姒帥秀 陶朔秀

(成都大學(xué)體育學(xué)院 四川成都 610000)

黨的十九大報(bào)告提出“加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”，加快把我國(guó)建設(shè)成為體育強(qiáng)國(guó)[1]。體育產(chǎn)業(yè)屬于綠色經(jīng)濟(jì)，在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)解決原有體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的一些瓶頸問(wèn)題。從過(guò)往產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)良性互動(dòng)并取得長(zhǎng)久發(fā)展，其中最突出的就是體育旅游[2]?！扼w育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》兩個(gè)文件的出臺(tái)為四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向[3]。截至目前，已有多位學(xué)者對(duì)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的體育旅游發(fā)展、青少年體育工作、體育外交、體育人才和體育科技創(chuàng)新等方面進(jìn)行了深入探討，提供了有價(jià)值性的發(fā)展及實(shí)施思路，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)工作奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下，總結(jié)各位專(zhuān)家學(xué)者的已有理論，立足當(dāng)下，以推動(dòng)健身氣功體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展為主要目的，提出可采納的建議。

1 體育產(chǎn)業(yè)的研究

我國(guó)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的研究起步較晚，始于20世紀(jì)80年代末期，盛于21世紀(jì)[4]。其中代表性的作者有盧元鎮(zhèn)（2000）、鮑明曉（2001、2005）、柳伯力（2001、2007）、徐本力（2002）、閔?。?003）、任保國(guó)（2004、20 06）、林顯鵬（2006）、王子樸（2008）、盧金逵（2009）、楊強(qiáng)（2010、2012）、黃海燕（2011）、易劍東（2013）、邢尊明（2014）、姜同仁（2015）、孫素玲（2016）、魏延（2017）、楊磊(2017)、田廣（2018）、董亞琦（2018）、汪雄（2019）、王鵬（2019）等。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)改革的推進(jìn)，目前關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的研究亦成為眾多學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

1.1 武術(shù)類(lèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)方面的研究

學(xué)界對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的研究肇始于20世紀(jì)80年代，研究者從武術(shù)與健身氣功產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件（楊少雄，2007）、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（汝安，2010）、發(fā)展特征（栗勝夫，2011）、營(yíng)銷(xiāo)策略（李世宏，2012）、發(fā)展模式（周蘭萍，2012）、賽事開(kāi)發(fā)（牛凱，2014）、產(chǎn)業(yè)模式（李傳揚(yáng)，2015）、發(fā)展現(xiàn)狀（張道鑫，2016）、戰(zhàn)略思考（邢程，2017）、發(fā)展路徑（董子明，2018）等方面對(duì)其進(jìn)行了一定的探索，對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了具有前瞻性的建議。

1.2 “新冠疫情”下體育產(chǎn)業(yè)方面的研究

2020年初，“新冠疫情”全面爆發(fā)，首先嚴(yán)重威脅人們的健康，其次，抑制我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。人們對(duì)健康的需求引發(fā)了新一輪的體育熱潮。宋昱認(rèn)為，減緩?fù)獬鐾苿?dòng)了家庭室內(nèi)健身、無(wú)器械健身等領(lǐng)域的深度挖掘。火熱的線上服務(wù)帶動(dòng)了相關(guān)體育用品類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，也給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。例如，Keep線上商城和PP體育實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售收入相比往年同期呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。隨著疫情逐漸被控制，中國(guó)體育正在重新崛起。由于疫情影響，體育用品消費(fèi)需求明顯受到抑制，但卻催生了生產(chǎn)企業(yè)不斷提高生產(chǎn)自動(dòng)化和互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售能力，無(wú)疑有利于中國(guó)體育制造業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)?！靶鹿谝咔椤毕拢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式發(fā)生著變化，實(shí)現(xiàn)由線下向線上的華麗轉(zhuǎn)變，也使得無(wú)器械類(lèi)室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)成為人們參與運(yùn)動(dòng)，增進(jìn)健康的有效手段。

2 健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的研究

2.1 健身氣功發(fā)展的研究

健身氣功是中華民族傳統(tǒng)體育文化的瑰寶，主要目的是促進(jìn)身心健康[5]。李華斌等在八段錦對(duì)非酒精性脂肪肝的干預(yù)研究中發(fā)現(xiàn)，健身氣功八段錦可有效改善患者的脂代謝水平、肝臟功能狀態(tài)和降低血糖。健身氣功的身心價(jià)值和文化價(jià)值是不可估量的，而傳承和發(fā)展健身氣功則是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。健身氣功是中華傳統(tǒng)體育文化中的一顆璀璨明珠，為更好地推動(dòng)健身氣功的發(fā)展，眾多學(xué)者就健身氣功的多個(gè)方面進(jìn)行探索。劉雨、李欣提出運(yùn)用數(shù)字化，建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字資源庫(kù)。辯證唯物主義認(rèn)為，事物是發(fā)展的。在社會(huì)歷史的發(fā)展過(guò)程中，健身氣功在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)發(fā)展背景下將會(huì)發(fā)展得越來(lái)越繁榮。

2.2 健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的研究

為促進(jìn)健身氣功產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，我國(guó)學(xué)者從多方面視角對(duì)健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析探討，進(jìn)而提出有針對(duì)性的發(fā)展策略。針對(duì)我國(guó)目前健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的問(wèn)題，相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了探討。

2.2.1 宏觀調(diào)控

宋亞佩、范銅鋼提出了實(shí)行國(guó)家宏觀調(diào)控市場(chǎng)管理的形式與現(xiàn)代化體育相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略。石文顏、文燁著重對(duì)健身氣功在“新時(shí)代”的加快發(fā)展作了思考，提出要增強(qiáng)業(yè)界創(chuàng)新意識(shí),促進(jìn)健身氣功產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2.2.2 公益推廣

史文鋒利、劉有緣對(duì)健身氣功在公共體育服務(wù)發(fā)展中的可行性進(jìn)行研究，提出健身氣功內(nèi)容、形式及對(duì)場(chǎng)地器材要求的簡(jiǎn)捷性等方面能夠較好地填補(bǔ)公共體育發(fā)展中的缺口，表明了健身氣功在公共體育服務(wù)發(fā)展中的潛在價(jià)值[6]。

2.2.3 產(chǎn)業(yè)融合

健身氣功產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展主要體現(xiàn)在健身氣功產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中。在策略上，應(yīng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)特征和市場(chǎng)需求，加快與游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文化等時(shí)尚文化形態(tài)的融合，重視依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)、傳播。傳統(tǒng)體育養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與利用已成為時(shí)代大勢(shì)所趨。

3 體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的優(yōu)化路徑

3.1 政府支持是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要政治保障

政府支持是各產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要政策保障，任何行業(yè)的發(fā)展都是在國(guó)家政策體制的保障下進(jìn)行的。舉國(guó)體制下，競(jìng)技體育開(kāi)展得如火如荼，特別是競(jìng)技體育項(xiàng)目，成為國(guó)家體育管理部門(mén)的優(yōu)先扶持對(duì)象。而健身氣功作為民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，與奧運(yùn)會(huì)有著截然不同的發(fā)展理念，使得其在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的總體發(fā)展中受到“排擠”，從而成為國(guó)家政府部門(mén)關(guān)注項(xiàng)目下的邊緣項(xiàng)目。在此情況下，作為中國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的健身氣功，其發(fā)展過(guò)程受到限制，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更是舉步維艱。體育產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，是新型產(chǎn)業(yè)。在體育強(qiáng)國(guó)背景下的各體育項(xiàng)目全面開(kāi)花才是真正的體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。當(dāng)下，能夠爭(zhēng)取國(guó)家政府相關(guān)部門(mén)的大力支持，是推進(jìn)健身氣功良性發(fā)展的首要任務(wù)，更是健身氣功產(chǎn)業(yè)能夠迅猛發(fā)展的重要保障。

3.2 行業(yè)活力是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不竭動(dòng)力

“打鐵仍需自身熱”，任何行業(yè)的發(fā)展都是在各相關(guān)部門(mén)的協(xié)同努力下而取得成功的。健身氣功雖然是中國(guó)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，但是其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)間相比其他項(xiàng)目較晚，發(fā)展力度也較弱，是新興的健康康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。在全球一體化背景下，健身氣功依靠其自身特色，必將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展經(jīng)濟(jì)，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。立足?dāng)下，時(shí)刻保持警惕，不斷刺激自身產(chǎn)業(yè)，使自身能夠在較長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中保持綿綿不絕的活力，此外，與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)的合作與競(jìng)爭(zhēng)也是保持產(chǎn)業(yè)自身活力的重要舉措之一。

3.3 市場(chǎng)管理是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可持續(xù)性保證

體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與管理不僅關(guān)系著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是上升到國(guó)家層面，且是關(guān)系全民經(jīng)濟(jì)的重要板塊。隨著人們生活水平的日益提高，對(duì)于體育的需求也在提升，促進(jìn)體育市場(chǎng)的多元化開(kāi)發(fā)，以此來(lái)滿足人民的社會(huì)需要。體育市場(chǎng)管理下，市場(chǎng)發(fā)揮著不可忽視的作用，促進(jìn)健身氣功產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)展。如何促進(jìn)健身氣功產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，是新時(shí)代背景下需要思考的重要問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)作為第三方產(chǎn)業(yè)，在健身氣功的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，推動(dòng)著健身氣功產(chǎn)業(yè)朝著多元化、綜合性方向發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和利用既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。實(shí)施體育市場(chǎng)管理監(jiān)督，既是對(duì)健身氣功產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果的檢驗(yàn)，也是對(duì)健身氣功產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在問(wèn)題的糾正，使其在良性發(fā)展的道路上蓬勃發(fā)展，促進(jìn)健身氣功的可持續(xù)性發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)是集各方智慧，從國(guó)家發(fā)展、民族振興的高度出發(fā)把體育發(fā)展納入“五位一體”建設(shè)中。中國(guó)正值體育改革的東風(fēng)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段?，F(xiàn)階段，探索健身氣功產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新之路，是大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)能力的必經(jīng)之路。該文在前人研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并提出以下優(yōu)化路徑：政府支持是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要政治保障；行業(yè)活力是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不竭動(dòng)力；市場(chǎng)管理是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可持續(xù)性保證。