劉大鵬

(1.大慶師范學(xué)院 黑龍江大慶 163712;2.大慶精神與龍江西部經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究中心 黑龍江大慶 163712)

健康是人類社會(huì)在不懈追求物質(zhì)文明過程中的一個(gè)重要組成部分，直接影響到民族的興衰和國家的命運(yùn)。旅游是人類相互交換生產(chǎn)勞動(dòng)價(jià)值的一種載體，是體現(xiàn)人類物質(zhì)文明與精神文明不斷進(jìn)步的一種社會(huì)活動(dòng)。2016年，國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，從普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)5個(gè)層面提出了戰(zhàn)略任務(wù)[1]，積極促進(jìn)健康與旅游融合，加速推進(jìn)健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同年，國家旅游局、國家體育總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》指出加強(qiáng)體育旅游與文化、健康等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[2]。健康和旅游成為新時(shí)代人們生活中的高頻詞，尤其是在黨的十八大以來，我國生態(tài)文明建設(shè)成果顯著，逐步為健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供物質(zhì)財(cái)富和制度保障。大慶市是國務(wù)院批準(zhǔn)的國家級(jí)園林城市，山、水、林、田、湖、草等自然資源豐富，滋養(yǎng)了運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的沃土。

1 相關(guān)概念界定

1.1 運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)

運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)在大健康背景下應(yīng)運(yùn)而生，健康產(chǎn)業(yè)指以醫(yī)療衛(wèi)生和生物技術(shù)、生命科學(xué)為基礎(chǔ)，以維護(hù)、改善和促進(jìn)人民群眾的健康為目的，為社會(huì)公眾提供與健康直接或密切相關(guān)的產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)集合[3]。其實(shí)質(zhì)就是一種通過科學(xué)運(yùn)動(dòng)和健康管理的方式來獲取健康的生產(chǎn)與經(jīng)營的服務(wù)性活動(dòng)，是體育產(chǎn)業(yè)鏈條中重要的組成部分，其中運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品的制造與服務(wù)是其主要組成部分，可以理解為健康是其核心價(jià)值，科學(xué)運(yùn)動(dòng)是其核心產(chǎn)品。值得強(qiáng)調(diào)的是，不是運(yùn)動(dòng)就一定能夠獲得健康，輕度的運(yùn)動(dòng)可能不會(huì)有效地改善身體機(jī)能，然而過度的運(yùn)動(dòng)會(huì)損傷身體健康，運(yùn)動(dòng)是因人而異的，一定要采用科學(xué)的方法和手段，有效地管理與評價(jià)。

1.2 運(yùn)動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)

運(yùn)動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)是運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過程中不斷相互滲透融合的產(chǎn)物，是一種有利于改善旅游者身體或者心靈健康狀況的旅游活動(dòng)。依托良好的生態(tài)環(huán)境，為了維持健康狀態(tài)或提高健康水平，以健康生活價(jià)值觀和生活方式為倡導(dǎo)所開展的旅游方式，其可利用的手段包括傳統(tǒng)醫(yī)療方式、現(xiàn)代醫(yī)療方式、心理咨詢、身體保健方式、頤養(yǎng)身心以及其他有利于健康的研習(xí)、體育活動(dòng)、文化藝術(shù)等[4]，根究性質(zhì)劃分，該產(chǎn)業(yè)類型包括保健型旅游、醫(yī)療型旅游、養(yǎng)生型旅游等。

2 大慶市健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析

2.1 健康旅游產(chǎn)業(yè)資源潛力分析

在運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)方面，首先，體育場館數(shù)量充足。大型體育場4座，綜合性體育館10余座，游泳館10座，職工活動(dòng)中心和運(yùn)動(dòng)廣場遍及各個(gè)廠礦；其次，體育器材、裝備制造異軍突起；再次，體育賽事承辦逐年增加。近年來先后承辦國際馬拉松、世界斯諾克國際錦標(biāo)賽、國際鐵人三項(xiàng)、全國田徑冠軍賽、中小學(xué)生田徑錦標(biāo)賽等國際國內(nèi)大型賽事；還有，群眾體育蓬勃發(fā)展，體育人口數(shù)量達(dá)到六成以上。在旅游產(chǎn)業(yè)方面，首先，石油文化厚重。大慶是一座以石油、石化為支柱產(chǎn)業(yè)的資源型城市，近年來以石油為主題，通過市校融合、政校企合作等途徑開發(fā)出包括石油開采、運(yùn)輸、加工、消費(fèi)各環(huán)節(jié)的系列旅游產(chǎn)品，如油陶、一滴油等。同時(shí)，鐵人紀(jì)念館、石油科技博物館等鐵人精神教育基地先后被列入國家工業(yè)旅游示范點(diǎn)名錄；其次，濕地景觀奇特。濕地覆蓋面積約占地120萬hm2，其中當(dāng)奈濕地和龍鳳濕地自然保護(hù)區(qū)聞名遐邇，濕地內(nèi)生物種群豐富，處處是魚翔淺底、鷹擊長空的景象；再次，林草風(fēng)光壯美。林地覆蓋面積約占地16.58萬hm2，蘆葦覆蓋面積約占地10.5萬hm2，草原覆蓋面積約占地84萬hm2；還有，地?zé)豳Y源獨(dú)特。主要集中在林甸縣境內(nèi)，2004年經(jīng)國土資源部和中國礦業(yè)聯(lián)合會(huì)鑒定，該地?zé)崽锩娣e3746km2，靜態(tài)儲(chǔ)量1810億m3，屬于國內(nèi)特大型中低溫地?zé)崽?，是名副其?shí)的“中國溫泉之鄉(xiāng)”?？傊髴c地處松嫩平原腹地，自然資源得天獨(dú)厚，為運(yùn)動(dòng)健康和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供天然優(yōu)勢條件。

2.2 健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

政治環(huán)境方面，健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到全社會(huì)的高度重視。2020年，《大慶市政府工作報(bào)告》指出，要加快發(fā)展特色旅游，圍繞石油文化、寒地溫泉、體育場館等資源，推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，打造特色旅游線路和品牌。做好紅色旅游、工業(yè)旅游、民俗旅游、生態(tài)旅游和體育賽事旅游的宣傳推介，拓展域外客源市場[5]；經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，大慶市經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持平穩(wěn)增長，全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入156億元，比上年增長17.1%，接待游客2703萬人次，增長18.6%[6]，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入位居黑龍江省首位；醫(yī)療環(huán)境方面，大慶市在大健康領(lǐng)域初具規(guī)模，綜合醫(yī)療水平雖然還很薄弱，但在部分專項(xiàng)醫(yī)科方面取得一定成績，各級(jí)各類醫(yī)療、衛(wèi)生機(jī)構(gòu)971個(gè)，覆蓋大慶市社區(qū)的96%以上[5]?？傊S著大慶市的社會(huì)發(fā)展，人們對運(yùn)動(dòng)健康和旅游的需求日益上漲，催生運(yùn)動(dòng)健康和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3 融合路徑與健康旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

3.1 融合路徑

3.1.1 資源融合，發(fā)展健康休閑旅游

依托石油資源優(yōu)勢，以增強(qiáng)職工體質(zhì)健康、提升組織凝聚力、提高工作效率、宣傳石油文化為切入點(diǎn)，以“石油大會(huì)戰(zhàn)”“踏著鐵人腳步走”為主題開展健康旅游團(tuán)建活動(dòng)；依托濕地資源，開展?jié)竦刂黝}特色旅游，舉辦濕地?cái)z影節(jié)、環(huán)濕地自行車賽、冬季濕地汽車越野拉力賽；依托蒙古民族傳統(tǒng)游牧文化資源，通過健康文化旅游不斷傳承民族生活、家庭禮儀、民間歌舞娛樂、傳統(tǒng)節(jié)日、人文環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣等傳統(tǒng)物質(zhì)文化遺產(chǎn)；依托湖水資源，開展豐富多彩的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，龍舟賽、水上摩托、帆船、垂釣；依托防風(fēng)、黃芩、甘草等中草藥資源，通過藥材的種植和采摘深入開發(fā)中醫(yī)藥健康文化體驗(yàn)旅游；依托2022年冬奧會(huì)發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢，打造冰雪休閑特色旅游小鎮(zhèn)。建構(gòu)以“冰雪+體育運(yùn)動(dòng)+旅游文化”新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)跨界融合模式[7]，如舉辦雪地風(fēng)箏節(jié)、冰雪漁獵文化旅游節(jié)，開展冰雪龍舟賽、越野滑雪賽、冰王雪王挑戰(zhàn)表演賽、冬泳等冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。深入挖掘區(qū)域地理、氣候、生態(tài)、文化等資源，逐步形成春、夏、秋、冬與食、住、行、游、購、娛于一體的四季休閑旅游模式，推動(dòng)旅游由“一季熱”向“四季火”轉(zhuǎn)變。

3.1.2 技術(shù)融合，健康管理推進(jìn)特色康養(yǎng)旅游

打造“運(yùn)動(dòng)+健康+旅游”模式，推動(dòng)康養(yǎng)與旅游服務(wù)的融合發(fā)展。健康管理通過健康測評和運(yùn)動(dòng)素質(zhì)測評，為個(gè)體制訂出全面、個(gè)性化、有針對性的運(yùn)動(dòng)方案，并指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練計(jì)劃或自我體育鍛煉的完成，進(jìn)而促進(jìn)人們養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣與生活方式，最終形成終身體育運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀[8]。將健康管理理念融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，推進(jìn)大慶市特色康養(yǎng)旅游的發(fā)展。一方面，基于大數(shù)據(jù)背景下的科技產(chǎn)物，即通過可穿戴設(shè)備提供可靠的健康數(shù)據(jù)來源，如運(yùn)動(dòng)手環(huán)、運(yùn)動(dòng)手表、計(jì)步器、加速度計(jì)等；另一方面，加大先進(jìn)醫(yī)療科技設(shè)備的投入，促進(jìn)醫(yī)療康養(yǎng)與旅游深度融合，特別是利用大慶獨(dú)特的地理環(huán)境特點(diǎn)，重點(diǎn)建設(shè)一批具有地方特色的專項(xiàng)高端醫(yī)療康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)、康養(yǎng)度假村等旅游場所，提供醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)療養(yǎng)、健康養(yǎng)生等健康管理服務(wù)。

3.2 健康旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

3.2.1 森林有氧保健游

森林是天然綠色的“制氧機(jī)”，源源不斷地向空氣中補(bǔ)給人類賴以生存的氧氣，沁人心脾。充分利用大慶城市森林公園、大慶國家森林公園、杜爾伯特松林公園等林業(yè)資源，開展林間科普、林間游樂健身、林間休閑等森林有氧保健游活動(dòng)，將徒步、露營、攝影、繪畫寫生等休閑活動(dòng)項(xiàng)目融入其中。近年來，林下作物栽培、野生果蔬采摘也深受人們的青睞。

3.2.2 康養(yǎng)休閑小鎮(zhèn)游

按照大慶市“一心、四帶、五線、十鎮(zhèn)”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局，集食、住、行、游、購、娛、康、養(yǎng)于一體，構(gòu)建市郊型、城鄉(xiāng)型、鄉(xiāng)村型康養(yǎng)休閑小鎮(zhèn)。春季，穿梭于林間小路，呼吸空氣中的負(fù)氧離子，聞著溪水流著山草和野花的香味；夏季，蕩漾于波光粼粼的湖水之中，山水相連、水天相應(yīng)；秋季，回蕩于“朝陽入深林、霧散鳥爭鳴、忽見采蘑人、忘記歸時(shí)路”的仙境之中；冬季，滑行于冰天雪地之間，體驗(yàn)“山舞銀蛇、原馳蠟象”的自然風(fēng)光。一派人與自然融為一體的景象，令人身心愉悅、心曠神怡。充分利用大慶市杜爾伯特蒙古族自治縣連環(huán)湖和肇源縣沿江地帶的生態(tài)資源，因地制宜適度開發(fā)康養(yǎng)型休閑小鎮(zhèn)，將山地越野、鄉(xiāng)村騎行、高空滑翔、賽車、賽馬、攀登、探險(xiǎn)、漂流、帆船、賽艇、垂釣、雪地風(fēng)箏、滑雪、冬捕等特色活動(dòng)融于一體，益康、益養(yǎng)、益游。

3.2.3 溫泉療養(yǎng)度假游

泡溫泉對人們健康療養(yǎng)大有益處，可以加速血液循環(huán)，有助于疏通脈絡(luò)、松弛肌肉、加速新陳代謝、消除疲勞，令人身心放松，不但能夠改善體質(zhì)而且還能預(yù)防疾病。捷克卡羅維發(fā)利、日本別府、保加利亞索菲亞等城市皆因溫泉療養(yǎng)而聞名于世，借鑒捷克、日本等國外溫泉品牌的成熟經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合林甸溫泉特色實(shí)際打造溫泉療養(yǎng)小鎮(zhèn)國際名片。大慶市林甸縣溫泉在我國十大溫泉之鄉(xiāng)排名處于首位，是名副其實(shí)的溫泉之鄉(xiāng)，泉水中鍶、溴、碘等微量元素含量占比較高，溫泉水質(zhì)特色鮮明、獨(dú)一無二。

4 運(yùn)動(dòng)健康旅游發(fā)展對策

4.1 加大政府扶持力度，細(xì)化運(yùn)動(dòng)健康旅游扶持政策

運(yùn)動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，正處于產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵期。政府職能部門應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，深入實(shí)際、廣泛調(diào)研、凝心聚力、共謀發(fā)展，制定一系列有助于運(yùn)動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的政策和保障措施，做運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展保駕護(hù)航的組織者、推動(dòng)者和實(shí)施者。以大慶市爭當(dāng)資源型城市排頭兵為背景，以提升大慶城市品牌特色和優(yōu)勢、突出大慶經(jīng)濟(jì)新增長極為目標(biāo)，大力推進(jìn)全市的健康旅游發(fā)展。首先，突出運(yùn)動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)在大慶市政府十四五期間工作的重要戰(zhàn)略位置，科學(xué)統(tǒng)籌、合理規(guī)劃；其次，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)智庫，推動(dòng)學(xué)科跨界融合，完善運(yùn)動(dòng)健康與旅游產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升運(yùn)動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力；再次，加大資金投入，多元融資模式，全方位發(fā)展旅游業(yè)態(tài)，打造“一心、四帶、五線、十鎮(zhèn)”的旅游產(chǎn)業(yè)格局。

4.2 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，拓寬運(yùn)動(dòng)健康旅游渠道

充分發(fā)揮大慶區(qū)域石油、寒地、黑土、濕地、溫泉、草原等自然資源優(yōu)勢，博采眾長、集思廣益，不斷創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)健康旅游融合發(fā)展模式。在國際上，對接國家戰(zhàn)略與國際接軌，將大慶市運(yùn)動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)融入到東北亞中、蒙、俄“一帶一路”國家發(fā)展戰(zhàn)略之中，以石油資源為主線，圍繞石油產(chǎn)業(yè)鏈條開發(fā)國際化石油文化+運(yùn)動(dòng)健康旅游；在國內(nèi)，唱響“大慶精神”“鐵人精神”主旋律，以“體育+紅色文化教育”為主題開展運(yùn)動(dòng)健康旅游；在省域內(nèi)，借助“哈大齊工業(yè)走廊”打造工業(yè)+運(yùn)動(dòng)健康旅游帶、借助“溫泉之鄉(xiāng)”開展寒地溫泉+運(yùn)動(dòng)健康旅游、借助“立德樹人”校園思政教育開展研學(xué)+運(yùn)動(dòng)健康旅游、借助“振興鄉(xiāng)村”開展生態(tài)+運(yùn)動(dòng)健康旅游等旅游精品線路。同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)、新聞媒體等渠道加大宣傳力度，助推大慶市健康旅游全域發(fā)展，積極推介特色旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目。