徐 鵬 唐東陽

（武漢體育學(xué)院，湖北 武漢 430079）

“2019地表最強12人直通賽”由中國乒協(xié)、深圳市文體旅游局與騰訊體育聯(lián)合主辦，比賽陣容強大，最終決出男女各一名直通布達佩斯世乒賽的參賽資格。此次比賽既是布達佩斯世乒賽的選拔賽，又是2020東京奧運會前的一次檢驗，運動員們都全力以赴地投入其中?！暗乇碜顝?2人直通賽”為我國選拔優(yōu)秀乒乓球運動員提供了一個非常好的平臺。這次比賽的國內(nèi)外關(guān)注度極高，還獲得國際乒聯(lián)的高度肯定。這次比賽中，運動員展現(xiàn)了世界最先進的技戰(zhàn)術(shù)打法和最新的創(chuàng)新之處，為打開中國乒乓球市場邁出了重要一步。

1 “地表最強12人直通賽”的重要意義

1.1 進一步完善了競爭機制和選拔機制

長期以來，中國乒乓球隊參加國際重大比賽的參賽名額全部是由教練組決定的[4]。國乒教練組結(jié)合中國乒乓球隊在國際大賽的成績，依靠經(jīng)驗決定參賽名額的模式的效果是不錯的，但其中也存在著很多亟須完善的地方。2004年雅典奧運會上，中國乒乓球隊痛失男單金牌，給了國乒沉重的一擊，國乒開始走向改革的道路，于是出現(xiàn)了世乒賽前的選拔賽。

在不斷的完善和創(chuàng)新中，2019年的“地表最強12人直通賽”在競爭機制和選拔機制上已經(jīng)相對成熟。這次比賽競爭機制和選拔機制的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在：由科學(xué)的參考評價標(biāo)準(zhǔn)確定晉級選手；由國家一隊隊員激烈競爭確定入圍選手；根據(jù)日本選手伊藤美誠的特殊打法，保送兩名類似打法的運動員直接入圍；500萬元獎金的投入。

1.2 促進了乒乓球運動的發(fā)展，充分體現(xiàn)了競技體育的魅力

“2019地表最強12人直通賽”不僅在國內(nèi)引起巨大反響，在國際上也引起廣泛關(guān)注。根據(jù)騰訊體育的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這次賽事傳播覆蓋總?cè)舜胃哌_12.3億，社交媒體話題量突破8億。在日本乒乓球論壇上，日本網(wǎng)友就樊振東與張本智和的統(tǒng)治力等話題展開了熱烈討論。

本次直通賽無疑是成功的，極大地促進了中國乒乓球運動的發(fā)展。首先，本次直通賽的開幕式富有創(chuàng)新性和科幻性，并融入了時尚的元素，讓觀眾眼前一亮；其次，里約奧運會后，中國乒乓球隊被賦予“網(wǎng)紅隊”的稱號，出現(xiàn)了一些現(xiàn)象級和偶像級的球員，這些球員在國內(nèi)外社交媒體上引發(fā)粉絲的熱議和追捧，吸引了更多人關(guān)注乒乓球，極大地提高了乒乓球的關(guān)注度，促進了乒乓球運動的發(fā)展；再次，由于“地表最強12人直通賽”的選手都是國家級乃至世界級的頂級球員，觀眾在觀賞世界頂尖選手之間的較量時，可以充分感受到競技體育的魅力，極大地推廣了乒乓球運動；最后，本次直通賽期間，還舉辦了一些公益活動，如2019全國乒乓文化巡展。這些公益活動積極宣傳了我國的乒乓球文化，促進了我國乒乓球運動的發(fā)展。

1.3 打造了國內(nèi)賽事標(biāo)桿，邁出乒乓球市場化的第一步

本次直通賽以騰訊體育的制播團隊——里約奧運會乒乓球公用信號制作團隊為主要班底，為了讓球迷們更好地了解比賽，騰訊體育將比賽數(shù)據(jù)從18項擴展到35項，并將新增的3D模型與實時數(shù)據(jù)在頁面端進行完美融合，給觀眾360°任意視角的數(shù)據(jù)可視化體驗，這不僅是本次直通賽的一大亮點，也表明我國乒乓球運動發(fā)展開始以市場為導(dǎo)向，以觀眾的需求為核心。

在獎金設(shè)置方面，主要由騰訊體育提供?？偑劷?500萬元，男、女冠軍獎金分別為100萬元，亞軍獎金為50萬元，其余隊員均有出場費。本次直通賽成為全球獎金最高的乒乓球賽事。在賽事包裝方面，本次直通賽采用科技化的全景包裝模式向觀眾展現(xiàn)賽事，騰訊體育的專業(yè)化包裝獲得了國際乒聯(lián)官網(wǎng)、IOC奧林匹克頻道等海外大型專業(yè)媒體的關(guān)注，讓賽事獲得了極高的收視率和轉(zhuǎn)播率，為我國乒乓球運動的市場化提供了更大的平臺、更廣的宣傳空間。在體育營銷方面，本次直通賽對衍生產(chǎn)品進行了選擇和開發(fā)。如一汽豐田旗下的RAV4榮放作為賽事官方唯一指定用車，康師傅飲用水作為賽事官方唯一指定用水，西鳳酒作為賽事官方唯一指定酒，都通過高清轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)在觀眾面前，這無疑讓這些產(chǎn)品得到了非常好的推廣。這次乒乓球盛宴，不僅推廣我國的現(xiàn)象級、偶像級球員，還把體育運動與品牌巧妙地有機結(jié)合在一起，是乒乓球運動市場化的鮮明體現(xiàn)。

在如今的信息化時代，加強與媒體的合作，無疑是直通賽推廣以及開發(fā)的核心環(huán)節(jié)。如本次直通賽與騰訊體育的深入合作就是賽事的一大亮點。本次直通賽形成了球迷—贊助商—體育界—網(wǎng)絡(luò)—媒體的“循環(huán)鏈”[5]，正如國乒主席劉國梁所說，這種推廣方式打開了中國乒乓球市場的大門。

2 “地表最強12人直通賽”的成功經(jīng)驗

2.1 有效激勵了運動員，選拔出代表我國最高水平的乒乓球運動員

在2004年雅典奧運會上，王皓負于韓國的柳承敏，中國乒乓球隊痛失男單金牌。為了備戰(zhàn)北京奧運會，中國乒乓球隊教練組決定完善選拔機制和競爭機制[1]。2006年，“直通不梅”選拔賽打破了國際重大比賽參賽名額全部由教練組決定的慣例，給許多年輕運動員參賽創(chuàng)造了機會。此后的一段時期里，中國乒乓球隊幾乎包攬了所有賽事的冠軍。然而，在2018年中國乒乓球隊輸?shù)舻耐鈶?zhàn)比過去三年加起來還要多，其中令人印象最深刻的是日本的伊藤美誠在奧地利公開賽上連勝三位國乒主力，日本的張本智和在國際乒聯(lián)年終總決賽上一舉奪冠，可見，“狼真的來了”。

為了更好地選拔出優(yōu)秀乒乓球選手，以及更有針對性地對抗日本，“地表最強12人直通賽”應(yīng)運而生。2019年布達佩斯世乒賽是2020年東京奧運會前的一次大考，中國乒乓球隊選拔機制的改革迫在眉睫。本次直通賽分為兩個階段：第一階段是資格賽階段，除了直接晉級決賽的男、女國乒一隊隊員，其他隊員都要參加資格賽，爭奪進入直通賽決賽階段的剩余名額；第二階段是決賽階段，男、女隊共12人，他們無須打附加賽，直接入圍與資格賽脫穎而出的隊員進行比賽。本次直通賽將最終決出男女各一名直通布達佩斯世乒賽的參賽資格。經(jīng)研究討論后決定：根據(jù)2018年國際國內(nèi)比賽成績的綜合排名確定直接晉級直通賽決賽的12人名單。這種確定運動員的方式透明度高，同時留出名額給其他運動員競爭，激發(fā)了運動員的斗志，在隊內(nèi)形成良性競爭，為中國乒乓球隊選拔出更優(yōu)秀的人才打下堅實基礎(chǔ)。此外，由于日本選手伊藤美誠特殊打法的崛起，讓國乒發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，所以在直通賽第一階段保送2位“進攻型顆粒打法”選手進入第二階段，這是本次直通賽的一大亮點。

2.2 高收視率、高關(guān)注度加快了中國乒乓球運動市場化的進程

乒乓球作為我國的國球，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和驚人的競技成績。但是，隨著體育項目商業(yè)化的發(fā)展，乒乓球運動由于沒能緊跟時代的步伐，在市場化方面存在著諸多問題。不管是在乒乓球運動的發(fā)展方面，還是在乒乓球的產(chǎn)業(yè)化和市場化方面，日本和德國都領(lǐng)先于我國，這值得中國乒協(xié)深思[2]。

2004年，中國乒乓球以美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）為藍本，推出了國際乒壇承認的頂級聯(lián)賽——中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽，吸引了波爾、張本智和等世界著名球員加入，不僅給聯(lián)賽帶來了很好的經(jīng)濟效益和社會效益，還提升了聯(lián)賽的知名度，促進了我國乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。但是，由于產(chǎn)權(quán)不清晰、缺乏競爭力、缺乏專業(yè)管理人才、缺少聯(lián)賽衍生產(chǎn)品等問題，導(dǎo)致中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽未發(fā)揮出真正的品牌效應(yīng)，沒有創(chuàng)造出應(yīng)有的價值。在此背景下，“地表最強12人直通賽”的成功舉辦，無疑讓中國乒乓球運動邁出了市場化發(fā)展的第一步，“地表最強12人直通賽”成為中國乒乓球商業(yè)賽事的典范。

據(jù)各大媒體和地表最強12人官方網(wǎng)站的報道，“地表最強12人直通賽”成功被打造成乒乓球商業(yè)賽事的典范有以下幾個原因：第一，奧運級別的包裝制造，國內(nèi)外熱議彰顯影響力；第二，奧運轉(zhuǎn)播技術(shù)加特效，極致體驗收獲盛贊；第三，倫敦奧運會后出現(xiàn)一些現(xiàn)象級和偶像級球員，如張繼科、馬龍、樊振東、許昕等，這些現(xiàn)象級和偶像級球員的加入令粉絲狂歡，引發(fā)熱議，乒乓球的商業(yè)價值再創(chuàng)高峰；第四，乒乓球賽演唱會化，開幕式借助電影《流浪地球》的熱點，現(xiàn)場極具科技感，國乒選手扮演宇航員，共同拯救地球，融入時尚氣息，讓賽事更具時代感；第五，直通賽推廣賽事衍生產(chǎn)品凸顯品牌效應(yīng)，同時也推廣了中國乒乓球隊和球員，有利于我國乒乓球運動市場化的進一步發(fā)展。豐田汽車、康師傅飲用水、西鳳酒等賽事制定產(chǎn)品廣告自然地呈現(xiàn)在觀眾的面前，這正是乒乓球運動市場化的微妙體現(xiàn)。

3 “地表最強12人直通賽”留給體育賽制的啟示

3.1 挖掘嚴(yán)謹性、智慧性、激勵化的選拔機制，保證選拔運動員的實力

競技體育是在全面發(fā)展身體，最大限度地挖掘和發(fā)揮人在體力、心理、智力等方面潛力的基礎(chǔ)上，以攀登技術(shù)高峰和創(chuàng)造優(yōu)異運動成績?yōu)橹饕康牡囊环N運動，競爭性、公平性是競技體育的顯著特征。本次直通賽屬于競技體育的范疇，對國家選拔優(yōu)秀乒乓球人才和改革選拔機制的意義不言而喻。本次直通賽有以下幾大亮點：第一，本次直通賽直接晉級的運動員必須達到國乒嚴(yán)格規(guī)定的在國際國內(nèi)賽事的排名；第二，根據(jù)日本運動員伊藤美誠的打法巧妙地“保送”2位與其打法相似的運動員，直接進入第二輪的比賽；第三，設(shè)立全球乒乓球賽事最高獎金，不僅激勵運動員全力以赴，也肯定了乒乓球比賽的地位；第四，比賽獲得國內(nèi)外空前的關(guān)注和贊賞，這在乒乓球賽事中還是頭一次見。

選拔機制的完善需要運用科學(xué)的方法，并按照嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行，根據(jù)當(dāng)下運動員的技術(shù)水平、對手的特點，智慧、靈活、巧妙地設(shè)置“晉級令牌”，最大限度地激勵運動員全身心投入賽事。毫無疑問，本次直通賽都做到了，這種選拔機制也給我國其他體育項目選拔機制的改革很多啟示。

3.2 尋求知名贊助商的傾力支持，創(chuàng)新現(xiàn)代化的比賽包裝形式

本次直通賽中，無論是開幕式、轉(zhuǎn)播解說、賽事名稱、獎金，還是整體包裝都融入了時尚、娛樂、市場化的元素，都是一次史無前例的乒乓球盛宴。開幕式與電影《流浪地球》的風(fēng)格有異曲同工之妙，炫酷的科技元素吊足了新時代年輕人的胃口，開幕式中的“入侵”與“保衛(wèi)”等深層次意蘊體現(xiàn)了國乒的智慧。賽中還首次引進了 FreeD視頻技術(shù)，以360°視角呈現(xiàn)給觀眾，給觀眾一種很酷很時尚的視覺享受。這次賽事的轉(zhuǎn)播解說包裝是世界級的，中國夢之隊翹楚級的解說無疑提高了此次賽事轉(zhuǎn)播的專業(yè)水平，更增添了比賽的影響力。在賽事名稱的包裝上，“地表最強12人”這個名稱無疑會引發(fā)更多球迷的關(guān)注和興致。贊助商對比賽的傾力支持是體育賽事推廣和發(fā)展的重要一環(huán)。本次直通賽的贊助商出資500萬元作為獎金，冠軍可獲得100萬元的巨額獎勵，獎勵可謂豐厚。一汽豐田、康師傅飲用水、西鳳酒三個品牌對賽事的全程支持和保駕護航，為賽事的成功舉辦打下堅實基礎(chǔ)。因此，我國在舉辦乒乓球或者其他體育項目大型賽事時，應(yīng)該尋求知名贊助商的傾力支持，創(chuàng)新現(xiàn)代化的比賽包裝形式，打造高品質(zhì)賽事。

3.3 依托偶像級球員和新媒體技術(shù)，提升賽事號召力

體育賽事屬于體育產(chǎn)業(yè)的一部分，乒乓球賽事在推廣乒乓球運動的同時，也帶來了極大的經(jīng)濟效益和社會效益。里約奧運會后，中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”，出現(xiàn)了一批偶像級球員，乒乓球比賽現(xiàn)場座無空席，帶來了極大的經(jīng)濟效益，推動了乒乓球運動的市場化發(fā)展。

騰訊體育、人民網(wǎng)、地表最強12人官網(wǎng)、CCTV5、微博等大眾媒體對本次直通賽傾力保駕護航，讓賽事的關(guān)注度愈來愈高[6]。騰訊體育科技化的轉(zhuǎn)播技術(shù)和企鵝體育的實時直播，給觀眾帶來極大視覺享受。球迷在各大網(wǎng)站上熱議本次賽事，增加了本次直通賽的熱度。

新時代的新媒體傳播對賽事推廣、發(fā)展具有劃時代的意義[7]。乒乓球賽事要善于利用新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的特點，加大賽事的宣傳力度，擴大賽事的影響力，推進乒乓球運動的發(fā)展，讓中國乒乓球事業(yè)與時代接軌，讓中國乒乓球事業(yè)在穩(wěn)步成長中再創(chuàng)輝煌。如依托偶像級球員和新媒體技術(shù)，提升乒乓球賽事的知名度和影響力，提升乒乓球賽事對球迷的號召力。