井艷紅

鄭州西亞斯學(xué)院，河南鄭州 451150

引言

在文旅融合的過程中，各個(gè)方面缺乏應(yīng)有的文化支撐力、配合程度和默契度，在其發(fā)展過程中也面臨著一定的困境或者不足。因此，需要結(jié)合不同地區(qū)的實(shí)際情況，從根本上補(bǔ)齊短板，培育出相對(duì)應(yīng)的文旅全新業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游和文化能夠更深層次的融合，進(jìn)而能夠有效推進(jìn)文旅融合實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升，為促進(jìn)河南省旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供必要條件[1]。

一 河南省全域旅游背景下的文旅融合發(fā)展過程中存在的問題和困境

（一）對(duì)相關(guān)旅游資源并沒有進(jìn)行深入的挖掘，缺乏應(yīng)有的文化支撐力

從河南省的全域旅游資源來看，是十分深厚的。河南有多種類型的文化資源，而且歷史源遠(yuǎn)流長，在該地區(qū)有著特別典型的中原文化，同時(shí)也和楚文化進(jìn)行有效結(jié)合和交融，代表著多種類型的文化內(nèi)容。因此，在文旅融合的過程中要對(duì)其進(jìn)行深入挖掘，使其價(jià)值得到最大程度的提升。然而從具體情況來看，在文化資源方面并沒有進(jìn)行全面細(xì)致的挖掘，力度不足。例如，在河南的旅游資源中，羅山文化有著十分深厚的底蘊(yùn)，古跡眾多，傳統(tǒng)民族文化也精彩紛呈，但是很多資源并沒有得到充分的挖掘，文化價(jià)值沒有被充分體現(xiàn)，針對(duì)某些歷史人物、歷史事件等等，也沒有進(jìn)行深入的探究和系統(tǒng)的論證，在包裝、宣傳、展示等相關(guān)方面都欠缺應(yīng)有的力度和創(chuàng)新性，對(duì)于傳統(tǒng)文化沒有進(jìn)行良好的保護(hù)和傳承，在這方面存在重大的問題。除此之外，相關(guān)部門對(duì)文旅融合也沒有強(qiáng)有力的支撐，由此導(dǎo)致文化內(nèi)涵沒有得到充分體現(xiàn)，文旅融合不夠深入。

（二）相關(guān)推進(jìn)部門比較單一，缺乏政府性之有效的引導(dǎo)和規(guī)范

從根本上來講，在河南省的全域旅游背景下，針對(duì)各個(gè)地區(qū)的文旅融合工作而言，是一項(xiàng)十分復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，需要相關(guān)旅游部門和文化產(chǎn)業(yè)部門等的密切配合，同時(shí)也要聯(lián)合發(fā)改委、扶貧辦、教育部門、科技部門等相關(guān)方面的協(xié)調(diào)作業(yè)，確保其融合發(fā)展，各個(gè)部門之間要緊密地協(xié)作，這樣才能呈現(xiàn)出旅游和文化兩者融合發(fā)展的成效。目前各方單打獨(dú)斗，并沒有清晰明確的在旅游定位、思路，由此導(dǎo)致文旅融合的成效不佳，這對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的整體性、全面性的發(fā)展也會(huì)造成很大阻礙。

（三）融合深度和廣度明顯不足，缺乏應(yīng)有的本土特色

針對(duì)河南省各個(gè)地區(qū)的文旅融合發(fā)展而言，在融合的深度、廣度方面都不足夠，需要進(jìn)一步的拓展和完善，同時(shí)在文化組織和旅游創(chuàng)意等相關(guān)方面，往往缺乏應(yīng)有的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性，并沒有充分體現(xiàn)出本土資源優(yōu)勢和特色，對(duì)于某些得天獨(dú)厚的自然條件和文化名片并沒有得到切實(shí)的開發(fā)，很多旅游產(chǎn)品往往比較單調(diào)重復(fù)，缺乏應(yīng)有的創(chuàng)意性和特色。除此之外，在鄉(xiāng)村旅游中往往還是以傳統(tǒng)農(nóng)家樂為主，所提供的服務(wù)往往只是農(nóng)家菜等，并沒有充分融合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕谔厣硌莘矫嬉矝]有得到充分的體現(xiàn)，未體現(xiàn)出本土的特色和個(gè)性化特征[2]。

二 河南省全域旅游背景下的文旅融合發(fā)展策略

（一）政府等相關(guān)方面要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃和引導(dǎo)，充分樹立全域旅游觀念

在實(shí)踐的過程中，要以河南省全域旅游相關(guān)政策和戰(zhàn)略為指導(dǎo)，進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)工作，進(jìn)而促進(jìn)文旅深度融合，產(chǎn)生更大的合力。要進(jìn)一步完善相對(duì)應(yīng)的工作體制和機(jī)制，為其進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃和引導(dǎo)。在實(shí)踐方面，要成立文旅融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，制定出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展規(guī)劃等等，同時(shí)進(jìn)一步加大文旅融合的支持力度。同時(shí)，切實(shí)做好文旅融合發(fā)展的宣傳推廣工作，使相關(guān)部門和各個(gè)層級(jí)的文化旅游單位深入挖掘不同地區(qū)的旅游資源和文化資源，真正意義上進(jìn)行摸排梳理，對(duì)自身的資源優(yōu)勢進(jìn)行充分的明確，同時(shí)配備與之相對(duì)應(yīng)的文旅工作人員，以此充分落實(shí)文旅融合對(duì)接各項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)從上到下的逐步推進(jìn)，保證各個(gè)基層的文化和旅游部門能夠擔(dān)負(fù)起自身的職責(zé)和任務(wù)，確保各項(xiàng)旅游景區(qū)的建設(shè)和發(fā)展能夠和不同地方的特色文化充分融合，在文化和旅游的末端有機(jī)結(jié)合，以此為文旅的深層次融合夯實(shí)基礎(chǔ)[3]。例如，在具體的操作過程中，可以通過文化演出的方式，體現(xiàn)出文化和旅游兩者的深層次融合，通過演出的生動(dòng)性和普及性，進(jìn)一步明確相對(duì)應(yīng)的全域旅游示范區(qū)建設(shè)目標(biāo)和任務(wù)，為旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展指明方向和道路，并為其提供相對(duì)應(yīng)的政策扶持和資金補(bǔ)助。對(duì)于休閑農(nóng)家農(nóng)莊等等進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)利用串點(diǎn)連線擴(kuò)面的方式，使鄉(xiāng)村旅游環(huán)線得到真正意義上的確立，為整體旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）進(jìn)一步打造精品景區(qū)突出項(xiàng)目的支撐作用

在全域旅游背景下，要想確保文旅融合得到更深入的發(fā)展，就需要進(jìn)一步打造精品景區(qū)，使品牌和特色能夠有效確立，進(jìn)一步充分利用各類主題鮮明特色突出的文旅新業(yè)態(tài)，以此為文化旅游資源的有效挖掘，提升文旅融合水平而提供必要的條件。例如，在針對(duì)羅山文化旅游資源進(jìn)行挖掘的過程中，可以結(jié)合該地區(qū)的實(shí)際情況，重點(diǎn)培育紅色教育，同時(shí)打造農(nóng)業(yè)觀光生態(tài)休閑，民宿節(jié)慶等相關(guān)方面的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，使項(xiàng)目的帶動(dòng)工作用得到顯著提升，進(jìn)一步有效抓好紅二十五軍長征國家文化主題公園建設(shè)工作，打造靈山風(fēng)景區(qū)綜合開發(fā)項(xiàng)目，加入自身的創(chuàng)意和構(gòu)想，促進(jìn)文化遺產(chǎn)能夠得到充分的活化，以此促進(jìn)文化資源向著旅游產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)化，進(jìn)而從根本上有效創(chuàng)設(shè)出一批具有品牌化，特色化和差異化的文化旅游精品，使當(dāng)?shù)氐奈幕?wù)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善[4]，打造文化旅游新業(yè)態(tài)，從根本上提升當(dāng)?shù)氐奈幕泴?shí)力，進(jìn)而在實(shí)踐的過程中確保文化軟實(shí)力能夠真正意義上成為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)硬實(shí)力，實(shí)現(xiàn)全域旅游大發(fā)展大繁榮，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)和多個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)蓬勃發(fā)展。

（三）加大宣傳推廣的力度，使旅游環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，創(chuàng)設(shè)出更加良好的宣傳管理氛圍

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，在文旅融合發(fā)展過程中，要進(jìn)一步有效利用新媒體和新技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的形式，針對(duì)旅游資源和文化資源的融合發(fā)展的深遠(yuǎn)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行大力的宣傳和推廣，打造出良好的宣傳氛圍，以此推進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大程度的發(fā)展[5]。例如，在羅山文旅品牌的創(chuàng)立過程中，通過舉辦“全球文創(chuàng)大會(huì)”和“紅軍長征勝利85周年”等活動(dòng)，通過文化演出的形式，組織“2020年縣長帶你游羅山”新浪網(wǎng)上直播等活動(dòng)，這樣能夠使文旅品牌得到進(jìn)一步的確立，同時(shí)拓展傳播范圍。針對(duì)相應(yīng)的旅游宣傳片和特色活動(dòng)等等，可以通過線上和線下互相融合的宣傳推廣方式，確保不同地區(qū)的對(duì)外知名度能夠得到全面的提升，對(duì)于文旅深入融合的不可復(fù)制性、不可替代性，進(jìn)行著重強(qiáng)調(diào)。打造出特色的品牌和形象，從文化的層面注重加強(qiáng)，對(duì)于各類文化資源和歷史資源等等進(jìn)行深入的挖掘和整合，在提升旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益和生態(tài)效益的同時(shí)，對(duì)相關(guān)文物等等進(jìn)行切實(shí)的保護(hù)，避免文化旅游資源被過度消費(fèi)和利用，以此確保文旅產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[6]。

三 結(jié)語

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，全域旅游不斷推進(jìn)，針對(duì)河南省的文化旅游產(chǎn)業(yè)深入融合的背景下，要以河南省的全域旅游方針策略為抓手，進(jìn)一步融合不同地區(qū)的實(shí)際情況，進(jìn)行更深層次的文旅融合，針對(duì)當(dāng)前融合過程中存在的問題進(jìn)行深入分析，并提出和落實(shí)相對(duì)應(yīng)的融合對(duì)策，以此確保河南省的整體旅游產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展，為我國旅游產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。