旅游產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑

雖然我國的旅游文化產業(yè)研究發(fā)展時間不長，但卻仍舊引起了社會各界注意，全面提高了生態(tài)環(huán)境控制強度。政府與國家提出了各種各樣的法律政策、法律制度，帶動我國產業(yè)發(fā)展與建設，走向更高的發(fā)展層次、發(fā)展水平。

（一）提升文化層次

我國旅游業(yè)近些年獲得了非?？焖俚陌l(fā)展，之所以取得如此良好的成績，主要是因為我國本身擁有深厚文化資源。有機構曾經調查得知，外國游客之所以來中國，和我國文化吸引力有關。我國經濟快速發(fā)展，國民素質的全面提高，使得文化成為了當前的主要追求。人們的轉變體現在對知識的理解能力加強、精神素質全面提升，體現了文化應有作用。在態(tài)度轉變中，文化開始傳承。例如長城、少數民族的村寨，在時代的浪潮下被賦予了全新文化含義。

（二）旅游文化和生態(tài)環(huán)境融合

開發(fā)文化旅游資源的時候需要充分考慮生態(tài)環(huán)境需求。旅游企業(yè)的發(fā)展主體便是文化，同時旅游企業(yè)自身也是保護環(huán)境的主體。旅游企業(yè)需要具備環(huán)保意識，敬畏文化資源，多加關注文化資源和環(huán)境保護工作。

（三）提升文化內涵

文化發(fā)展的核心和關鍵就是創(chuàng)新。旅游文化本身是旅游科學與傳統(tǒng)文化的結合形成的全新文化形態(tài)。旅游產品轉變中，最關鍵的就是合理使用文化資源，滿足人們對于旅游服務、旅游產品需求。旅游文化有著十分豐富的內涵，外延十分寬泛，涉及民俗娛樂、園林建筑、地理、歷史等各個文化領域。同時也涉及旅游者的思想信仰、行為方式、興趣愛好、文化素質。所以在旅游文化內涵的挖掘過程中，需要建立良性發(fā)展關系與運行機制，提升產業(yè)的素質，從而滿足不同層次需求，實現可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。

（四）增加旅游文化占比

現代旅游產業(yè)中，旅游文化作用和地位無可取代。經濟因素多角度介入成為時代的特點與趨勢。對此必須恰當處理經濟和旅游文化關系，實現二者交融，才能推動旅游產業(yè)健康發(fā)展、穩(wěn)定發(fā)展。

（五）更新理念

國內旅游文化產業(yè)雖然引進了很多其他國家的運營模式和思路，但效果不好。所以有必要樹立科學、先進理念，摒棄過去的文化產業(yè)發(fā)展觀和旅游產業(yè)發(fā)展理念，突出民族文化、區(qū)域文化、中國文化優(yōu)勢。在衣食住行方方面面中體現文化價值，打造整體文化氛圍，做好旅游文化資源的整合工作，提升文化涵養(yǎng)。此外有必要按照當前旅游文化產業(yè)發(fā)展特點打通發(fā)展渠道，讓人們能夠領悟、理解、體驗我國文化特有的魅力、內涵，打造中國特色文化，呈現民族文化特色和相得益彰局面。此外應當主動吸收發(fā)達國家先進理念和先進經驗，根據我國情況取其精華去其糟粕，推動我國旅游文化產業(yè)結構的健康發(fā)展與轉型。

四 結語

旅游產業(yè)的健康發(fā)展是惠民的一部分，能夠讓人們享受生活，獲得健康的身心。旅游產業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展，就必須與時俱進。旅游文化產業(yè)結構應當按照時代變化調整發(fā)展理念。政府需要提供更多的指導，企業(yè)則要提高自身外在形象，走可持續(xù)發(fā)展道路。加強保護，重視人才培養(yǎng)和挖掘，更新理念，創(chuàng)造更大的產業(yè)效益。