區(qū)域文化旅游品牌塑造途徑探析

牛 媛

山西職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西太原 030000

引言

目前人們的生活水平已經(jīng)得到顯著的提高，旅游業(yè)作為人們休閑娛樂和排憂解愁的娛樂活動(dòng)，隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展。在對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行逐步發(fā)展的過程中，需要意識(shí)到旅游文化傳播的關(guān)鍵性，才能夠有效地促使旅游經(jīng)濟(jì)得到可持續(xù)性的發(fā)展。這就需要當(dāng)?shù)芈糜尾块T意識(shí)到區(qū)域文化旅游品牌塑造的重要性，促使人民對(duì)旅游地點(diǎn)更加有興趣，保障區(qū)域旅游行業(yè)可長足發(fā)展。

一 區(qū)域文化旅游品牌塑造與旅游經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系

（一）區(qū)域文化旅游品牌塑造對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)作用

1 提高旅游效率

區(qū)域文化旅游品牌塑造，會(huì)對(duì)旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)鍵性的幫助作用。經(jīng)過數(shù)據(jù)調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)：旅游業(yè)的不斷發(fā)展促使產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游的從業(yè)工作人員的要求越來越高[1]。目前，人們對(duì)精神文明具有較高追求，旅游的從業(yè)工作人員需要不斷地認(rèn)清旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及旅游文化具備的發(fā)展規(guī)律，規(guī)避出現(xiàn)盲目性地舉辦各類活動(dòng)，減少無功活動(dòng)。

2 優(yōu)化資源配置

在對(duì)區(qū)域文化旅游品牌進(jìn)行塑造的時(shí)候，需要重視對(duì)旅游品牌內(nèi)部進(jìn)行挖掘，對(duì)外部進(jìn)行塑造、內(nèi)部積極傳承、外部逐漸拓寬，努力發(fā)掘自身的地域特色、文化歷史，還需要將現(xiàn)代化的旅游素材與上述的因素有機(jī)地結(jié)合在一起，在其中融入較多的優(yōu)質(zhì)文化元素，不斷地發(fā)展區(qū)域文化旅游品牌特色。重視對(duì)區(qū)域文化旅游品牌的拓展與創(chuàng)新，在品牌原有的內(nèi)涵之上，深入地對(duì)區(qū)域內(nèi)所富有的文化內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新與豐富，提升區(qū)域文化旅游品牌具有的旅游品位[2]。還需要重視對(duì)旅游文化進(jìn)行創(chuàng)新，有效提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)具有的文化內(nèi)涵，從而形成景點(diǎn)吃、住、行、游、購、娛以及發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)不斷的增長，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開發(fā)與建設(shè)。以發(fā)展旅游區(qū)域經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，通過對(duì)旅游區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景觀提升、產(chǎn)業(yè)梳理規(guī)劃等方式來實(shí)現(xiàn)建設(shè)生態(tài)文化的景點(diǎn)，最終達(dá)到旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展這一目的。

（二）區(qū)域文化旅游品牌塑造對(duì)旅游文化的積極影響

1 傳播物態(tài)文化

在對(duì)區(qū)域文化旅游品牌塑造的過程中，政府必須要對(duì)品牌進(jìn)行大力的支持。需要將建設(shè)物態(tài)文化品牌當(dāng)作是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、開發(fā)旅游資源與提升當(dāng)?shù)芈糜螜n次的契機(jī)，進(jìn)一步對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕糜纹放七M(jìn)行開發(fā)與塑造。政府部門要充分認(rèn)識(shí)到建設(shè)旅游項(xiàng)目是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與景區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵載體，必須要堅(jiān)持以物態(tài)文化景點(diǎn)建設(shè)為主體，堅(jiān)持育龍頭理念，推出精品的旅游景點(diǎn)，樹立品牌的形象，不斷地提升旅游景點(diǎn)具有的文化底蘊(yùn)，極大程度上豐富旅游具備的內(nèi)涵，不斷發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奶厣?，推出更具地方特色與物態(tài)文化的旅游景點(diǎn)，創(chuàng)造出獨(dú)樹一幟的旅游景點(diǎn)品牌形象與優(yōu)勢(shì)[3]。

2 傳承優(yōu)秀文化

文化作為旅游景點(diǎn)的靈魂，旅游作為文化載體，若區(qū)域文化旅游品牌沒有文化，就會(huì)導(dǎo)致旅游根本沒有活力，不能較好地將游客吸引過來。對(duì)此，旅游管理人員需要將當(dāng)?shù)鼐哂械奈幕厣氲絽^(qū)域文化旅游品牌塑造之中。其中所說的文化包含：傳統(tǒng)優(yōu)秀文化以及生態(tài)文化。就像西渚地區(qū)，具有悠久的佛教文化，其中的大覺寺作為佛光祖庭，具有悠久的歷史，對(duì)此可以將該寺廟作為宣傳的主力軍，借助大覺寺將鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造成資深的佛教發(fā)源地，推出旅游紀(jì)念品與旅游商品。再如，青海省具有鮮明的地域文化與環(huán)境，具有較多的生態(tài)文化資源的優(yōu)勢(shì)，可以將多民族之間文化差異性，制作出獨(dú)具民間特征的工藝制品，在能夠較好地多生態(tài)文化資源進(jìn)行利用的同時(shí)，還可以將文化資源宣揚(yáng)出去。有效促進(jìn)文化與旅游行業(yè)的深入融合，將文化繼承與傳揚(yáng)出去的同時(shí)，還可以促進(jìn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升旅游生態(tài)文化與地域文化的建設(shè)水平[4]。

二 相關(guān)策略

（一）與時(shí)俱進(jìn)做好宣傳，促進(jìn)文化傳播

在對(duì)旅游文化進(jìn)行傳播的過程中，需要真正地做到與時(shí)俱進(jìn)。隨著國家信息技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游景點(diǎn)需要運(yùn)用自身具備的文化內(nèi)涵，提升自身景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力。文化是經(jīng)過幾千年的歷史錘煉留下的，旅游一直作為活動(dòng)類的載體，能夠有較強(qiáng)的潛在能力以及微妙作用。在對(duì)旅游文化的進(jìn)行傳播的過程中，不可以與旅游的各項(xiàng)信息的傳播進(jìn)行脫離，必須要在信息傳播的根本之上，推動(dòng)旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，促使傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化能夠得到更為廣泛的傳播[5]。在開展旅游活動(dòng)的時(shí)候，旅游的信息會(huì)運(yùn)用特殊的符號(hào)和意義來展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，?shí)現(xiàn)地域之間的信息傳播與互通，在對(duì)信息進(jìn)行傳播的過程中，信息具備的社會(huì)含義和文化能夠促使信息流通更加迅速。但是需要意識(shí)到：若是不能夠?qū)⒙糜涡畔⑦M(jìn)行精準(zhǔn)的傳達(dá)，就會(huì)導(dǎo)致其他地域的人們對(duì)旅游文化不理解，甚至是曲解游客在當(dāng)?shù)氐捏w驗(yàn)感不足，失望而歸，會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑ヅc經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來較多的負(fù)面影響。所以，必須要重視對(duì)旅游信息的管理，做好文化的宣傳，促使文化能夠得到更為廣泛的傳播。

（二）科學(xué)定位，促進(jìn)品牌發(fā)展

在對(duì)區(qū)域文化旅游品牌進(jìn)行宣傳的過程中，必須要科學(xué)地對(duì)品牌進(jìn)行定位，從而促使區(qū)域文化旅游品牌能夠得到良性的發(fā)展，可以運(yùn)用旅游產(chǎn)業(yè)和旅游文化相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。若是一個(gè)人能夠?qū)ψ约旱哪繕?biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，就能夠保障其前進(jìn)有更大的動(dòng)力，優(yōu)勢(shì)將會(huì)充分的發(fā)掘出來，在競爭激烈的環(huán)境中，真正的脫穎而出[6]。區(qū)域文化旅游品牌的發(fā)展更是如此，需要運(yùn)用差別競爭和特色引領(lǐng)的模式，將自身具備的優(yōu)勢(shì)施展開。若是想要推動(dòng)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化旅游品牌，能夠特色化、個(gè)性化、可持續(xù)化以及多樣化的發(fā)展，必須要對(duì)自身進(jìn)行定位，量身定制出發(fā)展的目標(biāo)，從而保障區(qū)域文化旅游品牌能夠得到長足的發(fā)展。與此同時(shí)，更需要重視提升自身旅游景點(diǎn)的知名度，對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的整合，將區(qū)域文化旅游品牌進(jìn)行拉動(dòng)，從而不斷地對(duì)旅游的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行豐富，對(duì)市場進(jìn)行關(guān)注，打造出旅游行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，從而促使旅游文化和旅游產(chǎn)業(yè)不斷深入的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新品牌服務(wù)

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)越來越趨向于智能化和自動(dòng)化。目前正處于大數(shù)據(jù)智能化的時(shí)代。所以，旅游行業(yè)必須要積極的探究提升旅游服務(wù)的途徑，從而為游客提供更為優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，不但可以為人民帶來更多的精神滿足和不同的體驗(yàn)，更能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)進(jìn)行拉動(dòng)。目前正處于網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)必須要與旅游文化進(jìn)行有機(jī)地融合，二者共同的協(xié)調(diào)發(fā)展。所以，在對(duì)區(qū)域文化旅游品牌進(jìn)行塑造的時(shí)候，必須要將大數(shù)據(jù)引入其中，通過對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的處理，從而判斷出人民喜愛的旅游品牌，制定出當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝幕?，從而保障?dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)更具競爭力，為旅游行業(yè)輸入更多的力量。旅游品牌必須要積極地探究人工智能和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，從而保障旅游品牌能夠向智能化的產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，對(duì)智能生活進(jìn)行拓寬，從而實(shí)現(xiàn)文化+互聯(lián)網(wǎng)+旅游的新型發(fā)展戰(zhàn)略，為人民營造出更為舒適和智能化的旅游體驗(yàn)，對(duì)于市場的資源進(jìn)行合理的配置，從而對(duì)服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，塑造出更為個(gè)性化和多樣化區(qū)域文化旅游品牌[6]。

三 結(jié)語

隨著現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，旅游行業(yè)必須要重視將區(qū)域文化旅游品牌進(jìn)行塑造，在保障各個(gè)區(qū)域的景點(diǎn)能吸引游客目光的同時(shí)，還需要保障旅游品牌能夠受到廣泛追捧，推動(dòng)旅游行業(yè)不斷地繁榮發(fā)展，促使與之有關(guān)的各項(xiàng)行業(yè)也能夠得到長足的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化的多元性，保障區(qū)域的文旅得到穩(wěn)定發(fā)展。